iPhone 15加码死亡营销,苹果为何开始兜售恐惧?

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最新回复:2023年9月19日 10点22分 PT
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凤凰科技

iPhone 15

北京时间9月19日,美国科技博客TheVerge撰文称,在iPhone 15发布会上,苹果公司继续推销其产品的救命功能。这种“死亡”营销模式从Apple Watch扩大到了iPhone上,利用人们的恐惧心理来提高产品吸引力。

近年来,苹果开始在发布会上采用一种新型营销模式:如果没有Apple Watch,你可能会被熊咬伤,淹死在下沉的汽车里,困在垃圾压缩机里,甚至掉进冰湖中冻死。按照苹果的宣传,这些灾难会因为Apple Watch的存在而避免。但是今年,苹果又开始改变营销方式了:不仅Apple Watch能让你免于死亡,iPhone也行。

在今年的iPhone 15发布会上,苹果一上来就展示了一段温馨的广告。这个广告描绘了人们与亲朋好友一起庆祝生日,吹蜡烛,在iPhone上收到“生日快乐”的祝福。但是在这个美好团聚的背后,每个人都经历了一次生死考验,而拯救他们的就是Apple Watch和iPhone。在此之前,苹果近期已经通过一系列广告展示了iPhone 14的救命功能。广告显示,如果你遭遇了翻车事故,或者被困在山顶上,iPhone 14可能会救你。

兜售恐惧

当然,这些广告并非虚假宣传。在现实生活中,确实有数十个案例证明,人们因为他们的iPhone或Apple Watch得救了。在2016年为Apple Watch推出紧急求助后,苹果又为手表增加了跌倒检测、心电图功能,甚至还有血氧传感器。去年,苹果在iPhone上增加了卫星连接功能:在没有手机网络连接的情况下,用户可以通过卫星联系紧急服务。

苹果宣传iPhone的救命功能

不可否认的是,这些都是很棒的功能,但是苹果宣传这些功能的方式往往会让人们感到不舒服,因为它利用人们对死亡的害怕来兜售产品,言外之意就是要么买苹果的设备,要么就要冒生命危险。

这些广告兜售的是恐惧,而不是希望,它们与苹果过去发布的产品广告形成了鲜明对比。就在两年前,苹果的Apple Watch广告还展示了人们是如何愉快地使用手表来改善健康状况的。更早期的Apple Watch广告展示了人们使用手表与亲人联系。

差异化创收

苹果宣传基调的改变也受到了市场的影响。随着对手的进步,健身追踪和手腕联系等功能已经无法帮助Apple Watch在竞争中脱颖而出了。

三星Galaxy Watch 6和谷歌Pixel Watch等竞品已经在健康追踪方面赶上了苹果手表,但它们仍然没有增加车祸检测功能。iPhone也在一些功能上保持领先。虽然苹果才刚刚增加了USB-C和潜望式摄像头,但除了华为等少数公司外,大部分安卓手机仍不支持卫星连接功能。此外,苹果新推出的卫星连接、道路救援和车祸检测等安全功能,有助于将苹果的新手机与旧手机区分开来,这可能会给用户提供一个很好的升级理由。

Apple Watch Series 9

新安全功能也有可能成为苹果的摇钱树。苹果音乐、TV Plus、iCloud Plus和Apple One套餐服务的付费用户已超过10亿,推动苹果服务业务上季度收入创下了历史新高。很快,苹果的付费服务包中就将纳入卫星连接和道路救援功能,因为卫星服务只对iPhone 14用户免费提供两年,而iPhone 15用户的免费道路救援功能也只提供两年。

目前还不清楚苹果会在服务试用期结束后让用户支付多少费用,但苹果似乎很有信心留住客户。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在谈到Apple Watch和iPhone时表示:“我们会随身携带这两款产品。如果你把其中一个落在了家里,我敢打赌你会回去拿的。”

美媒称,按照苹果的宣传,当你的命都靠这些产品时,你敢不带着它们吗?

狗狗的主人
1 楼
一个企业最最差劲的方式就是用政府手段打击对手了 你能想象乔布斯如果还在世,能让美国政府出面打击华为吗? 简直是丢人丢到太平洋
等边直角三角形
2 楼
这也能黑?能救命不好吗? [1评]
B
BTY2684
3 楼
买手机电脑之类的从来都不是苹果的核心顾客,苹果在意的顾客是长期订阅各种服务的人
4
4sale
4 楼
不买苹果的手机电脑,如何订阅苹果的订阅服务?换句话说,有多少使用WINDOWS和ANDROID的拥护订阅苹果的订阅服务?
B
BOBOLI
5 楼
这功能在美国绝对能引起消费者的共鸣
B
BOBOLI
6 楼
能救命不代表有鸡毛用,你会在中国买末日地堡吗? [1评]
n
neophoenix
7 楼
失踪的时候可以定位,呼救,如果秦刚用了苹果手机,就不会像现在这样,中国政府,苹果手机的最佳代言人
虎皮猫A
8 楼
华为没这种吹嘘的能力,只能作假了。即使是图片样张, 都被发现是使用单反相机照的, 被人发现多少次了,,,怎么脸皮这么厚?
s
slimane
9 楼
華為上半年發行了三百億債券,已經超過去年全年,水軍又開始了
r
rootrootroot
10 楼
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在谈到Apple Watch和iPhone时表示:“我们会随身携带这两款产品。如果你把其中一个落在了家里,我敢打赌你会回去拿的。” 基佬疯了吧?还打赌会回去拿,赌多少嘛,直接让他破产。
等边直角三角形
11 楼
: 但这黑点也太牵强了
不明智
12 楼
华为那个卫星电话 不就是以关键时刻能救命 作为卖点 引发了遥遥领先的鸡血热情吗? 怎么一转身就拿能救命讽刺苹果? 狗逼 [2评]
j
jjjohnson
13 楼
地下一层就没信号了,Costco 卖肉卖鸡蛋的冷藏库里也没有信号,还尼玛有脸搁那儿叭叭吹牛逼呢
谁主沉浮?
14 楼
问你美国爹啊! 蠢货
D
DDT666
15 楼
在没信号的地方,还是华为的卫星电话能联系。不过华为似乎从来没因此搞个恐吓销售。
谁主沉浮?
16 楼
8楼: 今天又喝了多少醋,吃了多少💩?
南方兔儿爷
17 楼
也允许人家在珠穆朗玛峰给家人朋友打电话吧!说不定还可以在东非大裂谷发短信。华为造出的是浪漫,不是恐惧。
y
yuluoyouyan
18 楼
你想经历一次生死劫难吗?请买iPhone15。也许你有可能存活下来,并有机会经历下一次更大劫难来证明iPhone15的神奇救命。不买iPhone15你永远体会不到生死攸关的恐惧。快来买iPhone15挑战阎王爷
本文小编
19 楼
就像保险经纪兜售人寿保险,你不买会死,你买了更加会死。但死的安心。
斯图斯图
20 楼
楼下几个狗粮造谣造的狗粮要满出来了啊,加油,晚上就不用睡街上了😂😂😂
福港
21 楼
回 复 8 楼 没事你用相机照nmb吗?断背
福港
22 楼
你沁在你妈逼里,可以卫星自救
福港
23 楼
哈哈哈哈哈哈哈哈哈,操你妈,苹果确实没有
B
BTY2684
24 楼
都什么年代了还有人整天就知道抱着电脑手机那几个平台,连智能电视智能音箱都没有简直low死了,现在bestbuy买个飞利浦的灯都送3个月音乐服务了
龙起卷
25 楼
贩卖焦虑……
k
kan_english
26 楼
狗粮才配叫狗逼,你为什么骂你妈呢?
阿乌乱
27 楼
华为遥遥 苹果领先 [1评]
b
boey
28 楼
sell need
谁主沉浮?
29 楼
干啥事?争先恐后草泥马?
文强
30 楼
lol
驻德韦小宝
31 楼
华为卫星电话很好,苹果危急救命也不错。各人各取所需得了,没必要逼逼。
h
huaibaba
32 楼
说得好像美国政府是苹果开的一样。
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lyw101
33 楼
不思进取或者说后劲乏力,“死亡营销”的描述恰到其份!苹果加把劲,正常的竞争是推动人类进步的正道