媒体:代言西凤酒翻车,司马南的名声怎么就反转了?

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最新回复:2024年9月21日 7点51分 PT
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牲产队

夜游大唐不夜城,代言西凤酒,打扮成“李白”的司马南,却引发了众怒。曾经,靠着抨击联想,怒怼柳传志而名扬天下的司马南,在极短的时间内,全网涨粉过千万,瞬间崛起,成为了超级大V。可如今,怎么追捧司马南的人越来越少了?甚至,司马南已经成了一个贬义词。反倒是司马夹头的名号,越来越响亮了。是什么摧毁了司马南?

可以说,曾经的人有多么追捧司马南,如今的人就有多么痛恨司马南。当司马南夜游大唐不夜城的时候,西安人不觉得这是给西安文旅增光,而是在抹黑西安文旅。

当司马南打扮成“李白”时,也被网友抨击为:“这是对李白的人格侮辱!”就连西凤酒,也因为司马南栽了个大跟头。无数网友涌入西凤酒的直播间,直呼西凤酒为“夹头酒”。

其实,司马南合作的品牌不少。在西凤酒之前,广汽埃安也曾邀请过司马南,入厂考察。所谓考察,也就是想借助司马南的流量,提高品牌的曝光量。

可理想很丰富,现实很骨感。当人们听说广汽埃安与司马南合作时,第一反应不是去买埃安,而是觉得,完蛋,广汽埃安卖得好好的,却上了贼船!

西凤酒也因为司马南,遭受巨大的品牌伤害,被迫紧急发布声明,一边与司马南划清界限,一边要求下游的营销公司,在邀请网络大V合作时,必须向总部报备。为什么短短几年,司马南就从万众追捧,走向了万人唾弃?根本原因就一个:现在的网友不好骗了。

司马南高举“爱国反美”的旗帜,对联想集团、柳传志家族,重拳出击,猛烈抨击。可另一边呢?司马南老婆孩子都送去了美国,自己还在美国买了大房子,每年按时给美国缴纳房产税。骗网友的流量,去给美国纳税。

以前,我们老讲,裸官不能晋升,可现在呢?网络大V也有裸的了。除了自己在国内,钱、资产、老婆孩子,都送去国外了。要知道,一个在美国买房的人,他在美国的资产,就绝对不只有一套房子。

对普通人而言,去美国买房,也没啥。毕竟,钱是自己赚的,想怎么花就怎么花。但司马南不同,他赚的是“爱国钱”。一个赚“爱国钱”的人,却宁愿去买美国房子,也不买中国房子。对比起来,中国房子太需要资金来接盘了。现在愿意在中国买房的人,都是真正的爱国者,是为国接盘。

这还只是表层的,更深层的是,司马南已经成为了一种“网络符号”。不管司马南自己愿不愿意,但在舆论上,司马南三个字已经在很大程度上,成为了“攻击民营经济的旗手”,也是在网上散播“极左民粹思潮”的领军人物。司马南本意可能并不想变成这样,但舆论对司马南进行了重新定义。这就让司马南陷入了一种流量陷阱。

这是一种怎样的“流量陷阱”呢?就是,司马南的用户群太low了,不仅没有思辨的能力,连消费力都没有。作为一个数千万粉丝的超级大V,司马南带货卖书,却只卖了几十本而已。它的粉丝根本就不读书,也不思考。

任何网络大V终究是做流量生意,司马南也得变现。直播带货这条路走不通了,司马南就想走企业合作,品牌代言这条路。可结局比卖书还要惨淡。对民营企业而言,司马南是什么人?是极左思潮的代表,要离得越远越好,千万别沾边。广汽埃安、西凤酒都栽在了司马南的手里。有了这两个案例,可以说,司马南的品牌代言、企业公关之路,也基本宣告终结了。

哪个品牌还敢沾上“司马南”?别说提高品牌影响力了,不损害品牌就已经是谢天谢地了。为什么会这样?根源就在于,支持司马南的人,是不愿意为司马南买单的。可那些有能力,愿意买单的人,是不支持司马南的。

在这种情况下,司马南的核心收入就只能来自于流量了。在流量这个生意上,司马南依然做得风生水起。有话题的时候,紧追热点,没有话题的时候,就逐一批驳那些在网上攻击他的人。别人骂他,他吃一波流量,他反驳那些攻击他的人,再吃一波流量。可越是这样,越是难以商业变现。因为无底线追逐流量,结局就是,遭到流量的反噬。

对品牌而言,更喜欢客观中立的媒体。原因很简单:首先,相对客观中立的内容,能够吸引具有一定思考能力,认知水平,收入水平较高,买单能力较强的用户群。其次,不容易翻车。比如,埃安、西凤酒找司马南,就翻车了。但如果找队长合作,虽然影响力不如司马南,但绝对不会翻车。其三是,人群更精准。很多超级大V看起来,粉丝量一两千万,但庞大的用户群没有细分,鱼龙混杂,难以抵达品牌方的核心用户。

当司马南靠煽动公众情绪,获得泼天流量时,也埋下了潜在的风险。这个风险就是,一旦公众情绪反转,司马南自己也深陷其中,难以脱身了。如今,司马南面临的,恰恰就是公众情绪的反转。

利用公众情绪吸引流量, 也必将被公众情绪所反噬。

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rootrootroot
1 楼
夹头本来就是个垃圾人,以前粉红们惯着它是因为经济还好点,现在粉红们生活不愉快了,先宰了这个傻逼顺顺气,正常人是不会看他的,粉红再一撒手,彻底风中飘零了
牛皮方糖
2 楼
要调查西凤酒的国有资产流失的问题,一挖到底,绝不姑息!!! [1评]
铗归来
3 楼
西凤酒, 是以前国内的八大名酒, 现在没落了。 [1评]
那就好好生活
4 楼
没看过这位
那就好好生活
5 楼
现在也还有这个品牌。
那就好好生活
6 楼
江山代有才人出,各领风骚大几年。传承,也要靠它的造化。
M
Monalisa
7 楼
我喜歡維尼熊,能找習近平代言一下不?
维基解密3
8 楼
垃圾时代的代言人!这个夹头的粉丝都是傻蠢坏的五毛粪红毛左脏族,本身就是社会底层垃圾,根本没有消费能力。像西凤酒蠢到让夹头装李白,呵呵!毁了百年名声。 最近大家关注下北京出了个北京傻文化哲理大神,此货胖的好几个下巴脑袋却尖尖的小的可怜,可能也是被夹过。把北京傻文化饭圈文化当作哲理到处播放视频,是个夹头2.0版。谁对他的哲理产生一点点怀疑就狂删,呵呵!他把北京吹大牛臭饭圈垃圾文化形成的臭京哲理当作真的文化哲理宣传,中国垃圾时代的又一个小丑楷模!
章鱼脑袋
9 楼
司马夹头扮太监真像,本色演出
民主万岁万万岁
10 楼
支持大鹅侵略行为的都是人渣中的人渣
山药
11 楼
难怪西凤酒是十大名酒中最难喝的一种,我还以为早已倒闭了呢。
g
gavinoi
12 楼
以对待美国的态度对待司马南,网友就释怀啦。 都不是圣人,天天聒噪,都是利益
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liuyuanwang99
13 楼
放心,夹头这样的SB也有五毛舔!
飞翔的鱼头
14 楼
大家别叫他司马南 都叫他本名于力 骂就骂他本名 才会让他损寿