TikTok在美正式推出电商服务 ，测试阶段已有20万商家入驻

TikTok官网12日宣布，其在美正式上线电商服务TikTok Shop（下称“TikTok电商”），功能包括信息流视频购物、产品展示、商家标签、联盟计划、商家广告和安全结账等。

中新网报道，TikTok电商此前已在美国用户中进行了数月测试。此次正式上线，除去短视频和直播购物外，TikTok电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、商城，连接商家与创作者的“联盟计划”。同时还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的“TikTok履约计划”，以及与第三方合作开发的安全支付体系。
另据媒体报道，TikTok还将进一步扩大“商城”入口的推出范围。“商城”位于首页，能为商家和商品带来更多曝光。目前，40%的TikTok美国用户界面包含“商城”入口，预计10月初，所有美国用户都能在首页看到“商城”。 TikTok电商最早于2021年在印尼开启测试，此后陆续在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线，这次上线美国是其又一重要举措。 TikTok对媒体表示，在测试阶段，美国已经有20万商家入驻TikTok电商，其中，欧莱雅、贝玲妃、Olay等品牌已加入或正在计划加入。此外，在一项调研中，70%的用户表示他们在TikTok上发现了新品牌和商品，83%的用户表示TikTok在他们的购买决策中发挥了作用。 广州《21世纪经济报道》此前报道，TikTok Shop的发展虽然快速，但假货、差货等问题也饱受诟病。
有做TikTok的卖家透露，TikTok对于卖家资质审核较亚马逊等大型电商平台来说较低，很多跨境电商小白、宝妈等都尝试通过这个渠道做副业或是创业，“他们很多并无自己的工厂，会直接从1688、拼多多等平台上进货。” 该卖家分析，TikTok之前的主要目的还是迅速扩大规模，因此门槛较低，卖家入驻较为容易，当卖家到达一定数量后，就会开始规范化的转变。

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这是为啥呢？短视频广告不比电商挣钱多得多？