“喜欢时尚的人怎么会不想穿上最美丽的衣服，身边还围绕着漂浮物？” 几个月前，美国视频博主索菲亚·莱加（Safiya Nygaard）在网络广告上看中了一件衣服，当她想要下单时，却发现衣服注明着“仅提供数字版本”，她不清楚这是什么意思。 顺着广告链接，索菲亚发现这件衣服的商家是专门出售“虚拟服饰”的公司——客人购买虚拟服装后，把自己的照片传给商家，随后商家会用修图软件把新衣服合成到照片里的人物身上。客人得到自己“穿上”虚拟服装的照片后，可以发布到社交媒体上，仿如真的换了一套新衣服。 身穿虚拟服装的人。图片来源：Dressx 这种“修图换装”的做法听起来有点滑稽，却正在形成一股新潮流，并被称为数字时尚。 数字化的时尚产品与传统时尚产品一样，涵盖有上衣、裤子、裙装、帽子，甚至有耳环和墨镜等配饰，风格也非常多样。不同的是，它不花费一针一线，全由象素和程序制成。 在数字时尚的爱好者看来，这并不只是一个有趣的游戏，它确实是比购买实体衣服更便宜和环保的选择。 01 我穿了一周“虚拟服装” 索菲亚被数字时尚的概念吸引后，决定尝试“穿”一周虚拟服装。 她在一家专营虚拟服装的网站DressX上买了一条黑色的长裙，按照网站建议，她穿着紧身衣服——方便后期合成覆盖——拍摄了一张街拍照。她还特意选了一张头发盖在肩膀的照片，测试后期合成的技术是不是能处理好细节。 在DressX发回的照片上，确实让索菲亚的头发自然地盖在裙子上，但是在大腿边缘处，她还是找到了三处后期处理的痕迹。 身穿虚拟长裙的索菲亚。图片来源：Instagram 索菲亚把这张新造型照片发布在社交媒体Instagram后，大多数留言者都以为这是一条真的裙子，留言说真好看、哪里能买到等等，只有少数人注意到，这照片似乎是有用后期软件处理过的。 接下来的几天，索菲亚再试了不同风格的裙子、上衣、帽子和鞋子，并且发到了Instagram，除了帽子照片的后期痕迹明显外，多数关注者都没有察觉到她穿着的是电脑合成的衣物。 一个星期后，索菲亚在她的视频社区上传了一张身穿气球式外套的照片，身边还环绕着几个飘起的气球，并问道：“我这周在Instagram上分享了很多照片…….我觉得他们已经在怀疑我了，那么你觉得我这身装束如何？” 穿着虚拟服装的索菲亚。图片来源：Instagram 看到这张造型夸张的照片后，她的关注者才意识到，原来此前的照片都是经过后期编辑的，也有人认出了，这些属于数字时尚产品。至于少数坚持认为这是真实衣服的人，则担心这种看起来是塑料的材料会破坏环境。 从索菲亚的关注者的反应来看，不论衣服是否存在实体，他们都表现出相当喜欢——“看起来很奇怪，但我喜欢它”、“我不知道它是真的还是后期做的，无论哪种方式，这都是一张很酷的照片”。 “我觉得这周拍的一些照片确实非常酷，我不认为别人都觉得衣服是百分百真实的，但这并不影响他们喜欢它。”索菲亚总结这一周的虚拟服装体验，并表示喜欢上了这种新时尚。 博客网站Loomly的一篇文章分析称，虚拟服装也符合人们的习惯，它可以更加贴身，并且拍照好看，而人们总是希望在社交媒体平台上分享贴身好看的衣服。尤其是在新冠疫情期间，人们被困在室内，虚拟服装可以在不购买实体衣服的情况下，在社交媒体分享“新装”。 身穿虚拟服装的达努·谢迪。图片来源：Instagram 生活在美国旧金山的产品经理达努·谢迪（Dhanush Shetty）是虚拟服装的爱好者，他想起最初购买虚拟服装的时候，也觉得很怪异，但相比起购买实体衣服，它显得更加方便和便宜，甚至没那么多道德担忧。 “通常在买衣服时，我必须考虑它的合身性，还有穿着它拍照时看起来怎样，有时还要考虑它的道德性——是不是血汗工厂的产品。但是在购买虚拟服装的时候，这些都不需要担心了。”达努介绍道。 02 不仅穿上衣服，还穿上了幻想 根据《密歇根日报》介绍，数字时尚的技术在2018年已经出现，挪威时尚品牌Carlings在当年推出了一个虚拟服装系列，不过直到2020年新冠疫情爆发后，虚拟服装的产业才快速发展起来。 疫情以来，人们的交际和工作大多转移至线上，同时大量时装秀活动被迫暂停，时尚公司和设计师们也开始探索新的路径。这时，数字时尚产品成了新方向。 Carlings的虚拟时装。图片来源：papermag 前述的虚拟服装公司DressX便成立于2020年8月，DressX会和3D设计师合作，对虚拟服装进行实景增强技术处理，在视觉效果上，近似于影视特效。在DressX的网站上，一些虚拟服装设计了视频动态效果，没有穿着者的衣服会如同走秀般摆动，客户也能通过软件“试穿”。 DressX创始人认为，对于设计师来说，数字时尚的入行成本低于传统时尚业。 居住在英国伦敦的数字时尚设计师斯蒂芬·冯（Stephy Fung）是3D技术人员，她最初受委托为数字时尚产品设计3D环境，后来自己也开始做服装设计。“当时，我不知道怎样做数字时尚产品，但我看着设计师从无到有设计出那些衣服时，我觉得很奇妙、很兴奋。之后，我意识到自己的3D技术是能够和数字时尚结合的。”斯蒂芬说。 现在，斯蒂芬已经可以“穿着”自己设计的虚拟服装。她觉得，“穿着”虚拟服装的时候，自己变得比“现实生活”里更酷了，而虚拟服装最吸引她的地方，则是能设计出世界上不可能存在的衣服，例如反重力悬浮服装、反射出不同颜色的衣服等。 虚拟服装的样图。图片来源：DressX 另一名数字时尚品设计师罗伊·迪亥（Roei Derhi）也有相似的想法，他介绍道：“我认为数字时尚最好的地方，其实是一种逃避现实的效果。数字时尚比现实更强大，它不仅让人们穿上衣服，还穿上了幻想。” DressX的联合创始人达里亚·沙波瓦洛娃（Daria Shapovalova）常驻在美国洛杉矶，创立DressX之前，也是在时尚行业工作，对行业的弊端也有所察觉。她指出，数字时尚其实可以解决时尚界的一些现实问题——污染和浪费。 联合国欧洲经济委员会在2018年指出，时装业在可持续发展中存在着大量问题。委员会估算，时装业产生了全球20%的废水和全球10%的碳排放量，纺织品在生产过程中也存在大量使用杀虫剂、微塑料纤维污染海洋等问题。此外，在生产链条上还有剥削劳工的问题等。 非营利组织全球时尚议程（Global Fashion Agenda）在2020年发布的报告称，如果时尚产业仍保持现状，那么预计到2030年，其产业的二氧化碳排放量将上升至每年27亿吨左右。 达里亚觉得，虚拟服装提供了很好的解决方案——人们既可以随心所欲地“穿”新衣服，保持购买新衣服的兴奋感，同时又无需进行实际的衣物生产。在DressX的官方介绍中提到，他们认为当前的服装生产量远远超过了人类的需求，他们相信有一些方法可以减少生产、可持续生产，甚至不生产衣服的情况下，保持分享新装时，人们感受到的美好和兴奋。 在刚刚结束的第26届联合国气候变迁大会上，全球气候行动经理尼可·斯文尼森（Niclas Svenningsen）表示，130家时尚品牌在2018年签署的《时尚业气候行动宪章》已经不够用了，时尚业需要快地且更强的环保措施，包括减少碳排放和材料回收。 03 元宇宙里的时尚产业 “我们的生活和工作都正走向不同的‘元宇宙’或数字世界，当人们更关心他们的线上形象时，数字时尚也将变得普遍起来。”数字时尚产品设计师多兹（Doddz）在接受VICE采访时说道。他认为，如果服装只是人们线上形象的一部分，那么何不使用虚拟服装。 身穿虚拟服装的索菲亚。图片来源：Instagram 根据科技媒体Protocol的报道，Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在今年第三季度的财报会议上说：“如果你每天都在元宇宙里，那么你会需要虚拟服装、数字化工具等等。” 扎克伯格讲的虚拟服装概念还包括网络世界里虚拟形象的“皮肤”，Protocol的作者表示，从虚拟服饰中赚取数十亿美元的案例并非没有，例如免费游戏《堡垒之夜》就依靠出售“皮肤”赚取了超过90亿美元的年收入。 BoF Insights报告数据。图片来源：BoF Insights网站 关注时尚产业发展的公司BoF Insights的报告显示，大约70%的美国普通消费者认为，他们的数字身份很重要，且50%的消费者有兴趣在未来12个月内购买数字资产——包括数字皮肤。 专营数字时尚产品的公司DressX的联合创始人索菲亚表示，其公司的目标就是让每个人都拥有一个数字衣橱。 数字时尚产品设计师多兹觉得，数字时尚被现实世界中的时尚人士接纳只是时间问题，包括他注意到，有知名时尚品牌已经进入了游戏皮肤行业；在社交媒体发图时，人们也喜欢添加诸如墨镜的滤镜装饰。 “喜欢时尚的人怎么会不想穿上最美丽的衣服，身边还围绕着漂浮物？”多兹说。
“喜欢时尚的人怎么会不想穿上最美丽的衣服，身边还围绕着漂浮物？”
几个月前，美国视频博主索菲亚·莱加（Safiya Nygaard）在网络广告上看中了一件衣服，当她想要下单时，却发现衣服注明着“仅提供数字版本”，她不清楚这是什么意思。
顺着广告链接，索菲亚发现这件衣服的商家是专门出售“虚拟服饰”的公司——客人购买虚拟服装后，把自己的照片传给商家，随后商家会用修图软件把新衣服合成到照片里的人物身上。客人得到自己“穿上”虚拟服装的照片后，可以发布到社交媒体上，仿如真的换了一套新衣服。
身穿虚拟服装的人。图片来源：Dressx
这种“修图换装”的做法听起来有点滑稽，却正在形成一股新潮流，并被称为数字时尚。
数字化的时尚产品与传统时尚产品一样，涵盖有上衣、裤子、裙装、帽子，甚至有耳环和墨镜等配饰，风格也非常多样。不同的是，它不花费一针一线，全由象素和程序制成。
在数字时尚的爱好者看来，这并不只是一个有趣的游戏，它确实是比购买实体衣服更便宜和环保的选择。
01
我穿了一周“虚拟服装”
索菲亚被数字时尚的概念吸引后，决定尝试“穿”一周虚拟服装。
她在一家专营虚拟服装的网站DressX上买了一条黑色的长裙，按照网站建议，她穿着紧身衣服——方便后期合成覆盖——拍摄了一张街拍照。她还特意选了一张头发盖在肩膀的照片，测试后期合成的技术是不是能处理好细节。
在DressX发回的照片上，确实让索菲亚的头发自然地盖在裙子上，但是在大腿边缘处，她还是找到了三处后期处理的痕迹。
身穿虚拟长裙的索菲亚。图片来源：Instagram
索菲亚把这张新造型照片发布在社交媒体Instagram后，大多数留言者都以为这是一条真的裙子，留言说真好看、哪里能买到等等，只有少数人注意到，这照片似乎是有用后期软件处理过的。
接下来的几天，索菲亚再试了不同风格的裙子、上衣、帽子和鞋子，并且发到了Instagram，除了帽子照片的后期痕迹明显外，多数关注者都没有察觉到她穿着的是电脑合成的衣物。
一个星期后，索菲亚在她的视频社区上传了一张身穿气球式外套的照片，身边还环绕着几个飘起的气球，并问道：“我这周在Instagram上分享了很多照片…….我觉得他们已经在怀疑我了，那么你觉得我这身装束如何？”
穿着虚拟服装的索菲亚。图片来源：Instagram
看到这张造型夸张的照片后，她的关注者才意识到，原来此前的照片都是经过后期编辑的，也有人认出了，这些属于数字时尚产品。至于少数坚持认为这是真实衣服的人，则担心这种看起来是塑料的材料会破坏环境。
从索菲亚的关注者的反应来看，不论衣服是否存在实体，他们都表现出相当喜欢——“看起来很奇怪，但我喜欢它”、“我不知道它是真的还是后期做的，无论哪种方式，这都是一张很酷的照片”。
“我觉得这周拍的一些照片确实非常酷，我不认为别人都觉得衣服是百分百真实的，但这并不影响他们喜欢它。”索菲亚总结这一周的虚拟服装体验，并表示喜欢上了这种新时尚。
博客网站Loomly的一篇文章分析称，虚拟服装也符合人们的习惯，它可以更加贴身，并且拍照好看，而人们总是希望在社交媒体平台上分享贴身好看的衣服。尤其是在新冠疫情期间，人们被困在室内，虚拟服装可以在不购买实体衣服的情况下，在社交媒体分享“新装”。
身穿虚拟服装的达努·谢迪。图片来源：Instagram
生活在美国旧金山的产品经理达努·谢迪（Dhanush Shetty）是虚拟服装的爱好者，他想起最初购买虚拟服装的时候，也觉得很怪异，但相比起购买实体衣服，它显得更加方便和便宜，甚至没那么多道德担忧。
“通常在买衣服时，我必须考虑它的合身性，还有穿着它拍照时看起来怎样，有时还要考虑它的道德性——是不是血汗工厂的产品。但是在购买虚拟服装的时候，这些都不需要担心了。”达努介绍道。
02
不仅穿上衣服，还穿上了幻想
根据《密歇根日报》介绍，数字时尚的技术在2018年已经出现，挪威时尚品牌Carlings在当年推出了一个虚拟服装系列，不过直到2020年新冠疫情爆发后，虚拟服装的产业才快速发展起来。
疫情以来，人们的交际和工作大多转移至线上，同时大量时装秀活动被迫暂停，时尚公司和设计师们也开始探索新的路径。这时，数字时尚产品成了新方向。
Carlings的虚拟时装。图片来源：papermag
前述的虚拟服装公司DressX便成立于2020年8月，DressX会和3D设计师合作，对虚拟服装进行实景增强技术处理，在视觉效果上，近似于影视特效。在DressX的网站上，一些虚拟服装设计了视频动态效果，没有穿着者的衣服会如同走秀般摆动，客户也能通过软件“试穿”。
DressX创始人认为，对于设计师来说，数字时尚的入行成本低于传统时尚业。
居住在英国伦敦的数字时尚设计师斯蒂芬·冯（Stephy Fung）是3D技术人员，她最初受委托为数字时尚产品设计3D环境，后来自己也开始做服装设计。“当时，我不知道怎样做数字时尚产品，但我看着设计师从无到有设计出那些衣服时，我觉得很奇妙、很兴奋。之后，我意识到自己的3D技术是能够和数字时尚结合的。”斯蒂芬说。
现在，斯蒂芬已经可以“穿着”自己设计的虚拟服装。她觉得，“穿着”虚拟服装的时候，自己变得比“现实生活”里更酷了，而虚拟服装最吸引她的地方，则是能设计出世界上不可能存在的衣服，例如反重力悬浮服装、反射出不同颜色的衣服等。
虚拟服装的样图。图片来源：DressX
另一名数字时尚品设计师罗伊·迪亥（Roei Derhi）也有相似的想法，他介绍道：“我认为数字时尚最好的地方，其实是一种逃避现实的效果。数字时尚比现实更强大，它不仅让人们穿上衣服，还穿上了幻想。”
DressX的联合创始人达里亚·沙波瓦洛娃（Daria Shapovalova）常驻在美国洛杉矶，创立DressX之前，也是在时尚行业工作，对行业的弊端也有所察觉。她指出，数字时尚其实可以解决时尚界的一些现实问题——污染和浪费。
联合国欧洲经济委员会在2018年指出，时装业在可持续发展中存在着大量问题。委员会估算，时装业产生了全球20%的废水和全球10%的碳排放量，纺织品在生产过程中也存在大量使用杀虫剂、微塑料纤维污染海洋等问题。此外，在生产链条上还有剥削劳工的问题等。
非营利组织全球时尚议程（Global Fashion Agenda）在2020年发布的报告称，如果时尚产业仍保持现状，那么预计到2030年，其产业的二氧化碳排放量将上升至每年27亿吨左右。
达里亚觉得，虚拟服装提供了很好的解决方案——人们既可以随心所欲地“穿”新衣服，保持购买新衣服的兴奋感，同时又无需进行实际的衣物生产。在DressX的官方介绍中提到，他们认为当前的服装生产量远远超过了人类的需求，他们相信有一些方法可以减少生产、可持续生产，甚至不生产衣服的情况下，保持分享新装时，人们感受到的美好和兴奋。
在刚刚结束的第26届联合国气候变迁大会上，全球气候行动经理尼可·斯文尼森（Niclas Svenningsen）表示，130家时尚品牌在2018年签署的《时尚业气候行动宪章》已经不够用了，时尚业需要快地且更强的环保措施，包括减少碳排放和材料回收。
03
元宇宙里的时尚产业
“我们的生活和工作都正走向不同的‘元宇宙’或数字世界，当人们更关心他们的线上形象时，数字时尚也将变得普遍起来。”数字时尚产品设计师多兹（Doddz）在接受VICE采访时说道。他认为，如果服装只是人们线上形象的一部分，那么何不使用虚拟服装。
身穿虚拟服装的索菲亚。图片来源：Instagram
根据科技媒体Protocol的报道，Facebook创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在今年第三季度的财报会议上说：“如果你每天都在元宇宙里，那么你会需要虚拟服装、数字化工具等等。”
扎克伯格讲的虚拟服装概念还包括网络世界里虚拟形象的“皮肤”，Protocol的作者表示，从虚拟服饰中赚取数十亿美元的案例并非没有，例如免费游戏《堡垒之夜》就依靠出售“皮肤”赚取了超过90亿美元的年收入。
BoF Insights报告数据。图片来源：BoF Insights网站
关注时尚产业发展的公司BoF Insights的报告显示，大约70%的美国普通消费者认为，他们的数字身份很重要，且50%的消费者有兴趣在未来12个月内购买数字资产——包括数字皮肤。
专营数字时尚产品的公司DressX的联合创始人索菲亚表示，其公司的目标就是让每个人都拥有一个数字衣橱。
数字时尚产品设计师多兹觉得，数字时尚被现实世界中的时尚人士接纳只是时间问题，包括他注意到，有知名时尚品牌已经进入了游戏皮肤行业；在社交媒体发图时，人们也喜欢添加诸如墨镜的滤镜装饰。
“喜欢时尚的人怎么会不想穿上最美丽的衣服，身边还围绕着漂浮物？”多兹说。