章泽天背后团队运作痕迹明显 把人当傻子忽悠

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Toutiao
最新回复:2019年9月10日 21点13分 PT
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非非马FM

章泽天又有消息了。果然就如幽默的人民群众形容她的——好像“大姨妈”一般,每月都要上热搜那么几天。

这一次,是她亲自下场,辟谣“成绩差”。

起因呢,是她在剑桥商学院的学生证“意外流出”之后,又晒出了顶尖名校巴黎政治学院的图,看似表达遗憾,实则炫耀地透露自己拿到了人家offer,但是没去:

“拿到了offer但是最后没去的学校......依然是我非常喜爱的学校,有机会一定会去学习的!”

结果,这“迂回炫耀”的手法不太被买账;其中的自相矛盾——没去的事实VS口头上最喜欢的学校,妥妥的“口是心非”既视感。

于是,舆论再次分为两派。

“舔茶派”继续铺天盖地地赞美其“学霸”实力;

“倒茶派”继续质疑其刻意立“学霸人设”,过往成绩其实一般。

其实,网上流传奶茶妹妹的英语六级成绩单、同学透露其曾挂科的报道,早已存在多时。以前一直未发声的章泽天,如今手握剑桥商学院与巴黎政治学院两大名校的录取通知,选择不再“忍气吞声”,亲自下场“开怼”。

结果,又引来两极分化的评价。

“舔茶派”和“倒茶派”,哪一方都没打算放弃自己原有的观点。

“承认她优秀,就这么难吗?!”

“是的。”

最新的消息是,章泽天已删除了这条“引发争议”的Ins,连带的,相关“辟谣回应”,也自然一并被删。

今天就来“学术分析”下承认奶茶妹妹优秀,到底难在哪儿。

01

学新闻的人,喜欢用事实说话。咱们首先来看这样一个事实。

在章泽天的百度百科里,有这样一句介绍:2017年12月6日,成功入选2017年达沃斯全球杰出青年。

哇,“达沃斯全球杰出青年”……

看到“达沃斯”、“全球杰青”的字眼,是不是觉得好“高大上”、“猴塞雷”?

嗯,一向有质疑精神的我去查了下这“达沃斯全球杰青”到底是什么回事儿,以及章泽天为何会入选。

然后就看到了这样一篇我们行话叫“新闻通稿”style的报道。

标题叫:章泽天入选达沃斯全球杰出青年。

好,我们再来看看另一篇也是“新闻通稿”style的报道。来自和章泽天一同入选的另一位“达沃斯全球杰青”钟凯琳。

标题叫:创创喜报|钟凯琳当选2017年达沃斯全球杰出青年北京社区新成员。

Well,同样的事情,可读着的效果,是不是感觉还差蛮远?

不得不说,从“公关水平”、“包装打造人设”的“能力”来讲,钟凯琳小姐的公关团队真是太老实、太本分了……

好吧,也难怪,我们一个都没听说过她是谁。

现在我们就来看看,对比之下,章泽天背后团队的话术水平,到底“厉害”在哪儿——BTW, 钟凯琳的通稿,就完全谈不上“话术”了,白开水一样直白。

我们先看下章泽天通稿第一段:

12月6日,奶茶妹妹章泽天成功入选2017年达沃斯全球杰出青年。全球杰出青年社区是世界经济论坛(达沃斯论坛)成立的多方利益相关者社区之一,致力于网罗全球最优秀青年才俊,改善世界状况。全球杰出青年的评选标准包括其卓越的职业成就和潜在领导力以及致力于推动变革的承诺。这段话里完全不提“社区成员”字样,把这个“2017达沃斯全球杰出青年社区招募成员”包装得跟一个正式的“全球杰青大奖评选”似的,在首段里还特别突出了“评选标准”。

而人家的本意,其实重点并不在“评选出”了谁,而是“招募”了一批杰青进社区、作为“社区成员”,大家一起做改善世界状况的事儿。

It is not about showing off community members’ greatness, but about doing something great together.

章泽天背后公关团队另一个“厉害”的话术是,全文只字不提“北京社区”,显得似乎章小姐似乎是PK掉了全球范围内众多“竞争对手”而“获评”的“2017年达沃斯全球优秀杰青”。

但是,我们来一起看看人家的官方描述:

9月1日,达沃斯全球杰出青年北京社区本年度第二次开放招收新成员以来,收到了来自各界近百位青年才俊的申请,经过严格的简历筛选和现场面试等环节,最终确定四位申请者成为2017年达沃斯全球杰出青年北京社区的新成员。

对比下原文和通稿里的表述,有没有觉得章小姐团队“提升主题”的能力“超强”?就说吧,你佩服不佩服?

而既然定了这个“全球杰青评选”的基调来作为宣传立足点,也就不难理解通稿余文花了大量篇幅去介绍:章泽天小姐姐是如何如何的“年轻有为”。

好,接下来我们就分析下这篇通稿里,章小姐之所以能被表彰的“卓越成就”。

首先是身份多重,包括京东公益基金会荣誉董事长、京东时尚品牌拓展顾问、天强投资基金董事等。

其次,成就突出。

成就一,发起“京东公益物爱相连平台”,在业界率先创造了“用户一键捐赠直送”的全新模式,2017年3月上线。

成就二、2015年进入投资界,不到两年的时间,成功投资了uber,蔚来汽车,因味茶等多个项目。

对于这些,我想指出的是什么呢?

以上看着很高大上的“多重身份”也好,“职业成就”也好,哪一点不是基于章泽天“JD第一夫人”的身份而轻松获得?

试问,如果她不是刘强东的妻子,换作任何一个刚刚毕业、除了“网络知名度”并未做出任何实际成就的年轻女生——就算也是个美女吧,能在初入职场两年的时间里,就轻松当上如此大企业的公益基金会理事长?

别忘了,她可是2015年才毕业,这两年里,还生了个娃。

若JD人力资源部平常选拔“新秀”都是这火箭般的速度,投资人早该抓狂了吧。

如果不是JD第一夫人,以章小姐曾经众所皆知的“时尚土味”和时尚鉴别力,她能一毕业没多久就当上京东时尚品牌拓展顾问?这恐怕颠覆了很多人对“顾问”这一职业角色的认知。

再又,如果不是刘强东的妻子,有多少女孩子可以一毕业就能手握基金,做起投资人?在这一行,如果不是毕业前就有卓越record,哪个职场新人,不是从最基础的工作干起,先做到投资经理,再迈向投资管理合伙人?

So, 以上这些,恐怕并不能真正算作“职场新人”章泽天取得的“卓越成就”,而应该说,这是她基于“特殊”身份优势而获得的“职场特权”。

写到这里,忍不住想问一句,当“舔茶派”拼命鼓吹、跪舔这样的“全球杰青”时,考虑过这背后隐藏的“成功逻辑”吗?

我叹口气说:

如果没有,也许是stupid;如果有还依然如此做,那就只能说明,他们自己也向往一样的捷径、一样的“成功逻辑”。

Too bad and too sad. 

我真不认为,鼓吹靠这套逻辑“成功”的“杰青”,对天下的年轻男孩女孩们有正面导向意义。

好,继续回到“学术分析”上,我们来看看章泽天所谓“成功投资”的几个项目——如果,最后拍板决策的人,真是她本人的话。

1

Uber

章泽天到底是投资了Uber中国, 还是 Uber美国?

在上述通稿报道里,我们只看到“Uber”。但Uber中国与Uber美国,当然是有差别的。

uber美国,在2015到2017年间,已经是“全球独角兽初创企业”、估值高达几百亿美元。能投进这样的企业,那得是国际投资领域里人脉超级深厚、实力超级雄厚的资深玩家。章泽天和刘强东新成立的家族基金,恐怕根本排不上队。

但是你看这篇通稿的话术,只提Uber,不说地区。一贯的伎俩,只往大里说,不往小里说。

而根据下面这则英文报道,章泽天应该是用两人的家族基金投资了Uber China,且这笔基金当时做出的最大投资交易。

根据维基百科的英文版,我们也可以看到,章泽天投资的是Uber中国。

也是,以章小姐惯常的高调作风,如果真投资了Uber美国,早在不经意间“透露”给大家了。

至于Uber中国,后来的故事,大家都知道了,我也不再赘述了。

2016年2月,章泽天投资的消息刚公布,仅仅半年之后,Uber中国突然宣布被滴滴收购,中国区负责人柳甄泪撒办公室。

这进入退出的速度也是够快的,值得问一句的是,短短半年,Uber扛不住巨大生存压力,把优步中国卖给了滴滴,投资人章泽天真“成功”赚到钱了吗?

2

 蔚来汽车

在“蔚来汽车”的百度百科词条上,我们看到:

2014年11月,蔚来由李斌、刘强东、李想、腾讯、高瓴资本、顺为资本等深刻理解用户的顶尖互联网企业与企业家联合发起创立,并获得淡马锡、百度资本、红杉、厚朴、联想集团、华平、TPG、GIC、IDG、愉悦资本等数十家知名机构投资。 

看看这个“顶尖”阵容——“顶尖”企业的企业家+“知名”投资机构。

刘强东夫妇的投资基金能参与到这样顶级的投资创业阵容里,大家分析下,主要是因为:

A: 奶茶妹妹认识“老板娘”——李斌的妻子,所以他们俩才能投进去;

B: 因为奶茶妹妹身后站着彼时“光环加身”的“著名企业家”刘强东,所以他们两口子才能站得进这样的投资阵营;

C: 其它原因。

答案大家自己选。

至于蔚来汽车的近况,作为中国新能源汽车业的领头羊,它的确曾经发展得很猛,去年还在纽交所上市了,但今年,它陷入巨大生存危机,业内质疑:能否活过2019?

据报道,它如今累计亏损已达200亿,股价腰折,7月销量仅1502辆,全年销售目标难以完成。

3

因味茶

这个由章泽天夫妇参与投资的茶饮品牌,曾号称要做“中国星巴克”的连锁加盟茶饮店,如今发展得如何呢?

显然没有成为行业独角兽。

在其官网上可以看到其发展至今,只覆盖了北京、上海、杭州共三个城市,14家门店。

对比下茶饮品牌行业的独角兽“喜茶”,今年8月close新一轮融资,估值90亿人民币,由腾讯、红杉领投。它热到啥程度呢?“投资人能挤进去就算赢。”

截至2019年8月,喜茶在全国共开设301家门店,在一线/新一线城市覆盖率达到90%以上。

好,经过这样“抽丝剥茧”的“个案分析”,再来看“章泽天入选达沃斯全球杰出青年”的“报道/通稿”,是不是咂摸出了点不一样的滋味?

章泽天所谓年纪轻轻就在职业领域取得了“卓越成就”,是不是也同样值得玩味?

从章泽天本人到媒体上所呈现出的“女精英章泽天”之间,不同经验背景的人,大约也看出了不同的“距离”。

02

在抓取“典型”做个案分析之后,我们再来深入分析下,为什么,章泽天连拿了两个名校offer,网上铺天盖地的文章/贴子在花式赞美她的“学霸”、“优秀”与“精英”,她此番甚至亲自下场“辟谣”,回应所谓“成绩差”,可仍有那么广大的人民群众,“至今”不愿承认“章泽天优秀style”?

第一,章泽天这回既然决定亲自下场来打脸“黑料”,她最该采取的策略是,用事实说话。这最简单直接、也最有效。

现在的发言,如果站在“话术”层面去分析:

一是怨气和攻击性强;

二是回应有意无意的含糊,容易被抓漏洞。

果不其然,它引来了更多口水与争议,最后自己都不得不删掉。

比如在这次回怼章泽天的评论里,有这么一条:

她否认的东西都好廉价哦,大家说她雅思没有剑桥要求的7.5,她否认雅思6分,大家说她六级500多分不高,她否认四级400,大家说她专科毕业,她否认肄业,大家知道挂科科目补考过了才能拿毕业证,她否认挂科。

不得不说,这样的质疑,也不是完全没道理。

比如,网上流传甚广她的英语六级成绩单,的确是541分,很多大号包括本号,都用过这张截图,对于她回应的“四级不到400分”的“黑料”,其实被提的很少;

再比如,关于她在清华的学习情况与最终文凭,网上流传最广的是她曾作弊,曾挂科,后补考通过,这些都有对她同学的视频采访可作参考。而关于她清华肆业的传闻,其实并不多,也不主流。

网上流传的截图:章泽天当年在社交媒体上慨叹自己挂科

证明自己不是学渣,并不需要通过反驳一些并非主流的“抹黑”来实现。

要么别回应,要回应,不如贴出自己在清华的成绩单,是不是更直接有效?

再比如,关于雅思成绩,既然决定回应,直接晒出7.5分以上的成绩单,不就足以证明自己英文达到了剑桥MBA的刚性要求?

人们并不关心你是否考过了6——这是一个太容易达到的成绩,话说当年小非刀毕业十年没用英语,花了三个月复习就考下了6;人们真正关心的是,你是否考到了剑桥要求的7.5以上,且每门都不低于7。

不精准、不能实现说服效果的反驳,还不如不反驳。

本来很简单的事,结果被章小姐复杂化了。

第二,为什么拿了剑桥商学院的offer,仍然会被质疑?

按理,拿了名校offer,是可以坐实学霸的事实了,但无奈近年来被曝光的富二代花钱砸海外名校、甚至履历造假的案例太多,公众已经形成印象,足够有钱有势,基本想进什么学校都OK。

是不是呢?

我说一个我亲眼目睹的真实例子吧。

几年前,一个国内土豪通过捐款1000万人民币的形式,在短短不到一个星期的时间里将自己运作成了剑桥大学某知名学院的“终身荣誉院士”。这个运作速度,在剑桥历史上也是前所未有。但因为有1000万人民币的捐款额,而且是三天之内现金到账,一切都“破例”了。最后,剑桥某副校长亲自为该土豪颁发了荣誉院士证书。

而这位土豪呢,仅仅一年之后,就在国内因涉嫌金融诈骗被通缉,如今海外在逃。

所以,我当时就意识到了“money在当今这个时代几乎无所不能的力量”。即便是剑桥这样传统悠久的顶尖名校,在金钱面前,也并非是完全不可“通融”的。

说这些,当然不是说章泽天小姐进剑桥一定是通过了某种运作,但这种可能性并非是完全被堵上的。

如果我们客观分析章泽天的硬件,她入学的唯一难度恐怕就是英语了。

第一,剑桥商学院在全球商学院排名里,其实并非顶尖阵营,大概排名在二十多,录取要求并比不上哈佛商学院、伦敦商学院、沃顿商学院等;

第二,以章泽天年纪轻轻就拿到的job title和履历,也的确远远超越了几乎绝大部分同龄人,这对于MBA申请,比本科成绩还加分;

第三,以章泽天和刘强东夫妇的人脉圈,她可以轻松请到顶级咖位的人帮她写推荐信,这很加分;

第四,尽管章泽天是以体育特长生资格进的清华,但她到底拿的是清华的文凭。

这么一分析,只要她英语过了7.5,每门不低于7,上剑桥商学院读个MBA,很easy。

那么,章小姐到底考到了没有呢?

章小姐只反击了说她雅思“低于6”的说法,但她并没有说自己到底考了多少。也难怪不足以服众。

不过,再说回来,即便雅思英语考了7.5,就能称之为“学霸”嘛?恐怕这个标准太单一了。

并且,虽然7.5的确有一定难度,但考7.5的也大把人在。

而南外毕业的学生,不考个至少8以上,恐怕都不好意思说自己是“英语学霸”吧?

前几天,我刚在我们读者里招募了一位编译作者,如今在清华大学工作,也是名海归,当年她的托福和GRE几乎都是满分。英语好到这种程度,这是我们普通人会认为的“真学霸”。

所以,章小姐如果不贴出雅思成绩单,对其“真学霸”的质疑之声恐怕就不会绝。人民群众,需要的是“心服口服”。

顺便说一句,剑桥的成绩单都不会那么有说服力,毕竟,广大的海外留学生都知道,如今论文代写产业极其发达,无孔不入。

接下来说“章泽天优秀style”之所以不被承认的另一个原因——人民群众不喜欢掺杂了水分的、被刻意营造出的“精英”形象。

有点行业经验的人,都能看得出章泽天背后公关团队运作与人设打造的明显痕迹。谁,愿意被当个呆子一样忽悠呢?

还记得那个章泽天与比尔盖茨晚宴中“意外流出”的英语洽谈视频吗?在很多文章里,她被盛赞英语流畅。

首先,在有比尔盖茨出席的饭局上,到底谁可以在未经授权的情况下如此不体面地“偷拍”?并且,还上传到了网上。

而几乎所有第一批发布出来的相关文章,口风和关注点都一致落在了章泽天这位“大女主”身上,盖茨沦为陪衬道具,存在只为凸显章小姐的不菲身价,及其英语水平足以好到能和他流利对谈。

但她的英文,真如那些铺天盖地的文章所渲染得那般“厉害”吗?我之前就曾写文分析过,视频里的口音还不错,但并谈不上多优秀,语法错误也不少。

说句话良心话,其实,章泽天本身并不弱,有其可圈可点之处,但当她被过于拔高,包装得明显超出了其自身实际水平时,就会适得其反,引起围观群众的不快不适。

这种“拔高”操作和前面提到的“达沃斯全球杰青”的操作,内在逻辑如出一辙。

某类事情/逻辑操作得多了,人们就会对你形成一种固定印象,在判断你其它行为时,也会从同样的印象与逻辑出发去理解。

不同的ID马甲发了同样的为奶茶妹妹说话的内容

这个水军痕迹太明显

大部分人,都并不喜欢过度自我营销。

就比如章泽天剑桥学生证的曝光。稍微动点脑子,就会提出这样的疑问,这么私密的东西,怎么就突然被曝光到了网上?谁,能在学校尚未开学的时候,就有机会拿到并且拍到她的学生证?而紧接着就又出现了一系列称赞她“真学霸”、“有智慧”的文章。

这种疑似自我炒作、立人设的巨大嫌疑,只会让反感的人心有不屑,再叹一句:又来了……

其实,章小姐真不是没可能雅思考7.5以上,毕竟,她有足够雄厚的经济实力来为自己请来最顶尖的英语老师。

我们,也不该用固化的眼光看一个人,应该承认任何人都有成长的可能性,但是,看完上面的种种分析之后,似乎也的确不能都是吃瓜群众不好惹。

种什么因,得什么果。

最后,我特别想说的是,人们最不愿意承认“章泽天优秀style”的原因,是不欣赏她所传递的“捷径式成功逻辑”。

因为,大肆鼓励这种“捷径逻辑”,真会妨碍社会公平,腐化社会风气,阻碍社会进步。

如果真让这样一类“捷径派成功者”重新定义了我们社会的是非标准,对整个社会的侵蚀破坏作用巨大。

章小姐还很年轻,以她目前的超强资源,她未来完全有希望真正做出匹配得上“全球优秀杰出青年”的“卓越成就”。

关键在于,她是否真得善于总结过往,能真正面对、认识到问题所在,并且,能够做出改变。

若如此,我等吃瓜群众并不会那么吝啬自己的掌声。

c
carmensandiego
1 楼
东哥人设崩了以后,京东急需打造一个新的IP,只好让丫顶缸了
中国海军
2 楼
人家有钱,垄断媒体你能怎么的,天天就来恶心你,你又能怎么的,范冰冰,杨幂,奶茶,李小璐.....这些妓女婊子被包装成女神,天天来恶心,你能怎么的,不爱看也得看,不爱听也得听,你只能受着,谁让你是穷屁民
B
Baruntse
3 楼
是小編把讀者当傻子忽悠吧!?
中间大条
4 楼
搞再多事,终究只不过是个烂花瓶
y
yankyungmo
5 楼
花钱买文凭买习惯 张嘴就巴黎政治学院 给她一年学习法语 第一年都过不了
笔名笔名3
6 楼
人家好歹也算传播正能量啦。 英语程度不是能和比尔盖茨等大佬亲切交谈嘛。 不喜欢无视她就好了,流量时代,用点击投票。
j
jolly11
7 楼
JD第一夫人,这头衔
灯塔路
8 楼
钱多脸皮厚 丢人无所谓
C
CASTAR
9 楼
交钱就能参加的暑假性趣班 都是专门给大陆富二代开设的
w
w16982001
10 楼
月经贴,一个月一次就够了,不要来两次。
y
yudu.
11 楼
靠健美操上的清华,也能算学霸,哈哈,擦。
b
bigsloth
12 楼
假的东西太多,不相信是正常的。
d
dancingwater
13 楼
好像艹她,拿她的offer抽她的屁股
d
dancingwater
14 楼
可惜除了脸,没胸也没屁股,差评,怪不得他老公要点外卖
小狼1982
15 楼
人设,崩溃的时代!
D
David哈咯咯
16 楼
中国上等社会! 作为中国人,我很想下辈子还做中国人。但每次回国看到一群满大街的中国垃圾人,浑身恶臭,混乱不堪,我又感觉作为中国人很耻辱。满大街,满地铁里的中国人,有谁闻到过香水?现在中国人分上等社会,出豪宅门就是四个轮子,低等中国人满大街和地下地铁里互相恶心! 中国人绝对是垃圾劣等种族,我也是!!!!!!!!!
不会飞的鸟
17 楼
你垃圾不代表别人也 懂吗 煞笔
h
hafg7788
18 楼
赵国媒体愿意给她舔.