品牌光速解约 李易峰塌房后 谁是最大输家?

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Toutiao
最新回复:2022年9月12日 17点39分 PT
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金错刀

昔日内娱顶流,凉了!北京警方通报,李易峰因嫖娼被拘留。在此之前,他翻车的消息就传的沸沸扬扬。

真相不明之际,李易峰贡献了一出精彩戏码,振振有词地声称,一切都是谣言,希望自己是活在影视作品、社会责任中,而不是谎言斗争中,试图以一则公告蒙混过关。

没想到,话放出去没多久,就被光速打脸。

前后对照,这则情真意切的辟谣小作文,荒唐又可笑。

出道15年,李易峰是初代顶流偶像,坐拥6000万粉丝,是能与韩流抗衡的存在。

塌房后,李易峰一夜之间掉粉33万,芒果TV下架了他的影视作品,华鼎奖取消了他“中国最佳男主角”的称号。

明星塌房后,品牌方非常熟练地解约。

仅17钟后,真果粒发了微博,终止与李易峰的合作关系,Prada普拉达、六福珠宝等10多个品牌紧随其后。

甚至有超市老板连夜涂招牌、撤海报。

来源:@芒果妈妈

这一举动获得网友称赞:“干得漂亮,要的就是这种速度。”

李易峰塌房背后,谁是最大输家?

一夜之间作品下架,13个品牌排队解约

一直以来,李易峰都在努力打造“正能量”的阳光人设。

李易峰选秀出道,真正让他爆红的,是2014年一部古装仙侠剧《古剑奇谭》,凭借着百里屠苏的角色,他连续78天霸榜“艺人新媒体指数”第一名。

从岌岌无名的小透明,李易峰一跃成为初代顶流偶像,资源一路开挂。

但此时,李易峰身上的标签是“空有颜值、无演技”,甚至因面瘫式表演被群嘲。

好在跻身顶流之后,他开始尝试新戏路,和周冬雨搭档谍战戏《麻雀》,接拍了管虎执导的《老炮儿》,主演的《动物世界》在豆瓣上斩获7.2的高分。

李易峰撕掉了“面瘫”的标签,由偶像派转为了实力派。有媒体曾赞他是流量里转型最成功的一个。

他参演了诸如《隐秘而伟大》等口碑与收视率双赢的主旋律作品,三次登上央视春晚的舞台,更是多次与官方合作,拍摄反校园霸凌MV。

这样的正面形象,无疑会放大李易峰的商业价值。

据不完全统计,李易峰至少是13家品牌的代言人,其中不乏高端品牌。

来源:明星资本论

李易峰的吸金能力有多强?

他是福布斯中国名人榜的常客,在2015年以6900万元年收入排名第九。

2017中国名人收入榜中,李易峰更是以17070万收入,排名第四,超过了黄晓明和刘德华。

吸金能力越强,塌房成本越高。

李易峰被实锤后,真果粒、Prada等品牌方迅速与其切割;猎聘忙着撇清关系,称合同已到期两个多月;百威啤酒和欧莱雅删除相关广告博文。

13个广告代言几乎都打了水漂。据说,李易峰的代言费在1000万到1500万/两年左右,估算下来,李易峰涉及代言费用或将过亿。

相较于消费品牌,影视公司因投资大、制作周期长,承担着更高风险。

2018年,范冰冰被爆出阴阳合同,直接导致《手机2》无法上映,出品方华谊兄弟亏了10个亿。

李易峰在塌房前,芒果TV已下架李易峰相关作品,他还有三部待播剧,其中电影《操场》,想要上映,必定要重新更换男主。

综合来看,李易峰倒塌成了定局,各品牌方的损失至少上亿。

2天蒸发100亿,被流量坑的品牌

最惨的是,有些品牌已经不是第一次踩雷了。

当天,#艺人需赔品牌多少钱#迅速登上热搜榜,品牌方可以让代言人赔钱,但钱解决不了品牌已有的伤害。

品牌是一项无形资产,代言人相当于品牌的门面担当,稳定和专业极其关键。

不稳定的代言人相当于埋下一个雷。

奢侈品贩卖的是高级梦想,品牌力是消费者买单的关键。2016年以前,奢侈品大牌选代言人向来严苛,章子怡等演员都是在高光时刻,代言奢牌。

但流量明星改变了规则。Burberry的业绩连续低迷三年后,因签约吴亦凡,使其亚太地区销售额恢复增长。至此,“奢侈品+流量明星”成为潮流。

没想到,这个流量密码在Prada这里连续翻车。

因爽子暴雷,Prada股价一度跌了超3%,#Prada的公关眼泪正在PradaPrada 地掉#这一话题词,成为开年第一梗。

更有知名博主爆料:Prada中国区公关被总部开除了。

这一次,Prada又受到李易峰“万点暴击”,被网友戏称,中国区营收全靠明星的解约费。

说到被坑,蒙牛堪称史上最惨“金主爸爸”。

2020年,蒙牛纯甄刚刚官宣了代言人,隔天,罗志祥就被锤上热搜。即便是手速很快的删除了官宣微博,但蒙牛乳业股价当日跌了超 3%。

肖战因某些原因遭到部分网友抵制,蒙牛真果粒的“等0点”成了一记哑炮。

安生日子没过两天,真果粒又因李易峰无辜躺枪,连夜撤掉广告牌。

传统品牌同样没逃过流量的反噬。

王力安防就因为王力宏,差点被中伤,有投资者将其列为“王力宏出轨概念股”。事后,公司紧急辟谣,称品牌代言人是演员李易峰。

本以为逃过一劫,不曾想却踩雷李易峰。投资者在评论区“炸锅”,担忧“周二会不会跌停”。

明星能为品牌带来流量和话题,可一旦暴雷,品牌的口碑是不可逆的。

李易峰事件对品牌的负面冲击,不是第一次,也不会是最后一次。

收割粉丝!让品牌“上瘾”的流量明星

明星翻车频率这么高,为什么品牌还会热衷于请流量呢?

很多品牌患上了明星依赖症,花在明星身上的钱持续上涨。

据调查,超六成的品牌,明星营销预算占总预算的10-30%。

最典型的是野兽派,自2016年后,这个家居品牌几乎成了流量的标尺,当年爆红的流量都会被野兽派收为代言人。

2017年的胡歌、2018年的易烊千玺、2019年的李现、2021年的龚俊,野兽派的代言史几乎是一部内娱顶流的迭代史。

品牌看好流量明星主要有两点:

一是顶流明星超强的吸金力。

从2014年开始,野兽派就为周迅、高圆圆、黄晓明等明星布置婚礼现场。为了让自己更高端,他还顺势推出“明星同款”产品。

这招对粉丝很有用。据统计,野兽派推出的龚俊同款礼盒,一小时销量直破千万,赶上一家上市公司的年销量。

溜溜梅为了流量,请肖战代言,1小时就卖出了1000万。

作为初代流量,李易峰带货能力同样抗打,2017年与品牌合作的定制手机,24小时带货2亿多。

甚至有媒体称:粉丝们为偶像打call,或许能打出一家上市公司。

比如,乐华提交了的445页招股书中,王一博的名字被提及了18次。有网友测算,王一博一年收入高达3亿。

二是打入年轻人“朋友圈”。

在饭圈,除了为偶像的代言买单之外,粉丝还要维持艺人的热度。

为了艺人更有排面,粉丝们会化身编外人员,积极和品牌互动:关注官方平台;转发、评论官博;评论晒单。

粉丝的活跃度,让品牌收获了一波年轻人的关注度和热度:

汰渍的品牌代言人换成蔡徐坤后,99.64%的热度是他带来的;眼镜品牌木九十,代言人龚俊贡献了98.15%的热度。

新疆棉之后,肖战代言李宁运动鞋,让李宁直接上了热搜,一款1499元的鞋炒成天价,但李宁重回公众视野。

这不仅是艺人间的PK,更是粉丝“作业”能力的PK。

只不过,流量的另一面是危机。

结语:

李易峰的塌房风险一直存在。

2016年,李易峰驾驶着一辆700万的兰博基尼,撞上一桥墩上,而那辆肇事车都不曾上牌。

李易峰非但没有报警,反而跑到国外避风头。

因为事情没被爆出来,品牌选择性忽视了这个风险点。

就在前两天,流量艺人参演影视剧管制再次升级。对于流量明星出演的重大题材,能否做主演,都有了严格限制。流量明星通吃时代,要终结了。

而靠着流量明星吸金的品牌,无异于饮鸩止渴。

野兽派因和名创优品同一代工厂上了热搜,不少网友质疑,野兽派只注重表面功夫,华而不实,其精心营造的高端形象正摇摇欲坠。

只看中流量,而忽略产品本身,最终只会消耗口碑。

药监
1 楼
小克斯:李易峰是初代顶流偶像,坐拥6000万粉丝,塌房后,李易峰一夜之间掉粉33万 [2评]
r
rootrootroot
2 楼
最大的输家是谁不重要啦,知道最大的赢家是谁就行了,历来群众斗群众的赢家是谁? 嫖娼这种在地球各个国家存在几千年的事,被一些伪君子领导抬到哪么高的高度天天敲打百姓,笑了 [1评]
s
ssbbss
3 楼
穷人就是喜欢看有钱人倒霉。
S
Shaoxian
4 楼
看来偶像流量演员只能自撸
全国文艺座谈会2014ak
5 楼
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c
cloct
6 楼
肯定是得罪了哪个高官,要整你哪里需要理由,比如赵薇吧,消失了都不需要个理由。
楼主名副其实啊
7 楼
: 6000万估计5500万都是机器粉。
q
qqok123
8 楼
张高丽呢
打风苟
9 楼
一干艺人的遭遇说明,不知啥时侯、为了啥事就能被嫖娼、被铁拳。
l
lanjian45
10 楼
戏子如婊子,自古如此。
o
ontariopage
11 楼
文革时的流氓罪,一摸一样。 群众斗群众,转移社会矛盾。
公鸭
12 楼
全中国最帅、最靓的小年轻被共产党精挑细选后归入红色上流社会。 进入文艺界后让这些人气爆棚的年轻戏子大肆虚构用以歌颂腐共老流氓的辉煌流氓生涯! 上海有好多什么共产党的会议地址,什么地下联络地,什么腐共诞生地, 其实都是这些共产党创始人流氓聚集地、嫖娼地、打炮房! 哈哈哈哈! 😋😋😊😊😊😊😊😊😉😉😉😉😉😉