那就good for 你眼里的品牌。华人从来不害怕自由市场,公平竞争。只有伪善文化才会劣化人的能力,让人愚昧无知懦弱和猥琐,会害怕自由市场公平竞争这种勇敢者的游戏。
中国市场车的销量在增加。并且更多的新的车厂在建立。比亚迪中国就新增十几个工厂。自由市场,公平竞争。中国的汽车工厂在变多,然后中国消费者现在享受的无论任何汽车品牌,中国市场是全球最低价,质量还最好。这就是以前美国的追求,80-90年代的美国,自由市场,然后美国普通人能全球最低价买车。只不过,现在是中国了,中国的消费者买各种车全球最低价。然后因为中国市场在增加,汽车工厂也在增加,汽车行业的就业也在增加。
合资车大败退了,现代汽车的经销商亏不起了。
近日,一份由9家现代汽车经销商盖章的联名函,刷爆网络。为什么呢?因为经销商实在亏不起了,只能联名抵制现代汽车品牌方了。这些经销商库存压力太大,纷纷拒绝提车。光是库存的车都卖不完,可现代汽车却还强迫经销商每个月提车10到30辆。
有些经销商库存车已经超过100辆,积压资金就接近1000万了,可每个月只能卖出10多辆而已。为了清库存,很多经销商都被迫亏本卖车。为什么愿意亏本卖车呢?这就跟宝马集团一样了。
一般来说,品牌方是有销售任务的。为了完成年度销售任务,就会给经销商制定销量奖励计划。比如,你达成年度销量任务后,每辆车额外补贴5%的车价。平时卖车可以不赚钱,但拿到年度补贴以后,公司可能就有了2%到3%的净利润。
当前,中国汽车产业高度内卷,真正能实现全年盈利的经销商,占比只有50%多,还有接近一半的经销商都是亏损的。即便是上汽这样的大集团,净利率也跌到了3%左右。在极度内卷的情况下,当品牌方与经销商都想要利润的时候,就会出现内部矛盾。
在现代经销商起义之前,保时捷、宝马经销商都已经对抗过了。像保时捷,就因为销量大跌,经销商不愿意压库存了,就反向逼宫保时捷,要求给予车价1%到4%的返现补贴。否则,就要集体退网了。也因此事件,保时捷中国区总裁被撤换。
宝马则因为退出价格战,经销商也不愿意自己承受亏损,大批拒单。原先低价卖出去的订单,不卖了,除非加价提车。从保时捷、到宝马,再到现代,这背后都存在着同一个原因:合资车不好卖了,下游经销商也赚不到钱了。
一方面,打价格战,经销商是站在第一火线位置上的。车企打价格战,不只是品牌方面临巨额亏损压力,经销商也一样逃不过。另一方面,新势力车企普遍采取直营店模式,不让经销商赚差价。在品牌直营店的冲击之下,经销商的生存空间是越来越小了。
在合资统治中国市场的时代,合资车厂躺赚,经销商也基本都是躺赚了。像中升集团,代理雷克萨斯进口车业务,就专门针对中国市场,推出了一套加价提车的打法,主攻那些想装低调,又想让别人知道自己很有钱的垂直人群,比如医生、律师、大学教授等。这些人群不想买BBA,来彰显自己的富贵,但雷克萨斯内敛的气质,还得加价提车,于无声处装逼,就很适合了。
可以说,这套“加价提车”的打法,吃透了中国人的心理。可如今,随着自主品牌的崛起,这套打法行不通了。合资品牌在中国市场,开始进入大溃败阶段。美系克莱斯勒,日系三菱、讴歌三大品牌都已经退出,在边缘苟活的马自达、起亚、福特、别克,也都快活不下去了。尤其是别克,它是一个中国特供品牌。在美国,别克根本就卖不动,通用主品牌是雪佛兰。为什么要打造别克品牌呢?因为本质上,别克就是一个中国特供品牌,它只在中美两国销售。
之所以在美国卖,不是因为卖得好,而是因为放弃美国市场,别克就真的成为“纯中国特供”了。别克在美国上市,只是为了保持“全球品牌”的调性,真正赚钱还得靠中国市场。可现在,进入新能源时代,别克卖不动了。有媒体传言,通用准备把别克品牌打包卖给上汽,不要了。通用旗下的高端品牌,凯迪拉克在中国也混得很惨,销量持续下滑,入门级CT4价格都跌到20万以下了,连小米SU7都卖得比他好,还比它贵。
日系丰田、本田,销量也遭遇重创。其中,本田打算关闭两座工厂,因为销量太惨了,跌幅超过40%,丰田也下滑了17.1%。合资车的退潮,已经是必然的了。
现代汽车不过是在重蹈三星手机的覆辙。没有合资车的时代,只有时代中的合资车。