2月8日，抖音黑板报发布“抖音关于打击无底线博流量行为的公告”称，近期，徐熙媛（大S）女士逝世引发广泛关注，但也有部分账号借机炒作，发布谣言，违背公序良俗和道德底线，不尊重逝者及家属，也伤害了公众感情。对账号“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”予以无限期封禁。 同日，抖音集团副总裁李亮在微博回应此事称，上述几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正，因此最终决定予以封禁。 微博截图。 同日下午，九派新闻在抖音搜索张兰和汪小菲的账号，已搜索不到。数据平台显示，“张兰·俏生活”封禁前粉丝数为823.5万，“汪小菲”封禁前粉丝数为387.3万。 【1】张兰关联的企业均吊销或注销，“麻六记”是汪小菲手上近几年最火的品牌 天眼查App显示，汪小菲共关联16家企业，其中9家为存续状态，包括北京食通达科技发展有限公司、北京麻六记餐饮管理有限公司、上海珍熙文化传播发展中心等，汪小菲在上述企业中担任董事长、经理、监事等职务，版图涉及科技、酒店、餐饮管理等领域。 图源天眼查。 而张兰共关联7家企业，均处于吊销或注销状态，包括北京安润麟投资管理有限公司、北京锦绣江南咨询有限公司、北京阿兰酒家等，张兰在上述企业中担任法定代表人、总经理等职务。 在汪小菲关联的众多企业中，麻六记无疑是近几年做得好、名声大的一个品牌。 麻六记成立于2020年，是川菜品牌，短时间内异军突起。餐里眼大数据显示，截至2024年6月份，麻六记已经覆盖了包括北上广、四川、浙江等在内的11个省份，全国门店突破38家。 【2】2022年“麻六记”“出圈”，线上营收远超线下 麻六记打开知名度，估计要回溯到汪小菲的离婚风波。 2022年11月21日，离婚一年后，汪小菲回应离婚一事，引发热议。当天张兰在直播间回应此事的时候，手里不忘推荐麻六记的酸辣粉，打开了麻六记的知名度。 红星新闻报道，在当日张兰的直播间中，销售的主要产品为麻六记的酸辣粉、煲仔饭、小黄鱼等，其中售价39.9元～59.9元一份的酸辣粉销售最为火爆。数据平台显示，仅在11月21日，张兰直播间的带货销量就超过120万元；而张兰前一晚的直播预估销售额仅10多万元。 此外，数据平台显示，2022年11月21日-11月22日两天，麻六记直播间场均观看量涨至117.7万，场均销量为2.5万-5万，场均销售额为100万元-250万元。所有指标较前30天平均值翻了十倍有余。 其中，麻六记酸辣粉销量于11月21日环比涨超400%，11月22日环比涨超300%，预估两日内总销售额达500万元-750万元。至此，仅在抖音平台，该产品30天内共售出909万元，成功登顶抖音电商品牌螺蛳粉爆款榜。 麻六记账号截图。 麻六记的线上销售却并非此时才打开销量。新浪财经援引餐饮老板内参提到，早在当年的5月份，汪小菲在辟谣“麻六记倒闭”的谣言时，就发微博称“麻六记线上的销售和外卖已经远远超过线下店的营收”。 2023年2月，北京商报采访汪小菲，他再次提到，目前麻六记的线上业务营收约为线下门店营收的3-5倍。 去年9月，在接受中华网财经采访时，汪小菲提到，麻六记理想的收入模型是线上与线下收入的占比5:1。 【3】业内人士：麻六记需减少对张兰母子的关联，才有机会翻身 即便到了今年，麻六记的线上收入依旧比线下收入高很多，而且很大程度上依赖张兰和汪小菲。比如近日，麻六记四周年店庆，汪小菲亲自上阵直播带货，5个小时销售额就突破了1000万。 九派新闻搜索发现，汪小菲的抖音号30日内直播销售额在500万-750万之间；张兰的抖音号30日内直播销售额在1000万-2500万之间；麻六记的抖音号30日内直播销售额在500万-750万之间。 数据页面截图。 其中，据南方都市报报道，数据平台显示，2月6日当天，张兰直播间销售额为100万-250万元。不过，当天仅开播一个多小时后，直播间便被封禁。2月7日该账号未开播。2月8日上午再次开播，带货产品包括麻六记汤圆、酸辣粉等50件产品，销售总额达75万-100万。 麻六记官方账号也曾在2月3日下午暂停直播，2月7日中午起复播，当天销售达100万元-250万元。2月8日，该账号依然正常开播，但不少网友评论“下架”“还敢播”“没有道德底线”，亦有部分网友表示支持企业。 本次张兰和汪小菲抖音账号被封，麻六记是否会受到影响？ 凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳告诉九派新闻，抖音平台对张兰和汪小菲账号的无限期封禁，对麻六记品牌的影响是多维度的。 首先是线上销售渠道崩塌，对于依赖线上渠道的麻六记来讲，短期内业绩将承受巨大压力。“其现有线上销售额来看，这个封禁影响会很大，他们直播场均最多时可超百万，这等于是这个营收来源直接被切断。” 其次，随着张兰母子个人形象和品牌口碑受损，其他线上平台的口碑也会有影响，线上的营销能力会被削弱。 林岳表示，从长期发展来看，麻六记品牌需要去个人化运营，减少对张兰母子的关联，回归到产品本身，才有机会翻身。
2月8日，抖音黑板报发布“抖音关于打击无底线博流量行为的公告”称，近期，徐熙媛（大S）女士逝世引发广泛关注，但也有部分账号借机炒作，发布谣言，违背公序良俗和道德底线，不尊重逝者及家属，也伤害了公众感情。对账号“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”予以无限期封禁。
同日，抖音集团副总裁李亮在微博回应此事称，上述几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正，因此最终决定予以封禁。
微博截图。
同日下午，九派新闻在抖音搜索张兰和汪小菲的账号，已搜索不到。数据平台显示，“张兰·俏生活”封禁前粉丝数为823.5万，“汪小菲”封禁前粉丝数为387.3万。
【1】张兰关联的企业均吊销或注销，“麻六记”是汪小菲手上近几年最火的品牌
天眼查App显示，汪小菲共关联16家企业，其中9家为存续状态，包括北京食通达科技发展有限公司、北京麻六记餐饮管理有限公司、上海珍熙文化传播发展中心等，汪小菲在上述企业中担任董事长、经理、监事等职务，版图涉及科技、酒店、餐饮管理等领域。
图源天眼查。
而张兰共关联7家企业，均处于吊销或注销状态，包括北京安润麟投资管理有限公司、北京锦绣江南咨询有限公司、北京阿兰酒家等，张兰在上述企业中担任法定代表人、总经理等职务。
在汪小菲关联的众多企业中，麻六记无疑是近几年做得好、名声大的一个品牌。
麻六记成立于2020年，是川菜品牌，短时间内异军突起。餐里眼大数据显示，截至2024年6月份，麻六记已经覆盖了包括北上广、四川、浙江等在内的11个省份，全国门店突破38家。
【2】2022年“麻六记”“出圈”，线上营收远超线下
麻六记打开知名度，估计要回溯到汪小菲的离婚风波。
2022年11月21日，离婚一年后，汪小菲回应离婚一事，引发热议。当天张兰在直播间回应此事的时候，手里不忘推荐麻六记的酸辣粉，打开了麻六记的知名度。
红星新闻报道，在当日张兰的直播间中，销售的主要产品为麻六记的酸辣粉、煲仔饭、小黄鱼等，其中售价39.9元～59.9元一份的酸辣粉销售最为火爆。数据平台显示，仅在11月21日，张兰直播间的带货销量就超过120万元；而张兰前一晚的直播预估销售额仅10多万元。
此外，数据平台显示，2022年11月21日-11月22日两天，麻六记直播间场均观看量涨至117.7万，场均销量为2.5万-5万，场均销售额为100万元-250万元。所有指标较前30天平均值翻了十倍有余。
其中，麻六记酸辣粉销量于11月21日环比涨超400%，11月22日环比涨超300%，预估两日内总销售额达500万元-750万元。至此，仅在抖音平台，该产品30天内共售出909万元，成功登顶抖音电商品牌螺蛳粉爆款榜。
麻六记账号截图。
麻六记的线上销售却并非此时才打开销量。新浪财经援引餐饮老板内参提到，早在当年的5月份，汪小菲在辟谣“麻六记倒闭”的谣言时，就发微博称“麻六记线上的销售和外卖已经远远超过线下店的营收”。
2023年2月，北京商报采访汪小菲，他再次提到，目前麻六记的线上业务营收约为线下门店营收的3-5倍。
去年9月，在接受中华网财经采访时，汪小菲提到，麻六记理想的收入模型是线上与线下收入的占比5:1。
【3】业内人士：麻六记需减少对张兰母子的关联，才有机会翻身
即便到了今年，麻六记的线上收入依旧比线下收入高很多，而且很大程度上依赖张兰和汪小菲。比如近日，麻六记四周年店庆，汪小菲亲自上阵直播带货，5个小时销售额就突破了1000万。
九派新闻搜索发现，汪小菲的抖音号30日内直播销售额在500万-750万之间；张兰的抖音号30日内直播销售额在1000万-2500万之间；麻六记的抖音号30日内直播销售额在500万-750万之间。
数据页面截图。
其中，据南方都市报报道，数据平台显示，2月6日当天，张兰直播间销售额为100万-250万元。不过，当天仅开播一个多小时后，直播间便被封禁。2月7日该账号未开播。2月8日上午再次开播，带货产品包括麻六记汤圆、酸辣粉等50件产品，销售总额达75万-100万。
麻六记官方账号也曾在2月3日下午暂停直播，2月7日中午起复播，当天销售达100万元-250万元。2月8日，该账号依然正常开播，但不少网友评论“下架”“还敢播”“没有道德底线”，亦有部分网友表示支持企业。
本次张兰和汪小菲抖音账号被封，麻六记是否会受到影响？
凌雁管理咨询首席咨询师、食品及餐饮行业分析师林岳告诉九派新闻，抖音平台对张兰和汪小菲账号的无限期封禁，对麻六记品牌的影响是多维度的。
首先是线上销售渠道崩塌，对于依赖线上渠道的麻六记来讲，短期内业绩将承受巨大压力。“其现有线上销售额来看，这个封禁影响会很大，他们直播场均最多时可超百万，这等于是这个营收来源直接被切断。”
其次，随着张兰母子个人形象和品牌口碑受损，其他线上平台的口碑也会有影响，线上的营销能力会被削弱。
林岳表示，从长期发展来看，麻六记品牌需要去个人化运营，减少对张兰母子的关联，回归到产品本身，才有机会翻身。