椰树又又又火了，还是因为“胸”。近日，椰树集团直播间因在某音上别具一格的卖货风格，再次被质疑打色情营销擦边球。
网传截图显示，其4位女主播身穿紧身衣服、短裤，露出大长腿，一边跳舞上才艺、一边直播带货。
当然最惹人注目的，还是她们不言而喻的大杀器。
截至今日（9月10日）中午，椰树集团某音账号已经超过20万粉丝，从作品的播放数量看，播放量高的，都是展示女主播好身材的。
流量密码虽好，但椰树集团也引来了监管的重视，在8号晚上直播时，没开播几分钟，就被官方中断，直接在十分钟后恢复，但播了五分钟后，再次被中断。
类似的情况亦在5号的直播中屡次发生。
很多网友认为，为椰树集团用美女带货是“博眼球”，并直言是“数十年如一日”、”一直走在擦边的前线”。
真的是这样吗？
的确，这不是椰树第一次因为尺度问题上热搜。
早在2009年，椰树集团官网就发布了《椰汁增大乳房之说》一文，称：“每日饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”，明确提到了椰汁有丰胸功效。
另一篇文章则宣称椰子汁能预防心脏病、关节炎和癌症，还能强健肌肤、滋润止咳。
后来，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，椰树集团被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
2016年，椰树集团还推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发了不少争议。
2019年，椰树椰汁则直接在新包装上印上“大胸美女”，并主打为“丰胸神器”。
后因妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。
其申请注册的“国宴饮料”商标也被中国国家知识产权局驳回。
去年3月25日，椰树集团还在微博上发布招聘广告，内容包括“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。
独特的椰树色彩、加上夺人眼球的薪水数字、以及前凸后翘的代言人身材照片，很快就上了热搜。
但随后，海南省市场监管局就对椰树集团相关负责人进行了约谈。
同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款40万元。
其中有38万是针对椰树集团各种大尺度的广告。
人民日报甚至都下场批判，说椰树集团把低俗广告当作宣传风格，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。
央视网则更是不给情面，说广告沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，与某些不健康网站高度契合，批评椰树集团是低俗广告界的“老油条”。
一直被约谈，一直被罚款，一直被批评。
但椰树至今为止，包装上都坚持着他们一直贯彻的理念……
不过，椰树不是没有收敛。
比如，代言人徐冬冬的衣服是穿得严严实实。
包括这次女主播们，上半身也是严严实实，只是因为身材缘故，反而更加突出了一些部位。
对于网友的涉嫌色情举报，群众分成了两派。
一种认为，椰树这种大胆开放的风格，值得鼓励，网红女运动员，可以露出下面三角区。飞盘媛事件，官媒还站台支持，怎么到了椰树这里就不行了呢？
另一种认为，这就是变相的软色情营销。
这种“包裹严实的性感”到底算不算违规呢？
有律师认为，椰树集团的直播也属于一种广告形式，虽然没有明显的淫秽、色情内容，但相关内容有明显的“性暗示”，有打色情擦边球的嫌疑。
若市场监督管理部门查证属实，可以责令品牌停止发布广告，同时，可以对广告主处20万元以上、100万元以下的罚款，情节严重的可以吊销营业执照。
海南省市场监督管理局工作人员称，目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。
其实这个东西真的很难界定，你说是色情，他确实没有露出什么。
你说不是色情，但又确实让人联想。
到底怎么认为，这里面还是存在着不少人为的主观因素在。
但有一点是可以肯定的。
椰树是丝毫没有改的意思，也不打算“戒胸”了。
为什么不能换一种方式营销呢？
可能这就涉及到了椰树本身的危机。
2017年，椰树集团将“重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者”写入其2017年的企业文化春联中，以鼓励员工打破“供过于求”形势严峻的市场。
椰汁集团早年是个蓝海，市场上椰汁产品类的饮料并不多。
但随着竞争的加剧，椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，其市场占有率也在逐年下降。
虽然丰满和喝椰汁这件事并没有什么关系。
但椰树集团笃定，在其长期的营销手段中，这个点是最能激发销量的，最有竞争力的。
这也是他们敢顶着处罚干的原因——相比于几十万的罚款，广告所带来的销量收益要大得多。
但是，一直打丰胸牌，真的能维持现状吗？
椰树集团在10月1日至5日共进行了8场直播，新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额约2500元至5000元。
说实话，这个销量比起当红主播们的带货数据，真的不够看。
直播火了，粉丝多了，但销量平平。
这从侧面反映了，大部分看直播的主要还是为了那几个女主播的身材，而不是产品的本身。
根据公开资料显示，2013-2017年，椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下滑。
椰树的困境，说到底还是产品本身的困境。
不过，椰树在营销上的“不改初心”也在品质上有所体现。
官方宣传不加香精，数十年品质如一，这一点在饮料市场属实难得。
至少比很多又贵、添加剂又多的雪糕刺客和奶茶店要强不少。
此外，椰树集团给予员工的福利待遇，也高出了同行业相当多的水平。
1981，王光兴把椰树这个濒临破产的小厂发展成为年销售超40亿元、年税利过亿的中国最大天然果汁罐头饮料生产企业，实属不易。
更难得的是，椰树年入40多亿，但王光兴每年的薪水不过几百万，企业95%的利润全归员工。
在椰树集团内部，员工百分百持股，享受的分红着实让人羡慕。
在依法纳税方面，也是年贡献好几个亿，规规矩矩办事。
这样的企业，实在不宜多加苛责。
相关新闻：椰树的土味潮是怎么来的？背后有一起涉及7000万的大案
黑黄蓝红白，这几个极具冲突的色彩，调和成了“椰树”的品牌形象。从广告的记忆点来说，椰树洗脑式的千篇一律，成就了品牌特色。
几十年如一日的椰汁味道，几十年如一日的包装，外加几十年如一日丰满美女的代言形象。
造就了如今的“椰树”。
以前看很土，现在看依然土。椰树硬是凭借这股“土气”，土着土着就“潮”了。
不仅今年4月和瑞幸的联名咖啡大受追捧，还异军突起进驻了直播间。
今年4月，瑞幸推出椰树联名拿铁
10月8日晚八点，椰树短短几分钟的直播，吸引了同时在线人数超5万，累计观看人数超过19万。
走进直播间，迎面扑来还是满满的“椰树”味。
丰满的女主播们穿着紧身上衣和短裤，戴着印有椰树品牌经典包装的口罩，手举椰树牌椰汁热舞带货。
然而直播只进行了几分钟，就被抖音平台掐断。
10分钟后，直播间恢复画面，5分钟后再次被掐断。
类似的情况，在椰树此前的直播中，也屡次发生。
美女谁都爱看，带货主播统一丰满长腿的形象，是不是在打“擦边球”，也众说纷纭。
画面虽然脱离了“高级趣味”，要说沦为“低俗”也远远不及。
随便打开一个瑜伽带练视频，或者长年火热的帕梅拉运动视频，画面中人物的着装都是类似的。
不同的是，椰树直播间里的美女，纯为带货观赏，和售卖的椰汁毫无相关。
这一风气，可以说从2009年椰树椰汁将身材丰满的美女作为代言人，印在产品包装上起，沿用至今。
被监管部门处罚过，被海南市监局以“发布违背社会良好风尚内容广告”为由，开过40万元的罚单，美女形象却从未退出过椰树包装。
最为消费者熟知的，就是代言时间最长的徐冬冬。她因此被誉为广告界“椰汁女王”，近年来也有了自己的影视作品。
黑红也是红，何况这种包装还得到了“市场印证”。吃到营销红利后，椰树当然想将其“发扬光大”。
说起椰树的土潮品位，还得从其品牌董事长王光兴说起。
一如一位网友所言，“还是熟悉的配方，还是原来的味道，董事长的审美很稳定”。
椰树集团独特的“土味营销”和包装风格，主要来源于其公司董事长王光兴。
背后牵扯的，却有一桩涉及7000万的国资案。
1940年，王光兴生于海南琼山一户普通家庭。
1957年，他成为海口市工人文化宫任业务美工，第二年调到海口罐头厂，担任美工与文书职位。
要说椰树椰汁的品牌和广告设计是胡来，还真是误会椰树了。
王光兴出身美工，多少有些专业在身上。
1983年，王光兴被调到海口饮料厂担任厂长，并成功研制出椰树牌椰子汁饮料。
品牌创建之初，走的也是小清新路线。
广告设计还曾被《海南日报》点名表扬。
当时椰树的设计还不是王光兴，而是海南当地一位小有名气的画家柯兰亭。
正是这个人，搅动了原本椰树集团蓬勃发展的表面，间接导致后来椰树椰汁的广告设计大变样。
1999年，在椰树集团投资处工作的柯兰亭发现了一桩“怪事”。
从1994年到1998年，椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸，曾被一家没有印刷资质的企业承接。
先是由广东国叶集团公司“代理”，再转包给广东顺德市包装装潢印刷厂印制。
起初每张承印价格是0.088元，后来下调为0.079元。
而据柯兰亭对当时市场的了解， 广东、北海、海口几家印刷厂报价每张不过0.07元，市面上还有200万张0.055元每张的报价。
看似每张几分钱的差异，柯兰亭却盘算出了一笔巨账——
5年间，椰树罐装椰子汁招贴纸的成本投资多开支共7246.8万元。
然而这一发现，却险些让柯兰亭丧命。
柯兰亭向椰树集团提交了一纸报告：《算一算椰树集团流失了7000万》。
正是这份报告，引来了杀身之祸。
1999年3月4日下午2点，柯兰亭正准备向集团党委提供证据。
刚到办公楼门前，突然从后面赶来四名持刀歹徒，冲着他猛砍一通。
柯兰亭被送去抢救的时候，身上有12处刀伤，缝合了100多针，后手血管全部被砍断。
而作案歹徒，早就上了一辆事前备好的“出租车”，消失的无影无踪。
尽管柯兰亭认定是集团内部人为，这桩案子至今仍未被侦破，也未有证据表明柯兰亭被砍与椰树集团有关。
今日东方旧刊内容截选
对于柯兰亭提出的“损失7000万元”一事，后续是，椰树集团认为“结论缺乏科学依据，是无稽之谈”。
并为此举出了四大理由：
国内首创的专利产品，价格上不能比；质量不同的产品、价格上不能同比；不同时期的产品，价格不能同比；成本结构不同的产品，价格不能同比。
案子成了悬案，这件事也成为椰树椰汁广告设计的分水岭。
柯兰亭和椰树集团闹掰之后，椰树椰汁的广告进入“土味时代”。
椰树椰汁创始人王光兴，在品牌广告设计中起到主导作用。
不但着重加强产品信息卖点的传达，也开始加入丰满女性的形象作为“代言人”。
一为吸睛，其次看中的是“联想效应”。
不管是“从小喝到大”的广告词，还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象，都很容易让人联想到该产品有“丰胸”功效。品牌曾公开承认将其作为“卖点”。
但事实上，椰汁就是椰汁，和保健品半毛钱的关系都没有。
和这种“直白系”广告如出一辙的，还有椰树集团发布过的招聘广告。
“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富” 这样的醒目标语，也曾一度引发网络争议。
这次因为直播间里的主播们“吸睛”再度引发争议，椰树集团的广告宣发，也并非完全无辜。
2019年3月，国家广播电视总局发布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。
椰树早年的一些广告，确有博眼球和误导之嫌。
早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布。
责令立即停止，并处以1000元的罚款。
在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，也引发过不小争议。
美其名曰，展示女性美。
2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，
文案也直接主打为“丰胸神器”。
部分广告画面
画面着实有些辣眼睛了…
因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。
女性可以穿衣自由，爱看美女也是人之常情。
椰树品牌的问题，不是广告画面中各式各样的大胸美女，而是长久以来刻意博眼球、低俗化的营销方式。
低俗的不是直播间里的美女，不是爱看美女的人，是椰树品牌以此打造的自身形象。
作为中国饮料工业十强企业之一，再不拔高搞创新，靠这种博眼球的方式，椰树椰汁还能火多久？
椰树又又又火了，还是因为“胸”。近日，椰树集团直播间因在某音上别具一格的卖货风格，再次被质疑打色情营销擦边球。
网传截图显示，其4位女主播身穿紧身衣服、短裤，露出大长腿，一边跳舞上才艺、一边直播带货。
当然最惹人注目的，还是她们不言而喻的大杀器。
截至今日（9月10日）中午，椰树集团某音账号已经超过20万粉丝，从作品的播放数量看，播放量高的，都是展示女主播好身材的。
流量密码虽好，但椰树集团也引来了监管的重视，在8号晚上直播时，没开播几分钟，就被官方中断，直接在十分钟后恢复，但播了五分钟后，再次被中断。
类似的情况亦在5号的直播中屡次发生。
很多网友认为，为椰树集团用美女带货是“博眼球”，并直言是“数十年如一日”、”一直走在擦边的前线”。
真的是这样吗？
的确，这不是椰树第一次因为尺度问题上热搜。
早在2009年，椰树集团官网就发布了《椰汁增大乳房之说》一文，称：“每日饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”，明确提到了椰汁有丰胸功效。
另一篇文章则宣称椰子汁能预防心脏病、关节炎和癌症，还能强健肌肤、滋润止咳。
后来，因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，椰树集团被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
2016年，椰树集团还推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发了不少争议。
2019年，椰树椰汁则直接在新包装上印上“大胸美女”，并主打为“丰胸神器”。
后因妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。
其申请注册的“国宴饮料”商标也被中国国家知识产权局驳回。
去年3月25日，椰树集团还在微博上发布招聘广告，内容包括“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。
独特的椰树色彩、加上夺人眼球的薪水数字、以及前凸后翘的代言人身材照片，很快就上了热搜。
但随后，海南省市场监管局就对椰树集团相关负责人进行了约谈。
同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款40万元。
其中有38万是针对椰树集团各种大尺度的广告。
人民日报甚至都下场批判，说椰树集团把低俗广告当作宣传风格，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。
央视网则更是不给情面，说广告沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的“小黄站”视觉风格，与某些不健康网站高度契合，批评椰树集团是低俗广告界的“老油条”。
一直被约谈，一直被罚款，一直被批评。
但椰树至今为止，包装上都坚持着他们一直贯彻的理念……
不过，椰树不是没有收敛。
比如，代言人徐冬冬的衣服是穿得严严实实。
包括这次女主播们，上半身也是严严实实，只是因为身材缘故，反而更加突出了一些部位。
对于网友的涉嫌色情举报，群众分成了两派。
一种认为，椰树这种大胆开放的风格，值得鼓励，网红女运动员，可以露出下面三角区。飞盘媛事件，官媒还站台支持，怎么到了椰树这里就不行了呢？
另一种认为，这就是变相的软色情营销。
这种“包裹严实的性感”到底算不算违规呢？
有律师认为，椰树集团的直播也属于一种广告形式，虽然没有明显的淫秽、色情内容，但相关内容有明显的“性暗示”，有打色情擦边球的嫌疑。
若市场监督管理部门查证属实，可以责令品牌停止发布广告，同时，可以对广告主处20万元以上、100万元以下的罚款，情节严重的可以吊销营业执照。
海南省市场监督管理局工作人员称，目前已经收到多次举报，正在密切关注此事，并研究处理方案。
其实这个东西真的很难界定，你说是色情，他确实没有露出什么。
你说不是色情，但又确实让人联想。
到底怎么认为，这里面还是存在着不少人为的主观因素在。
但有一点是可以肯定的。
椰树是丝毫没有改的意思，也不打算“戒胸”了。
为什么不能换一种方式营销呢？
可能这就涉及到了椰树本身的危机。
2017年，椰树集团将“重视抓白嫩丰满的广告，培养从小喝到大的年轻一代椰汁消费者”写入其2017年的企业文化春联中，以鼓励员工打破“供过于求”形势严峻的市场。
椰汁集团早年是个蓝海，市场上椰汁产品类的饮料并不多。
但随着竞争的加剧，椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑，其市场占有率也在逐年下降。
虽然丰满和喝椰汁这件事并没有什么关系。
但椰树集团笃定，在其长期的营销手段中，这个点是最能激发销量的，最有竞争力的。
这也是他们敢顶着处罚干的原因——相比于几十万的罚款，广告所带来的销量收益要大得多。
但是，一直打丰胸牌，真的能维持现状吗？
椰树集团在10月1日至5日共进行了8场直播，新抖数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额约2500元至5000元。
说实话，这个销量比起当红主播们的带货数据，真的不够看。
直播火了，粉丝多了，但销量平平。
这从侧面反映了，大部分看直播的主要还是为了那几个女主播的身材，而不是产品的本身。
根据公开资料显示，2013-2017年，椰树集团年产值分别为44.56亿元、44.5亿元42.91亿元、40.21亿元、40亿元，产值持续下滑。
椰树的困境，说到底还是产品本身的困境。
不过，椰树在营销上的“不改初心”也在品质上有所体现。
官方宣传不加香精，数十年品质如一，这一点在饮料市场属实难得。
至少比很多又贵、添加剂又多的雪糕刺客和奶茶店要强不少。
此外，椰树集团给予员工的福利待遇，也高出了同行业相当多的水平。
1981，王光兴把椰树这个濒临破产的小厂发展成为年销售超40亿元、年税利过亿的中国最大天然果汁罐头饮料生产企业，实属不易。
更难得的是，椰树年入40多亿，但王光兴每年的薪水不过几百万，企业95%的利润全归员工。
在椰树集团内部，员工百分百持股，享受的分红着实让人羡慕。
在依法纳税方面，也是年贡献好几个亿，规规矩矩办事。
这样的企业，实在不宜多加苛责。
相关新闻：椰树的土味潮是怎么来的？背后有一起涉及7000万的大案
黑黄蓝红白，这几个极具冲突的色彩，调和成了“椰树”的品牌形象。从广告的记忆点来说，椰树洗脑式的千篇一律，成就了品牌特色。
几十年如一日的椰汁味道，几十年如一日的包装，外加几十年如一日丰满美女的代言形象。
造就了如今的“椰树”。
以前看很土，现在看依然土。椰树硬是凭借这股“土气”，土着土着就“潮”了。
不仅今年4月和瑞幸的联名咖啡大受追捧，还异军突起进驻了直播间。
今年4月，瑞幸推出椰树联名拿铁
10月8日晚八点，椰树短短几分钟的直播，吸引了同时在线人数超5万，累计观看人数超过19万。
走进直播间，迎面扑来还是满满的“椰树”味。
丰满的女主播们穿着紧身上衣和短裤，戴着印有椰树品牌经典包装的口罩，手举椰树牌椰汁热舞带货。
然而直播只进行了几分钟，就被抖音平台掐断。
10分钟后，直播间恢复画面，5分钟后再次被掐断。
类似的情况，在椰树此前的直播中，也屡次发生。
美女谁都爱看，带货主播统一丰满长腿的形象，是不是在打“擦边球”，也众说纷纭。
画面虽然脱离了“高级趣味”，要说沦为“低俗”也远远不及。
随便打开一个瑜伽带练视频，或者长年火热的帕梅拉运动视频，画面中人物的着装都是类似的。
不同的是，椰树直播间里的美女，纯为带货观赏，和售卖的椰汁毫无相关。
这一风气，可以说从2009年椰树椰汁将身材丰满的美女作为代言人，印在产品包装上起，沿用至今。
被监管部门处罚过，被海南市监局以“发布违背社会良好风尚内容广告”为由，开过40万元的罚单，美女形象却从未退出过椰树包装。
最为消费者熟知的，就是代言时间最长的徐冬冬。她因此被誉为广告界“椰汁女王”，近年来也有了自己的影视作品。
黑红也是红，何况这种包装还得到了“市场印证”。吃到营销红利后，椰树当然想将其“发扬光大”。
说起椰树的土潮品位，还得从其品牌董事长王光兴说起。
一如一位网友所言，“还是熟悉的配方，还是原来的味道，董事长的审美很稳定”。
椰树集团独特的“土味营销”和包装风格，主要来源于其公司董事长王光兴。
背后牵扯的，却有一桩涉及7000万的国资案。
1940年，王光兴生于海南琼山一户普通家庭。
1957年，他成为海口市工人文化宫任业务美工，第二年调到海口罐头厂，担任美工与文书职位。
要说椰树椰汁的品牌和广告设计是胡来，还真是误会椰树了。
王光兴出身美工，多少有些专业在身上。
1983年，王光兴被调到海口饮料厂担任厂长，并成功研制出椰树牌椰子汁饮料。
品牌创建之初，走的也是小清新路线。
广告设计还曾被《海南日报》点名表扬。
当时椰树的设计还不是王光兴，而是海南当地一位小有名气的画家柯兰亭。
正是这个人，搅动了原本椰树集团蓬勃发展的表面，间接导致后来椰树椰汁的广告设计大变样。
1999年，在椰树集团投资处工作的柯兰亭发现了一桩“怪事”。
从1994年到1998年，椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸，曾被一家没有印刷资质的企业承接。
先是由广东国叶集团公司“代理”，再转包给广东顺德市包装装潢印刷厂印制。
起初每张承印价格是0.088元，后来下调为0.079元。
而据柯兰亭对当时市场的了解， 广东、北海、海口几家印刷厂报价每张不过0.07元，市面上还有200万张0.055元每张的报价。
看似每张几分钱的差异，柯兰亭却盘算出了一笔巨账——
5年间，椰树罐装椰子汁招贴纸的成本投资多开支共7246.8万元。
然而这一发现，却险些让柯兰亭丧命。
柯兰亭向椰树集团提交了一纸报告：《算一算椰树集团流失了7000万》。
正是这份报告，引来了杀身之祸。
1999年3月4日下午2点，柯兰亭正准备向集团党委提供证据。
刚到办公楼门前，突然从后面赶来四名持刀歹徒，冲着他猛砍一通。
柯兰亭被送去抢救的时候，身上有12处刀伤，缝合了100多针，后手血管全部被砍断。
而作案歹徒，早就上了一辆事前备好的“出租车”，消失的无影无踪。
尽管柯兰亭认定是集团内部人为，这桩案子至今仍未被侦破，也未有证据表明柯兰亭被砍与椰树集团有关。
今日东方旧刊内容截选
对于柯兰亭提出的“损失7000万元”一事，后续是，椰树集团认为“结论缺乏科学依据，是无稽之谈”。
并为此举出了四大理由：
国内首创的专利产品，价格上不能比；质量不同的产品、价格上不能同比；不同时期的产品，价格不能同比；成本结构不同的产品，价格不能同比。
案子成了悬案，这件事也成为椰树椰汁广告设计的分水岭。
柯兰亭和椰树集团闹掰之后，椰树椰汁的广告进入“土味时代”。
椰树椰汁创始人王光兴，在品牌广告设计中起到主导作用。
不但着重加强产品信息卖点的传达，也开始加入丰满女性的形象作为“代言人”。
一为吸睛，其次看中的是“联想效应”。
不管是“从小喝到大”的广告词，还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象，都很容易让人联想到该产品有“丰胸”功效。品牌曾公开承认将其作为“卖点”。
但事实上，椰汁就是椰汁，和保健品半毛钱的关系都没有。
和这种“直白系”广告如出一辙的，还有椰树集团发布过的招聘广告。
“入学就有车、有房、有高薪、有前途，能致富” 这样的醒目标语，也曾一度引发网络争议。
这次因为直播间里的主播们“吸睛”再度引发争议，椰树集团的广告宣发，也并非完全无辜。
2019年3月，国家广播电视总局发布通知指出，“椰树牌椰汁”部分版本广告，宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，对这些广告进行了停播处理。
椰树早年的一些广告，确有博眼球和误导之嫌。
早在2009年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布。
责令立即停止，并处以1000元的罚款。
在2016年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，也引发过不小争议。
美其名曰，展示女性美。
2019年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，
文案也直接主打为“丰胸神器”。
部分广告画面
画面着实有些辣眼睛了…
因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。
女性可以穿衣自由，爱看美女也是人之常情。
椰树品牌的问题，不是广告画面中各式各样的大胸美女，而是长久以来刻意博眼球、低俗化的营销方式。
低俗的不是直播间里的美女，不是爱看美女的人，是椰树品牌以此打造的自身形象。
作为中国饮料工业十强企业之一，再不拔高搞创新，靠这种博眼球的方式，椰树椰汁还能火多久？