Gap前老板76岁出山与儿子做时尚品牌：我从未想过要退休（图）

Suzanne Kapner在《华尔街日报》发表文章，Gap和J.Crew前老板米基·德雷克斯勒和儿子亚历克斯作为联合创始人，现在一起经营着高端服装制造公司Alex Mill。两代人不一样的擅长领域和经营理念，虽然会带来一些摩擦，但更多的是互补和合作。
在大多数人都已经退休的年龄，米基·德雷克斯勒却开始了一份新的工作。这位前Gap公司和J.Crew集团的老板，接任了他儿子创办的服装品牌Alex Mill公司的首席执行官。

德雷克斯勒在20世纪90年代使Gap公司的T恤衫和卡其裤成为了酷的代名词，并引领了J.Crew公司的转型。但他在长期的销售低迷的情况下离开了这两家公司。现在，他已经76岁了，在时尚品牌刚刚摆脱新冠危机，且正在应对向电子商务转变的动荡时期，他又投入了这一行业。
德雷克斯勒在最近的一次采访中说：“在我的职业生涯中，我经历了许多无趣的时期。”
但他表示，他现在比以往任何时候都更有乐趣，因为Alex Mill公司规模足够小，他可以专注于细节，小到每件衣服的颜色、样式和纽扣。他说：“我从未想过要退休。”
他的儿子亚历克斯·德雷克斯勒于2012年创立了Alex Mill，这是一家男装制造商，在巴尼斯纽约精品店等奢侈品商店销售。在米基·德雷克斯勒于2017年卸任J.Crew的首席执行官后，他投资了Alex Mill，并成为了一名顾问，还将他的儿子介绍给曾担任J.Crew设计总监的索姆·西昆蒙。
2018年，亚历克斯和西昆蒙重新推出了Alex Mill，这次推出了更广泛的男女装系列，并专注于通过网站和实体店直接向消费者销售，但是该品牌也在其他零售商平台或门店销售，包括诺德斯特龙百货公司（Nordstrom）和Net-a-Porter时尚奢侈品网站。
本月，米基将通过他的投资基金——德雷克斯勒风险投资公司对这个持有品牌进行另一项投资。他拒绝说明具体数额，但表示数额“很大”。他现在是最大的股东，其次是他的儿子和西昆蒙，他们将拥有联合创始人的头衔。
米基给他的儿子蒙上了一层家家族传奇色彩的阴影，他的儿子并不总觉得这很轻松。儿子说他有时感到被排挤。米基说：“如果让我重新来过，我会更加注意这些，我应该首先是一个父亲，其次才是一个商业伙伴。”
两人向米基称之为治疗师、而他的儿子亚历克斯称为商业教练的人寻求帮助，这个人为他们缓解了分歧。
米基说，他已经从这些治疗中学到了东西。最近，两人对即将推出的一个系列中的一件男式防风夹克产生了分歧。父亲不喜欢它，但儿子说服了父亲，认为它为该系列增加了一些特别的东西。43岁的亚历克斯：“父亲说，如果我相信它，那他也选择相信它。”


对年轻的亚历克斯来说，独立创业很重要。在推出Alex Mill之前，他为服装品牌Steven Alan和Gryphon工作，从此开始了他的时尚生涯。他说，他很高兴父亲参与到公司中来，因为他带来了领导力和远大的目标。
父子俩专注于不同的专业领域，这作用很大。亚历克斯更多参与营销、伙伴关系和生产线。他的父亲则专注于产品和客户体验，西昆蒙负责监督设计。
父子俩也有着不同的管理风格。他的儿子说：“父亲乐于与人打交道，我喜欢小规模的会议，每次只专注一个议程，而父亲喜欢把很多想法一股脑儿抛出来。”
在Alex Mill的办公室，米基召开由公司20多名员工组成的临时焦点小组。他坐在一张桌子前，周围都是他的员工，米基向他们提问，询问他们最喜欢哪种风格和颜色。
最近的一次讨论集中在一件羊绒开衫上。米基对某些颜色表示担心，比如鲜绿色和焦橙色，觉得这样的颜色不会卖得好。一些员工争辩说，这些颜色增加了新奇感，但最终它们从生产线上剔除了。
该公司的社交媒体经理罗斯·安德森说：“他想让我们反击，作为这个小团队中的一员，就得有胆量跟他顶嘴。”
米基对每一个细节都很挑剔，从一件衣服的法式接缝到男士工作衬衫上防止纽扣脱落的衬垫。他说：“如果你像我一样有坚定的信念，那不管集团怎么想，你都要推动它。”
如果说米基领导下的Gap公司代表着美国式的乐观主义，J.Crew公司销售的是有特色的大学生服装，那么Alex Mill公司则是改良过的经典产品，如150美元的牛津衬衫和125美元的开衫毛衣。它的标志性产品之一是连体裤，灵感来自于西昆蒙在洛杉矶一家古董店里淘的货。
米基正在应对新的挑战，因为新冠疫情颠覆了他的行业——J.Crew去年申请了破产，并在新业主的带领下出现在市场上，他过去的成功剧本可能已经不再适用了。
安德鲁·罗森与设计师埃利·塔哈里一起创立了服装品牌Theory，他说：“过去业务的关键是拥有最好的产品，今天，它则更多地跟营销有关。”
米基承认社交媒体不是他专业领域的。他说：“我仍然相信口耳相传的口碑，那是1940年代的方式。”这也是他依赖儿子的一个领域。他说：“亚历克斯在Instagram和电子邮件营销方面做得很好。”
如今，越来越多的购物活动转移到网上，人们也越来越依赖数据和分析，但米基仍然依靠他的直觉和来确定购物者会想要什么。
米基说：“我现在也使用数据了，这数据叫做销售报告。”
来源：加美财经

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