米其林餐厅接连倒闭 北京中产吃不起精致西餐了?

今日头条
Toutiao
最新回复:2024年6月21日 18点58分 PT
  返回列表
83716 阅读
49 评论
36氪

封面

人均千元、食材金贵、名流现身,在米其林西餐厅消费是一种耀眼的阶级符号。但现在,人们不再爱好端着红酒挥霍,精致西餐店遭遇消费降级的冲击接连闭店,而随之一起消失的,还有曾经热闹的、上流的、奢靡的好光景。

陨落的米其林餐厅在北京,中产的朋友圈里,曾经把吃一餐Opera BOMBANA(以下简称Opera)作为一种有钱人的象征。

大名鼎鼎的Opera开在北京极具艺术气息的商场侨福芳草地,餐厅有着无敌挑高,现代风装修,色彩搭配低调。空间里好几幅玛丽莲·梦露主题的画作,一副横在餐厅中心,一抬头就是婀娜躺卧的慵懒侧影,另一幅在吧台上,她的左眼落下一滴潸然的泪。据服务员介绍,光是梦露的眼泪这幅画就花了1000万。

Opera是北京第一家拥有米其林三星血统的意大利餐厅。创始人Umberto Bombana是意大利国宝级主厨,曾获得过意大利最高荣誉“骑士勋章”。在北京店开业以前,他在香港、澳门等地的餐厅多次在米芝莲、米其林等美食榜单上留名。

在意大利语中,“Opera”用于描绘杰出的作品和成就,Opera的存在,无疑是北京高端西餐界的绝对精品。

Opera的菜单包含慢炖牛小排、香烤鳌虾、帝王蟹等,其中最令人惊艳的食材是松露。2014年,Bombana将亲选松露带到了餐厅,自此也有了主厨现场刨松露的传统,最原始的菌类,在特制工具的切割下,像薯片一样轻盈落下,这一幕颇具有中产生活的趣味,也成为许多食客念念不忘的场景。

Opera店内的梦露画像

Opera最光鲜的时刻,名流云集,盛筵满座。西班牙国王胡安·卡洛斯曾经到访,贴紧两位主厨留下合影,梵克雅宝等高奢品牌在这里举办宴会,高圆圆赵又廷的婚后回门宴也是在这里办的,还有人在这里遇到过成龙、徐克、伍佰等明星。

但没人能想到,开店十一年后,繁华已成回忆,Opera从北京中产心中的“白月光”沦落成了现今的“白粗面”。

今年4月,Opera的官方公众号发布了一封道别信,宣布“Opera BOMBANA将于2024年4月14日正式停业”。

而更令人唏嘘的是,仅仅在半年之前,Opera还上榜2024北京米其林指南一星餐厅,连续三年蝉联。2024年只过去一个季度,门店就宣布关闭。

随之而来的还有一地鸡毛,有供应商在相关帖子下评论餐厅欠款400多万。一位在Opera工作了十年的厨师Andy告诉我们,餐厅宣布歇业是突然的举动,并没有提前告知员工,突然失业的一些员工五月份还拉了群准备仲裁。

这家米其林餐厅的陨落在内部看来早有端倪。Andy在年初就听到了风声,餐厅可能不行了。Opera给员工的福利待遇原本很好,有五险一金,公积金按最高比例缴纳,还有饭补,但从年初开始,饭补取消,这似乎是危机来临的前兆。

Opera餐厅内部

再到后来,Andy说,供货商会直接到餐厅来要债,店里还有客人在用餐,这样粗暴不体面的讨债场景发生在一家米其林餐厅确实有些戏剧,也预示了Opera即将到来的命运。

在北京,Opera的倒闭并不是个例,关门的高端西餐厅正在变多。

另一个上榜过黑珍珠和必比登的西餐品牌TIAGO也在四月份相继关店。在相关网站上,TIAGO旗下4个餐饮品牌,意大利料理TIAGO HOME KITCHEN、TIAGO URBAN KITCHEN、泰式餐厅KEAAMI以及西班牙料理CASA TALIA均显示已关门。

TIAGO的许多储值用户还没有拿回预存的钱,正在艰难维权,一位消费者提到,在四月底,查余额的小程序入口已经关闭,想要获取截图作为证据都难。甚至连商场颐堤港也表示,“TIAGO HOME KITCHEN未经我司同意...关门停止营业”并“决定提起诉讼”。

而近年来,同样人均1000+,摘得黑珍珠荣誉的法餐厅TRB紫禁城、北欧餐厅refer等,都已宣布闭店,可以说,北京精致餐饮届正在经历闭店潮的风浪。

难道是中产们不再欢迎精致西餐了吗?

TIAGO三里屯店

意料之中的倒塌在Andy看来,摘星似乎是Opera由盛转衰的拐点。

Andy透露,在新主厨Andrea Susto到来后,餐厅开始在上榜米其林上下功夫,大幅度提高了食材成本和服务人员的成本,同时也提高了餐标,撤掉许多座位——这样做能够提高菜品品质、客单价和服务的细致程度,虽然他们内部并不清楚米其林有何筛选标准,但还是按照更高档的方法去做了。

事实证明,Opera的努力奏效了,2022年,Opera BOMBANA在北京米其林指南中摘得一星荣誉。

摘星之后,主厨有了新的想法,“几乎把原有菜单都换了”,他研发了许多新菜品,但Andy和其他厨师对新菜并不认可,却也无可奈何,就这样,除了少数几个招牌菜,食客们吃到的食物与摘星之前大不相同。

而此时,套餐的价格也升至1688元/位,连作为厨师的Andy看来都有些性价比低。这两年,菜品除了一些特殊的季节限定外,基本保持了Andrea的菜单,“食材没变,只不过是摆盘的形式变了,换汤不换药”。

从餐厅工作者的角度来看,Opera的衰落是可以给出答案的:食物没有以前吸引人了,没有变化和创新,价格还贵。所以,在社交媒体上,针对Opera的负面评价也越来越多,有食客吐槽服务人员态度冷漠,加上黑色系的正装,像“黑手党”,至于口味——“早该关了,贵且难吃”。

Opera的部分菜品

而在美食博主韦恩看来,Opera的关门则是“寿终正寝”。

韦恩觉得,作为一家开了11年的长寿餐厅,Opera的“老人味”很重,甚至可以说是有些“过时”的。这么多年,Opera的装潢、桌椅风格、甚至刨松露的仪式都没有变过,“没有亮眼的食物,也没有亮眼的环节”。

前段时间,他在哥本哈根的一家餐厅吃饭,中途忽然停电,这时候大家才发现,桌上的鸡尾酒居然是夜光的。这时候,餐厅里的所有人举起酒杯,在黑暗中cheers。这是餐厅的小巧思。

“所以大家有时候花钱去买的不光是食物,而是一种体验。现在烛光晚餐已经不稀奇了,餐厅就要去制造更新奇的体验。这几个小时把你从日常生活中拉出来,你会觉得很新鲜,好浪漫。”韦恩说。

一家价格高昂的餐厅,如果仅靠情怀和名声,不在服务和菜品上花多心思,消费者自然会用脚投票。

Opera十周年庆祝活动

Opera关店的原因是复杂的,但Andy、韦恩和另外一位食客都提到了一个共同的原因:消费降级,原有的受众在流失。

Andy提到,这些年,店里的人数越来越少。刚开业时,高峰期店里能有近100人,店外还排满了人,22年的时候,周末的晚上也能接待30个人左右,但到闭店前,店里一晚上也就只坐了3、4桌。

除此之外,往日光鲜华丽的高端活动也消失了。这也不难理解,品牌缩减开支,商务宴请和派对也自然节约成本。Andy说,一些客户流向了氛围更好、价格比Opera更低的精致餐厅。

高端西餐厅在走下坡路。《2023年中国餐饮消费趋势报告》的数据显示,从2022年10月到2023年4月,人均300元以上门店占比从1.069%下滑至0.682%;到了2024年,部分老牌Fine Dining的单月营收下滑超过40%。

同样在4月关门的TIAGO,旗下意大利料理人均价格甚至不到300元,它面对的情形和Opera有些许不同,也常有消费者评价它具有“性价比”,但门店仍然因为经营不善而匆匆倒闭。

TIAGO三里屯店

90后Noah在金融行业工作,他热爱美食,四年前就吃过TIAGO HOME KITCHEN。他对TIAGO的品牌印象不错,服务人员态度好,鹅肝、和牛这样比较高档的食物价格较低,而且店里的装修精致复古,适合拍照打卡,“营造出的氛围是比较高级的”。

一位业内人士告诉潮生TIDE,西餐厅的成本是很高的,装修、人力比起一般的中餐和快餐投入更多,许多餐厅往往都是贴钱干。

作为老食客,Noah也关注到了这个西餐品牌的滑落。在疫情期间,TIAGO的经营策略非但没有保守,反而继续扩张,2023年,还在三里屯开了店。TIAGO的选址基本都是在王府中環、颐堤港这样主打高档消费的商场,也可见它们对自身中产消费人群的定位。但Noah也猜测,也是因为这样的扩张和费尽心思地装修,TIAGO的现金流受到了影响。

商场的高租金、人力成本以及精致装修的花费都很烧钱,但因为疫情,客流量锐减,投入都打了水漂。

所以,即便有黑珍珠、米其林的加持,让精致西餐看起来活得很好,但潮水退去,热闹声终会消失。

消失的幻觉当然,面对经营压力,高端西餐厅也努力试着更接地气一点。

Opera推出的“餐厅周”活动,四道菜品,包括经典的牛排在内一共398元。TIAGO也试着做外卖,在小程序上提供烘焙食物和预制加工过的牛排。实际上,你能看到许多原本高姿态的西餐厅,都尝试过线上渠道。

除此之外,很多餐厅也会创设便宜的副牌,从产品上更接近大众,米其林收割机新荣记创立了人均100+的“港季”茶餐厅,人均千元的黑珍珠法餐厅蘭颂餐厅创立人均500+的牛排主题餐厅炭索。

在西餐品牌自降身价的背后,也是业内对黄金时代已去的判断。

Mary是有十几年高端西餐从业经验的职业高管,负责设计、运营、管理,她的作品从上海外滩奢华餐厅到北京的米其林餐厅,全部都是千元以上的高档品牌。

2023年,Mary准备创业做一家自己的餐厅。她对餐厅的定位是人均200+,有地中海风格的,更接近西式bistro本质的一家西餐。

法餐厅蘭颂餐厅创立的牛排主题餐厅炭索

Mary的判断是,人均千元以上的餐厅受众太少了,市场越来越窄,“从商业的角度来讲,可复制性有点低,也不是一件有意思的事情。”

“有意思”对Mary来说,不是和她从前经营的那些精致西餐那样从外表看起来精致高大上,而是真正的触及到大众的生活方式,让那些认可西餐文化、对生活有品质需求的人,享受到性价比最高的服务和食物。

当然,从千元级餐厅下凡做性价比餐厅,这意味着她要推翻以前所有服务高端品牌的经验重新来过。而在重新探索的过程,她也遇到了相同的问题:客源远不如预期。

“想过环境不好,没想到市场这么差”,Mary的观察是,现在的消费者有了新的习惯,先看价格再做选择。

Mary的店Le Soleils粟粟开在朝外大街的环球金融中心,这是一栋写字楼,楼上的员工几乎都是世界五百强企业或者有名的国际公司。这栋满载精英的大楼也在减重,受到大环境的影响,企业降本、裁员,这也直接影响到了门店的销售额。

Mary的店铺Le Soleils粟粟

不过,这跟Mary的经营无关,而是整个精致西餐行业面临的尴尬。

从普通消费者的角度看,西餐的社交价值是远胜于作为食物的价值的。Noah吃西餐的场合一般都是商务宴请这样表现尊重的正式场合,“西餐这种精巧繁复的东西,不太是日常,一年也吃不到几次。现在大家钱少了,当然会选择一些更便宜的餐厅。”Noah说,同样是两百预算,他更愿意吃一顿火锅或者日料。

中国人胃口和文化习惯的差异,很难改变。Andy告诉我们,同样是Opera一脉相承的品牌,香港总店的招牌菜品十多年没有换过,生意也没有受到太大影响。这是因为香港人已经习惯了西餐作为日常的食物。

就好比煎一份三分熟的牛肉,拿给香港四十岁的中年男性,对方完全可以吃下,但换了一位北京老爷们,则未必会喜欢这样的味道。

同样,在上海,精致西餐仍然遍地开花。Andy打算开一家自己的西餐店,在上海考察的时候,他发现bistro盛行,“人家吃的是氛围和环境”。但Andy按照自己厨师的口味来看,十家店只有两家不错,但每家都门庭热闹,他吐槽道,“上海人都像冤大头”。

网图,图源unsplash

而北京人则尤其务实,在乎的只是性价比和口味,吃不得一点亏。

许多年前,人们或许还会给贵价西餐厅带上“上流”“格调”的滤镜,为了社交媒体上的一张照片而大方买单。但现在,人们开始祛魅那些华而不实的营销噱头、老外主厨的响亮title以及精致西餐中产标配的标签。

至少对北京的中产而言,生活方式在回归食欲本身。

美食博主韦恩敏感地洞察到了这件事,他最近观察到,家附近的商场,自助餐正在变多,即便并不是以自助餐为主的牛排餐厅,也推出了128元畅吃的套餐。

他说,“如果这一周工作餐都在吃外卖,那周末我愿意花两百块去吃点好的,我会很愿意去吃自助,即便我知道它是合成的牛排,海鲜蟹肉棒什么的也是假的,但是它确实能提供一种很基础的爽感。”

韦恩提到的爽感,就是情绪价值。以往人们愿意花1000元在高档西餐厅享受烛光晚餐,而现在,人们仍然想要同样的满足感,只不过,心里的预算越来越少了。

2017年,韦恩还跟身边的朋友说,“Opera的面包是北京中产的幻觉”。7年过去,Opera闭店,幻觉也随之消失了。

人们不再讨论哪家餐厅的松露更鲜美,哪家fine dining的服务员更体贴了。

吃得饱,吃得爽,吃得值,才是最重要的事情。

(据受访者要求,Andy、Noah为化名)

g
googlebot
1 楼
不舔法国垃圾了
P
Pigheads
2 楼
关键是,外国人也就不来了 [1评]
K
Ki11
3 楼
jambox你媽要去吃屎了🤣🤣
传播爱与光
4 楼
米其林 = 猪圈!哈哈哈
狗狗的主人
5 楼
噗,笑死,那美国中餐馆倒闭的话是不是因为中国人不来了? 🤣🤭🤣🤭 [2评]
一分为二好
6 楼
"开店十一年后,繁华已成回忆" - 花十一年才把中国经济增长火箭般的速度降至牛车速度,某人也算是非常“有本事”了。 [1评]
j
jeffinvade
7 楼
江泽民12年 1990-2002 中国GDP从1.8万亿成10万亿 翻了6倍 胡锦涛10年 2002-2012 中国GDP从10万亿变成51万亿 翻了5倍 习近平10年 2012-2022 中国GDP从51万亿变成114万亿 翻了2倍
b
beijingbird
8 楼
凭啥一个买轮胎的有资格界定啥好吃,我的口味我做主
小能手
9 楼
米其林餐厅=狗屎餐
j
jeffinvade
10 楼
包子任期内中国发展越来越慢,老百姓消费降级,大家都没钱,资产缩水,工作难找,失业率高到要修改统计口径,出生率还不如日本,还在这洗地呢? 大搞公私合营,共同富裕,其实就是回到计划经济大锅饭,习近平在台上,中国经济增长速度只会越来越慢 你给我找一个左派政府下经济好的. 委内瑞拉?朝鲜?苏联?老毛时代的中国? 包括拜登在内,左派政府,支持大政府干预市场的,经济能好见鬼了.
P
Pigheads
11 楼
噗,笑死!你倒是说说今年在美国哪家米其林中餐厅倒闭!
k
kan_english
12 楼
非洲烤猴脑在北京呢开不下去了,不怪猴脑,怪别人买不起
书中木有颜如玉
13 楼
妈个逼的, 最鸡巴难吃了。 人均千元那是智商税!
f
fybs
14 楼
不好吃,你说精致又有什么用?
s
ssdai
15 楼
去法国餐馆吃过一次(在迈阿密),点了份烤鱼,结果那鱼没有任何味道,被告知要自己加盐,胡椒等。那破玩意根本没法吃。
a
anywho
16 楼
無聊🥱蚊
s
soogood
17 楼
去米其林餐厅吃饭就是装B
b
babyjohn1986
18 楼
拜你丑爹所赐 丑狗贱逼垃圾!!!!
S
Stellung
19 楼
那拯救中国就靠你了!只要你说中国几句好话,白人还不蜂拥到中国来? [2评]
j
jeffinvade
20 楼
: 事实是中国越对外强硬,中国人越穷,年轻人失业率越高 因此中国不该继续这样的政策 包子不傻,知道如今经济不好,所以已经放低姿态。前一阵子摒弃韬光养晦实在是鲁莽了。可惜韬光养晦就是欺骗策略,曝光了就很难转回了。 问题是现在服软已经晚了,治国不是翻烙饼,人家不会再信中国政府的话,人家知道习近平骨子里把美国当对手,只是暂时嘴上服软,只会继续围堵你 如今中国再怎么增加航班,单方面免签证,再派总理高喊中国无害快来投资,但信誉已无,没人会信的 [1评]
j
jeffinvade
21 楼
中国经济不好,要想办法改变政策,让中国经济好起来 中国需要继续推进改革开放,鼓励私营经济,市场经济,恢复主席任期限制,推进法治,对外和解,至少是斗而不破,才是出路
S
Stellung
22 楼
不,中国经济完全取决于你的一张嘴。 [1评]
j
jeffinvade
23 楼
事实面前又在人身攻击了,唉 从来不会就事论事,五毛就这点本事
榴莲车
24 楼
华而不实的精致西餐,在中国不会有大市场。
E
Edmondon
25 楼
SB自媒体,西餐全是装B的东西,连个菜名都他妈起不出来报一串调料名,啥叫文明?那菜单就是树上下来的猴子都会写
j
jxxy1234
26 楼
绝大部分是商务宴请,所以都不去吃米其林了。防止商业伙伴误认自己钱多人傻爱装逼。 和当年的公知一样,口碑坏了,说得再有道理,也不会有人信了。 [1评]
瓜果梨桃
27 楼
哈哈哈,法国人最爱松露,一股子浪的气息。 中餐是讲究五味调和,最是养生。
瓜果梨桃
28 楼
就 人持不乱的那些个公知,一个个都是脑子长疤瘌的臭傻B,还舔着脸妄想当芸芸众生的人生导师,可笑。
瓜果梨桃
29 楼
你吃过西餐馆吗? 中国人除了图个新鲜,谁会吃那破玩意。
曾几度夕阳红
30 楼
中国人,11年的店装修都过时了?! 这里50年都一个样子!谦虚过了---骄傲自满
j
jxxy1234
31 楼
有的公知还是正常人有水平的。可惜这个圈子整个被搞臭了
阿帕奇13
32 楼
好吃难吃先放一边,米其林至少是装b用的,现在方便面榨菜都涨价了,也说明了一定的问题。
阿帕奇13
33 楼
傻逼们都说全盘否定公知的 [1评]
z
zhulitmac
34 楼
当然吃不起啦 你以为呢
g
givetome
35 楼
不好吃 不好吃
w
wass
36 楼
什么时候中产也配消费米其林了?
j
jxxy1234
37 楼
原来“公知”指的是“公共知识分子”,现在指的是“舔狗中必输”。 当然全盘否定了
G
GTI99
38 楼
感觉还是你的嘴厉害!人家说的再实事求是,也比不上你的废话!
G
GTI99
39 楼
你应该说中国现在不需要公知,要么听党的话跟党走,要么被打成狗粮。
灯塔路
40 楼
米其林 是洗脑吗 哈哈哈哈哈哈 —-
j
jeffinvade
41 楼
额 我去年去意大利,路边摊的披萨都他妈那么好吃 在威尼斯晚上吃正餐别提多好吃了,而且也不贵 我觉得在意大利吃一顿比加拿大吃意大利菜至少要便宜1/3
最讨厌装逼的
42 楼
这种餐厅基本就是喂鸟,好不好吃先不说,百分百吃不到半饱,磨刀霍霍向牛羊啊
吃斋念佛大灰狼
43 楼
北京人吃什么西餐,不都喝豆汁。
G
GTI99
44 楼
有些天真了!习能独裁就说明一党专政任期限制这条路走不通!党已经和习深度绑定,习完蛋了,共产党一党专政至少在法理上就结束了,过去的日子再也回不去了。 [1评]
M
Mnwang
45 楼
发光的饮料?我肯定不敢喝
M
Mnwang
46 楼
你梦里啥都有,现实啥都没 [1评]
G
GTI99
47 楼
你呐?啥是你的?
开心小黄人
48 楼
这是你展示你数学和逻辑是多么差劲吗?
开心小黄人
49 楼
台畜数学就是好,70%*3了