老板跑路!又一巨头倒下 国内销冠如今负债130亿

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Toutiao
最新回复:2019年9月7日 3点1分 PT
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美食这点事

众所周知,岭南的气候偏炎热潮湿,比较容易上火。而凉茶这种可以解暑降火的饮料,自然在岭南地区备受欢迎。这也是广东特有的一种饮料,在广东的大街上,你能够看到各种各样的凉茶店。随着凉茶的普及,广东以外的其他地区也慢慢接受了这种口味独特的饮料。而在众多凉茶品牌中,消费者最为熟悉的便是王老吉和加多宝了,并且这两家之间的恩怨纠葛也一直备受人们的关注。

王老吉是市场上最早问世的凉茶品牌之一,它的历史可以追溯到1828年,距现在已有191年的历史,其创始人是王泽邦。经过几代人的经营后,王老吉这个品牌企业也在不断的向前发展。然而随着时代的变迁,王老吉后来被分成了两部分,创始人王泽邦的后代在香港经营王老吉。而在中国大陆,王老吉为广药集团所有。不过,广药集团并不擅长经营该饮料品牌,花了十多年的时间,才没能提高王老吉的知名度,所以当时的王老吉一直处于一种不温不火的状态。

1995年,鸿道集团创始人陈鸿道,购买了王老吉20年的商标使用权,并高价购买了王老吉凉茶配方,开始在东莞设厂生产王老吉饮料。在他的有效领导下,王老吉的知名度迅速上升,并逐渐成长为中国知名的凉茶品牌,一度成为国内饮料市场的龙头老大,年收入高达10亿。

值得一提的是,在2008年的汶川地震捐款活动上,虽然陈鸿道本人并没有现身,但其公司的捐款金额却引起了当时极大的轰动,在场的其他任何一家企业都无法与之相比,这让王老吉彻底“火”了起来。再加上那句“怕上火,喝王老吉”的洗脑广告语,王老吉的销量迅速飙升。那一年,王老吉的销售额达到了近100亿,超越了可口可乐和百事可乐这两大饮料巨头。

王老吉这个品牌成了家喻户晓的名字,陈鸿道也从中赚了很多钱,可以说是双赢的局面。然而,没有人料到这两方会反戈相向,陈鸿道的成功也为后来与王老吉的纠纷埋下了隐患,也为加多宝的出现作出了合理的解释。

当时,陈鸿道打出了红罐王老吉的广告,很快就风靡全国,红罐王老吉也由此成为了中国销量第一的饮料品牌,在行业中可以说是一骑绝尘。可以说,王老吉的成功离不开陈鸿道的营销,没有陈鸿道,就没有今天的王老吉。而随着王老吉的不断壮大,陈鸿道也看清了王老吉这个品牌的巨大商机,于是他开始在国内大力建厂,并与王老吉补充品牌租赁协议。

而后来那场旷日持久的纠纷也因为补充协议而显现。虽然陈鸿道是一个商业天才,但他做事却不怎么厚道。首先,为了低价获得王老吉商标的使用权,陈鸿道拿钱贿赂了当时拥有王老吉商标的广药集团的高层。后来事件被曝光后,高层人员被捕入狱,陈鸿道也被牵连其中。随后他逃到了香港,至今仍不敢回到内地。

而看到王老吉品牌的知名度和受欢迎程度后,原本拥有王老吉品牌的广药集团就感到非常后悔,一直想要拿回商标自己经营。而正赶上陈鸿道行贿事件的曝光,广药集团便借机收回了商标。

与此同时,陈鸿道又另外创立了加多宝,两方之间的商标纠纷就此拉开序幕。虽然陈鸿道远在香港,但他仍一直控制着集团的发展。在他的领导下,加多宝也逐渐成为了中国最大的饮料品牌,累计销售额突破了1000亿,而陈鸿道也以180亿的财富登上了胡润百富榜。

从本质上讲,如果合同到期,广药集团收回王老吉的商标权是合理的,但陈鸿道签署了补充协议,而这份协议又牵扯出了行贿事件。因此广药集团认为,由于合同是在行贿的情况下签订的,所以就不能生效。而加多宝方面则认为行贿是陈鸿道的个人行为,与企业无关,既然签了协议,就应该予以执行。

双方都有自己的理由,因此围绕商标权两方就展开了一场持久的斗争。加多宝和王老吉前前后后打了20多场官司,差不多花了9年多的时间。最后,法院裁定加多宝停止使用王老吉的商标,至此加多宝输掉了官司,自然也就失去了与王老吉竞争的资本。这还不是最严重的,由于陈鸿道的跑路和多年的诉讼官司,加多宝的经营遇到了很多问题,净利润几乎快为负数。

据了解,仅2016年这一年,加多宝就亏损高达14.8亿,此后也一直处于亏损状态。到目前为止,加多宝的债务总额已超过130亿,全国各地的工厂也逐步减产,有的甚至已经停产。2017年,加多宝的销售额仅为70亿,净亏损5.83亿,已经资不抵债。而加多宝的行政总裁阳爱星也从加多宝离职,随后半数高管纷纷辞职离开。

香港鸿道集团作为投资者,也决定停止注资。加多宝的资本链出现了断裂,不得不自负盈亏。上市无果、业绩下滑、资金断裂、工厂停产、高层辞职等一系列困难接踵而至。曾经辉煌无限的加多宝就这样黯然沉寂于凉茶市场了,这在很大程度上都是陈鸿道造成的。

虽然是陈鸿道一手创建了加多宝,并将其推向了凉茶销售的顶峰,但也正是他一手毁掉了加多宝。如果没有那次行贿事件的发生,可能就不会有后来的纠纷,加多宝也不会受到牵连,真可谓是“成也萧何,败也萧何”。

而反观王老吉,其近年来的发展可以说是非常顺利的。去年,公司销售额近95亿,同比增长10.66%,约占国内凉茶市场份额的70%。至此,这场旷日持久的纷争已经结束,谁胜谁负,不言自明。加多宝的衰落,着实令人唏嘘。

珠漪慝
1 楼
上火,如果不是感冒,基本都是食物过敏引起的,有没有“去火”结果都一样,就是会自己慢慢退掉。这个中医降火就是一个心理安慰的伪命题。
等着看
2 楼
加多宝早死早超生,反华的企业,跟作业本两人一唱一和的嘲讽邱少云,活该破产。
加藤鹰
3 楼
广药集团白捡个大便宜
s
sea2sky
4 楼
等慢慢消退是为了省钱?
没啥毛病
5 楼
不可能,广药看到王老吉的品牌被打好,不可能放着钱自己不赚,一定会想办法夺回来。
g
greentee
6 楼
不知所云。完全没有解释为什么加多宝突然开始亏损。 众所周知,广药集团把“王老吉”商标租给陈鸿道,陈鸿道也确实把该品牌发扬光大,然后广药眼红,收回商标,因此陈鸿道只能重新开一个品牌“加多宝”。 加多宝一度和王老吉分庭抗礼,中国任何一家便利店都可以买到这两种饮料。 但是莫名其妙加多宝就开始亏损了。具体原因这个报道根本没提。
l
looking
7 楼
哎 不容易
l
leejackson
8 楼
利用中国人的迷信与无知发的大财,本人从来没有喝过王老吉,活的好好的,即使“上火”,在夏季吃点儿西瓜就解决问题。中国是个人口大国,迷信起来不得了。
f
firegodbca
9 楼
麻烦回去洗洗睡吧,不懂可以不说,但不要瞎说
叹息
10 楼
这跟迷信有个毛关系。雪碧的slogan叫“obey your thirst”,说明什么?说明美国人又饥渴,又有奴性,是吗?
黄金一梦
11 楼
啥事都能上纲上线,绝了!每个人都有自己的口味爱好,如果口味不好也打不开市场,你不喜欢不想试,不代表别人跟你一样
f
firegodbca
12 楼
西瓜、绿豆等本来就“降火”,不能证明凉茶没用,从小喝到大,有没有效果得试了才知道,不过我没说王老吉效果最大
S
Scrapper
13 楼
一点不错 王老吉就是糖水 而且还没有可乐好喝的糖水 都是糖水 我喝可乐 这破牌子早该倒闭了
l
lids
14 楼
所以,到底王老吉是真的,还是加多宝是真的
色是空空是色
15 楼
都是市场包装出来的
色是空空是色
16 楼
可能在一个成熟/激烈竞争市场新创品牌成本太高,当年市场小容易的多
知也无涯
17 楼
所以国内做企业难,不光是行贿问题。很多时候不做灰色的事情做不成事。做了灰色的事,随时可能被依法制裁。或者被嫖娼。甚至马云这种大佬也不安全,当然他识相。
賭城之窗
18 楼
別責怪牌子怎樣,當年如日中天的時候,只因為大環境太好了。就算地溝水也照樣大行其道,只要不出事就行。 現在眾所週知的原因,畢竟都已時過境遷,各樣指標都在不斷下探,都已到了要還債的時候了。。。 可以預見這不可能是絕無僅有,甚至將可能成為一種常態。。。
主席套餐
19 楼
没有政策和权利支持,国营(或控股)企业连一般民企都干不过,那三零二停一允许实现的不就全完蛋啦
b
bblyz
20 楼
主要是难喝,就跟红糖水一样,不死才怪
a
angelkilier
21 楼
要是安慰剂能让我早点消火我也不介意啊。
T
TSX
22 楼
所以他才是要反送中的。。。废青反个毛啊
T
TSX
23 楼
广州喝凉茶都去凉茶铺,那种苦外地人一般接受不了
软硬天师
24 楼
就是说要是香港同意“送中”了,这种“好社会主义羊毛“的人就要回来打官司,坐牢了?这挺好的。
雨鱼
25 楼
各位,都没有提及,凉茶饮料里面的夏枯草有毒,从那时起就没喝过。
k
katz
26 楼
香港人是犯罪者的天堂,罪恶之都
阿凡提骑毛驴
27 楼
哪有什么亏损!股票套现都移出去啦,不玩啦,谢谢股民,给他们饱饱满满💰!
天使与恶魔
28 楼
把钱转到国外,亏损,留下买路钱,跑路成功!
木法沙
29 楼
放屁!
南朝人
30 楼
我只喝加多宝不喝王老吉,其实味道一样的,但作为商人我看不起广药的行为。加多宝虽然现在要不行了,但王老吉也一定会步其后尘,别着急。
沙拉维
31 楼
垃圾玩意儿,不好喝
闲人老修
32 楼
因为贪婪而违法,因为违法而衰落,商业道德的约束才是资本的正道。
n
neophoenix
33 楼
网上找了找,似乎加多宝也有三块,中粮包装供应罐头,加多宝是营销,管理,清远加多宝产浓缩汁,加多宝本来就是管理营销,现在管理人都逃跑出境还管理啥,加上一些承诺没有兑现,中粮于是说不给你罐头,没有罐头就没有加多宝,现在一团糟
意乱情迷
34 楼
感觉这就是个软文,王老吉找来给自己洗白,继续黑加多宝用的
e
execom
35 楼
: 是吗?但是喝王老吉两天口干舌燥,生口苍的症状就好了,如果什么都做,就多喝水,两个星期左右才会有好转。什么叫食物过敏?你不啊瞎扯吗?