大话锤子 罗永浩成老赖 要卖艺还债 法院回应

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Toutiao
最新回复:2019年11月4日 16点56分 PT
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腾讯/运营研究社/扬子晚报

>昨天,#罗永浩被限制高消费,不得选择飞机二等以上的仓位#相关话题一度登上微博热搜榜。 

有意思的是,很多媒体把#罗永浩被限制高消费#解读成:“罗永浩被列入老赖名单”。 老罗一看,急了,于是在公众号和微博发长文(《一个“老赖”CEO的自白》)回应“老赖名单”,文章刚发布不久,就刷爆了朋友圈。

在长文中,老罗称之前欠下的 6 个亿已经还掉了 3 个亿,剩下的钱就算“卖艺”也会还掉。

罗永浩发长文回应·

留言区清一色地支持老罗。看得出来,大家都希望他能挺过这段艰难的日子: 

理想主义者加油!

才四五十岁,还能重新再来一次

老罗也有自己的狂欢,也有坚韧还有责任心,前事已过,惟愿壮士东山再起

……

网友们纷纷表示,老罗有担当、有情怀。 不得不说,从当年的“叱刹风云”放狠话收购苹果、重新定义、改变世界,到现在欠债 6 个亿被限制高消费,更是被人指着鼻子说“老赖”,老罗经历了太多坎坷。 他是如何沦落至此的,还能东山再起吗? 01

老罗是如何“沦落至此”的

 老罗创业的这十几年,可以说是历经风雨了。虽然牛博网、老罗英语培训学校也不算成功,但是好歹让老罗成了一个上能拿投资,下能吸粉丝的红人。 2012 年,老罗创办锤子科技的时候,智能手机确实还是个风口,毕竟 2011 年下半年,小米1 才开始发售,而截止 2012 年 11 月底,小米销售额已经突破 100 亿人民币。 但是做手机毕竟不是做衣服、做吃的,需要技术、需要时间、需要人才。而老罗坚持用户体验的做法,“外行指导内行”,更是让手机的量产难上加难。 锤子走的是小米模式:先做 ROM,再做手机。然而,原先定在 2012 年年底发布的 ROM 跳票到次年 3 月,又因为工程师严重不足导致很多功能无法实现,加上发布会现场拖堂严重、网络瘫痪等原因,第一场发布会堪称“糟糕”。

2014 年 5 月,锤子 T1 在万众期待中发布,被称为“工匠精神”。然而好评并没有持续多久,因为良品率过低、手机严重缺货,7 月开始发货的 T1 迎来了大量投诉和逃单。

发布不到半年,迫于销售压力,老罗将定价下调了 1000 元左右,降价太快严重影响了口碑。 最终, T1 在 2014 年收获 25 万多的销量,而这一年小米的出货量为 6112 万台。 2015 年,锤子先后发布了表现平平的坚果手机和 T2 ,最终亏损了 4.62 亿。 2016 年,下半年锤子最困难的时候,连工资都发不起。有这样一组数据形容锤子的这一年: 

锤子科技被传言倒闭 6 次,被传言收购 5 次,被曝资金链困境 3 次,被用户起诉 1 次。

2017 年,老罗似乎迎来了希望,锤子获得 10 亿融资,其中 6 亿来自成都政府。同年,坚果Pro 发布,成为锤子首款销量突破百万的产品。 然而进入 2018 年,4 月发布的坚R3 乏善可陈,甚至没有在网上掀起什么波澜。5 月,在鸟巢发布会之前,老罗曾说:

“请备好纸尿裤来看我的发布会,不然尿了裤子我可不管”

结果坚果TNT 工作站却并没有满足大家被钓高的预期。 8 月,老罗发布了社交 App「子弹短信」,登顶 App Store 社交榜首,并且在上线七天后,完成第一轮 1.5 亿元融资。

 可惜这样的辉煌转瞬即逝。2019 年 1 月,下载量暴跌、淡出众人视线的「子弹短信」升级为「聊天宝」,想要用金钱补贴来吸引用户,随后在 3 月 5 日,聊天宝团队就宣布了解散。 2018 年的秋季发布会,老罗发布了加湿器、智能音响、拉杆箱,但手机只有坚果R1孔雀蓝特别版凑数,坦言 TNT工作站因为代工厂环节导致延期。 之后,行李箱拿下了京东 11.11 箱包全品类排行榜榜首,但是加湿器却难产跳票,在约定发货的当天告知消费者将延期发货一个月。

加湿器难产跳票

今年 4 月 25 日,今日头条确认收购锤子,老罗则开始投身电子烟行业。 然而,电子烟行业却在不断地被泼冷水。

央视 315 晚会上,电子烟是重点打击对象;6 月 26 日,深圳的最新控烟条例将电子烟纳入了“黑名单”;11 月 1 日,国家相关部门发布了《关于进一步保护未成年人免收电子烟侵害的通告》,电子烟不得在网上销售、打广告……电子烟几乎凉凉。

网友戏称老罗:

罗永浩就像是一个跟风的创业者,干一行垮一行。

02

老罗还能“东山再起”吗

 

从当年扬言要打败苹果的“传奇网红”,沦落到如今的“老赖”,老罗的创业经历着实令人感慨。

 

不过,昨天罗永浩在《一个“老赖” CEO 的自白》中回应到:创业维艰,过程难免窘迫狼狈。但不管身上是血是汗是屎是尿,只要战士不下战场,一切都有可能。

 

从回应上看,老罗似乎还是斗志满满。那么,坚持在“战场”上打拼的他真的还能东山再起吗?

 

1)科技创业还有可能性吗?

 

老罗在回应中称,未来的产品也许不能用“smartisan”品牌,不能用“坚果”品牌,但无论怎样,锤子科技都会继续做下去。

 

从英语培训跨足手机领域、智能硬件领域,到后来涉足互联网做社交产品,再到今年入局电子烟......这些年来,老罗在科技领域的创业项目可以说是层出不穷。

 

然而,在科技方面,老罗还能通过这些领域东山再起吗?

 

①  “梦碎”的手机主业

手机作为老罗的主业,好像“邪了门”一样地不招人待见。老罗自己也曾经在发布会上说过:全世界好像都讨厌我们做手机。

 

 

锤子的手机业务经历了辉煌时期、价格跳水,再到出质股权、卖身字节跳动,老罗的手机梦似乎已经碎了一地。

 

不过,在今年 5 月,老罗曾表示依然会坚持做手机,只不过需要时间。

 

但老罗真的能够凭借手机东山再起吗?数据告诉我们,很难。

 

数据调研机构 Canalys 发布的数据报告称,目前手机市场的整体出货量正在持续下滑。2019年第三季度,中国智能手机市场出货量为 9780 万部,同比下降 3%。

除了华为增长了 66%,其他品牌都出现了不同程度的下跌。

  

由此可见,手机市场的需求越来越向头部品牌倾斜。Canalys 公布的国内第三季度智能手机出货量数据显示,华为、小米、OV 以及苹果继续霸占国内智能手机出货量的前 5 ,华为更是占据了绝对优势,独占市场 41.5% 的份额。

       

这意味着,原本属于锤子等小众品牌的市场空间早已被无限挤压,锤子手机再想获得新的市场突破,已经极其困难。

 

而去年年底以副总裁身份离职的朱萧木在接受《人物》采访时也提到:

 

锤子最大的问题还是商业上和道路选择的问题。手机这个行业不是这么小的资金,或者这么点人能做起来的。

朱萧木还透露,去年锤子出了很多款手机,但有很多都没有上市。这也是公司现在欠款这么多的重要原因。

 

② “陌生”的智能硬件市场

 

在手机上赚不到钱的老罗,曾于 2017 年推出了空气净化器。

 

这本来是一个不错的方向。这几年来,物联网市场刚刚兴起,智能硬件又是物联网市场的重要环节,发展前景是可观的。

 

然而,市场环境好也并不代表能够占有市场。本身智能硬件领域就不是老罗的主业,从过去的表现来看,他是否能够走好这条路,目前还是存疑的。

就拿空气净化器来说,2016 年,北方的空气质量非常差,空气净化器的市场需求很大,许多电商的空气净化器都卖断货了。

 

而等到 2017 年老罗投入空气净化器行业时,北方的空气质量却达到了近几年的最佳水平。老罗失去了天时,空气净化器业务失去了“天时”。

另一方面,在所有互联网企业和传统企业纷纷涌入这个市场的情况下,老罗并没有什么核心竞争力。

去年年底老罗提出的产品,如智能加湿器、智能旅行箱、智能音箱等问题,也因为各种问题迟迟没有推出。 

反观其他企业,网易进入智能硬件市场有“严选"作为电商支持,美的这样的传统企业,则有制造业领域的资源积累。

 

③ 不断滑铁卢的社交领域

 

从去年到今年,老罗先后做了两款社交产品,分别是子弹短信和聊天宝,前者打的是商务聊天,后者走的是“趣头条”模式,打下沉市场的聊天。

 

然而,这两款社交产品,没有一个逃得过“出生即巅峰”的宿命。

 

去年 8 月发布的子弹短信,一上线就攀升至 App Store 免费榜和社交榜首位,10 天内总激活用户超过 400 万。

 

然而,由于产品基础功能不完善,子弹短信在经历过一小段飞速增长后,数据就不断往下掉。到 去年 11 月,产品的数据已经极其低迷,日活只有 10 多万。

 

图源:锌财经

 

而团队另辟蹊径、迭代推出的聊天宝,虽然上线之后产品数据得到了短暂的回升,但烧钱拉新的模式也只是招来了羊毛党,留存仍然很差。

 

从社交领域来说,微信自 2011 年 1 月上线以来,经过 8 年的“扩张" ,当前月活已经超过 11 亿,占领了绝对的优势地位。想要在微信的地盘分一杯羹,真的太难了。

 

而产品的失败,其实也与老罗的战略判断息息相关。

 

产品开发团队在接受媒体@锌财经 采访时曾表示,“整个团队不是对用户负责,而是对老罗负责,我觉得这是最大的问题。老罗说什么我们一定要马上做到,我们根本不去想用户在想什么,想要什么,其实老罗很多想法和用户脱节了。”

 

④ 被政策管制的电子烟产业

 

在电子烟行业,流传着这一一个说法:电子烟利润率高达 30% 以上,创业门槛低,500 万就能拿下品牌,5000 万就能进入决赛圈。

 

而作为拥有全球 1/3 烟民的中国,电子烟消费量却不足全球的 10%,可见市场前景还是非常巨大的。

 

从去年年末开始,就有不下 10 个电子烟新品牌进入市场,其中就包括罗永浩的电子烟品牌“小野”。

 

然而,好景不长。随着电子烟行业规模的不断扩大,国家先后多次进行政策管制。

 

最尴尬的是,前几天老罗刚在微博转发小野电子烟双 11 在电商平台正式开售的消息,国家紧跟着就发布了通告,矛头直指互联网平台,严令禁止通过互联网宣传和销售电子烟。

 

除了政策压力之外,其实电子烟行业的竞争压力也很大。毕竟,这个行业基本不需要核心技术,创业门槛低,当众多巨头入局,没有品牌忠诚度的创业品牌其实很难立足。

 

“电子烟”这根救命稻草,或许变成了压死罗永浩的最后一根稻草。

 

不得不说,老罗的科技创业之路真的太坎坷了,难怪有网友调侃到:老罗真的太难了,做啥都没赶上好时候。

 

2)老本行做教育培训

 

老罗早期之所以能够走红,就是凭借着新东方上课时的“老罗语录”。而他在 2008 年也曾效仿新东方,做过教育培训——创办“罗永浩英语培训学校”。

 

那么罗永浩能够凭借老本行做教育来东山再起么?个人认为基本不可能。

 

老罗早年的“英语培训”创业经历其实并不成功。

 

因为“老罗英语”主打北美英语考试课程,而面对的对手则是这块业务的巨无霸“新东方”。“老罗英语”总投资 600 万,第一年就亏损了 300 万,第二年又亏损了 100 万。

 

而如今,教育行业早就成为一片红海,当初的老大哥新东方也开始亏损。在今年 8 月份的财务报表中显示,新东方 2019 财年(2018年5月~2019年5月)年内亏损 6410 万元。

 

在这种环境下,老罗如果还想依靠老本行教育来翻身,基本上是不大可能的事。

3)“卖经验”做知识付费 虽然老罗做教育培训连年亏损,但却有很大的机会在知识付费领域翻身。 在过去这些年,老罗可以说在这个领域大施拳脚。 2010 年,老罗在北京海淀区举行了一次演讲,题目是“一个理想主义者的创业故事”,演讲视频在网上引起了热烈回响,网络点击率超过 1000 万,同年出版的自传《我的奋斗》也被粉丝大量抢购。 

 2017 年 4 月,老罗入驻得到 App ,正式成为一名付费订阅专栏作者。

在仅仅三天的预售中,罗永浩专栏的销售额就突破 200 万!到了 8 月,订阅人数就已经达到了 54675 人。 也就是说,这门售价为 199 元的课程,在短短 4 个月销售额就超过了 1000 万!这样的成绩,放在现在也是很难达到的。 尽管老罗最终没有坚持授完这门课(所有的销售额也尽数退还给订阅用户),但是我们可以看到,老罗本身的网红属性,独特而张扬的个性,极富煽动性的语言表达能力,都让他在知识付费领域有着极强的变现能力。 所以,老罗有很大机会在知识付费领域取得突破,并借此翻身。 4)利用粉丝基数打造媒体矩阵

对比罗振宇微博粉丝 164 万,吴晓波 453 万,老罗的微博粉丝高达 1631 万,可以算是超级网红了。

同时,在知乎上老罗的粉丝高达 5 万,今日头条上有 115 万的粉丝。至于公众号,老罗昨天的《一个老赖“CEO”的自白》轻轻松松阅读量 10w+,在看更是高达 1.1 万,估计粉丝也少不到哪儿去。 可以说,老罗已经帮自己打造了一个超级强的媒体矩阵。 通过自媒体赚钱,行业内有不少先例。比如 GQ,去年一年通过公众号就赚了 2 个亿。 不过,一般来说媒体赚钱,要么是给自己打广告,要么是接广告。而老罗估计不会做后者,至于前者,还是得有能过关的产品,才能让粉丝买单啊。

5)“卖艺”赚钱 昨天老罗发布的《一个“老赖”CEO的自白》一文中有一句话让人印象深刻: 

最后实在不行,该战士还可以“卖艺”还债。

对于老罗来说,“卖艺”并非是第一次。早在 2017 年,锤子就宣布了和陌陌“合作”,老罗亲自在陌陌直播平台上进行直播问答,最终直播获得 2.6 亿打赏。

  

老罗陌陌直播

从这个打赏成绩来看,老罗“卖艺”的潜力还真的不小。 毕竟,他因为口才成为了国内知名度排行第 2 的英语教师,通过幽默风趣的金句吸引到众多追随者。 2016 年,锤子新品发布会的票价甚至堪比王菲演唱会门票的价格。很难说购买锤子手机的人都是因为喜欢老罗的口才而购买的,但至少锤子手机依靠老罗的口才卖出去不少。 2017 年在一次和罗振宇访谈对话中,罗永浩曾透露,对其个人而言,赚钱最快的方式是做脱口秀,一签就是年约,一年就能赚七千万到一个亿。

所以老罗如果真能踏踏实实“卖艺”,做做直播或讲一讲脱口秀,还清债务还真的不算是难事。 

丹阳法院回应罗永浩“卖艺”也会还债:欢迎,希望说到做到

罗永浩因为欠下370万元的货款,竟然上了“老赖”名单!3日,罗永浩被丹阳市人民法院限制消费的消息迅速成为网络热搜。罗永浩在微博上就此事公开发长文回应称:“即便公司因不可抗力被彻底关掉,我个人也会以‘卖艺’之类的方式把债务全部还完。”

说起罗永浩,人们首先想到的就是他“坚硬”的标志性产品——锤子手机。同时,还有那句有关锤子手机的豪言壮语:“给我时间,我可以让你们所崇拜的手机品牌都倒闭”。

任何时候,罗永浩留给人们的印象,都是看上去十分“坚挺”!此次也不例外,即便是被丹阳法院限制“不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为”,罗永浩在微博上以《一个“老赖”CEO的自白》为题的公开回答,依旧硬朗,依旧“爷们”。

首先,罗永浩自嘲自己是“老赖”CEO;再者,十分硬气地陈述“公司在过去十个月已经还掉三亿元债务,自己也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。”

最后,更是隔空回话丹阳市法院的“限制令”称:"在未来的一段时期把债务全部还完,即便公司因不可抗力被彻底关掉,我个人也会以‘卖艺’之类的方式把债务全部还完"。并且,文中还不忘以马克吐温和史玉柱自励,调侃:"战士还可以‘卖艺’还债”,由此“请大家放心”。

对于罗永浩的这一“坚硬”回答,发布“消费限制令”的丹阳法院如何看?4日,扬子晚报/紫牛新闻记者联系上了丹阳市法院执行局陈国鹰局长。陈局长明确表示:欢迎!同时;他还强调警示:作为社会公众人物,更应给社会大众做好“诚信”的表率。

陈局长告诉记者,对罗永浩发出“消费限制令”,法院是依照法律程序依法作出的裁定,而并不是基于罗永浩本人是一名社会公众人物。并且,罗永浩只不过是法院依法发布“消费限制令”中的一人。

其次,对于“老赖”罗永浩的这一表态,陈局长说法院已经注意到了。对于他的这一态度,法院肯定表示欢迎,并希望罗永浩说到做到,尽早偿还其所欠债务。同时,希望锤子科技及罗永浩本人,与立案执行申请人江苏辰阳电子有限公司就申请执行买卖合同纠纷一案,早日达成执行和解,法院也好早日解除对罗先生的“消费限制令”。

陈局长强调,在法治社会,每个人都应该讲诚信、重诚信,做诚信人,干诚信事。而作为一名社会名人,不管是罗永浩还是其他名人,法院认为,在诚信方面,他们都应该起示范效应,做讲究诚信的“带头模范”。

品春风
1 楼
东北延边一精日,罗太君秉承了李大师的精神,成了一个骗子。在中国发展的越来越好的时候,跳出来反中反国,骗取钱财,必将被人民唾弃。
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xin5k
2 楼
太君不知道又要往哪骗去呢
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greentee
3 楼
不要轻易涉足不熟悉的领域。 手机产业大大小小几十个品牌,老罗何德何能可以杀出一条血路?
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inkfish
4 楼
不喜欢罗太君大忽悠吹牛逼,但是和贾会计比起来,罗太君就是圣人,至少确实做了东西
橘子汁儿
5 楼
是个有能力的人,不是一般人儿,当年也是听着老罗语录学会发现每件事情都可以换个角度思考更有价值
等着看
6 楼
不对吧,老贾才是实实在在做了东西出来,而且销量都很大,乐视手机,电视,质量都刚刚的,好多人现在还在用,他是摊子摊的太快太大了,而且还被人算计了。 做产品上,罗跟贾根本不是一个档次上的,可以说是被吊打。对了,罗还欠着贾一个亿呢。
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andy1974
7 楼
好好去说学逗唱,当个公知什么的吧。实业的事就算了吧,那是需要真本事的
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dragonman699
8 楼
骗子!