近年来，日本旅游业发展迅猛，尤其是入境游。2023年以后，访日外国游客数量持续大幅增加，市场规模已和日本国内服装行业相当，成为日本重要经济产业。这其中，政府最为重视的是“高附加值游客”。
日本国家旅游局（JNTO）认为，高附加值游客不仅单次旅行消费额度大，而且具有强烈的好奇心和探究心。
他们会通过旅行中的各种体验，接触到日本当地的传统文化和自然美景，从而获得更多的知识，汲取创作灵感。
简单来讲，政府最想吸引的游客，是那些素质高、想要深度了解日本的富裕阶层。
那么，实际情况到底如何？真的有很多“高附加值游客”去旅游，并且大量消费吗？日本《东洋经济》周刊对此进行了调查。
从2025年5月份的数据来看，访日外国游客人数较去年有大幅度增加，中国游客数量也同样增加明显。但以日本国内零售业为代表的高岛屋，入境游客的店面销售额（第一季度）与去年同期相比锐减至负30%。
媒体认为，这是理想中的高收入、高素质、高消费游客，已经放弃了日本旅游。
从创新理论来说，创新者（innovators）是率先采用新产品的一群人，其次是早期采用者（early adopters），之后是早期多数（early majority）、晚期多数（late majority），最后是落后型（laggard）消费者。
专家认为，现在去日本旅行的中国游客，应该是流行的追随者，多是晚期多数和落后型消费者。这种说法的依据，可以从近两年中国游客访日次数的变化中看出来。
在2019年以前，初次访日的中国游客很多，回访者的比例也在逐渐增加。
回访游客大多是创新者，也就是对海外感兴趣的高收入、高学历的中国游客，是他们首先开拓了日本的个人旅游市场。受到他们影响，早期采用者和早期多数也纷纷前往日本旅行。
虽然日本消费并不低，但店里的服务很好，所以他们会购买欧美奢侈品，也会购买日本的高级工艺品。从坐禅、宿坊到美容整形、烹饪教室，他们从各个方面去感受日本。
这些人，正是日本所期待的“高附加值游客”。
鉴于近年经济低迷，访日游客和早些年相比，购物意愿和预算都比较低。在旅行中也会捂紧自己的钱包。另外，年轻人更喜欢拍照。不少人是为了拍照片或视频而去旅行，没有时间去体验当地的文化。
近两年，社交媒体上有不少“日本便宜且宜居”的话题。受这些内容影响而去日本旅行的人越来越多，结果是在便利店、概念咖啡馆、面包店和车站拍照的中国游客多，而购买奢侈品和享受文化的人少了。
媒体曾长期追踪调查过一个典型女性A。20多岁时，A和丈夫一起经营一家律师事务所，年收入约2亿日元。她现在30多岁了，有两个孩子，年收入超过3亿日元。
自2014年起，A就经常去日本旅行。截止2019年，记者每年都会在日本见到她四五次。但是2019年之后，记者只见过她两次，而且每次都是只住两晚的短期旅行。
记者在奈良再见到A时，坦率地问：“为什么不来日本了？明明那么喜欢这里的。”
A也直言道：“我喜欢日本，这点儿没有变，但也已经够了。”
为什么会发生这样的心理变化。记者认为主要是日本以外其他国家的变化所引起的，也就是说竞争太激烈了。
日媒认为，中国人在国内也能获得超过日本的旅行体验。随着中国旅游业的深度开发，中国知识阶层和富豪的眼光越来越高。东南亚、中东等地为了吸引中国游客，也积极开展放宽签证和品牌推广活动。
就这样，曾经让创新者和媒体为之疯狂的日本，在经历过这个时期后，从中国出境游热潮中消失了。
日媒还认为，中国富豪阶层放弃日本旅行的另一个原因，是日本旅游的数量和质量已经有明显不足。
游客B先生喜欢在日本旅行，以前每年至少去一次，在高档餐厅吃饭，去奢侈品店购物，旅行时也会请私人导游。
但2024年后再去日本旅行，他感慨变化太大了。
“去寺庙观光，买纪念品的地方东西都卖完了。餐厅的预定越来越难，很多高级餐厅只注重外观，味道变得一般。我觉得没必要去。”
B先生原本总是要住一周以上，但由于这些原因，只待了2晚3天。临走时在机场随便买点儿纪念品就走了。
媒体认为，这种“高附加值游客”的变化，暂时还没有在数据上有明显体现，但这种现象已经发生。
对于媒体的报道，网友们看法各不相同。大致分成两种，一种是不支持过度发展旅游业的：
昨天去了高岛屋，真的很贵，买不起。在这种情况下，大声喧哗的中国人大肆购买着东西。
在回家的路上，有乌克兰人求助。电车里也全是外国人。现在日本人好像在为外国人工作。
最终有未来的孩子们的世界也越来越残酷。衷心希望日本人能为日本人服务。
还有一部分网友，觉得日本旅游确实是有问题的，是需要整改的：
连日本人都觉得，日本有名的观光地，特别是京都已经够了，所以外国人也会这么想。无论去京都的哪里，都是人、人、人。招待之前的问题，连厕所都做不好。而且，京都有价值的文化，变成了只重视赚钱而毫无价值的闲散文化。有价值的老式建筑风格的店铺也快消失了，接下来变成大楼，店铺向外国人出售在日本任何地方都能买到的东西。
近年来，各个国家都在发展旅游业。竞争激烈的情况下，服务好、风景美、有独特文化的地方，才能获得更多优质游客。
面对激烈竞争，日本专家认为，旅游业应该重塑品牌文化，打造优势服务，而不是沦为“便宜”和“近”的旅游目的地。
近年来，日本旅游业发展迅猛，尤其是入境游。2023年以后，访日外国游客数量持续大幅增加，市场规模已和日本国内服装行业相当，成为日本重要经济产业。这其中，政府最为重视的是“高附加值游客”。
日本国家旅游局（JNTO）认为，高附加值游客不仅单次旅行消费额度大，而且具有强烈的好奇心和探究心。
他们会通过旅行中的各种体验，接触到日本当地的传统文化和自然美景，从而获得更多的知识，汲取创作灵感。
简单来讲，政府最想吸引的游客，是那些素质高、想要深度了解日本的富裕阶层。
那么，实际情况到底如何？真的有很多“高附加值游客”去旅游，并且大量消费吗？日本《东洋经济》周刊对此进行了调查。
从2025年5月份的数据来看，访日外国游客人数较去年有大幅度增加，中国游客数量也同样增加明显。但以日本国内零售业为代表的高岛屋，入境游客的店面销售额（第一季度）与去年同期相比锐减至负30%。
媒体认为，这是理想中的高收入、高素质、高消费游客，已经放弃了日本旅游。
从创新理论来说，创新者（innovators）是率先采用新产品的一群人，其次是早期采用者（early adopters），之后是早期多数（early majority）、晚期多数（late majority），最后是落后型（laggard）消费者。
专家认为，现在去日本旅行的中国游客，应该是流行的追随者，多是晚期多数和落后型消费者。这种说法的依据，可以从近两年中国游客访日次数的变化中看出来。
在2019年以前，初次访日的中国游客很多，回访者的比例也在逐渐增加。
回访游客大多是创新者，也就是对海外感兴趣的高收入、高学历的中国游客，是他们首先开拓了日本的个人旅游市场。受到他们影响，早期采用者和早期多数也纷纷前往日本旅行。
虽然日本消费并不低，但店里的服务很好，所以他们会购买欧美奢侈品，也会购买日本的高级工艺品。从坐禅、宿坊到美容整形、烹饪教室，他们从各个方面去感受日本。
这些人，正是日本所期待的“高附加值游客”。
鉴于近年经济低迷，访日游客和早些年相比，购物意愿和预算都比较低。在旅行中也会捂紧自己的钱包。另外，年轻人更喜欢拍照。不少人是为了拍照片或视频而去旅行，没有时间去体验当地的文化。
近两年，社交媒体上有不少“日本便宜且宜居”的话题。受这些内容影响而去日本旅行的人越来越多，结果是在便利店、概念咖啡馆、面包店和车站拍照的中国游客多，而购买奢侈品和享受文化的人少了。
媒体曾长期追踪调查过一个典型女性A。20多岁时，A和丈夫一起经营一家律师事务所，年收入约2亿日元。她现在30多岁了，有两个孩子，年收入超过3亿日元。
自2014年起，A就经常去日本旅行。截止2019年，记者每年都会在日本见到她四五次。但是2019年之后，记者只见过她两次，而且每次都是只住两晚的短期旅行。
记者在奈良再见到A时，坦率地问：“为什么不来日本了？明明那么喜欢这里的。”
A也直言道：“我喜欢日本，这点儿没有变，但也已经够了。”
为什么会发生这样的心理变化。记者认为主要是日本以外其他国家的变化所引起的，也就是说竞争太激烈了。
日媒认为，中国人在国内也能获得超过日本的旅行体验。随着中国旅游业的深度开发，中国知识阶层和富豪的眼光越来越高。东南亚、中东等地为了吸引中国游客，也积极开展放宽签证和品牌推广活动。
就这样，曾经让创新者和媒体为之疯狂的日本，在经历过这个时期后，从中国出境游热潮中消失了。
日媒还认为，中国富豪阶层放弃日本旅行的另一个原因，是日本旅游的数量和质量已经有明显不足。
游客B先生喜欢在日本旅行，以前每年至少去一次，在高档餐厅吃饭，去奢侈品店购物，旅行时也会请私人导游。
但2024年后再去日本旅行，他感慨变化太大了。
“去寺庙观光，买纪念品的地方东西都卖完了。餐厅的预定越来越难，很多高级餐厅只注重外观，味道变得一般。我觉得没必要去。”
B先生原本总是要住一周以上，但由于这些原因，只待了2晚3天。临走时在机场随便买点儿纪念品就走了。
媒体认为，这种“高附加值游客”的变化，暂时还没有在数据上有明显体现，但这种现象已经发生。
对于媒体的报道，网友们看法各不相同。大致分成两种，一种是不支持过度发展旅游业的：
昨天去了高岛屋，真的很贵，买不起。在这种情况下，大声喧哗的中国人大肆购买着东西。
在回家的路上，有乌克兰人求助。电车里也全是外国人。现在日本人好像在为外国人工作。
最终有未来的孩子们的世界也越来越残酷。衷心希望日本人能为日本人服务。
还有一部分网友，觉得日本旅游确实是有问题的，是需要整改的：
连日本人都觉得，日本有名的观光地，特别是京都已经够了，所以外国人也会这么想。无论去京都的哪里，都是人、人、人。招待之前的问题，连厕所都做不好。而且，京都有价值的文化，变成了只重视赚钱而毫无价值的闲散文化。有价值的老式建筑风格的店铺也快消失了，接下来变成大楼，店铺向外国人出售在日本任何地方都能买到的东西。
近年来，各个国家都在发展旅游业。竞争激烈的情况下，服务好、风景美、有独特文化的地方，才能获得更多优质游客。
面对激烈竞争，日本专家认为，旅游业应该重塑品牌文化，打造优势服务，而不是沦为“便宜”和“近”的旅游目的地。