三体动画遭群嘲？版权方已经赚了9位数

作为此前最受期待的《三体》改编作品之一，《三体》动画版正式上线后立即创下了B站动画在线观看人数新高，让这个国内顶级IP重回大众视野，登上多个平台热榜。
这些年来，号称顶级IP的作品很多，甚至几乎每一部S级的影视动画都号称背靠国民IP，小到各种国漫古偶、大到《盗墓笔记》《鬼吹灯》等拥有巨量书粉的作品。但论世界影响力，《三体》才是出圈的TOP级。三体的IP版图究竟有多大？

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国产顶级IP？三体到底有多火
《三体》出现以前，科幻文学在国内还属于小众圈层，而《三体》诞生以后，可以说刘慈欣凭一己之力将中国科幻拉到了世界水平。
《三体》的火爆不言自喻，就算没有读过这部作品，也或多或少有所耳闻。近几年来，《三体》两个字是当之无愧的“顶流”：不论销量数据，还是线上热度，都有拿得出手的绝对实绩。

从某种意义上来说，一部作品的火爆程度是与二创作品数量呈正比的，这个规律放在《三体》身上同样成立。
不仅官方的每一次动作都能引发关注，连粉丝“为爱发电”生产的《三体》二创作品也有着不俗佳绩。在B站，网友自发产出的《三体》相关作品超过千条，其中一条速读《三体》原著的视频，播放量超过1600万，号称“镇站之宝”。



动画番剧《我的三体》最初也是粉丝作品，后因高质量而引起了官方的注意，双方共同制作了两部后续，成为《三体》IP官方梯队的一员。
《三体》动画上线后，更是仅两集就创下了1.4亿播放量，甚至拉动B站股价暴涨。这是近年饱受追捧的IP海洋中，其他作品馋都馋不来的惊人热度。
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三体IP，是如何步步出圈的？
如今的顶级IP《三体》，在2006年还只是一部连载于科幻杂志的文学作品，但它的光芒似乎与生俱来，仅在连载八个月以后，就拿下了中国科幻文学届的最高奖项银河奖。
开始连载一年后，《三体》正式出版，此后两年又接连出版了《三体·黑暗森林》和《三体·死神永生》，并凭借《死神永生》再度摘得银河奖桂冠。
截至此时，《三体》已经成了科幻迷心中的神作，但《三体》真正登上另一个台阶，还要从“出海”谈起。
随着《三体》三部曲英文版的出版，2015年，《三体》获得了第73届雨果奖最佳长篇奖。这个被称作“科幻文学界的诺贝尔”的奖项，第一次花落华人作家。
一时之间，读《三体》成了一种风潮，不仅马化腾、雷军等国内大佬纷纷被圈粉，扎克伯格、卡梅隆和奥巴马都表达过对《三体》的喜爱。

然而，在《三体》享誉国际的三年后，“三体”IP仍未得到真正意义上的开发，除了一部舞台剧，仅有一部当时还是粉丝同人的动画面世。
到了今天，《三体》已经入选2021十大年度国家IP，当我们再谈起“三体”二字时，就绝不只是一本小说了。
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说三体，谁是三体？
《三体》当然是一部优秀的科幻文学作品，但随着开发形式的多样化，现在的《三体》，也代表着电视剧、动画、广播剧、舞台剧、展览甚至周边产品。
虽然目前正式面世的只有两部《三体》动画作品，但无论是国内版的电视剧《三体》，还是网飞版《三体》，每一次发布预告、片花或有新的动态，都能扎扎实实引发一波大众的关注。

影视化之外，《三体》在IP联名之路上也并未停歇，合作的品牌从日常食用行到潮玩文创，在各个领域全面开花。
对我们这一代观众而言，文学IP的商业化之路并不是什么陌生的事情，其中最熟悉的IP之一就是创造了“魔法世界”的《哈利波特》。
《三体》的商业化之路与《哈利波特》大致相似又有不同，相同之处在于，它们都是从文字走向荧屏，在商业化范围的涉猎上也有相似之处。
哈利波特跟好利来合作了“海格蛋糕”，三体有“水滴”版奥利奥；哈利波特有院服周边，三体也跟阿迪达斯合作了《我的三体》联名服饰；哈利波特的线下园区依托于环球影城，三体也打造了属于自己的三体时空沉浸展... ...

哈利波特X好利来联名蛋糕，图源网络
但很显然，无论是在出圈度还是在口碑上，《三体》IP的开发都还落于其后。
受文艺形式的限制，影视作品天然拥有比文学作品更广阔的市场。哈利波特的IP开发根植于系列电影的成功，后续无论是联名产品还是自家周边，都依托于已经深刻于心的电影形象，吸引力强大。
而《三体》则不同，它至今还没有一部真正的影视化作品，商品联名和IP开发往往依托于原著。文学作品的特点是每个人都有自己的想象空间，共有记忆点更多是情节、台词，而不是人物或道具，这对联名商品和文创周边来说都是不小的出圈门槛。

《三体》台词向周边，图源网络
对哈利波特IP的商品开发来说，还原电影道具原貌，就有粉丝买单；但对《三体》周边商品而言，则要先创造出一个物品的样貌，其次说服读者这就是书里的原物，才有撬开粉丝钱包的可能。
除此之外，一个IP能走到什么程度，显然离不开版权方的操作。《哈利波特》版权背后是作者JK罗琳和华纳兄弟，而《三体》的背后，则是一家为了《三体》才专门成立的新新公司。
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“三体”二字，到底值多少钱？
诞生于2006年的《三体》，直到2018年才正式走向改编之路，这十二年里，《三体》并非无人问津，而是陷于版权争夺的泥淖。
2009年，编剧宋春雨及其丈夫导演张番番以网传10万元的超低价格拿下了《三体》版权，此后便开始了电影立项工作。凭借这一IP，二人迅速得到圈内关注，却因夫妇二人开出的两则条件，《三体》的电影化一直未能成形。
条件一是电影必须有2亿元以上的预算，对于这个量级的IP并不算漫天要价，真正拦住众人的是条件二：《三体》电影必须由张番番本人当导演，而这位导演并没有什么知名影视作品。

到了2014年，游族网络的创始人林奇与作家孔二狗看上了《三体》的商业前景，应下了张番番夫妇的要求，电影版《三体》正式开拍，但由于导演自身实力等原因，这部早已拍完的电影至今未能与观众见面。
以一名《三体》读者的身份来看，电影最终流产或许称得上好事一桩。
到了2018年，游族终于明白要把《三体》项目做大，必须把版权掐在自己手里，以1.2亿的价格从张番番夫妇手里买下《三体》版权，成立三体宇宙公司全权负责IP开发，《三体》的荧幕化之路到这才开始走向正轨。
事情似乎在向好的方向发展，但2020年，一桩“游族投毒案”致使掌舵人林奇死亡。此后坐镇武汉的《三体》动画团队又被疫情波及，网飞版《三体》预告的反响不如人意……《三体》改编之路，仿佛一直在荆棘中前行。
也正因如此，动画版《三体》的上线称得上是一桩大事，观众的期望很高，随之而来的褒贬也不少。对于一部科幻作品而言，动画或许是比真人更适合的呈现形式，而当动画版效果与预期不符时，带来的失望自然也就越大，豆瓣评分已跌至6分以下。



虽然《三体》IP开发的口碑不一，但在商业价值上，游族已经依靠现有合作获得了至少2亿元的收益，据媒体统计，已达成协议的合作收益更有约6亿元。这些作品上映后的反馈尚不可知，但为版权方带来的真金白银，已实打实进了腰包。
在有关《三体》的纷争和生意之外，反而有两部同人作品大获好评，那就是短片《水滴》和动画番剧《我的三体》。没有官方背书下的超高预算，却能赢得观众的青睐，或许说明了一件事：制作一部优秀的作品需要什么？有时真的“用真心”就可以。
《三体》究竟是什么？谁也说不清。但每一个爱《三体》的人，心里都有一个属于自己的“三体世界”。

来源：澎湃新闻