电商行业大地震?禁止直播带货的谣言越传越广了

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Toutiao
最新回复:2023年10月25日 12点25分 PT
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雷叔写故事

最近网上有个消息传得很广,说是国内马上就要全面禁止直播带货。

“电商行业大地震来了!”

有自媒体称,“电商之都”杭州已经打响了试点的第一炮。

给出的证据,则是杭州四季青服装市场禁止直播带货的新闻。

网红主播小杨哥宣布减少直播时间,也被人和直播行业的动荡关联起来。

说他是得到了高人指点,现在急流勇退,好保全自己。

不少声音说,国外已经有很多国家禁止了,连美国、欧盟都不例外。

既然如此,国内禁止就是早晚的事。

再加上印尼正儿八经地宣布要禁止社交媒体搞商品交易,尤其打压了TikTok的电商业务。

搞得“国内要禁止直播带货”这消息传得有鼻子有眼的。

但是——这消息根本就是个谣言。

禁止直播带货这事,根本不存在。

你看,人家官方都辟谣了。

不只是杭州没禁止,国内也完全没有相关决策,完全是网络上的胡乱臆测。

包括国外的那些禁令,也大部分是以讹传讹。

可惜啊,谣言总能上微博热搜,辟谣反而没啥流量,无人关注。

也挺讽刺的。

我们不妨从头梳理一下,看看这谣言到底是怎么回事。

最早可以追溯到今年三月。

杭州四季青市场发布了一则公告,说“市场经营户和外来人员在市场内禁止直播、走播”。

“一经发现,严肃处理。”

没多久,这消息就上了热搜,被断章取义为杭州响应“禁止直播带货”的试点行为。

实际上呢?

这只是四季青服装市场的独立且自发的行为,并没有什么官方政策的支持。

禁止商家在铺内直播销售和禁止直播带货两件事,虽然只有几字之差,意思相差甚远。

四季青服装市场之所以会发布这样的禁令,和它的属性有关。

这里属于批发市场,服装产业链的上游,更是有着“中国服装第一街”的美誉。

过去,它虽然也接待散户,但更多的用户是批发商。

直播带货兴起后,这些产业上游能通过直播间对接到真实的用户,店家就可以跳过批发商,直接完成对用户的销售行为,导致很多批发商不愿意过来拿货。

这影响到了四季青市场内很多实体店铺的收益。

也就是说,四季青服装市场的限制行为完全是为了维护市场和客户利益。

绝对不是什么试点,也没有什么别的政策引导。

他们的态度其实是——商家可以播,只要别在我们市场内播就行。

如果你关注新闻,就会发现四季青并不是第一个做出这类限制的批发市场。

广州十三行早在两年前就已经开始实行相似的策略,他们的出发点自然是一致的。

这些市场的独立行为,被不了解行业的人看到,就变了味,衍生出截然不同的结论。

很多人没有看到完整的新闻,只是看到一句跑偏的结论,从而导致了谣言的传播。

杭州这谣言传开没多久,印尼又给它加了一把火。

上个月末,印尼宣布关闭了TikTok(抖音海外版)的电子商务。

讲通俗点,就是印尼不让抖音在他们那直播带货了。

差不多同一时间,越南提出要求,让TikTok整改。

越南这事,和直播带货其实根本没有关系,针对的是TikTok本身。

偏偏有人把这两事盲目关联起来。

再加上以前那么多国家,什么美国啊,什么欧盟啊,都或多或少地有过对TikTok的针对性行为,消息传着传着都混杂在一起,变成了“这么多国家都在禁止直播带货”。

联系到前面提到的种种,国内试点禁止直播带货的谣言,便成形了。

纯粹的以讹传讹啊。

实际上,很多国家并不是禁止直播带货,只是做了某些限制,希望行业更加规范而已。

这么多谣言中,唯一真实的就是印尼确实不让TikTok搞直播带货了。

他们给了一些比较官方的说法。

说TikTok用掠夺性定价的方式销售,给当地小微企业的发展造成了冲击。

还表示在社交平台上搞销售,是对其他电商平台的不公平竞争,也缺乏监管。

总之都在强调是为了维持正常的市场秩序。

不过,这些理由有点站不住脚。

如果直播带货影响实体企业发展,那难道不应该封禁所有的电商直播吗?

为什么偏偏只对TikTok下手呢?

甚至就在TikTok停止后,其它电商直播立刻活跃起来,而且销量大涨!

又如果是因为社交平台不能搞电商,那为什么电商平台就能搞社交呢?

这算不算是双标?

说白了,印尼之所以不让TikTok搞直播销售,还是出于一种本地保护主义。

既是为了发展和支持自己本土的电商平台,也是为了避免过多的海外商品(尤其是中国商品)通过平台销售到印尼本地。

遗憾的是,这种本地保护主义并没有带来想象中的效果。

过去依赖TikTok电商谋生的印尼商家们并没有获得想象中的实惠。

印尼逐渐意识到,“封禁TikTok电商是一个错误。”

一个又一个消息,在传播时,逐渐失真、变形、杂糅,加上人们各自的猜想和臆测,于是形成了谣言,被更多人听闻、伪证、传播。

大家都知道传谣是不对的,可有些人没有意识到自己在传谣。

他们自以为在传播大众不为人知的“真相”。

这些“真相”,也就是实际的谣言,带来的伤害却是巨大的。

就比如这次。

那么多人信誓旦旦地坚信直播带货会被禁止,紧接着有人唱衰电商,有人看好实体。

万一有人凭借这样晦暗不明的小道消息做出了决策,还自以为自己站在了新一轮的风口,岂不糟糕至极。

而且,整个行业也不可避免地都会被牵涉其中。

有人盲目听从谣言,想当然地认为国家要禁你,就一定是你们行业有问题,然后开始抨击直播带货引发的各种问题,说什么恶意竞价,说什么货不对板。

然而,很多问题都属于个体导致的,没必要让整个行业来背锅啊。

直播带货行业的出现,其实是互联网时代发展的必然。

对用户来说,他们的体验更自由,获得的性价比更高,也更有参与感。

尤其像我这样的普通消费者,最切实的感受是,直播带货确实能让我花更少的钱,买到更好的东西。

对商家而言,他们接触到的客户更多,能面向的渠道更广,发挥的可能性也更大。

那些来自乡村、大山的主播可能感触更深。

他们通过直播带货这个巨大的流量出口,把自己家乡的好货分享到了全国各地,并且为当地提供了更多的工作岗位,引导大家脱贫致富,过上了更多的生活。

如果真的禁止,反而会导致更多人群失业,这对经济的冲击不是更大吗?

我觉得直播带货行业其实很神奇,它能把天南地北的人都关联了起来,让他们形成了新时代的同盟,完成了从出产到收获的全链条工作。

他们能以不同的方式发挥自己的能量,形成风向,带领着一个人、一个群体、一个行业迎来改变。这其实也是在带领其它产业链完成发展和转型。

它应该被规范,但绝不应该被禁止。

因为它确实为更多人提供了一种更有尊严的生活方式。

r
rootrootroot
1 楼
直播带货这种东西本来就是没什么用的,主播的费用完全转嫁到消费者和商家身上
东三省
2 楼
可以直播带货,但短视频软件不能带货。涉嫌垄断。
柳生京
3 楼
“直播带货”和“实体经济”就不矛盾。直播里卖的产品不也得依靠实体经济做出来? . 说什么“直播带货”影响“共同富裕”更是胡扯。现在经济不景气,政府更应该把重心放在“把蛋糕做大”的工作上,而不是天天想着怎么限制民众。这么搞共同富裕最后就只能落到共同贫穷。
h
hyz000
4 楼
真的这样,又是和禁止私教一样,加速倒车,打压一个行业,让整个经济雪上加霜!
j
jpeagle
5 楼
打击垄断才是实质。 至于哪种形式的垄断无所谓。主播只是现在的一种垄断形式。
t
totalfire
6 楼
咋禁? 那么多综艺节目里,主持人,演员,直接念广告词,这算不算直播带货? 禁不禁? 如果节目都是录播,那这些穿插在节目中的“表演化广告”,还算不算直播带货? 没办法! 就这样吧! 这个钱注定是少数人才挣得到,也别眼红了,发财的道有的是,再找别的吧。
d
danielblue
7 楼
国家可以分类一下,哪些商品可以通过直播带货销售,哪些商品只能在实体店销售。这样不就解决了吗? [1评]
C
CBBU
8 楼
"咋禁? 那么多综艺节目里,主持人,演员,直接念广告词,这算不算直播带货? 禁不禁? 如果节目都是录播,那这些穿插在节目中的“表演化广告”,还算不算直播带货?" , 这些应该属于明星代言及广告范畴,毕竟没有现场销售交易,和新闻联播前后及热播电视剧中间插播的广告属于相同性质。 , 直播带货多在于网络专用平台上由网红或名人即时在直播间直接向进入直播间的网民推荐和销售产品,这种销售方式像是变种与直播间打赏加上电视销售,和景区导游拉游客去特定商铺消费又异曲同工之妙。
C
CBBU
9 楼
真能做到微操也不至于热衷于展开运动式整顿了
阿狗家的猫
10 楼
回1楼 直播网民买的那叫个开心啊,一直没搞懂这些人的心态。
r
rally
11 楼
直播卖货的可以是制造厂家和农民、养殖场,也可以是厂家农家雇的专门吆喝的,凭什么禁?
r
realSTFU
12 楼
你的层次实在是太低了~ 知道水军吗?知道刷单吗?知道媒体导向吗?知道中国的腐败问题吗?啊哈哈哈 [1评]
柳生京
13 楼
在中国谈腐败,你不去监督政府,不往上看,反而往下盯着底层民众,抓着戏子网红不放。这不是爱国,这是奴才。 . 奴才管腐败,然后还好奇为什么腐败越抓越多。装睡的人叫不醒而已。
g
gescan
14 楼
又是亲自指挥,亲自领导的一个大跃进。
B
BTY2684
15 楼
不是不让带货,要禁止的是不让以带货理由垄断市场