主要是 星星/福 这样的汉字/词语 太土气了啊， 你印点什么 一期一会 一饮一啄 这样听上去很玄很禅意的句子，用草书字体，别用微软雅黑， 配上葛饰北斋那种style的背景图案， 绝对不土气。 pop 发表于 2020-07-11 22:18
第一个，应该中间一个党或包字，四个小字工农商学什么的 最后一个革命的样式其实还挺文艺的 sayunyan 发表于 2020-07-11 22:26
这些牌子现在就指着中国了，跪舔的样子真难看，舔还舔不到点子上 tangeriness 发表于 2020-07-11 22:33
这些品牌的设计师们就没有懂中国文化的顾问吗？ 我觉得说不通啊，既然想赚中国人的钱，难道不应该先了解一下中国人的喜好吗？ 中国人喜欢的奢侈品是需要浑身散发着高冷的欧洲贵族气息的， 现在弄得和中国城乡结合部招贴画风格一样土了，太掉价了。 pop 发表于 2020-07-11 22:37
黄色的汉字“星”以国旗样式分布，旁边的红字则为国歌的歌词，印满了整个包，毫无设计感可言，甚至让人摸不着头脑。
去搜了一下发现，原来这款包是比利时设计师Jonathan Riss，以LV Keepall 50个旅行袋为基础的再创作，并在连卡佛的官网上进行售卖。
十分怀疑这位设计师是否真的了解中国，了解汉字？他是真的觉得这样很好看吗？还是在作死的边缘徘徊？
近几年，随着中国文化的影响力逐渐扩大，越来越多品牌开始向中国市场示好，推出了各种“汉字限定”款。但往往，设计上都让人一言难尽。
01
失败案例比比皆是
Dior
前段时间，Dior在中国市场，推出全新中文订制服务。简单的来说就是在印花包包上，个性化绣上自己的名字。
其实早在去年，Dior的这股定制风潮就已经在欧美圈刮过了。很多明星，网红博主都定制了自己专属款，十分有特色。
Baby作为Dior国内品牌大使，最早拿到绣有她名字的包。换成中文后的定制款，为啥看起来这么诡异？
这硕大的“杨颖”两个字，真的不是网友恶搞P上去的？
这一发布，社交媒体上便瞬间炸开了锅，在时尚社区也被网友群嘲，清一色的差评。
一只价格上万的Dior手袋，印上中文大名后，莫名有种淘宝19.9包邮的感觉，连大明星的颜值和气质，都掩盖不了它的“乡土气息”。
其实，画风变的如此之快，很大的原因就是出在这个字体上。
中华字体千千万，Dior偏偏选择了思源黑体（没有说思源不好的意思）。我估摸着，一是因为这个字体是免费商用，二是品牌根本就偷懒，不想重新设计字体。
你要知道思源字体，多是被运用在微软/谷歌，等生活中的电子产品中，本身就与Dior所在的奢侈品时尚行业有所不同。
另外，如果你对字体有研究，就会发现Dior英文定制版的字体明显是设计过的。如果直接使用最常见的 Arial 字体，我就不多说了，大家看图吧，差距还是很明显的。
Dior既想在国内圈钱，又想像国外市场一样玩定制，随便拿个免费商用字体就来对付国人，显然是对中国市场缺少基本尊重。
因为真的被设计的太丑，网友们也恶搞了一波P图，来嘲讽Dior这次好不走心的“定制”。
巴宝莉
在奢侈品行业，Dior绝对不是第一个这样玩坏汉字的品牌。
在2015年春节期间，英国品牌 Burberry 推出了春节限定款，一条带有 “福” 字的围巾。
先不说好不好看，仅仅是在传统格子围巾的末端，绣上了一个红色的“福”字，价格就比寻常款贵了850元！（常规款本身也不便宜，售价4900元）
“福” 字本寓意吉祥， Burberry 以“福”字为卖点，就是对准了国内消费者。
而这样一个福字，就是因为太常见，字体缺乏设计感，但又卖出奢侈品的价格，让整条围巾充满了违和感。
网友们更是吐槽：但凡好好把字体重新设计一下，都不会是这种效果，估计山寨货都不敢这样肆无忌惮的秀个“福”字上去。
另外类似层出不穷的设计，在各大品牌美妆的新年限定产品中也比比皆是。
外壳随便用个红色搭配福字，就能被称为限定款，实在是无力吐槽。
02 为什么总是设计不好汉字
看了这么多案例，你一定也想问：为什么这些大牌使用汉字来做设计，不仅不好看，还透露出一种廉价感？
其实原因很简单，一是因为没有好好的重新设计（后文会提到），二是要说到一个现象，叫母语羞涩。
由于我们生活中汉字太常见了，以至于我们看到的时候，首先想到是这些汉字背后的意义，而不是把他当成一种装饰性的符号。
这导致了我们看到汉字时，便会有一种廉价感，而究其根本其实是一种羞涩感。
譬如说这个时尚手袋，当“plastic bag”翻译成中文，就变成了“塑料袋”三个大字。
我们第一眼看到的不是字体设计、排版、图案…而是“内涵”到它是一只塑料袋，瞬间包包就变得没有那么时髦了。
由于这样的心理偏差，所以在我们看到印有中文字的东西时，第一反应是十分廉价。
而对于国外的大牌来说，它们也在尽量避免出现熟悉的单词。
GUCCI、COACH、NIKE、Adidas……虽然这些品牌名以英文为主体，但几乎都是独创的字母组合，无法一眼解读字母含义，也就避免了熟悉所造成的廉价感。
最后一个革命的样式其实还挺文艺的
是的 不过这样就成和风设计了 当然西方人对葛饰北斋的接受度本来就高于中国画
革命在袖子上不好看，在前胸的哪个还行。
这些品牌的设计师们就没有懂中国文化的顾问吗？ 我觉得说不通啊，既然想赚中国人的钱，难道不应该先了解一下中国人的喜好吗？ 中国人喜欢的奢侈品是需要浑身散发着高冷的欧洲贵族气息的， 现在弄得和中国城乡结合部招贴画风格一样土了，太掉价了。
说白了，就是没有中国文化，或者叫不用心，香港和内地的一些走名族风设计师设计的带字的产品都比他们好看。
这说明奢饰品牌很清楚它们的客户群。你整的太高雅没人买了。
你对中国人可能存在误解