合资车企大败退 现代汽车经销商亏不起了

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Toutiao
最新回复:2024年8月13日 13点18分 PT
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牲产队

合资车大败退了,现代汽车的经销商亏不起了。

近日,一份由9家现代汽车经销商盖章的联名函,刷爆网络。为什么呢?因为经销商实在亏不起了,只能联名抵制现代汽车品牌方了。这些经销商库存压力太大,纷纷拒绝提车。光是库存的车都卖不完,可现代汽车却还强迫经销商每个月提车10到30辆。

有些经销商库存车已经超过100辆,积压资金就接近1000万了,可每个月只能卖出10多辆而已。为了清库存,很多经销商都被迫亏本卖车。为什么愿意亏本卖车呢?这就跟宝马集团一样了。

一般来说,品牌方是有销售任务的。为了完成年度销售任务,就会给经销商制定销量奖励计划。比如,你达成年度销量任务后,每辆车额外补贴5%的车价。平时卖车可以不赚钱,但拿到年度补贴以后,公司可能就有了2%到3%的净利润。

当前,中国汽车产业高度内卷,真正能实现全年盈利的经销商,占比只有50%多,还有接近一半的经销商都是亏损的。即便是上汽这样的大集团,净利率也跌到了3%左右。在极度内卷的情况下,当品牌方与经销商都想要利润的时候,就会出现内部矛盾。

在现代经销商起义之前,保时捷、宝马经销商都已经对抗过了。像保时捷,就因为销量大跌,经销商不愿意压库存了,就反向逼宫保时捷,要求给予车价1%到4%的返现补贴。否则,就要集体退网了。也因此事件,保时捷中国区总裁被撤换。

宝马则因为退出价格战,经销商也不愿意自己承受亏损,大批拒单。原先低价卖出去的订单,不卖了,除非加价提车。从保时捷、到宝马,再到现代,这背后都存在着同一个原因:合资车不好卖了,下游经销商也赚不到钱了。

一方面,打价格战,经销商是站在第一火线位置上的。车企打价格战,不只是品牌方面临巨额亏损压力,经销商也一样逃不过。另一方面,新势力车企普遍采取直营店模式,不让经销商赚差价。在品牌直营店的冲击之下,经销商的生存空间是越来越小了。

在合资统治中国市场的时代,合资车厂躺赚,经销商也基本都是躺赚了。像中升集团,代理雷克萨斯进口车业务,就专门针对中国市场,推出了一套加价提车的打法,主攻那些想装低调,又想让别人知道自己很有钱的垂直人群,比如医生、律师、大学教授等。这些人群不想买BBA,来彰显自己的富贵,但雷克萨斯内敛的气质,还得加价提车,于无声处装逼,就很适合了。

可以说,这套“加价提车”的打法,吃透了中国人的心理。可如今,随着自主品牌的崛起,这套打法行不通了。合资品牌在中国市场,开始进入大溃败阶段。美系克莱斯勒,日系三菱、讴歌三大品牌都已经退出,在边缘苟活的马自达、起亚、福特、别克,也都快活不下去了。尤其是别克,它是一个中国特供品牌。在美国,别克根本就卖不动,通用主品牌是雪佛兰。为什么要打造别克品牌呢?因为本质上,别克就是一个中国特供品牌,它只在中美两国销售。

之所以在美国卖,不是因为卖得好,而是因为放弃美国市场,别克就真的成为“纯中国特供”了。别克在美国上市,只是为了保持“全球品牌”的调性,真正赚钱还得靠中国市场。可现在,进入新能源时代,别克卖不动了。有媒体传言,通用准备把别克品牌打包卖给上汽,不要了。通用旗下的高端品牌,凯迪拉克在中国也混得很惨,销量持续下滑,入门级CT4价格都跌到20万以下了,连小米SU7都卖得比他好,还比它贵。

日系丰田、本田,销量也遭遇重创。其中,本田打算关闭两座工厂,因为销量太惨了,跌幅超过40%,丰田也下滑了17.1%。合资车的退潮,已经是必然的了。

现代汽车不过是在重蹈三星手机的覆辙。没有合资车的时代,只有时代中的合资车。

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liuyuansss
1 楼
这些厂子关了也罢,大企业都有自己活下去的能力。最怕那些员工没法子转换到新厂子的赛道,或者新的厂子容纳更少的员工。这是影响内需的。
2 楼
这些品牌在中共国以外,活着好着呢 干嘛留在那里做鸡肋 [1评]
p
push
3 楼
竞争不过就认,国外没有关税保护,管你什么车10年后都要被打爆😂😂😂 [1评]
a
adamgump
4 楼
国产那些电动垃圾
老六生
5 楼
国际企业发展嘛 就是这么一个过程 .. 早年,中国汽车业落后 相对先进的企业,就杀进中国市场 .. 第二阶段,中国车企发展,形成力量 自然会挤压相关外企市场份额,甚至赶出中国市场 .. 第三阶段,中国车企成熟,形成品牌 中国车企不再满足国内市场 杀向海外市场,并不断扩大海外市场的份额 .. 目前,中国已经处于第三阶段了 韩国车企退出中国市场,属于第二阶段的事了,不是什么新鲜的事了 [1评]
老六生
6 楼
.. 要学会向老六一样 从宏观角度,从全局态势 去分析一个单一的新闻事件 .. 当然 这需要长期的知识积累 广阔的视野,博大的胸襟 .. 你一个农村孩子 乡镇中小学毕业 一辈子洗碗洗脚 怎么可能?
t
treebear
7 楼
合资汽车在中国舒舒服服挣了三十年钱,应该吃点苦头了。中国消费者高价买了三十年国外品牌汽车,托新能源汽车和国产品牌的努力,现在可以享受全世界最低的汽车价格了。
c
ccdb99
8 楼
有高质量高性能的国产车,谁还嫌命长花高价买外国垃圾?
j
jeffinvade
9 楼
中国汽车产能5000万辆,国内销量3000万 政府还在补贴生产,供过于求,全行业一起卷,卷到最后都亏损,然后裁员,然后老百姓需求更低,恶性循环
W
Washington001
10 楼
你说的好,为什么不去劝劝你的主子?
f
frastar
11 楼
合资的企业倒了失业的是天朝的百姓,也包含不少叫好的五毛的亲属。鸡蛋就那么多,全装进有背景的私企的篮子里,他们又没那个能力也没那个义乌把失业的人都收拢起来再就业,说明政府的经济管理水平太低!
l
lying
12 楼
说说 不是合资车卖得怎么样?
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tony20471120
13 楼
都退吧,这样天朝才能实现大国白日梦,才能真正实现内循环!哈哈
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Griller
14 楼
中国市场车的销量在增加。 并且更多的新的车厂在建立。 比亚迪中国就新增十几个工厂。
G
Griller
15 楼
中国市场车的销量在增加。并且更多的新的车厂在建立。比亚迪中国就新增十几个工厂。 自由市场,公平竞争。 中国的汽车工厂在变多,然后中国消费者现在享受的无论任何汽车品牌,中国市场是全球最低价,质量还最好。 这就是以前美国的追求,80-90年代的美国,自由市场,然后美国普通人能全球最低价买车。 只不过,现在是中国了,中国的消费者买各种车全球最低价。 然后因为中国市场在增加,汽车工厂也在增加,汽车行业的就业也在增加。
G
Griller
16 楼
那就good for 你眼里的品牌。华人从来不害怕自由市场,公平竞争。只有伪善文化才会劣化人的能力,让人愚昧无知懦弱和猥琐,会害怕自由市场公平竞争这种勇敢者的游戏。 中国市场车的销量在增加。并且更多的新的车厂在建立。比亚迪中国就新增十几个工厂。自由市场,公平竞争。中国的汽车工厂在变多,然后中国消费者现在享受的无论任何汽车品牌,中国市场是全球最低价,质量还最好。这就是以前美国的追求,80-90年代的美国,自由市场,然后美国普通人能全球最低价买车。只不过,现在是中国了,中国的消费者买各种车全球最低价。然后因为中国市场在增加,汽车工厂也在增加,汽车行业的就业也在增加。
G
Griller
17 楼
华人从来不害怕自由市场,公平竞争。不论是中国的华人,还是海外的华人。 只有伪善文化才会劣化人的能力,让人愚昧无知懦弱和猥琐,会害怕公平竞争这种勇敢者的游戏。 这种公平竞争的游戏包括,自由市场,体育,科研。 我不觉得中国的华人或海外华人会害怕,甚至仇视公平竞争。除非是融入伪善文化以后被劣化的群体。
阮5077
18 楼
韩国产品牌手机及汽车,本身品质就不好