近几年，随着电影的商业属性越来越强，营销的作用也越来越大。
比如贾玲的《热辣滚烫》。
堪称华语电影乃至世界的经典营销案例。
电影上映前，贾玲拒绝一切商务活动避不见人，然后猛猛营销自己减肥成功，多少人纯粹就是好奇贾玲如今的样子而走进电影院。
电影口碑还没发酵，票房就已经爆到一发不可收拾。
《热辣滚烫》之后，国产电影在营销上的力度越来越大，甚至有个别情况营销成本超过了电影本身。
所谓物极必反，有些电影在营销上用力过猛，反而得不偿失。
比如营销界最知名的翻车事件“张艺谋震惊”。
原本只是为了宣传《坚如磐石》中演员的演技很棒，结果却让网友的关注点放到“表演震惊的张艺谋”身上。
网友纷纷吐槽这种营销太夸张，“张艺谋一天震惊800次”。
甚至发展出了吐槽亚文化，各种让张艺谋震惊的视频层出不穷。
而另一头，那几年电影营销还有一个令人诟病的风格，就是观众反应。
什么看哭了，看怒了，看笑了。
甚至还有在电影院当场离婚or结婚的。
到最后连狗都不放过，在电影院痛哭流涕，眼泪“旺旺”。
过度营销适得其反，花了钱反而令观众讨厌这部电影。
当然资本的反应是非常迅速的，察觉到观众不喜欢，立马就终止了这种风格，近几年营销翻车的事儿越来越少。
然而随着步入2025年，春节档大战在即的关键时刻，一部大制作电影却在电影营销上结结实实翻了一次车。
谁呢？
《蛟龙行动》
《蛟龙行动》是林超贤导演的新作。
作为2018年大爆款《红海行动》的续作，本片故事紧接上一部，演员阵容依然保留了前作的张涵予、蒋璐霞、王彦霖、杜江等人，而主角换成了黄轩和在《封神》中一跃成名的新人于适。
再加上实力派男演员段奕宏和大流量王俊凯客串，相较上一部可以说是进行了全方位升级。
而林超贤这一次把战场放到了深海，本片是中国首部核潜艇题材的电影。
本片网传投资超过10亿人民币，历时7年制作，1：1打造了核潜艇场景。
光是潜艇场景就有足足120米长度，甚至室内的所有设备都是真实可用的，电影的成本肉眼可见。
很显然，这次空降春节档，林超贤就是想复制6年前《红海行动》的成功。
本来电影的宣发方向很简单，无非就是宣传主旋律和爱国情怀就对了，再加上演员流量也很大，拍点花絮就能坚持到上映。
结果也不知道脑袋里闪过了什么奇怪的想法，愣是拍了一条让人一头雾水的视频。
因为是中国首部核潜艇题材电影，多多少少会涉及国家机密问题，于是《蛟龙行动》就单独针对这一项，在前几天发布了一条营销视频，内容核心就俩字——
保密。
说电影的剧本有严格的保密要求，某些戏份的剧本只能靠导演对演员口述，然后演员再根据个人发挥手写下来。
搞什么，没剧本还拍个啥？
再说你都直接口述了，就直接把剧本给演员不行吗？
而更离谱的是，电影的剧本还被工作人员三令五申，不能被外国演员看到。
视频中我们可以看到，张涵予在拍戏时手握剧本，等外国演员靠近时突然收起了剧本，神色紧张。
说实话，看完这个视频时我都笑了。
张涵予大叔你是在致敬张艺谋吗？表情太刻意了。
再说视频的逻辑。
你拍电影不给演员剧本，让他们演什么？
再说，你的剧本如此神秘，涉及国家核潜艇技术的重要机密，但问题是，你电影拍完后不上映吗？
全世界的观众不会看到吗？
还是说看《蛟龙行动》之前，每位观众都要签署保密协议呢？
明显就是故弄玄虚，掩耳盗铃。
而面对电影自相矛盾的宣传方式，网友们先是震惊，震惊这个视频的逻辑——
“笑死”
“这什么电影营销”
而另一部分有娱乐心态的网友，干脆不吐槽了，直接配合着这条视频的逻辑开始演戏——
“播放的时候也是趁没人时候放，一旦发现有人进入影院就停止播放。”
“为了保护国家机密，我准备不看这个电影了。”
“为了保密，上映无论线上线下我都不敢去看了。”
一部爱国题材的主旋律电影，愣是让观众产生为了国家而不去看的想法。
当代的南辕北辙莫过于此。
唉，也不知道在编辑这条视频脚本的时候，宣发团队到底在想什么。
还没上映就遭受两轮重创，林超贤这一次还能创造神话吗？这还不是《蛟龙行动》遭受的第一次重创了。
电影上映前，某平台举行的电影活动，为了端水巧立名目设计了多个奖项，2025年春节档一共有六部电影，结果《哪吒２》《封神２》《唐探１９００》《射雕英雄传》《熊出没》五部电影都拿到了奖项。
唯独《蛟龙行动》没有名字。
少数人获奖是荣誉，但大家都有唯独你没有，那就是专门给你的羞辱。
从这场晚会开始，《蛟龙行动》的风评就开始不太好了。
春节当日“想看”人数垫底，业界预测其他电影的票房都是几十亿打底，唯独《蛟龙行动》只有几亿。
还没上映，就被从头到脚泼了一盆冷水。
再将时钟拨回四年前，上一部林超贤的大制作《紧急救援》，因口罩原因上映前几天突然打道回府，巨额宣发成本付诸东流。
同组的电影有的卖给流媒体，有的提前上映，而林超贤一直坚持到年底才上映，最终的结果却是巨亏5.2亿。
而去年的《爆裂点》再度遭受惨败，亏损1.7亿。
虽然两部《长津湖》拿下近百亿票房，但林超贤也只是这大盘中的一角，而自己掌控的项目几乎全部亏损。
到了这部《蛟龙行动》，看得出林超贤着急了。
电影不仅投资大，制作周期长，演员也十分刻苦，进组前就要进行为期8个月的专业训练，完整效仿“封神训练营”的模式，而且林超贤全程亲力亲为，甚至演员在水下的工作时间都不如导演长。
蒋璐霞连连称赞：
“我觉得导演就是蛟龙小队的一员。”
林超贤拼了，他想复制《湄公河行动》的成功，想复制《红海行动》的成功。
然而还没上映，却落了个排名垫底，营销翻车的开场。
目前，《蛟龙行动》已经删除了这一条争议视频，但网友们的吐槽依然没有停歇，蔓延到了其他视频中。
不过好在还有好消息。
春节档之前的内部看片会，网络上已经有笼统评价，看样子虽然《蛟龙行动》不被看好，但评分却是拔尖的。
《749局》的惨败可以得出，电影营销的作用只能发挥三天，长线比拼的仍旧是口碑。
《蛟龙行动》这次会逆势翻盘吗？
拭目以待。
近几年，随着电影的商业属性越来越强，营销的作用也越来越大。
比如贾玲的《热辣滚烫》。
堪称华语电影乃至世界的经典营销案例。
电影上映前，贾玲拒绝一切商务活动避不见人，然后猛猛营销自己减肥成功，多少人纯粹就是好奇贾玲如今的样子而走进电影院。
电影口碑还没发酵，票房就已经爆到一发不可收拾。
《热辣滚烫》之后，国产电影在营销上的力度越来越大，甚至有个别情况营销成本超过了电影本身。
所谓物极必反，有些电影在营销上用力过猛，反而得不偿失。
比如营销界最知名的翻车事件“张艺谋震惊”。
原本只是为了宣传《坚如磐石》中演员的演技很棒，结果却让网友的关注点放到“表演震惊的张艺谋”身上。
网友纷纷吐槽这种营销太夸张，“张艺谋一天震惊800次”。
甚至发展出了吐槽亚文化，各种让张艺谋震惊的视频层出不穷。
而另一头，那几年电影营销还有一个令人诟病的风格，就是观众反应。
什么看哭了，看怒了，看笑了。
甚至还有在电影院当场离婚or结婚的。
到最后连狗都不放过，在电影院痛哭流涕，眼泪“旺旺”。
过度营销适得其反，花了钱反而令观众讨厌这部电影。
当然资本的反应是非常迅速的，察觉到观众不喜欢，立马就终止了这种风格，近几年营销翻车的事儿越来越少。
然而随着步入2025年，春节档大战在即的关键时刻，一部大制作电影却在电影营销上结结实实翻了一次车。
谁呢？
《蛟龙行动》
《蛟龙行动》是林超贤导演的新作。
作为2018年大爆款《红海行动》的续作，本片故事紧接上一部，演员阵容依然保留了前作的张涵予、蒋璐霞、王彦霖、杜江等人，而主角换成了黄轩和在《封神》中一跃成名的新人于适。
再加上实力派男演员段奕宏和大流量王俊凯客串，相较上一部可以说是进行了全方位升级。
而林超贤这一次把战场放到了深海，本片是中国首部核潜艇题材的电影。
本片网传投资超过10亿人民币，历时7年制作，1：1打造了核潜艇场景。
光是潜艇场景就有足足120米长度，甚至室内的所有设备都是真实可用的，电影的成本肉眼可见。
很显然，这次空降春节档，林超贤就是想复制6年前《红海行动》的成功。
本来电影的宣发方向很简单，无非就是宣传主旋律和爱国情怀就对了，再加上演员流量也很大，拍点花絮就能坚持到上映。
结果也不知道脑袋里闪过了什么奇怪的想法，愣是拍了一条让人一头雾水的视频。
因为是中国首部核潜艇题材电影，多多少少会涉及国家机密问题，于是《蛟龙行动》就单独针对这一项，在前几天发布了一条营销视频，内容核心就俩字——
保密。
说电影的剧本有严格的保密要求，某些戏份的剧本只能靠导演对演员口述，然后演员再根据个人发挥手写下来。
搞什么，没剧本还拍个啥？
再说你都直接口述了，就直接把剧本给演员不行吗？
而更离谱的是，电影的剧本还被工作人员三令五申，不能被外国演员看到。
视频中我们可以看到，张涵予在拍戏时手握剧本，等外国演员靠近时突然收起了剧本，神色紧张。
说实话，看完这个视频时我都笑了。
张涵予大叔你是在致敬张艺谋吗？表情太刻意了。
再说视频的逻辑。
你拍电影不给演员剧本，让他们演什么？
再说，你的剧本如此神秘，涉及国家核潜艇技术的重要机密，但问题是，你电影拍完后不上映吗？
全世界的观众不会看到吗？
还是说看《蛟龙行动》之前，每位观众都要签署保密协议呢？
明显就是故弄玄虚，掩耳盗铃。
而面对电影自相矛盾的宣传方式，网友们先是震惊，震惊这个视频的逻辑——
“笑死”
“这什么电影营销”
而另一部分有娱乐心态的网友，干脆不吐槽了，直接配合着这条视频的逻辑开始演戏——
“播放的时候也是趁没人时候放，一旦发现有人进入影院就停止播放。”
“为了保护国家机密，我准备不看这个电影了。”
“为了保密，上映无论线上线下我都不敢去看了。”
一部爱国题材的主旋律电影，愣是让观众产生为了国家而不去看的想法。
当代的南辕北辙莫过于此。
唉，也不知道在编辑这条视频脚本的时候，宣发团队到底在想什么。
还没上映就遭受两轮重创，林超贤这一次还能创造神话吗？这还不是《蛟龙行动》遭受的第一次重创了。
电影上映前，某平台举行的电影活动，为了端水巧立名目设计了多个奖项，2025年春节档一共有六部电影，结果《哪吒２》《封神２》《唐探１９００》《射雕英雄传》《熊出没》五部电影都拿到了奖项。
唯独《蛟龙行动》没有名字。
少数人获奖是荣誉，但大家都有唯独你没有，那就是专门给你的羞辱。
从这场晚会开始，《蛟龙行动》的风评就开始不太好了。
春节当日“想看”人数垫底，业界预测其他电影的票房都是几十亿打底，唯独《蛟龙行动》只有几亿。
还没上映，就被从头到脚泼了一盆冷水。
再将时钟拨回四年前，上一部林超贤的大制作《紧急救援》，因口罩原因上映前几天突然打道回府，巨额宣发成本付诸东流。
同组的电影有的卖给流媒体，有的提前上映，而林超贤一直坚持到年底才上映，最终的结果却是巨亏5.2亿。
而去年的《爆裂点》再度遭受惨败，亏损1.7亿。
虽然两部《长津湖》拿下近百亿票房，但林超贤也只是这大盘中的一角，而自己掌控的项目几乎全部亏损。
到了这部《蛟龙行动》，看得出林超贤着急了。
电影不仅投资大，制作周期长，演员也十分刻苦，进组前就要进行为期8个月的专业训练，完整效仿“封神训练营”的模式，而且林超贤全程亲力亲为，甚至演员在水下的工作时间都不如导演长。
蒋璐霞连连称赞：
“我觉得导演就是蛟龙小队的一员。”
林超贤拼了，他想复制《湄公河行动》的成功，想复制《红海行动》的成功。
然而还没上映，却落了个排名垫底，营销翻车的开场。
目前，《蛟龙行动》已经删除了这一条争议视频，但网友们的吐槽依然没有停歇，蔓延到了其他视频中。
不过好在还有好消息。
春节档之前的内部看片会，网络上已经有笼统评价，看样子虽然《蛟龙行动》不被看好，但评分却是拔尖的。
《749局》的惨败可以得出，电影营销的作用只能发挥三天，长线比拼的仍旧是口碑。
《蛟龙行动》这次会逆势翻盘吗？
拭目以待。