日本失去的30年,这些行业/企业却奇迹般崛起!

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Toutiao
最新回复:2024年8月3日 19点24分 PT
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前哨王煜全


1990年代初,日本经历泡沫经济的幻梦破灭,股市和房地产市场经历高空坠落,从此踏入了一个低增长、低通胀的泥沼,犹如困兽般在迷宫中徘徊,寻不到出路。

人口老龄化如影随形,全球化竞争如浪潮般席卷而来,种种困境交织,将日本推入了一个迷失的时代。

每一次经济危机、每一个国家遭遇发展停滞,「我们会不会重演日本的经历?」常常成为热门话题。

眼下日本股市重回当年的高点,日本是否走出30年泥潭,其他国家会不会陷入其中又一次登上热门。

8月1日,王煜全在前哨直播中分享了自己的解读:衰退看起来都是一条向下的曲线,但不同周期、不同成因,未来的走势天差地别

我们当前的下行面对哪些风险,在衰退之中该如何应对,在【下行周期的上升通道】主题直播中有详细解读。

今天,我们就继续用日本这个热门案例,和大家仔细看看失去的30年里,哪些行业创造了增长奇迹,或许你会发现许多案例似乎就在眼前。

一、「日本失去的30年」

时间的指针拨回到1980年代,那是一个属于日本的黄金年代。

经济高速增长,科技创新层出不穷,索尼的 Walkman风靡全球,丰田汽车在国际市场上攻城略地,日本的企业家们踌躇满志,仿佛看到了一个无限美好的未来。

然而,在这繁荣的背后,却隐藏着巨大的危机—资产泡沫。

就像被吹大的气球,日本股市和房地产市场在宽松的货币政策和过度投资的推动下不断膨胀,最终在1990年代初迎来了不可避免的破灭。

股市暴跌,房价跳水,银行坏账堆积如山,企业纷纷倒闭,失业率飙升,日本经济陷入了长达30年的停滞期。

日本经济泡沫的破灭,是一场由多重因素共同作用引发的悲剧。宽松的货币政策为泡沫的膨胀提供了充足的「燃料」,银行过度放贷,企业盲目扩张,投资者追逐短期利益,将股市和房地产市场推向了非理性的狂热,最终导致不可挽回的崩盘。

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面对「失去的30年」,日本政府做过很多尝试,却都未能见效。

2023年,日本经济产业政策局局长饭田祐二分享了自己对日本失去30年的观察,他从事经济相关工作已经34年,可以说见证了失去30年的整个过程。

为了应对经济停滞,日本政府采取了一系列政策措施,包括大规模的财政刺激计划和超宽松的货币政策。然而,这些政策的效果却十分有限。

饭田祐二:「过去我们认为,只要减少监管、降低税收,企业就会充满活力,经济就会自然好转。然而,事实并非如此。

冰冷的数据,无情地揭示了日本经济的长期低迷。

1990年代以来,日本GDP增速长期徘徊在1%以下,远远低于其他发达国家,企业投资意愿低迷,消费增长乏力。

曾经位居世界前列的国际竞争力排名也不断下滑,日本经济的活力和创新能力明显不足。

他认为导致这个结果的原因还是企业,日本企业拿到钱要么选择降低负债,要么投资海外,没有真正帮助到经济发展。

真正阻碍日本成长的其实是日本的产业文化,汽车产业「集团化」发展营造出来的封闭文化,让日本企业难以适应消费电子、IT、人工智能这样的开放生态。

二、日本增长的困境

日本企业在泡沫经济时代长期以来奉行「自前主义」,简单来说就是一种「自力更生」的思想,强调自主研发、自主生产,尽量不依赖外部资源。

这种理念深深根植于日本的企业文化中,尤其是在制造业领域。曾经,它确实是日本企业一往无前的利器,丰田通过内部研发的「精益生产」崛起就是一个典型的案例。

然而,随着全球化和科技的迅速发展,「自前主义」的弊端也逐渐显现出来。企业过度依赖内部资源,导致研发成本高昂、创新效率低下,同时也错失了与外部合作带来的技术和市场机会。

同样是车企的案例,中国电动车崛起一方面是技术成熟带来的性能优势,另一方面也是没有历史包袱,根据消费者需求设计的结果。

传统车企由于垂直集成非常完善,导致设计部门推出新产品,很多时候不是按照客户需求来进行设计,而是公司有哪些零部件部门,需要平衡大家每年的产销目标,反过来设计出对应的车型。

这曾经闹出一个业内笑话:「为什么高端车上要配置CD光驱,低端车却是蓝牙、USB接口?

因为前者比较贵,即便今天大多数人都不使用CD,并不妨碍零件部门清库存的要求造成这样的设计。

再加上日本市场相对封闭,对外来企业和产品的接受度较低,日本消费者对本土品牌的忠诚度较高,日本的法律法规和商业惯例也对外国企业进入日本市场设置了一定的障碍,种种因素交织在一起。

用户需求见顶,传统企业虽然还在加大研发,却时不时会放在氢能源这样「非主流」的技术路线上,导致日本国内始终没有成长出能创造新增长的前沿产业。

面对一个封闭、保守的国内市场,日本企业在国内不愿意多折腾,喜欢海外投资也就好理解了。

三、封闭环境下:逆势增长的行业

好在日本经济整体低迷,仍有一些行业却在「失去的30年」中找到新的增长点,为我们展示出停滞、衰退产业中的一些经验和打法。

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1. 「小确幸」与「非日常」的消费需求

经济增长停滞的大背景下,日本民众的收入增长自然也不可能独自提高,于是日本消费者变得更加注重性价比和实用性,这一度让同质化严重的低价产品成为市场主流。

性价比产品中价格只是一个方面,性能要求其实总是千姿百态的。

习惯了低价饮料的用户也渴望能有不同的「口味」,于是「小确幸」和「非日常」的经济形势出现。

食品饮料行业捕捉到这一趋势,通过产品创新和口味升级,不断满足消费者日益多元化和精细化的需求

日本酒,作为日本传统文化的代表,在经济下行期面临着消费量下降的困境。然而,一些酒企却另辟蹊径,通过推出高端清酒、精酿啤酒、RTD(即饮调酒)等新品类,成功吸引了年轻消费者和高端消费群体。

例如,獭祭清酒以其独特的酿造工艺和清新的口感,打破了传统清酒的刻板印象,成为近年来日本高端清酒的代表。精酿啤酒则以其丰富的口味和个性化的风格,吸引了追求品质和品味的消费者。而RTD(即饮调酒)则以其便捷、时尚的特点,成为年轻人的新宠。

饮料行业同样如此,日本伊藤园绿茶以其「健康、美味、方便」的理念,成为了日本绿茶饮料的领导品牌。三得利推出了「伊右卫门」等一系列高端茶饮,满足了消费者对品质和品味的追求。功

能性饮料则以其补充能量、缓解疲劳等功效,吸引了工作压力较大的上班族和学生群体。而豆乳则以其丰富的营养和健康形象,成为了替代牛奶的新选择。

2. 从「物质富足」到「精神富足」

物质消费没有继续增长的空间,日本消费者开始追求更多精神层面的满足,美容、卫生、休闲娱乐都成为为数不多的增长领域。

资生堂、花王等化妆品巨头不断推出高端护肤品和彩妆产品,满足了消费者对美的追求。电动牙刷、冲牙器等新品类,也是这一时期日本企业持续创新的成果。

任天堂、索尼、万代等游戏公司则掀起了ACG(动画、漫画、游戏)产业的崛起,成为日本少数保持10年增长的行业。

四、默默崛起的巨头

「失去的30年」并非没有诞生新的巨头,只不过这些企业大多在默默无闻中崛起,不像互联网时代的科技巨头那样引人注目。

1.优衣库:极致性价比起家

优衣库的创始人柳井正捕捉到了日本消费降级的趋势,将优衣库定位为「高品质、低价格」的服装品牌,通过压缩中间商利润、打造高效供应链、聚焦基本款服装,将优衣库从一家地方服装店发展成为日本乃至全球服装行业的巨头。

优衣库的成功,在于其对「极致性价比」的追求。通过全球采购、大规模生产、高效物流等手段,优衣库将成本控制到极致,并将节省下来的成本回馈给消费者,以低廉的价格提供高品质的服装产品。此外,优衣库还注重产品设计和功能性,不断推出满足消费者需求的新品,例如HEATTECH系列保暖内衣、AIRism系列轻薄透气服装等。

2.任天堂:游戏领军企业

任天堂,一家拥有百年历史的游戏公司,在「失去的30年」中依然保持着强大的生命力。从红白机到 Switch,任天堂始终坚持技术创新和对游戏性的极致追求,打造了一系列爆款游戏机,成为了全球游戏行业的霸主。

任天堂的成功,在于其对「游戏性」的深刻理解。无论是马里奥、塞尔达传说、精灵宝可梦等经典游戏IP,还是 Switch 的体感操作、多人游戏等创新设计,任天堂始终将游戏的趣味性和娱乐性放在首位,为玩家带来极致的游戏体验。

3.QB House:10分钟快剪业务

QB House,国内可能很少有人了解,这家公司成立于1995年,凭借其「十分快剪」的独特模式,逆势崛起,成为日本家喻户晓的理发品牌。

传统的理发店,往往需要预约、等待,整个过程冗长繁琐,耗费大量时间。而QB House则主打「十分快剪」,顾客无需预约,随到随剪,没有洗发护理的复杂环节,只需十分钟即可完成理发,极大地节省了顾客的时间成本。

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在1995年,日本理发需要5000日元(约250人民币左右)时,QB house只需要1000日元(50人民币左右)。

凭借这个性价比优势,QB的客户数量从1997年的几千人逐步增加到2022年的数百万,还开到了香港、新加坡等地。

下行时期有衰退、有悲观,但同样也孕育着机会,重要的是我们能否看清周期的未来将如何发展。

飞雪连天大浪淘沙
1 楼
人家失去了30年还是高度发达国家,党国30年的经济奇迹后还是发展中国家。还要脸吗?
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alextelltale
2 楼
成也萧何 败也萧何,前三十年跟对了人,后三十就跟错了。
洋知青
3 楼
不走日本老路,走苏联老路,走共产老路,那路毛泽东已经走过一遍了啊! 看看人均可支配收入, 中国,$5,511 (2023)。 日本,$34,017 (2022)。 美国,$45,343 (2021)。 台湾,$16,715 (2022)。 香港,$20,000 (2022)。 新加坡,$37,000 (2020)。 澳门,$39,218 (2023)。 收入不到人家的五分之一,比不上任何有华人的地方,然后自豪的说不走日本的老路,有脸吗?
d
dane_2022
4 楼
洋知青又开始秀弱智下限了。你咋不和北上广比?你的民主台湾还赶不上专制的香港和新加坡,赌博业发达的澳门,台湾是不是要走他们的路?
梦想天空
5 楼
最初说失去的10年,后来又说失去的20年30年。现在看样子会很快有失去的50年。 日本在制造业方面竞争不过中韩,在信息技术方面又距离中美越来越远。文中提到的动漫产业,估计也不会持续多久,中国的动漫产业在大规模赶上,发展迅速,水平越来越高。 为什么会这样真的让人无法理解,我怀疑日本社会还是过于封闭,不够开放。所以导致思想僵化。还有日本毕竟不是一个主权独立国家,在很多方面无法独立做出最有利自己的决策,可能也是原因。比如广场协议。
R
Robinson03
6 楼
楼下这位数学怎么混过来的,还要脸吗?基数不一样,结果当然不一样。体育老师教的也不至于这个数学水平。 ------ 飞雪连天大浪淘沙 发表评论于 2024-08-02 22:15:36 人家失去了30年还是高度发达国家,党国30年的经济奇迹后还是发展中国家。还要脸吗?
d
duty
7 楼
日本的经济起飞是从上世纪五十年代开始的,触发点就是朝鲜战争,成功标志是1964年的东京奥运会,到七十年带动亚洲四小龙经济起飞,那时候日本电器日本汽车领引全球,日元牛气冲天,日本人也风狂购买海外房地产,殊不知这让美帝很不爽,于是就杯具了。上世纪七八十年代中国经济相对于日本那可是相差悬殊,现在中国人均GDP相对于日本虽然还差了很多,但比起当年那可是进步太大,几乎是从五十倍缩小至五倍。
r
rosin
8 楼
日本的人口基数,领土面积和保守的排外文化造成它的经济有一个摸不着的天花板。成也萧何 败也萧何,历史总是一波一波发展的。当年的纳粹德国也是受限于资源与人口,没有足够的时间来整合。
H
Huilianghu5
9 楼
崛起?有些企业在不景气的时期能维持下来,而不是崛起,像餐饮业。人总要吃。大城市里的百货大楼,营业员比顾客多。上海第一百货里很荒凉,第一食品店里人山人海。南京路步行街人很多,路边商铺却很冷清。外滩也很热闹,零消费的地方。
H
Huilianghu5
10 楼
我以为文章能给我惊喜,却发现中国正在走日本的老路。 希望不要走三十年。十年十五年吧。 除了吃,还有旅游,游戏,网红消费点等。对经济复苏没什么贡献。
梦想天空
11 楼
一个最近的例子是日元贬值。作为一个国际货币,保持币值稳定肯定是非常重要的,要不然别的国家凭什么信任你的货币。而日元竟然在过去五年里贬值了50%,贬值幅度甚至超过了俄罗斯卢布。让人震惊吧!然而更让人震惊的是日本央行竟然还在不停地购买美元国债而不是卖出美元。为什么?因为美国需要日本尽量多地去买,所以日本就必须去买。所以从本质上日本并没有一个独立的货币政策。
p
pop4
12 楼
"作为一个国际货币,保持币值稳定肯定是非常重要的,要不然别的国家凭什么信任你的货币" 日本这个倒无可厚非。 现在买入美元,利率那么高,对日本央行是合算的。货币贬值总体上也可以促进出口。 货币币值本质上一国经济的反映(相对其他国家)。日本经济比美国差,货币贬值是自然的,央行干预短期内可以奏效,长期是不行的。
飞雪连天大浪淘沙
13 楼
无耻脑残的逻辑就是拿不着边际的借口来遮羞。还有脸扯基数?但凡中共国也是一亿多人,现在也就是另一个墨西哥!谁鸟你?14亿人口是党国最大的遮羞布,还不知耻的当累赘,以为人就少了就自动成发达国家了? 连Robinson03这种爱党五毛都叛国投敌,叛逃日本的也不会少。这就是五毛的难言之隐,最不要脸之处。 Robinson03 发表评论于 2024-08-03 04:42:23 楼下这位数学怎么混过来的,还要脸吗?基数不一样,结果当然不一样。体育老师教的也不至于这个数学水平。
梦想天空
14 楼
Pop4老兄,任何一个国家的中央银行的三大基本职责就是控制通货膨胀,促进经济增长,保持币值稳定。赚钱从来都不是央行的目标,否则这个国家就乱套了。
飞雪连天大浪淘沙
15 楼
同一民族类似人口数量的两种制度对比还少吗?东西德的对照已经完美结束,南北朝鲜的对照还在活生生的验证。当年如果中共和国民党划江而治,就是一个大号的南北朝鲜,不同的是估计建国前30年北边的人都跑南边了。14亿人口养活和挽救了党,现在连五毛都叛逃,不想当韭菜了
飞雪连天大浪淘沙
16 楼
洋知青的数据让楼下一窝弱智五毛们蛆暴跳如雷,五毛们又开始扯人口基数和地域,拿北上广和人家国家比,除了北上广其它都不是中国领土了,很不幸北上广也比不上人家,而脸都不要了 dane_2022 发表评论于 2024-08-03 03:40:30 洋知青又开始秀弱智下限了。你咋不和北上广比?你的民主台湾还赶不上专制的香港和新加坡,赌博业发达的澳门,台湾是不是要走他们的路?
G
GP2X
17 楼
也就五毛粉红天天念叨失去的XX年,然后一切责任在美方。人家日本民间殷实,小日子过得好好的,又没有“伟大领袖”勒着屁民裤腰带去跟美帝争霸。最浅显的道理,你看看有几个日本人移民欧美发达国家的?海外连日本料理都可以改福建料理了。老百姓安居乐业,比GDP数字重要得多。
v
vincentsjtu
18 楼
支柱产业萎缩,新兴行业表现太差,日本已s有事烧纸
梦想天空
19 楼
中国人开始搞支线和干线飞机的时候日本也打算搞一个,所以日本政府出资,三菱公司牵头,日本也开始了自己的飞机梦。最初的时候日本信心满满,自己有不错的制造业,再加上美国的支持,造出一架飞机还不是水到渠成的事吗?最起码要比中国的飞机强吧! 现在中国的arj21已经交付了一百多架了,在天上安全飞行了六年多。c919也已经交付七架,在天上安全飞行了一年多了。日本的飞机在哪里呢? 经过了一系列失败和挫折后,日本只造出了一架原型机。而美国给日本的最大帮助是帮日本把这架原型机砸烂,然后当做废铜烂铁处理掉。
飞雪连天大浪淘沙
20 楼
北朝鲜还研发导弹,日本都没有自己研发的导弹,所以北朝鲜就比日本强大先进得多?你屎吃多了是真的 梦想天空 发表评论于 2024-08-03 11:19:15
洛磯
21 楼
假如日本新崛起的企业都是卖酒的卖衣服的剪头发的那中国应该放心了
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lue96500
22 楼
洛磯 发表评论于 2024-08-03 14:36:00 假如日本新崛起的企业都是卖酒的卖衣服的剪头发的那中国应该放心了 ---------------- 美国也放心。