特斯拉又有新货上架,这次卖的是——“啤酒”

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Toutiao
最新回复:2023年4月5日 5点47分 PT
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ZAKER

特斯拉的周边商品又有新货了。这次,特斯拉在欧洲市场以 89 欧元的价格推出了一款受自家电动皮卡 Cybertruck 启发的皮尔斯纳风格啤酒 GigaBier ,目前仅获准在欧洲 17 个国家销售。据官网介绍,GigaBier 保留了 Cybertruck 的外形设计,每位客户每笔订单限购 3 瓶。

这款由 BrouwUnie 公司在德国生产的啤酒三瓶一组,售价 89 欧元(约合人民币 668 元),每罐容量为 330 毫升,含有 5% 的酒精度。单瓶配备无缝的亮黑色套筒,上有夜光 Giga 水印。工艺方面采用德国 500 年的纯酿造法,味道上则带有柑橘、佛手柑和甜果的香气。

2021 年底,埃隆马斯克在柏林举行的 Giga Fest 活动上首次透露了 GigaBie 的消息。他透露称,特斯拉将在新工厂开展一些有趣的项目,让它与众不同。" 我们要在工厂里建一个火车站,甚至还要有一种啤酒。" 他没有食言。

GigaBier 是特斯拉第二次涉足饮料领域,此前该公司推出的特斯拉龙舌兰酒 Tesla Tequila 一经上市就迅速售罄。在二手市场上,这款酒瓶外形酷似闪电的饮品的转卖价格超过 1000 美元。

早先特斯拉曾推出过缎面内裤、喷火器、皮带扣、哨子、玻璃杯等周边产品,马斯克的 " 脑洞 " 越开越大,总能吸引消费者的眼球。尽管有不少声音质疑这些商品是 " 新型智商税 ",但各种令人意想不到的新品总是开售几小时便被抢购一空。

特斯拉并非唯一进军饮料行业的车企。早在 2014 年,奥迪就斥资千万在中国台湾打造 Audi Café,时任台湾奥迪总裁表示,此举可让一般消费者近距离体验四环品牌的魅力。奥迪还曾推出一款水杯大小的便携咖啡机,可以接入车内的 12 伏电源上,只需 2 分钟就可做出一杯热气腾腾的咖啡。

跨界营销的竞逐风潮席卷全球,同样吹到了国内。蔚来在去年申请注册 4 枚咖啡商标,销售品类包含挂耳咖啡和随行咖啡滤泡袋。广汽埃安以自身的动漫 IP" 北鼻 ",打造首款由车企独立推广的跨界奶茶饮品 " 北鼻奶茶 "。吉利汽车旗下领克品牌曾与娃哈哈携手推出 AD 钙奶新年限定 " 小蓝瓶 "。车企伸手饮食界,往往是以新鲜感投资话题度及品牌美誉度。

此番特斯拉推出 GigaBier ,也许同样醉翁之意不在 " 酒 "。从目前的形势看,这款猎奇啤酒已经成功让特斯拉再度问鼎各大热搜榜。

囫囵
1 楼
太贵啦
相信事实
2 楼
只能作为少量销售的收藏品卖,卖的不是啤酒,而是瓶子。