在很多人眼里,旗袍就是优雅的代名词。
但近日,“沪上阿姨”奶茶店的旗袍图标设计却在网上引起了热议——有人认为这个旗袍开衩过高,屁股都要露出来了;有人认为穿旗袍女生的坐姿有问题,哪有把后摆撩起来,直接坐在椅子上的;还有人认为这就不该印到食品包装上去……
引起争议的图标|图源:小红书
旗袍的衩到底应该开到哪里?这样的食品包装,是在搞擦边球吗?
旗袍开衩有讲究
回望旗袍的演变史,它以长袍为基点,几经变迁,从最开始的宽大平直到后来的束腰修身,从长袖直筒到无袖露肩,尽显女子曲线,别有一番魅力。
旗袍演变|图源:参考资料[3]
但是,不论如何演变,旗袍的开衩设计都被保留了下来。
在清朝早期,旗袍的开衩高度和女性的地位有关。此时的旗袍一般搭配着长裤穿,往往女性地位越低,就开得越高,地位越高则旗袍开衩越低。开衩低的旗袍往往像长裙一样,能够盖住脚踝,适合有一定地位的、不用干杂活的贵妇穿;而开衩高的旗袍则更适合寻常人家甚至奴仆。
到了民国时期,旗袍的开衩位置整体有所提高,裙摆变短,也不需要再套穿长裤。在此时期,旗袍开衩越高、裙摆越短,反而代表女性地位越高。而随着人们思想的解放和西方文化的传入,为了更好地展现女性魅力,旗袍的开衩越来越高,渐至大腿。但是,因为有人反对,部分旗袍开衩又回落到膝盖之下。
旗袍不开衩还可能影响女特工的行动速度|图源:《伪装者》
到了现在,旗袍开衩的高度已经没有了比较明确的标准,一般旗袍的开衩都会开到膝盖的位置,也有的旗袍开到大腿的位置。不同的旗袍开衩高度所展现的气质是不一样的,大家可以根据不同的需要选择不同开衩的旗袍。
少女穿着的旗袍开衩高度一般比较在膝盖附近,更能衬托出一种出水芙蓉般的清纯与娇俏。而成熟的女性选择的旗袍开衩一般会更高一些,以凸显她们成熟饱满的曲线之美。
图源:电影《1921》
此外,旗袍开衩的选择也与女性自身个性有很大关系,或婉约、或娇媚、或清秀……不同特点的女性选择的开衩高度也不尽相同。
至于为什么非要开衩,一是展现女性的曲线美,二是方便人们行动。
有一部分观点认为旗袍起源于满族,而在满族人入关前,他们需要进行打猎、骑马、挤牛奶等活动,为旗袍开衩方便日常行动。民国和现代流行的改良旗袍开衩原因也是如此,虽然彼时的人们不用再穿着旗袍去打猎,但总得走路不是?
改良款旗袍|图源:旗源旗袍博物馆
不开衩的话,连迈步都是问题。
但可以肯定的是,不管怎么开衩,开衩到哪儿,穿旗袍的坐姿都不是沪上阿姨包装上那样的。一般来说,穿旗袍入座时需要尽量轻、慢,同时用手捋一捋旗袍后面,避免出现褶皱。坐下之后背打直,双腿合拢后稍微倾斜。
如果旗袍裙摆不够长,在坐下时还需检查是否会走光。
而且别说旗袍了,就连普通的裙子,也没人会把后摆撩起来,屁屁直接坐在椅子上,这也是网友质疑沪上阿姨擦边营销的主要原因。
对此,上海金山区市场监管局回应,该图案经综合研判并不违反公序良俗,也不构成广告法所指的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的违法广告。
食品包装上的擦边球
虽然沪上阿姨最终被判定“清白”,但食品包装打擦边球的却不少。
最典型的例子就是“营销老手”椰树集团。
2019年,椰树的新包装选用了“大胸美女”风格图片,并配文“我从小喝到大”的广告语,遭到众多消费者的质疑。随后,因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚,椰树集团被罚款20万元。
但据网友爆料,反手扭腰拿椰汁的图片并不是最夸张的,椰树还推出过胸模瓶,都不是擦边球了,是明晃晃的搞事情……
图源:微博
还有卫龙食品。
2022年初,有消费者发现卫龙辣条的包装上赫然写着“约吗”“胖次(日语音译词,意指内裤)”“贼大”等,被网友指出涉嫌低俗营销、打色情擦边球,最终卫龙致歉,表示会停止生产有争议文案的包装,这件事才算结束。
绝味食品也在擦边广告这件事上翻过车。
2017年的双十一中,绝味推出一张极具争议的预热海报:一名女子身着短裤,双脚戴着锁链,文案则写着“鲜·嫩·多汁”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼。这都不是在擦边线上蹦跶了,而是明目张胆的低俗营销。
当年12月,绝味食品就被以违反上述《广告法》罚款60万元。
绝味海报|图源:微博
对于商品宣传打擦边球这件事,我国《广告法》有明确的规定。
根据《广告法》第九条(七)(八)项,广告不得有以下情形:妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
但因为《广告法》中的表述存在一定的解读空间,再加上对很多大企业来说,所谓的处罚基本构不成什么实质性伤害,擦边营销屡禁不止。
“黑红也是红”这件事,被拿捏得明明白白。
茶颜悦色旗下产品的包装文案,很难让人不想歪|图源:微博@柠檬王同学
那么,食品包装到底该如何设计?
除了食品包装的图案和文案绝对不可以打擦边球、走低俗营销的道路以外,食品包装设计中涵盖的相关信息也要够“真情实感”。
也就是说,不管是食品包装上的营养标签设计,还是其它的营养信息,都必须要足够的客观、真实,千万不能够插入虚假的信息。同时,包装上的产品信息不可以夸大或者虚构,否则都属于欺骗消费者的行为。
比如,关于“0糖,0脂,0卡”食品就一直存在争议。拿“0卡”来说,按照现行规定,每100毫升饮料中能量小于等于4千卡(17千焦),就可以标称为“0卡”。也就是说,一瓶500毫升的饮料明明含有20千卡热量,标称“0卡”并不违规。
但现在,这个“真实”的边界或许还要扩展一下:不得以形似其他产品的外包装误导消费者。比如2022年夏天的“洗衣液”奶茶,其外部包装神似日常用到的大瓶洗衣液,别说老年人和小孩难以区分了,谁敢保证自己绝对不会认错呢?
因为受到指责而被迅速下架的“洗衣液”奶茶|图源:微博
咱就是说,包装设计可以接地气,但不能低俗;可以新颖,但不要误导群众。
在很多人眼里,旗袍就是优雅的代名词。
但近日,“沪上阿姨”奶茶店的旗袍图标设计却在网上引起了热议——有人认为这个旗袍开衩过高,屁股都要露出来了;有人认为穿旗袍女生的坐姿有问题,哪有把后摆撩起来,直接坐在椅子上的;还有人认为这就不该印到食品包装上去……
引起争议的图标|图源:小红书
旗袍的衩到底应该开到哪里?这样的食品包装,是在搞擦边球吗?
旗袍开衩有讲究
回望旗袍的演变史,它以长袍为基点,几经变迁,从最开始的宽大平直到后来的束腰修身,从长袖直筒到无袖露肩,尽显女子曲线,别有一番魅力。
旗袍演变|图源:参考资料[3]
但是,不论如何演变,旗袍的开衩设计都被保留了下来。
在清朝早期,旗袍的开衩高度和女性的地位有关。此时的旗袍一般搭配着长裤穿,往往女性地位越低,就开得越高,地位越高则旗袍开衩越低。开衩低的旗袍往往像长裙一样,能够盖住脚踝,适合有一定地位的、不用干杂活的贵妇穿;而开衩高的旗袍则更适合寻常人家甚至奴仆。
到了民国时期,旗袍的开衩位置整体有所提高,裙摆变短,也不需要再套穿长裤。在此时期,旗袍开衩越高、裙摆越短,反而代表女性地位越高。而随着人们思想的解放和西方文化的传入,为了更好地展现女性魅力,旗袍的开衩越来越高,渐至大腿。但是,因为有人反对,部分旗袍开衩又回落到膝盖之下。
旗袍不开衩还可能影响女特工的行动速度|图源:《伪装者》
到了现在,旗袍开衩的高度已经没有了比较明确的标准,一般旗袍的开衩都会开到膝盖的位置,也有的旗袍开到大腿的位置。不同的旗袍开衩高度所展现的气质是不一样的,大家可以根据不同的需要选择不同开衩的旗袍。
少女穿着的旗袍开衩高度一般比较在膝盖附近,更能衬托出一种出水芙蓉般的清纯与娇俏。而成熟的女性选择的旗袍开衩一般会更高一些,以凸显她们成熟饱满的曲线之美。
图源:电影《1921》
此外,旗袍开衩的选择也与女性自身个性有很大关系,或婉约、或娇媚、或清秀……不同特点的女性选择的开衩高度也不尽相同。
至于为什么非要开衩,一是展现女性的曲线美,二是方便人们行动。
有一部分观点认为旗袍起源于满族,而在满族人入关前,他们需要进行打猎、骑马、挤牛奶等活动,为旗袍开衩方便日常行动。民国和现代流行的改良旗袍开衩原因也是如此,虽然彼时的人们不用再穿着旗袍去打猎,但总得走路不是?
改良款旗袍|图源:旗源旗袍博物馆
不开衩的话,连迈步都是问题。
但可以肯定的是,不管怎么开衩,开衩到哪儿,穿旗袍的坐姿都不是沪上阿姨包装上那样的。一般来说,穿旗袍入座时需要尽量轻、慢,同时用手捋一捋旗袍后面,避免出现褶皱。坐下之后背打直,双腿合拢后稍微倾斜。
如果旗袍裙摆不够长,在坐下时还需检查是否会走光。
而且别说旗袍了,就连普通的裙子,也没人会把后摆撩起来,屁屁直接坐在椅子上,这也是网友质疑沪上阿姨擦边营销的主要原因。
对此,上海金山区市场监管局回应,该图案经综合研判并不违反公序良俗,也不构成广告法所指的“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的违法广告。
食品包装上的擦边球
虽然沪上阿姨最终被判定“清白”,但食品包装打擦边球的却不少。
最典型的例子就是“营销老手”椰树集团。
2019年,椰树的新包装选用了“大胸美女”风格图片,并配文“我从小喝到大”的广告语,遭到众多消费者的质疑。随后,因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚,椰树集团被罚款20万元。
但据网友爆料,反手扭腰拿椰汁的图片并不是最夸张的,椰树还推出过胸模瓶,都不是擦边球了,是明晃晃的搞事情……
图源:微博
还有卫龙食品。
2022年初,有消费者发现卫龙辣条的包装上赫然写着“约吗”“胖次(日语音译词,意指内裤)”“贼大”等,被网友指出涉嫌低俗营销、打色情擦边球,最终卫龙致歉,表示会停止生产有争议文案的包装,这件事才算结束。
图源:微博
绝味食品也在擦边广告这件事上翻过车。
2017年的双十一中,绝味推出一张极具争议的预热海报:一名女子身着短裤,双脚戴着锁链,文案则写着“鲜·嫩·多汁”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼。这都不是在擦边线上蹦跶了,而是明目张胆的低俗营销。
当年12月,绝味食品就被以违反上述《广告法》罚款60万元。
绝味海报|图源:微博
对于商品宣传打擦边球这件事,我国《广告法》有明确的规定。
根据《广告法》第九条(七)(八)项,广告不得有以下情形:妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。
但因为《广告法》中的表述存在一定的解读空间,再加上对很多大企业来说,所谓的处罚基本构不成什么实质性伤害,擦边营销屡禁不止。
“黑红也是红”这件事,被拿捏得明明白白。
茶颜悦色旗下产品的包装文案,很难让人不想歪|图源:微博@柠檬王同学
那么,食品包装到底该如何设计?
除了食品包装的图案和文案绝对不可以打擦边球、走低俗营销的道路以外,食品包装设计中涵盖的相关信息也要够“真情实感”。
也就是说,不管是食品包装上的营养标签设计,还是其它的营养信息,都必须要足够的客观、真实,千万不能够插入虚假的信息。同时,包装上的产品信息不可以夸大或者虚构,否则都属于欺骗消费者的行为。
比如,关于“0糖,0脂,0卡”食品就一直存在争议。拿“0卡”来说,按照现行规定,每100毫升饮料中能量小于等于4千卡(17千焦),就可以标称为“0卡”。也就是说,一瓶500毫升的饮料明明含有20千卡热量,标称“0卡”并不违规。
但现在,这个“真实”的边界或许还要扩展一下:不得以形似其他产品的外包装误导消费者。比如2022年夏天的“洗衣液”奶茶,其外部包装神似日常用到的大瓶洗衣液,别说老年人和小孩难以区分了,谁敢保证自己绝对不会认错呢?
因为受到指责而被迅速下架的“洗衣液”奶茶|图源:微博
咱就是说,包装设计可以接地气,但不能低俗;可以新颖,但不要误导群众。