最近麦当劳上新闻的姿势有点喜感。
新西兰前几天解除了最高封闭状态。
被关了整整一个月的新西兰人，
解禁后做的第一件事，
就是……
立刻冲向了那天早上5点开门的麦当劳。
有的人从凌晨4点就开始排队；
有人等得不耐烦连续跑了5家店；
一天下来，汉堡就售出约30万个……
这对麦当劳的狂热劲，
绝壁是真爱了吧！！
其实要真说有什么“特别想去麦当劳的理由”，
对呆在我大吃货国，
已然对它家吃的有足够抵抗力的本IN来说，
绝不是因为它家“很好吃”，
而是 “ 很好看 ” ！
01
你所不知的麦当劳广告
你留意过多少它家的海报？
最近麦当劳（阿拉伯地区）推出了一组热腾腾的
早餐宣传海报
名为「Tasty Mornings」（美味早晨）。
复古的配色+极简的图形，
巧妙地勾勒出麦当劳美味食物的形象。
有被馋惊艳到！
早啊，来个早餐套餐不？
加个薯饼不香吗？
当扁平化的设计风格遇上
高饱和度的大色块，
就是活力四射的美丽早上。
“原来色彩也可以这么有力量！”
热松饼也很好吃哦！
你看这个鸡蛋麦满分
它又大又宽
简简单单的画面，
强烈地营造出了元气满满的感觉~
它家的广告创意也获奖无数，
不比出了名会搞事的杜蕾斯逊色多少。
同样是宣传早餐，
麦当劳（法国）和合作伙伴去年打造的
《停不下来的麦当劳》动态广告，
就拿下了坎城广告节（Cannes Lions）铜狮奖。
和上面那组热情奔放的海报不同，
这组配色舒舒服服，
各种纹理和物理动态交织，
表现出食材的柔软度、饱满、光滑……
精准落下的饼皮，一秒治愈强迫症。
啊你看，这duangduangduang的质感，
让人想立刻来一口。
鸡蛋、芝士、培根，
一家人就是要整整齐齐嘛。
一层一层的芝士，
赐予人们绵延不绝的力量。
不瞒你们说，就看这几张动图，我能看一天。
整夜营业海报
▼
为了告诉大家自己整夜营业
麦当劳做过许多努力
比如前阵子麦当劳
在沙特地区推出的星空海报，
着着实实让大家惊喜了一把。
因为沙特地区是“恒星之乡”
这组海报的创意灵感将巨无霸，
薯条和蛋卷冰淇淋变成了天上的星座。
“我今日夜观天象……”
“如何？”
“看饿了。”
“你是什么星座的呀？”
“薯条座的。”
“一闪一闪亮晶晶，下一句是什么？”
“满天都是冰淇淋！”
麦当劳（意大利）用面包和芝麻，
比喻月亮和星星，
也另有种浪漫的味道。
除了展现食物本身
也有情怀传递。
麦当劳（泰国）在更早之前
推出的一组广告
“The All Night”
温暖地告诉人们：
“就算整座城市都已入睡，
我的灯都会在为你亮着。”
“如果你需要，我随时都在。”
“夜再深，我们一起。”
最喜欢的是麦当劳（希腊）出的这一组
万物皆可M
人一饿，看什么都馋……
他们还擅长一种操作：
花式玩广告牌
3月份美国波多黎各上了一组
没有LOGO、没有文案的海报
却一眼就知道是哪家在打广告！
没有一个金拱门，
但处处都是金拱门。
双面的金拱门化作咖啡豆：
喝吗？
金拱门啃掉了芝士一角：
吃不？
也是波多黎各的一组海报：
“你拍糊了！”
神奇的地方就在于，
拍糊了人们反而忍不住多看两眼。
2018年的几块广告板子，
不按套路出牌，把金拱门拆成4块，
改造成路线指引，告知游客距离最近的麦当劳门店……
一举斩获户外类广告全场大奖(Outdoor Grand Prix)
等10座戛纳狮子。
当然它们最出名的还是用广告牌
和汉堡王“打架”：
“贱兮兮”地给汉堡王做了指路牌，
“嘲笑”对方门店远。
网友：想去麦当劳总部上班，
看看他们是不是派了“卧底”在广告公司……
02
不仅是广告，餐厅也要酷
麦当劳好看又有创意的另一个点，
还在于它们的店铺。
你印象里的麦当劳，
是不是觉得都是酱婶儿的千篇一律？
其实麦当劳有很多种面孔！
“把快餐做成吃不起的样子”
葡萄牙波尔图自由广场上的“帝国麦当劳”，
曾经多次被不同的旅行网站
评为“全球最美麦当劳”。
有一颗快餐的心，
却活成了歌剧院的模样……
内部是带着浓浓新古典风格的
彩花玻璃、水晶吊灯、浮雕……
这种氛围下点单，
仿佛张口就能唱歌剧。
你也不会想到，
这栋位于挪威克里斯蒂安桑的麦当劳
曾是一家银行。
以前仓库里全是钱，现在全是鸡块和薯条；
以前来这里取钱，现在来这儿送钱……
银行还不是最厉害的，
麦当劳还敢开进市政厅。
1997年以来，
北爱尔兰的布雷市政厅大楼一层
变为了一家麦当劳餐厅。
“填肚子也是办事的一种啊~”
这家餐厅设置在美国纽约海德公园的
一栋19世纪乔治亚风格豪宅内。
还真像那么回事——
甚至有人在这里举办婚礼。
“嘿兄弟，下周举办婚礼，来吧！”
“恭喜，在哪办？”
“麦当劳！”
他们还在沉迷豪宅，
西班牙马德里的麦当劳，早已经化身城堡——
嗯，是大家吃不起的样子。
位于格鲁吉亚巴统
据说是全世界最豪华的麦当劳。
设计感超强，未来感满分。
自带花园和加油站、旋转楼梯和多功能就餐环境。
侧面更酷炫！
从上往下看，颇像小型足球场。
花丛围绕，
吃汉堡吃出野餐的感觉！
“各种交通设施
COSPLAY爱好者”
在新西兰陶波湖
有一架老式的豪华DC-3飞机。
你绝对不会想到，
它其实是一个20个座位的麦当劳餐厅。
吃一顿麦当劳还能假装出国打卡，
赚了赚了。
美国新墨西哥州的这家麦当劳，
活成了一座UFO，
酷炫狂拽那啥上天。
淡黄的LOGO，红色的灯光……
就像是一场梦。
它是为了纪念1947年的一场航空灾难而设计的。
餐厅内部都是各种太空主题的装饰，
小朋友看了一定会喜欢。
其实更早的1970年，
麦当劳就搞过当年的飞碟造型的餐厅，红极一时。
不过，现在大家也看不见了——
它被拆掉了。
那个时代麦当劳有名的餐厅造型，
不能不提这个快闪邮轮。
但毕竟快闪，过后就不再是一家麦当劳餐厅，
只能活在大家的回忆之中。
麦当劳不会放过任何一个大空间交通工具，
美国加利福尼亚州巴斯托的一间麦当劳，
是一辆火车改造的。
为避免路人不知道它是个餐厅，
水桶上支起了大大的M。
努力融入各地风情的
麦当劳餐厅
麦当劳也会根据各地特别的文化，
设计出不同的麦当劳餐厅。
不过这家位于中国阳朔的麦当劳餐厅，
和风景如画的村庄，
还是有点格格不入……
怕是只怪中国山水美得太过分~
漫步在法国街头，
想找个麦当劳，得留意其中最特别的建筑。
在美国纽约
你将第一次遇见古典黑色的麦当劳！
捷克布拉格的共产主义博物馆，
有着仿佛身临其境的车间、审讯室、历史悠久的教室，麦当劳就神奇地开在下方。
位于瑞典度假胜地Lindvallen的麦当劳餐厅，
是世界上第一家滑雪快餐店。
人们可以滑雪到柜台前点餐，然后再滑着离开……
为了配合美国亚利桑那州的分区条例，
麦当劳的金色拱门标识被涂成了绿色。
“绿过。”
就像从来不知道有红黄之外的麦当劳，
小时候对它的认识仅限于食物、玩具、儿童乐园……
长大后才发现，设计的花样也玩得这么好，
诱惑人的手段一套一套的。
好了，疫情后出去旅游的理由又多了一个：
“世界那么大，
我想去看看麦当劳！”
最近麦当劳上新闻的姿势有点喜感。
新西兰前几天解除了最高封闭状态。
被关了整整一个月的新西兰人，
解禁后做的第一件事，
就是……
立刻冲向了那天早上5点开门的麦当劳。
有的人从凌晨4点就开始排队；
有人等得不耐烦连续跑了5家店；
一天下来，汉堡就售出约30万个……
这对麦当劳的狂热劲，
绝壁是真爱了吧！！
其实要真说有什么“特别想去麦当劳的理由”，
对呆在我大吃货国，
已然对它家吃的有足够抵抗力的本IN来说，
绝不是因为它家“很好吃”，
而是 “ 很好看 ” ！
01
你所不知的麦当劳广告
你留意过多少它家的海报？
最近麦当劳（阿拉伯地区）推出了一组热腾腾的
早餐宣传海报
名为「Tasty Mornings」（美味早晨）。
复古的配色+极简的图形，
巧妙地勾勒出麦当劳美味食物的形象。
有被馋惊艳到！
早啊，来个早餐套餐不？
加个薯饼不香吗？
当扁平化的设计风格遇上
高饱和度的大色块，
就是活力四射的美丽早上。
“原来色彩也可以这么有力量！”
热松饼也很好吃哦！
你看这个鸡蛋麦满分
它又大又宽
简简单单的画面，
强烈地营造出了元气满满的感觉~
它家的广告创意也获奖无数，
不比出了名会搞事的杜蕾斯逊色多少。
同样是宣传早餐，
麦当劳（法国）和合作伙伴去年打造的
《停不下来的麦当劳》动态广告，
就拿下了坎城广告节（Cannes Lions）铜狮奖。
和上面那组热情奔放的海报不同，
这组配色舒舒服服，
各种纹理和物理动态交织，
表现出食材的柔软度、饱满、光滑……
精准落下的饼皮，一秒治愈强迫症。
啊你看，这duangduangduang的质感，
让人想立刻来一口。
鸡蛋、芝士、培根，
一家人就是要整整齐齐嘛。
一层一层的芝士，
赐予人们绵延不绝的力量。
不瞒你们说，就看这几张动图，我能看一天。
整夜营业海报
▼
为了告诉大家自己整夜营业
麦当劳做过许多努力
比如前阵子麦当劳
在沙特地区推出的星空海报，
着着实实让大家惊喜了一把。
因为沙特地区是“恒星之乡”
这组海报的创意灵感将巨无霸，
薯条和蛋卷冰淇淋变成了天上的星座。
“我今日夜观天象……”
“如何？”
“看饿了。”
“你是什么星座的呀？”
“薯条座的。”
“一闪一闪亮晶晶，下一句是什么？”
“满天都是冰淇淋！”
麦当劳（意大利）用面包和芝麻，
比喻月亮和星星，
也另有种浪漫的味道。
除了展现食物本身
也有情怀传递。
麦当劳（泰国）在更早之前
推出的一组广告
“The All Night”
温暖地告诉人们：
“就算整座城市都已入睡，
我的灯都会在为你亮着。”
“如果你需要，我随时都在。”
“夜再深，我们一起。”
最喜欢的是麦当劳（希腊）出的这一组
万物皆可M
人一饿，看什么都馋……
他们还擅长一种操作：
花式玩广告牌
▼
3月份美国波多黎各上了一组
没有LOGO、没有文案的海报
却一眼就知道是哪家在打广告！
没有一个金拱门，
但处处都是金拱门。
双面的金拱门化作咖啡豆：
喝吗？
金拱门啃掉了芝士一角：
吃不？
也是波多黎各的一组海报：
“你拍糊了！”
神奇的地方就在于，
拍糊了人们反而忍不住多看两眼。
2018年的几块广告板子，
不按套路出牌，把金拱门拆成4块，
改造成路线指引，告知游客距离最近的麦当劳门店……
一举斩获户外类广告全场大奖(Outdoor Grand Prix)
等10座戛纳狮子。
当然它们最出名的还是用广告牌
和汉堡王“打架”：
“贱兮兮”地给汉堡王做了指路牌，
“嘲笑”对方门店远。
网友：想去麦当劳总部上班，
看看他们是不是派了“卧底”在广告公司……
02
不仅是广告，餐厅也要酷
麦当劳好看又有创意的另一个点，
还在于它们的店铺。
你印象里的麦当劳，
是不是觉得都是酱婶儿的千篇一律？
其实麦当劳有很多种面孔！
“把快餐做成吃不起的样子”
▼
葡萄牙波尔图自由广场上的“帝国麦当劳”，
曾经多次被不同的旅行网站
评为“全球最美麦当劳”。
有一颗快餐的心，
却活成了歌剧院的模样……
内部是带着浓浓新古典风格的
彩花玻璃、水晶吊灯、浮雕……
这种氛围下点单，
仿佛张口就能唱歌剧。
你也不会想到，
这栋位于挪威克里斯蒂安桑的麦当劳
曾是一家银行。
以前仓库里全是钱，现在全是鸡块和薯条；
以前来这里取钱，现在来这儿送钱……
银行还不是最厉害的，
麦当劳还敢开进市政厅。
1997年以来，
北爱尔兰的布雷市政厅大楼一层
变为了一家麦当劳餐厅。
“填肚子也是办事的一种啊~”
这家餐厅设置在美国纽约海德公园的
一栋19世纪乔治亚风格豪宅内。
还真像那么回事——
甚至有人在这里举办婚礼。
“嘿兄弟，下周举办婚礼，来吧！”
“恭喜，在哪办？”
“麦当劳！”
他们还在沉迷豪宅，
西班牙马德里的麦当劳，早已经化身城堡——
嗯，是大家吃不起的样子。
位于格鲁吉亚巴统
据说是全世界最豪华的麦当劳。
设计感超强，未来感满分。
自带花园和加油站、旋转楼梯和多功能就餐环境。
侧面更酷炫！
从上往下看，颇像小型足球场。
花丛围绕，
吃汉堡吃出野餐的感觉！
“各种交通设施
COSPLAY爱好者”
▼
在新西兰陶波湖
有一架老式的豪华DC-3飞机。
你绝对不会想到，
它其实是一个20个座位的麦当劳餐厅。
吃一顿麦当劳还能假装出国打卡，
赚了赚了。
美国新墨西哥州的这家麦当劳，
活成了一座UFO，
酷炫狂拽那啥上天。
淡黄的LOGO，红色的灯光……
就像是一场梦。
它是为了纪念1947年的一场航空灾难而设计的。
餐厅内部都是各种太空主题的装饰，
小朋友看了一定会喜欢。
其实更早的1970年，
麦当劳就搞过当年的飞碟造型的餐厅，红极一时。
不过，现在大家也看不见了——
它被拆掉了。
那个时代麦当劳有名的餐厅造型，
不能不提这个快闪邮轮。
但毕竟快闪，过后就不再是一家麦当劳餐厅，
只能活在大家的回忆之中。
麦当劳不会放过任何一个大空间交通工具，
美国加利福尼亚州巴斯托的一间麦当劳，
是一辆火车改造的。
为避免路人不知道它是个餐厅，
水桶上支起了大大的M。
努力融入各地风情的
麦当劳餐厅
▼
麦当劳也会根据各地特别的文化，
设计出不同的麦当劳餐厅。
不过这家位于中国阳朔的麦当劳餐厅，
和风景如画的村庄，
还是有点格格不入……
怕是只怪中国山水美得太过分~
漫步在法国街头，
想找个麦当劳，得留意其中最特别的建筑。
在美国纽约
你将第一次遇见古典黑色的麦当劳！
捷克布拉格的共产主义博物馆，
有着仿佛身临其境的车间、审讯室、历史悠久的教室，麦当劳就神奇地开在下方。
位于瑞典度假胜地Lindvallen的麦当劳餐厅，
是世界上第一家滑雪快餐店。
人们可以滑雪到柜台前点餐，然后再滑着离开……
为了配合美国亚利桑那州的分区条例，
麦当劳的金色拱门标识被涂成了绿色。
“绿过。”
就像从来不知道有红黄之外的麦当劳，
小时候对它的认识仅限于食物、玩具、儿童乐园……
长大后才发现，设计的花样也玩得这么好，
诱惑人的手段一套一套的。
好了，疫情后出去旅游的理由又多了一个：
“世界那么大，
我想去看看麦当劳！”