LV和Dior都卖不动了？LVMH二季度销售超预期放缓，在中国等亚洲市场下降14%

新近财报显示，今年海外高奢品牌在中国一路败北，全球最大奢侈品集团LVMH连续两个季度销售逊色，在中国等亚洲地区的销售加速下滑。
当地时间7月23日周二，总部位于法国的LVMH公布今年上半年财务数据显示，2024年第二季度营业收入209.8亿欧元，同比下降约1.1%，分析师预期同比增长0.9%至214.1亿欧元；当季通过公司内部现有资源而非外部并购实现销售有机增长1%，远低于分析师预期的增速2.89%。进入2024以来，LVMH两个季度的有机增长均逊于预期，且二季度进一步放缓，增速不到一季度3%的一半。
LVMH的最大收入源——包括路易威登（LV）、迪奥（Dior）、Celine、Fendi等品牌在内的时装和皮具业务也表现逊色，二季度有机销售增长1%，而分析师预期增长1.95%。一年前，去年二季度该业务的有机增长还高达21%。
分地区看，二季度LVMH在三大市场美国、日本和欧洲的有机销售分别增长2%、57%和4%，但在包括中国在内的日本以外亚洲地区销售下滑14%，表现不及预期。LVMH认为，公司在中国市场的销售下降部分抵消了中国游客在海外、尤其日本的强劲消费对公司业绩的影响。
LVMH公布数据显示， 今年上半年录得营收约416.8亿欧元，同比下降1%，而分析师预期422.2亿欧元，同比略为增长； 上半年在中国等日本以外亚洲地区的有机销售下降6%。上半年LVMH净利润72.7亿欧元，同比下降14%，而分析师预期下降12%至74.5亿欧元； 上半年经常性经营收入为106.5亿欧元，同样低于分析师预期110.8亿欧元； 上半年EBITDA盈利为9.43亿欧元，高于分析师预期的9.215亿欧元。
上半年LVMH的时装和皮具业务营收207.7亿欧元，同比下降2%，低于分析师预期的210.2亿欧元。LVMH点评上半年业绩时提到，汇率波动的负面影响对时装和皮具业务的打击尤其大。对于各地市场，LVMH称，上半年在欧洲和美国营收均增长，在日本的营收增长突出，得到了中国游客赴日购物的支持。
LMVH的董事长兼CEO Bernard Arnault在发布财报数据的声明中提到了经济和地缘政治环境对公司的负面影响。他表示，今年上半年的业绩反映了LVMH非凡的韧性，这得益于旗下品牌的实力，以及公司团队在经济和地缘政治不确定环境下的响应能力。LVMH在当前环境下保持警惕，同时满怀信心地迎接下半年。
财报公布后，LVMH美股盘中跌幅迅速扩大，美股早盘尾声时，日内跌幅短短五分钟左右从逾1.6%扩大到4%以上，盘中刷新日低时，日内跌5.1%。

奢侈品销售增长放缓不算新闻。华尔街见闻此前提到，经过新冠疫情爆发后两年内的迅猛增长，奢侈品的消费持续降温，去年LVMH营收再创年度最高纪录，但全年营收增长放缓至8.8%，不到2022年增速23%的一半。而作为奢侈品行业的晴雨表，LVMH的最新财报无疑让投资者更加中国奢侈品市场的形势。在LVMH公布业绩前，上周欧洲几家奢侈品牌的业绩已发出中国市场需求的预警。
上周瑞士时尚手表制造商Swatch公布上半年净利润锐减70%，将其归咎于中国市场奢侈品需求下降；英国Burberry预计今年上半年将出现运营亏损，全年营业利润将低于指引，德国Hugo Boss因中国等全球各地的消费者需求疲软而下调今年的销售和盈利指引；瑞士历峰一季度销售小幅增长1%，但在大中华地区的销售下降27%。

所以改卖巧克力了