讲究优雅的欧洲时尚圈，一向贯彻「Less is more」的设计原则，但Philipp Plein的超奢设计风格，充满了元素的堆砌，更像「More is more」，欧洲时尚圈觉得这并不高级。 于是他灵机一动，把品牌中心转到纽约，再不用跟那群强调门楣的欧洲老牌玩。 Philipp Plein不傻，富有东方互联网思维的他，将自己的用户画像设定为彼时物欲横流的纽约上东区富二代，令人眼前一亮的设计，加之他本人豪放不羁的花花公子风格，当即在大西洋西岸的新大陆吸引了许多上东区绯闻女孩注意。
不像传统欧洲，花花公子历来最惹新大陆女性注意，两人开始以情侣档营生，Philipp Plein也从此在纽约打响了知名度。更有行内消息称，林赛・罗韩为他的个人品牌拍了好几年广告，报酬极低，纯粹用爱发电。 绯闻女孩撞上花花公子，故事结尾必定落入圈套。 Philipp Plein在纽约站稳脚跟后，就将林赛・罗韩一脚踢开，纵深投向生命中第二位绯闻女孩怀抱。 Paris Hilton，长在热点上的纽约名媛，这位大小姐几乎是Philipp Plein行走的代言人，大秀一场不落，分文不取人肉宣传，两人至今仍保持友好关系。
Philipp Plein知道那些已经在财富，地位上达到一定程度的人，从不在意是否攻击性过强地炫富，大面积动物纹金属元素，生人勿进的铆钉，都只是钱味儿的佐证。 许多Philipp Plein的广告片中，只见一群叛逆富二代在派对上醉生梦死，铆钉少一颗倒赔钱的皮衣，涂鸦夹克，还有品牌金碧辉煌的秀场，甚至模特会在秀场上撒钱。
近日，法拉利把一位车主告上法庭，理由是「您所呈现的生活方式与法拉利的品牌认知不一致」，并索赔20万欧元，折合人民币高达约160万。
这位车主就是德国品牌设计师Philipp Plein。
此事起因是Philipp Plein在ins上发了一张把个人品牌运动鞋放在法拉利豪华跑车前盖上的照片。
法拉利认为品牌的车出现在Philipp Plein的社交媒体有损品牌形象。Philipp Plein晒出一张律师函显示：「法拉利限其48小时内从个人账号删除这张照片。」
由此拉开双方对簿公堂的序幕。
你大概很难想象为什么一个汽车品牌，还是法拉利这样的顶流奢侈品牌，会起诉自己的用户。
若要理解诉讼理由，就必须理解Philipp Plein其人。
为成功而创造话题的明星设计师
时尚行业有个词：「Star Designer - 明星设计师」，即设计师中的明星，为个人品牌能取得成功而创造话题是他们的拿手好戏—— Philipp Plein就是其中之一。
他从不是个没有故事的设计师，几乎没从全球热搜榜上下来过。 前不久刚因法拉利事件接受媒体采访时说过「无意占用公共资源」的Philipp Plein，最近又因为与Dior的纠葛上了新闻，Philipp Plein个人品牌的一款印花涉嫌抄袭Dior印花，虽然双方皆未回应，但按照前科来讲，大家都觉得很像他的作风。
「抄袭风波」对于Philipp Plein来讲真的只是小菜一碟， 他一向搞热闹不嫌事儿大。 为了把设计与爆点契合，他不惜拿篮球迷偶像开涮，今年初，在科比因坠机去世后，他便立马把秀场布置成直升机机场，并令模特穿着以科比球衣为原型的设计还原这一事件，不少行业内容评价：连逝者财都要发。
请相信我，Philipp Plein不是疯了，他只是十分懂得，自己每一次的设计如何与爆点契合。 从发家史就能看出，Philipp Plein种种行为其背后是有商业思考的。 这位德国设计师毕业于法学院，家底殷实，是不折不扣的富二代，穿的用的都极其讲究，非科班出身就在25岁创立了个人品牌。
讲究优雅的欧洲时尚圈，一向贯彻「Less is more」的设计原则，但Philipp Plein的超奢设计风格，充满了元素的堆砌，更像「More is more」，欧洲时尚圈觉得这并不高级。 于是他灵机一动，把品牌中心转到纽约，再不用跟那群强调门楣的欧洲老牌玩。 Philipp Plein不傻，富有东方互联网思维的他，将自己的用户画像设定为彼时物欲横流的纽约上东区富二代，令人眼前一亮的设计，加之他本人豪放不羁的花花公子风格，当即在大西洋西岸的新大陆吸引了许多上东区绯闻女孩注意。
林赛・罗韩就是其中之一，作为当红美国女明星，她凭借性感外形和豪放的作风，一度是全北美男人的幻想对象，成为当时纽约「绯闻女孩」原型。
不像传统欧洲，花花公子历来最惹新大陆女性注意，两人开始以情侣档营生，Philipp Plein也从此在纽约打响了知名度。更有行内消息称，林赛・罗韩为他的个人品牌拍了好几年广告，报酬极低，纯粹用爱发电。 绯闻女孩撞上花花公子，故事结尾必定落入圈套。 Philipp Plein在纽约站稳脚跟后，就将林赛・罗韩一脚踢开，纵深投向生命中第二位绯闻女孩怀抱。 Paris Hilton，长在热点上的纽约名媛，这位大小姐几乎是Philipp Plein行走的代言人，大秀一场不落，分文不取人肉宣传，两人至今仍保持友好关系。
借着一波波绯闻，花花公子Philipp Plein的设计被两位绯闻女孩不遗余力的带货，打上了上东区超奢品牌的标签。 设计从此颇受纽约富二代们热爱，甚至Madonna和Kylie Jenner都成为了秀场常客。 经过Philipp Plein一系列运作，品牌从此也被与身处绯闻中心的人混为一谈。
立住脚跟后，Philipp Plein在造话题，蹭流量上更是操作如虎。 面对媒体，他称自己的设计为Ultimate Luxury（超奢）风格。 设计中，描绘了一派「当你有钱后」的枯燥生活状态。 放下手中5元的煎饼，清空大脑想象一下，如果你真的年收入2.5亿欧元，早已摆脱一切穿搭得体的束缚，任何经典的风格都将不值一提，Philipp Plein设计中充满了享乐主义和奢华风格，他所奉行的「极繁主义」设计，就是在精美的面料上，用繁复的手工艺疯狂堆砌钉珠元素，这种风格深受无现实压力的豪门二代和中东王室喜爱。 Philipp Plein深知自己设计的目的就是为名流造梦。
超奢品牌的建立，除了与名流捆绑，还需要在市场成熟之际，推出一些，更有收藏价值的单品。 比如这瓶让人想「买椟还珠」的The $Kull（钱盖）古龙水，连瓶子价值3750人民币，顶一个奢侈品钱包。 有位中东富人家的傻儿子评价「这大概是世界上最棒的古龙水！」足以证明Philipp Plein想做哪类人的生意。
Philipp Plein知道那些已经在财富，地位上达到一定程度的人，从不在意是否攻击性过强地炫富，大面积动物纹金属元素，生人勿进的铆钉，都只是钱味儿的佐证。 许多Philipp Plein的广告片中，只见一群叛逆富二代在派对上醉生梦死，铆钉少一颗倒赔钱的皮衣，涂鸦夹克，还有品牌金碧辉煌的秀场，甚至模特会在秀场上撒钱。
为了贴合美国梦，塑造炫富有理的价值观。Philipp Plein品牌的另一面是：那些白手起家，不走寻常路，个人就能折腾出一番事业的icon。 典型例子是： 理工男偶像Elon Musk的硬核超模老妈Maya Musk、性感了六十多年的Madonna、年仅20岁就登上福布斯富豪榜的Kylie Jenner，还有20出头就入围格莱美的美国另类男歌手Steve Lacy，当他们穿上Philipp Plein，你也会直呼：就是这个味儿！
甚至，励志的化身——足球明星内马尔还穿着Philipp Plein登上了俄罗斯版GQ。
一个品牌形象的培植一般需要半个世纪之久，Philipp Plein在经历一系列出位的操作后，2017年品牌销售额已经达到2.5亿欧元，并以每年20%的速率增长，这个成绩，已经算是非常成功。
一切爆点，都在暗中标好了价格
有种爆点叫做「贷款爆」，意思是：过于越过产品玩弄营销规则，不顾道德底线，以达到短期内迅速走红，就是—— 「今天你玩营销，明天可能营销玩你。」 话题中心的Philipp Plein自然不能幸免，且必须非常代价。 Philipp Plein这个名字在时尚圈一度是比Donald Trump更令人讨厌的存在，Trump被相对包容开放的时尚圈厌弃，可Philipp Plein也没好到哪里去。 声称从来不是种族主义者的Philipp Plein把2020 AW的秀场安排成全黑人走秀，就是因为他开始敏锐地意识到黑人问题的敏感性，且希望亲近这一在时尚圈越来越受欢迎的群体。 不仅如此，Philipp Plein在法拉利事件中声称对方如果撤诉，就为遭受种族歧视的黑人群体捐款20万美元，不然只捐2万美元。 但明眼人都能看出来，这些临时蹭热度的反应，反而更证实了他是个为噱头而噱头的人。
此外，他也曾在2007年推出一款T恤，T恤上不仅印着一个西方人常用来丑化华人形象的清代小丑，还在水洗标上印上「Fuck you China」，2015被中国网友扒出后，还在中文道歉信上抖机灵，把道歉信上的签名故意画成一个跪着的长辫子小人形象，被发现后狡辩这是品牌的「摇滚精神」。
有意思的是，在Trump家族与Philipp Plein的比较中，民意居然觉得Philipp Plein更令人讨厌。 彼时正值Trump的反对派民愤巅峰，Philipp Plein请了Trump家族的小女儿Tiffany Trump参加自己的纽约大秀，当时出现了一个热点叫做：「看秀的编辑们都对Tiffany逃之夭夭。」这个结果正中PhilippPlein下怀。
可他却在随后的访谈中说：「我们并没有邀请Tiffany，是对方公关主动联系。」一时竟引起舆论倒转，之前调侃Tiffany的媒体纷纷心疼起她被蹭了热度就一脚踢开。
Style.com评论称他：「Philipp Plein是只知道搞噱头赚钱的墙头草。」
GQ的评论直击品牌：「没有家长会希望孩子穿Philipp Plein」。
其中正是因为明星设计师的出位言论影响了品牌形象。
通往成功的路径，一直在作品中
Philipp Plein的个人言行自有公论，但站在时尚设计角度看，去观点人设化，可能才是真正推动好设计出头的方式。 有句业内名言说：「使品牌通往成功的可能性，都在作品中。」 但现实并非全然如此，当今时尚产业中，消费者都在看人品买作品。 自从明星设计师作为Fashion Icon的一种存在模式兴起，许多消费者开始看人下菜碟，过分的营销，使他们无法排除设计师本人人设对品牌的影响，甚至一些细枝末节也被扒出放大，上升到抵制品牌的程度，更严重的危机是，一个十分成功的明星设计师离开，品牌光环不再，面临巨额亏损。 最典型的就是中生代最火的明星设计师John Galliano。 出道即巅峰，这位34岁就入主老牌时装屋的设计师，成为Dior有史以来最年轻的设计师，他在Dior的经典报纸印花和马鞍包元素，多年后又被Dior拿来重新设计。
然而，却因为曾涉嫌酒后侮辱犹太人被品牌开除，也导致当时身为犹太裔奥斯卡影后Natalie Portman，第一时间表示与其所在品牌解约。 此后John Galliano的同名个人品牌，本来靠着这位明星设计师一时风头无两，现在已经连一家门店都找不着。
直到惹得一向在社会立场上十分公正的女魔头Anna Wintour流泪表示痛心，积极为他奔走，超模Kate Moss更穿着John设计的婚纱表示支持。
在不久后的Met Gala上，「好莱坞最迷人的男人」乔治・克鲁尼和他有犹太血统的老婆更双双穿着John Galliano定制的礼服登场，在沉寂两年后，John Galliano方才翻点身。
另一个例子是Coco Chanel。 当时，其他裁缝只懂得如何做传统的鲸骨裙，但Coco不同，她的设计几乎定义了现代女装，掀起了一场把欧洲女性从繁琐的宫廷穿扮解放出来的革命，是Coco Chanel在当时的时尚圈第一次推出了女性裤装，从此，这些女性可以选择像男人一样骑马，打球，远足。
然而，Coco Chanel却曾在二战时被指控亲近纳粹，原因是她曾是一名德国军官的情妇，法庭上Chanel女士辩护道：「难道我交男友还要检查他的证件吗？」因此事带来的影响，曾被无数法国女人热爱的Chanel品牌开始遭到抵制，并曾一度传出「让Chanel滚出法兰西」的传闻，但Chanel的才华实在太弥足珍贵，因设计出风靡一时的Chanel 5号香水，才又回到了时尚中心。
事实上，没有任何打破传统的传奇设计，会由一个所谓品行完美的设计师主导，要打破前人，必定叛逆出挑。
互联网没有那么发达的时代，一位设计师会被自己的不当言论搞臭，还是闻所未闻的事情，这是因为，关注作品少看人设，是追求经典时尚的前提。
但如今，市场正变得越来越看人，而非作品。一些十分有才华的人物和欣赏价值极高的作品，都因这股矫枉过正的风潮躺枪。 其实时尚就是时尚，设计就是设计，美就是美，不好看就是不好看。 时尚或是审美作品，其实只是对美的不断探索，希望有更高层次生活的人们对衣着、影视等作品的投射，说严肃也严肃，当以偏激言论去强制划分社会立场，就是强按头去站队，追逐审美就会变得不再快乐。 过度的关注人品，反而阻碍了美的形成与传播，像是为了讲道理而讲道理，跨过作品先谈人及其品德，本身就是种打击创意的行为。 没有人想为Philipp Plein翻案，他的品牌不乏忠实粉丝，但无人愿意看他造噱头，理智的人还是更关注他那些超奢主义的作品。与其看人、人品，不如真正关注设计与美本身。 那一批与设计师作品所传达的生活方式审美方式极为接近的人群，从来都站在最客观的层面，只有这些设计才是他们的Fashion Icon，而不是创造他们的设计师，而这群消费者，也往往是有经济能力，且更懂得自己要什么的人群，他们的思维，永远不会被新闻牵着走。
只有当这些真正具有欣赏价值的作品公布于众，任人客观评论，积极看待，这种观点的碰撞，更为作品赋予了鲜活的价值。