吴柳芳等被罚 这次没让真正的背后推手“隐身”

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最新回复:2024年12月24日 15点18分 PT
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观察者网

【文/新潮观鱼】今天(12月24日),距离退役体操冠军“管晨辰 吴柳芳”登上热搜过去整整一个月,当事平台终于对此次风波“定调”。

抖音安全中心宣布对“56学姐(798)”(吴柳芳)等11个账号采取禁言、暂停营利权限、清除因违规行为增长的粉丝等处置措施,对MCN机构“大海星辰”(俗称798)采取限制后台账号管理功能30日处置,并直接点名“大海星辰”操纵上述账号多次发布低俗内容吸粉引流,影响恶劣。

处罚公布当天,吴柳芳抖音账号被清粉700余万,粉丝数骤降至4.4万。

相关话题登顶热搜,但热搜词条只见吴柳芳不见798(大海星辰)。

然而,根据公告,这波处罚看起来不是只冲着吴柳芳去的,暂停营利权限的11个账号皆来自大海星辰,这意味着平台对所有信奉流量至上、想“搞擦边”走捷径、在法律和道德的“灰色地带”挑战公序良俗底线的MCN机构当头敲了一棒,向网红经纪行业发出了流量要取之有道的信号。

一些网友认为,比起被签约机构同质化包装的吴柳芳等主播,MCN机构才是平台真正出拳的对象,但是仅限制一个月后台账号管理功能的处罚力度似乎“不够狠”,对主播的处罚依据似乎“不够清晰”。

其实,这样的处置力度已经展现了行业持续加强MCN机构管理的决心,但阶段性的处罚一定程度上很难“伤其根本”。对冒险走捷径、靠低俗同质化内容大量起号的部分MCN机构来说,非严加监管、以儆效尤,不足以激浊扬清。想要对MCN行业形成真正有效的约束,还需要不断摸索。

吴柳芳曾称“擦边”是大海星辰要求,只能听从

数据显示,自11月23日“管晨辰 吴柳芳”登上热搜,吴柳芳账号“56学姐(798)”单日涨粉100余万,被禁止关注一周后,又于12月2日粉丝突破500万,12月21日粉丝达到736.1万的峰值。

吴柳芳抖音账号“56学姐(798)”9-12月涨粉走向

实际上,面对外界的质疑和争议,吴柳芳曾在被短暂禁止关注前的一次直播中,一针见血地指出了其签约公司大海星辰在平台算法中摸索出来的“快速引流”方法——被全方位包装的颜值主播,要按公司要求购买服装、拍摄“擦边”风格内容吸粉引流。

吴柳芳称,运动员出身的她原本想发挥技能优势,走运动博主路线,但受限于公司要求,她不得不购买摄影师要求的服饰、按公司要求拍摄风格化视频,并指出大海星辰的主播“哪个拍视频不是穿个黑丝、穿个热裤”。

坊间讽刺的“798不养闲人”,就是这么来的。

吴柳芳在直播中展示大海星辰摄影师要求其购买的拍摄服装

如果只是穿着清凉,恐怕也不会引起“擦边”争议,但纵观大海星辰旗下颜值主播,穿着只是引流的一个因素,视频中批量展现的涉嫌“软色情”的动作和表情才是该公司大量起号的最主要手段。

北京安剑律师事务所律师周兆成此前表示,“擦边”这一概念,简单来说,就是指那些游走在合法与非法之间,尤其是触及性暗示、低俗内容等不明确违法但容易引发公众不满的视频内容。根据《网络信息内容生态治理规定》第七条第四项的规定,含有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的内容,通常被认定为“软色情”,这类内容往往通过隐晦的方式传播。当前网络从业者为了能更好的“合规”,往往会刻意规避典型的“淫秽内容”,转而以“擦边软色情”内容作为引流或营收的手段。

在此次平台出手整治前,大海星辰就是明目张胆批量生产低俗内容的网红孵化机构。该公司创始人是靠着街头搭讪美女、发布低俗内容起家的童锦程,人送外号“渣男祖师爷”“江南第一深情”。

2023年3月,该公司曾因破坏杭州信义坊百年樱花树引发争议,之后发手写信向公众致歉。网传视频显示,大海星辰团队为拍摄“樱花雨”效果,多次疯狂摇晃樱花树,导致大量花瓣掉落。

据公开资料,截至2024年11月,大海星辰公会共有超过500名主播,已认证达人的覆盖粉丝数量超5000万,其中包括百万粉丝网红“王老师”“蔓越莓道理”“小羊没烦恼_”“蒲一彤”“美了个滢”等。

该公司虽然自称舞蹈赛道、聊天赛道和综合赛道百花齐放,但点开账号“大海星辰传媒”主页,清一色的美女主播性感热舞、定点摆拍,配文有“电子女友已上线”“做你一天的氧气小女友”“贤妻”等,舞蹈动作和服饰多有重复,公司统一运营风格明显。

企查查APP显示,“大海星辰”关联公司为杭州音速文化创意有限公司,该公司成立于2019年6月,法定代表人为伍雪梅,注册资本30万人民币,经营范围包括组织文化艺术交流活动、营业性演出、演出经纪等,由伍雪梅全资持股。对外投资信息显示,该公司持有扬州赤翎传媒有限公司、杭州柒酒捌餐饮管理有限公司两家公司股份。杭州柒酒捌餐饮管理有限公司由音速文化和童锦程分别持股70%、30%。公开资料显示,伍雪梅为童锦程妈妈。

值得注意的是,在此次平台清粉前,企查查显示,“吴柳芳”已被韩某某、黄某某申请为商标,“56 学姐”也被一名自然人申请为商标,当前商标状态均为注册申请中。

企查查

“钻在算法里”的MCN行业,自律应与他律并进

算法技术迅猛发展的时代,作为连接平台、主播和用户的重要环节,网红经纪公司的出现有其必然性与合理性。但流量是变现的核心资源,愈发成熟的网红经济运作很难舍得放弃已经实践过的“成功经验”,这样的解题思路也催生了一批为逐利而操纵流量的MCN机构。

直播业内人士周波(化名)告诉潮新闻:“200万粉丝以上的短视频账号,才适合用优质内容引流,其他粉丝少的账号,用‘擦边’博取流量被视为一种捷径。”

观察者网专栏作者黄楚新和陈智睿指出,对于MCN公司而言,资本的涌入使得它们更倾向于关注即时的经济回报,而忽视品牌和内容本身的长期价值建设。这种短视行为直接导致网红内容的同质化和机械化生产,网红不再被视为具有独特创意和个性的创作者,而成了可以快速复制和扩张的商业“产品”。

资本的强势介入使得网红经济的运行轨迹,逐渐偏离最初的创意和个性表达,商业价值被推至首位,常常凌驾于文化价值和社会责任之上。结果是,文化的批判性、教育性以及其固有的社会贡献逐渐被削弱,取而代之的是迎合市场口味的快销品。

流量时代,创意和内容仍是主要生产力,作为生产者与操控者,MCN公司应以道德与利润共存为诉求,建立更为内省和自律的机制。守住底线、重塑公信力、释放真正的创意价值才是MCN机构长远发展的利器。孵化有特色、有优质内容的账号,保护创作者的个性,有助于稳定实现健康的商业变现,也有助于共同净化平台环境。

但很现实的一个问题是,MCN作为互联网内容生态伴生的新兴行业,其赛道玩法、盈利模式处在不断变化之中,“流量操盘手”污染网络空间的做法很难第一时间被识别,监管机构、平台、公众和媒体也需要组成合力,对违规行为形成有效约束。

今年2月,全网粉丝4000万的博主“Thurman猫一杯”发布了一条“在巴黎捡到小学生秦朗寒假作业”的视频,希望将作业“物归原主”,引发大量转发和讨论。随着热度攀升,网友质疑无论是“猫一杯”还是自称“秦朗舅舅”的用户所发内容均为无中生有,此事随后引发监管机构关注。

4月12日,杭州市公安局西湖区分局发布通报,经查,为吸粉引流,网民徐某某(女,29岁,网名“Thurman猫一杯”)与同事薛某(男,30岁)共同策划、编造系列视频脚本,后网购寒假作业本,用手机自拍、制作相关视频,并散播至多个网络平台,造成恶劣影响。公安机关已依法对徐某某、薛某及二人所在公司作出行政处罚。

4月13日,微信、抖音、微博、今日头条、B站等平台分别发布公告,封禁“Thurman猫一杯”账号。

时隔半年多,抖音处罚大海星辰及其旗下主播,再次发出了平台响应舆情、收紧MCN监管的信号。

根据《互联网信息服务管理办法》,互联网平台应当承担起监管职责,尤其是在防止低俗、淫秽内容的传播方面,发现上述内容应当立即停止传输,保存有关记录,并向国家有关机关报告。

针对不时出现的乱象,短视频及电商平台已相继制定了MCN机构的准入门槛和自律公约,并根据案例不断推出内容治理规范和处罚措施。

此外,自2021年起,算法治理已被正式纳入监管视野。其治理范围广泛,从打击“推送不良广告行为”到整治“违法活动引流、宣介违法违规商品、搜索结果推送低俗负面联想词”,再到打破“算法歧视”和“大数据杀熟”等不公现象。

在“吴柳芳们”屡次被推上风口浪尖之际,不该让批量制造同质化网红的真正推手“隐身”。道德与市场之间的矛盾已经凸显,平台和监管机构不能放任劣币驱逐良币。对于MCN机构来说,利用好专业服务帮助优质主播建立更广泛的受众、与消费者建立良性联系,才是发展正道。

郑长仁
1 楼
何方妖怪?
r
rootrootroot
2 楼
皇帝太监国就喜欢秋后算账,没卵用的,怪别人公司菲菜们也不会买单,哪么多人拍这种视频呢,你怎么不全禁了?全禁了只给常委们看就完事了
g
greentee
3 楼
说的好像党国的短视频都是革命英雄形象。事实上短视频99%都擦边,要不谁看? 吴小姐被党不容,因为给党的体育事业抹黑了。一日为奴终身为奴。哪怕你退役了饭都吃不饱,还是要装出体面的生活,否则就是丢了党的脸 [1评]
g
greentee
4 楼
民意普遍同情吴,党咽不下这口气,不敢直接禁了吴,这又拿经纪公司开刀。 可见共产党都是些鸡肠小肚的下三滥。一个收入有点拮据的退役运动员都不放过。
清除五毛
5 楼
收税 ! 罗马时期 网红按长相 征! 像马云, 要收困难长相税, 瘪三 级的 国家 会有损形象 , 加征, 插逼要交, 高丽这样的艺术家 免征 [1评]
d
dhy1998
6 楼
五毛它妈卖B养家糊口不容易,建议适当减免税收。小粪红老婆陪领导睡觉应当重税
j
jimlxs
7 楼
听说朝鲜枪毙脱北者时,一个行刑的军官训话说,难道吃饱饭就那么重要么,就能让你们去给领袖丢脸吗?😑
大春哥
8 楼
管豬頭露大腿跟劈叉卻不管。只是因為管豬頭是臭運冠軍已入體制麼
a
aixforever
9 楼
还管老百姓屌的事
大春哥
10 楼
毛爺全國破四舊,自己卻在叫戲子去中南海為自己專場唱四舊大戲。那不但擦邊還真接違法呢
注册用户啊
11 楼
赵家人是怎么知道这七百万粉丝里面那些是因为喜欢看违规视频?根子是独裁国家里面不能让屁民觉得自己有话语权的意识,自主意识必须扼杀在萌芽阶段。
铗归来
12 楼
: 大家应该向三楼学习,多努力。 粮友虽友好,也不养闲人,自己不努力,到时大家都不好看。
t
tomtangwws
13 楼
这就对了,仅罚吴柳芳不公平,要罚真正的幕后推手,而且要重罚,才能杜绝此等“擦边”歪风。
风儿轻轻
14 楼
草,又开动国家机器来碾压人民。人家不犯法,靠自己直播赚钱,又碍着谁了?真tm奇葩
u
ukkonen
15 楼
人民要的不是擦边,人们要的是擦边的自由。
9
9od
16 楼
草tm的平台
只爱大屁股小妹
17 楼
就是个公式在后推的木偶罢了
s
santan
18 楼
傻逼蛆, 监狱的屎还够你们吃吗? 哈哈哈