乐高乐园内测:大牌主题乐园为何扎堆上海

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Toutiao
最新回复:2025年6月2日 1点29分 PT
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正解局

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今天,#上海乐高乐园度假区 正式启动内测及试运营。

整体测试工作将分为内部测试和试运营两个阶段先后开展。度假区内每处主题景点、餐厅、商店、演出,和主题酒店设施及服务都将接受检验。

乐园也将持续收集游客反馈意见并及时调整、不断完善,以确保为游客提供高标准的服务和玩乐体验。

上海乐高乐园度假区位于上海市金山区枫泾镇,占地31.8万平方米,这是专门为2岁至12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店综合度假区。

乐高乐园,是上海继迪士尼、欢乐谷、海昌海洋公园、耀雪冰雪世界之后又一大牌主题乐园。

大牌主题乐园,为何都爱扎堆上海?

今天,我们不妨化身为“主题乐园选址专员”,复盘主题乐园的选址逻辑。

一个常识是,建乐园和盖房子差不多,基本上是“位置决定生死”!

上海乐高乐园,总投资超百亿元,假如选址不慎,投资就要打水漂了。

选址,要注意哪些事项?

其一,要选经济发达且人口密集的城市。

乐高乐园官方小程序显示,年卡售价为1399元,酒店套餐为3588元,单日票价采用六级动态定价体系,成人单日票最低为319元,儿童单日票最低为255元,节假日价格会有相应的调整,高峰日成人票价需599元,儿童票价479元。

上海乐高乐园

这票价可不低,经济越发达、人口越密集的城市,潜在的游客越多。

上海是长三角城市群的核心枢纽,辐射人口超2亿的中高收入群体,消费潜力巨大。

其二,要选交通发达且配套齐全的城市。

按照行业经验推算,乐高乐园年游客量至少要在200万-300万人次才能够维持运营。

一座城市的消费者,总是有限的。

要持续吸引游客,必须依靠发达的交通系统,源源不断地虹吸周边乃至海外的游客。

除了交通,住宿、餐饮、购物等其他配套也很重要,能够增强吸引力。

这一点,上海的优势也很明显。

无论是铁路、航空还是邮轮港口,都位居全国前列。

2024年,上海接待入境游客突破670万人次,同比激增84%。

入境外国游客数量持续领跑全国,这是上海的“加分项”。

其三,要选营商环境好的城市。

在商言商,营商环境好的城市,既能够帮助降低企业经营成本,也能够提高企业经营收益。

上海有一个独特的优势:自贸区政策红利。

上海在制度创新、税收优惠、土地灵活供应、金融便利化等多维度支持,为乐高乐园提供了高效、低成本、国际化的营商环境。

一个细节是,为了做好乐高乐园开园保障,上海不仅配建了5993个停车泊位,还在初期配套了12条公交线路(含定制线路)。

上海乐高乐园停车场示意图

其四,要选主题乐园集聚的城市。

主题乐园聚集,看似存在竞争,实则可以协同互补。

以迪士尼和乐高乐园为例,两者在目标客群与主题定位上并不相同。

迪士尼,面向全年龄段,以IP影视娱乐为核心,吸引家庭、青少年及成人游客。

乐高乐园,主打低龄儿童,以积木主题乐园和亲子互动为主,强调教育性和动手体验。

两者客群虽有重叠,却不多。

特别是,迪士尼的成功,增强了乐高乐园选择上海的信心。

上海迪士尼乐园

如果两大乐园开展跨品牌互动与联合营销,还能形成区域旅游IP,吸引更多游客并提升消费频次,最终实现共赢。

正因如此,乐高乐园开园后,还有两大主题乐园值得期待。

一是“哈利·波特”落户上海锦江乐园,二是全球最大的小猪佩奇户外主题乐园落户上海崇明区长兴岛。

大牌主题乐园扎堆上海,背后是资本、政策、人口、交通等多重因素叠加的结果。

这里开个脑洞,如果迪士尼再在中国内地建设第二座主题乐园,你觉得会是哪座城市?

北京、深圳,还是武汉、成都?

欢迎留言给出你的答案。

陆仁嘉
1 楼
乐高园离上海太远了,回头客很少的
纯洁的我
2 楼
这次回国最大的感触,国内旅游景点太少了, 有点名气的都是人满为患。
映像伦理审查
3 楼
上海只有一个迪斯尼算大牌
传播爱与光
4 楼
上海女人卖逼挣了不少钱,骚的慌!哈哈哈
s
sophrosyne
5 楼
沪币区嘛
莫高松
6 楼
珠三角人口素质档次太低,人家看不上。 刁得一阴谋集团在国内可以肆无忌惮,一手遮天,但假货就是假货,镀金不是真金,所以海啸,哦某人吹的惊涛骇浪一来,人为吹捧出来要比肩北上的广深立刻就被拍在沙滩上了。呵呵。。。人家是讲究品牌的。放珠三角和放阿三家一个档次了。阿三好歹还有个过气的前名牌汽车美洲豹呢。
c
cloct
7 楼
还是比迪士尼便宜,而且乐高对小孩子还是有吸引力的。