fired fox?火狐logo里没了狐狸 网友们开始骂了

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Toutiao
最新回复:2021年3月24日 17点30分 PT
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游戏研究社



“请您坐到设计师工位上来。”





企业或产品的LOGO,是一种独有且特异的标志,能够最直观且最形象地体现企业及产品的功能与风貌。如果企业及产品的功能有所变化或升级,LOGO也会顺着这波趋势有所改变;至于时刻都在更新换代的互联网产业,一年换一个LOGO都不值得大惊小怪。

浏览器便是典型案例之一。我们总是调侃微软的Internet Explorer,嘲笑它慢如蜗牛的加载网页与运行速度,但它更新版本和换LOGO的速度一点都不拖泥带水。



〓 IE浏览器LOGO的演变

2015年,微软推出了Windows10系统的默认浏览器Edge,其LOGO以IE浏览器的设计为基础,删去了外围的星球环带,但保留了小写的e字母(也就是上图倒数第二个LOGO)。虽说LOGO样式理论上不会直接影响产品性能,但继承了IE衣钵的Edge,还真没能摆脱IE的低速诅咒。

2020年1月,微软推出了新版本的Edge,新Edge使用了谷歌浏览器的Chromium内核,运行速度今非昔比。与之相应,Edge的LOGO也大幅改观,新LOGO仍然基于字母e设计,但灵动如波浪的造型已经看不见e的影子。



〓 新版Edge,屹立于旧版Edge与IE的肩膀之上

根据GlobalStats网站的数据,改头换面的Edge全球市场份额持续上升,自2020年1月的0.01%上升至同年12月的3.08%,再到2021年2月的3.41%。这一数据距离浏览器霸主谷歌(63.59%)还是差了十万八千里,但Edge已然有望竞争Firefox,即火狐浏览器的地位。



火狐浏览器目前并没有曝出什么致命问题,只是由于新对手加入内卷,这几个月来的市场份额才不断下滑。想要提升市场竞争力,火狐或许也能采取与Edge相似的策略,推出新的优化版本,顺便为浏览器推出一个相应的LOGO,告知用户“我们更新了”……

Edge的LOGO删除了一个e字母,火狐的LOGO也可以赶走LOGO里面的狐狸。今年的2月20日,某位经常在推特上分享梗图的网友Real Luigi,称“火狐杀死了LOGO中的狐狸”,贴出了一张火狐商标的进化图。



有一些网友试图利用搜索引擎查证信息来源,结果真的在开发商Mozilla公司官网发现火狐的LOGO改了。

新LOGO的构图设计思路类似于Edge。如果说以蓝色与绿色等冷色调为主题色的Edge浏览器LOGO像是海浪,那么由红色、黄色与紫色等暖色调构成的新火狐LOGO,就像是一团跃动的火焰。



〓 把Edge的LOGO调过来   就会感觉它们像一个模子刻出来的

然而,此前陪伴了用户十多年的火红色狐狸,与它一直抱着的球状物体,全都消失了,不知去向。Fire在英语里同时有着“火焰”与“解雇”的双重含义,一些网友因此惊呼“Firefox fired the fox”。



一石激起千层浪。没过两天,关于火狐新LOGO的讨论大幅扩散,揶揄火狐新图标的梗图也源源不断,看得出来,一些网友似乎对新LOGO“杀死狐狸”的行为异常不满,纷纷表现出怀旧与抵制新LOGO的倾向。



下面这张为历来的火狐商标打出评价的阶梯图,集中表达了他们的诉求。年代最久远的两款LOGO被评为了最优秀的S级,而最新的LOGO位列倒数第一,评语如下:“绝对的狗屎,狐狸到底去哪儿了?”





随着讨论日益发酵,人们留意到了一个专业名词:极简主义(Minimalism)。

这个词已经有了半个世纪的历史,只是在21世纪频繁应用于企业或产品的LOGO设计。当今这个信息爆炸的时代,更加简化的视觉设计无疑更容易被人们所记忆,因此,所有的企业都在想方设法删繁就简,去掉商标中多余的部分,仅保留醒目的图形或颜色元素。



〓 苹果公司的LOGO很早便采取了极简的思路

企业大胆简化商标,理应是一种自信的表现,勇于把自己的商标从写实变为抽象,证明企业及产品的市场定位十分明确,且拥有了一定的用户基础。



〓 已有近十年历史的微信更换过数次LOGO

根据万事达公司2019年1月公布的调查,超过80%的人只要看到红色与黄色两个重叠的圆圈,无需看到“Mastercard”的字样,就能辨认出万事达的品牌LOGO,遂做出决定,将万事达的“MasterCard”字样从LOGO中完全移除。



火狐如此修改LOGO,似乎也是顺应时代潮流,无可厚非。至少有一部分乐观的人,自会把新的LOGO看作火狐的背面,那波浪一般的红色火焰,其实可以解释为狐狸的巨大尾巴。



但更多富有同理心的网友认为,LOGO里的狐狸并没有做错什么,却要跟IE的“E”字母与“MasterCard”单词相提并论,在极简风潮下连脸都露不得,简直不可理喻。

于是,为狐狸鸣不平的呼声转变为对企业LOGO“过度简化”(Oversimplification)行为的批评,批评形式还是网友们常用的老一套手法:制作与传播网络梗。



〓 “妈,我加入了过度简化趋势”

他们先是勾画了一个可悲的未来,设想由极简主义所主宰的未来LOGO会变成怎样平庸的样子。在他们的眼中,所谓的“使用简化LOGO凸显品牌视觉风格”之类的托辞,不过是设计人员缺乏想象力且极度懒惰的借口,若是放任他们继续下去,LOGO将简单到再无设计可言。

按照“极简主义”,两三年后的火狐LOGO就会完全变成图形与线条的肆意堆砌,熊孩子都能随随便便画出来。





这些网友也分成了不同的流派,各执一词。一派认为圆弧是极简化趋势的代表图案,便用橙色与黄色的圆弧拼接出了他们所认为的未来式火狐LOGO,随即被指出像游戏《传送门》里的传送枪准星,还不如把准星搬过来当成新LOGO。





另一派觉得将来的火狐LOGO仍会使用圆形图案,便把橙色与紫色的圆形以任意角度进行排列组合,却越画越觉得笔下的LOGO可疑。



〓 “浏览器中出了一个叛徒”

另外,两派之中都不乏如下的观点:既然火狐效仿的是微软的IE与Edge,火狐不如直接和微软过日子去算了。



〓 那一夜火狐与Edge喝多了



〓 一个代表岩浆一个代表水   刚好能生个孩子叫黑曜石

在“反极简主义”斗争的第二部分,他们开始虚构一个极简主义压根不存在的世界,积极动用PS乃至画图软件,描绘那个世界中火狐LOGO应有的样子。

这一部分也能分出一些流派来。一派主张写实,他们设计的火狐LOGO注重彰显细节,狐狸不仅不会被解雇,还得到了精心的描摹,身上的每一根毛都要在火狐的LOGO里还原得清清楚楚。



如果觉得只靠软件手段无法达到尽善尽美的程度,不如抓只狐狸过来拍照,保证写实。



另一派则注重意境,他们希望火狐LOGO能够承载生命中的一切美好。只是对于“美好”一词的解释,不同的人有着不同的构想,也因此衍生出了不同的画风。像是推崇中世纪文化的人,自然会用中世纪画风设计LOGO。



《我的世界》玩家当然是要寻找一只游戏中的长方体狐狸,用狐狸与方块搭建LOGO。





如果狐狸能够变成二次元狐耳美少女,那真是再美好不过的事情了。



“完美的火狐图标并不存——”一听说要用LOGO表达美好,如兽人控这样的小众群体也抬起了头。



当梗图与表情包不足以承载网友们的一腔热血,“管管LOGO救救狐狸”的运动便进入了依靠视频媒介输出的最终阶段。此时,人们的同情心与同理心已如决堤的洪水一般泛滥,这一阶段所出现的LOGO因而被赋予了充分的人性,它们拥有属于自己的情感,还会为自己不被简化的权利发声。

2月23日,Youtube用户Memeify上传了视频“请不要把我变成过度简化的LOGO!”,开创了一系列视频的先河。



视频中的火狐LOGO本应在Windows XP系统蓝天白云的桌面上过着平静的生活,一名公司高层突然介入,声称要让LOGO向更加“人性化”的方向转型。

火狐LOGO向他乞求道:“不,请不要把我变成过度简化的LO——”它的话还没说完,就被公司高层“特殊的艺术设计”所打断。



“简化”过程中,火狐LOGO发现身上的狐狸还在,自言自语道“这还算不错”——它的话语却再次被淹没在暴风骤雨般的“简化”里。最终,LOGO被分解成支离破碎的基本图形,再也不会说话了。



仅仅过了一天,Memeify的视频就出现了大量效仿者,视频中出现的LOGO涉及各行各业:IE浏览器,Windows系统,麦当劳,品客薯片,EA公司……这些LOGO无不以第一人称的形式呈现被企业无情简化的悲惨命运,网友们借此向全世界打出反极简主义的旗号。



〓 图源[email protected]



〓 图源[email protected] Productions



〓 图源[email protected]



火狐的开发商Mozilla,现在是哑巴吃黄连,有苦说不出。图一乐的网络梗上升至空前的“反极简主义”公关危机,也就罢了;更令Mozilla恼火的是,眼下一切梗与主义的始作俑者Real Luigi,他的那条推文并没有完整地叙述事实。

2月26日,Mozilla在公司官网发布公告,澄清事实。公告提到,2019年他们更新了火狐系列产品的主LOGO,即由红色、黄色与紫色构成的火焰状圆弧。



火狐浏览器作为火狐的子产品,它的LOGO却从没有丝毫改变,那只狐狸仍在勤勤恳恳地任人点击。



公告反复强调“使用火狐浏览器可以避免读到类似的失实信息”,其潜台词已经很明显了:跟着玩梗参与这场LOGO斗争的人,根本就不关心狐狸的死活,毕竟他们连火狐浏览器都没用过。

不过互联网公司的程序员并没有失去幽默感。为了充分化解这场公关危机,Mozilla借题发挥,他们在公告中承诺,将在测试版本的火狐浏览器“Firefox Nightly”中带来一个特殊版本的新LOGO。

Nightly版LOGO原本只是火狐原LOGO的变色版本,以象征夜晚的蓝色为主色调。阅读过公告后出于好奇心下载了Nightly版火狐的网友,惊奇地发现新LOGO的狐狸头变成了Doge的狗头。



Mozilla发布公告后,“反LOGO极简主义”的斗争少了一个明确的目标,失去了以往的气势,但并没有就此偃旗息鼓。随着热度的消退,一部分网友得以相对冷静地审视“反极简主义”,把火狐视作可以团结的对象,并理性地讨论人们真正应该反对的“简化”行径。



〓 “谷歌邮件LOGO简化后完全不像邮件,就是纯粹的垃圾”

但愿参与斗争的网友能够拧成一股绳,推翻极简主义所提供的参考答案。以他们制作梗图与视频的创造力,说不定真的能够对平面设计行业形成一定程度上的冲击。

 
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nyfan
1 楼
被贺锦丽拿去了LOL
相信事实
2 楼
这是准备卖给Edge的前奏,两个合一,凑出一个道教的阴阳鱼。
想不开1
3 楼
像是去了一趟南韩的感觉