二选一的确是苹果的选项之一,但这更像是一种核威慑,不到极端状态,苹果不会轻易走到这一步。
撰文丨张明扬
一直觉得自己挺对不起各大视频网站的。
我是视频网站高频消费者,但这两年很少在视频网站的APP Store里买(续)会员。为了贪便宜,我基本都是在第三方电商平台上下单,通常可以便宜三成甚至以上。
我对此基本秘而不宣,因为实在搞不懂,第三方电商平台为什么更便宜;我甚至怀疑,是不是这其中有点什么猫腻……
默默占便宜的快感当然有,但多少也有点道德负累,碰到大厂的朋友更是不敢提,唯恐破坏自己的伟岸形象。
直到这几周,我才恍然大悟,原来我并没有游走在薅羊毛的灰色地带上。我买的会员也是“正规会员”,而为什么便宜这么多呢?因为第三方网站不需要付“苹果税”。
01
我终于被平反了。
但这样的便宜,有可能占不了多久了。
2024年以来,苹果正在中国掀起一场“查税风暴”。
所谓“苹果税”,即苹果应用商店App Store内,年收入在100万美元以上的应用,苹果会对其发生的数字内容消费收取30%的分成,而对100万美元以下的中小开发者抽成比例则为15%。
我们平日接触到的知名APP,年收入基本都在100万美元以上,所以可以默认苹果税为30%。而这个所谓的“数字内容消费”呢,游戏、视频网站会员费、甚至短剧、网课、给主播打赏都在收税范围内。
苹果的目标是,只要是涉及到应用内的支付,都得缴这30%的税。
苹果查税风暴所针对的,正是像我这样,试图绕过苹果税,在第三方网站付费的“逃税行为”。
苹果税,遮天蔽日,无远弗届,要堵住一切漏洞。
02
九月初,一则传言引爆市场:微信可能不支持iPhone 16,苹果用户升级后无法用。
对中国用户而言,这意味着一种极其残酷的“二选一”:微信和苹果手机,你只能选一个。
几天后,当iPhone 16 如期推出时,二选一被证明是谣言。
商业世界并非只有真相与谣言。
今年8月,有国外媒体报道称,苹果正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度,要求两家公司配合封堵应用内的支付漏洞,尤其是外链支付,如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力,未来将拒绝提供微信更新。
也就是说,二选一的确是苹果的选项之一,但这更像是一种核威慑,不到极端状态,苹果不会轻易走到这一步。
苹果很明白,以微信、抖音在中国市场的威势而言,二选一必然是两败俱伤。
部分自媒体很可能就是基于这则报道,编造出上述“谣言”的。
苹果的意图很可能是,将二选一作为终极谈判筹码,向腾讯和字节跳动施压。在谈判最终破裂之前,苹果是不会真的执行二选一的。
而对于腾讯和字节跳动而言,他们既不能把二选一太当回事,这会影响他们的博弈能力;也不能完全不当一回事,真把苹果逼急了,也是有可能的。
腾讯、字节跳动与苹果或终有一战,但一定不是现在。
03
苹果税也并非毫无道理,苹果搭建了整个生态系统的基干,对使用者“收税”也符合商业逻辑。
这就好比苹果修了一个巨大的购物中心,入驻品牌是要给业主交租金的。
腾讯与字节跳动也没有从整体上否认苹果税的合法性,他们更多是觉得,30%的抽成比例太高了。
所谓谈判和博弈,焦点就在于抽成比例。
在此前的腾讯控股二季报分析师电话会上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔暗示了这一立场:
针对iOS平台的微信小游戏(抽成问题),公司正在与苹果进行讨论,希望以经济上可持续,同时也兼顾公平的条件来实现这一目标。
一言以蔽之:减税。
当苹果税在中国咄咄逼人时,他在全球范围内正在遭到巨大的挑战:
2021年9月,韩国率先出击,通过修正《电信业务法案》挑战苹果税,政策实施后,苹果被迫将韩国的两档“税率”下调至11%和26%。
今年3月,欧盟《数字市场法》正式落地,以反垄断的名义向苹果开出了一张18.4亿欧元的罚单。为了应付欧盟监管,苹果被迫将欧盟的两档“税率”下调至10%和17%。
今年6月,日本通过《智能手机软件竞争促进法案》,预计苹果不久后也将在日本下调“税率”。
苹果税在欧盟、日本、韩国都处于守势,反而在中国发动了更为强大的攻势。站在苹果的角度,这或许算是一种“堤内损失堤外补”,但在外界看来,这自然有欺软怕硬之嫌。
两厢一对比,更显得中国目前的苹果税率高高在上。
据第三方数据统计机构Sensor tower统计,“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元,折合人民币人民币1608亿元。分国别来看,美国941亿元,中国482亿元,欧盟252亿元,韩国35亿元。
除美国本土外,中国是苹果税的最大“税源地”。当作为硬件的iPhone在华承受着越来越强大市场竞争压力时,苹果税却是一骑绝尘,旱涝保收。
04
腾讯和字节跳动等中国企业如何与苹果博弈?
先说需要警惕的吧。
相关企业要慎用民粹情绪。
没错,这一事件天然“适配”民粹情绪:跨国巨头割中国消费者韭菜、利用垄断地位欺负中国企业、阻碍中国互联网创业创新、对中国执行歧视性税率……
随便拿点出来,就可以在互联网上引发与己有利的舆情,并借此向苹果施压。
但这不仅是不体面的博弈方式,也是一把双刃剑。试问,如果未来腾讯、字节跳动与苹果达成了协议,那些被民粹发动起来的网民是不是有可能来批判相关企业不够强硬,丧权辱国?
这可能让谈判变得更为艰难,在民粹的压力下,相关企业的谈判与妥协空间将更为逼仄。
图/图虫创意
归根到底,这是一个市场行为。市场事,市场了。
还是得相信腾讯与字节跳动的博弈能力。
第一,中国企业在博弈时,是有舆论优势的。
不仅很多国家的苹果税率都在下调,即使在美国互联网那个界内部,也是争议四起。
今年5月,马斯克在社交媒体上怒怼苹果,怒批其交易税政策“就像是对整个互联网抽取30%的税”,且比原先应该要收取的费用多出十倍。
早在2020年,美国游戏开发商Epic Games就与苹果展开了一场旷世大战,拒绝缴纳苹果税,虽说司法判决难言胜负,但Epic Games赢得了舆论大战,带上了“屠龙勇士”的光环。
第二,中国企业是有博弈经验的。
2017年,苹果认定微信公众号的打赏,是“虚拟支付”的一环,所以也要征收30%的苹果税。但腾讯微信团队毫不妥协,甚至一度取消了iOS版本的打赏功能。最终苹果“豁免”了对公众号打赏的抽成。
第三,中国企业也是有博弈实力的。
以微信为例,二选一虽然是谣言,但消息放出来时,国内网民压倒性的表示选微信不选iPhone。
这其中自然有民族主义情绪的催化,但微信的市场主导地位的确是无可置疑的,完全具备了与苹果在中国市场掰手腕的能力。
更重要的是,这里还有一个市场竞争的问题。
如果苹果税全面落实了,再没有漏洞可以钻。那么,同样的数字内容产品,比如视频网站会员,比如网课,因为苹果税的存在,在iPhone上购买都比其他手机系统贵30%,很多中国消费者还会选择iPhone吗?
虽说安卓手机也是有安卓税的,但收税范围仅限于游戏这个品类。
从这个意义上而言,苹果税如果无孔不入的全面铺开,最大的赢家是中国本土手机厂商。
本土手机厂商随便就可以针对苹果税打一个广告:看视频、刷短剧,买网课,打赏主播,全部7折。
即使像我这样的iPhone死忠粉,也会辗转反侧的。
从各国经验看,立法是对付苹果税的终极杀手锏。
对此,中国当然可以效仿,通过加强监管、积极推动立法等方式,促使苹果降税。
但在讨论乃至出台法案之前,监管层不宜过早介入谈判,以免贻人口实,反而影响到相关企业的正常谈判节奏。
对于正在与苹果谈判、博弈的中国企业而言,立法虽然缓不济急,但也构成了一种将来时的“核威慑”。
你有二选一,我有立法,双方都别盛气凌人,坐下来慢慢谈。
以中国市场的体量而言,如果能谈下欧盟的苹果税率,就算是皆大欢喜了。
但这可能是一场漫长的博弈。
二选一的确是苹果的选项之一,但这更像是一种核威慑,不到极端状态,苹果不会轻易走到这一步。
撰文丨张明扬
一直觉得自己挺对不起各大视频网站的。
我是视频网站高频消费者,但这两年很少在视频网站的APP Store里买(续)会员。为了贪便宜,我基本都是在第三方电商平台上下单,通常可以便宜三成甚至以上。
我对此基本秘而不宣,因为实在搞不懂,第三方电商平台为什么更便宜;我甚至怀疑,是不是这其中有点什么猫腻……
默默占便宜的快感当然有,但多少也有点道德负累,碰到大厂的朋友更是不敢提,唯恐破坏自己的伟岸形象。
直到这几周,我才恍然大悟,原来我并没有游走在薅羊毛的灰色地带上。我买的会员也是“正规会员”,而为什么便宜这么多呢?因为第三方网站不需要付“苹果税”。
01
我终于被平反了。
但这样的便宜,有可能占不了多久了。
2024年以来,苹果正在中国掀起一场“查税风暴”。
所谓“苹果税”,即苹果应用商店App Store内,年收入在100万美元以上的应用,苹果会对其发生的数字内容消费收取30%的分成,而对100万美元以下的中小开发者抽成比例则为15%。
我们平日接触到的知名APP,年收入基本都在100万美元以上,所以可以默认苹果税为30%。而这个所谓的“数字内容消费”呢,游戏、视频网站会员费、甚至短剧、网课、给主播打赏都在收税范围内。
苹果的目标是,只要是涉及到应用内的支付,都得缴这30%的税。
苹果查税风暴所针对的,正是像我这样,试图绕过苹果税,在第三方网站付费的“逃税行为”。
苹果税,遮天蔽日,无远弗届,要堵住一切漏洞。
02
九月初,一则传言引爆市场:微信可能不支持iPhone 16,苹果用户升级后无法用。
对中国用户而言,这意味着一种极其残酷的“二选一”:微信和苹果手机,你只能选一个。
几天后,当iPhone 16 如期推出时,二选一被证明是谣言。
商业世界并非只有真相与谣言。
今年8月,有国外媒体报道称,苹果正在加大对腾讯、字节跳动的施压力度,要求两家公司配合封堵应用内的支付漏洞,尤其是外链支付,如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力,未来将拒绝提供微信更新。
也就是说,二选一的确是苹果的选项之一,但这更像是一种核威慑,不到极端状态,苹果不会轻易走到这一步。
苹果很明白,以微信、抖音在中国市场的威势而言,二选一必然是两败俱伤。
图/图虫创意部分自媒体很可能就是基于这则报道,编造出上述“谣言”的。
苹果的意图很可能是,将二选一作为终极谈判筹码,向腾讯和字节跳动施压。在谈判最终破裂之前,苹果是不会真的执行二选一的。
而对于腾讯和字节跳动而言,他们既不能把二选一太当回事,这会影响他们的博弈能力;也不能完全不当一回事,真把苹果逼急了,也是有可能的。
腾讯、字节跳动与苹果或终有一战,但一定不是现在。
03
苹果税也并非毫无道理,苹果搭建了整个生态系统的基干,对使用者“收税”也符合商业逻辑。
这就好比苹果修了一个巨大的购物中心,入驻品牌是要给业主交租金的。
腾讯与字节跳动也没有从整体上否认苹果税的合法性,他们更多是觉得,30%的抽成比例太高了。
所谓谈判和博弈,焦点就在于抽成比例。
在此前的腾讯控股二季报分析师电话会上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔暗示了这一立场:
针对iOS平台的微信小游戏(抽成问题),公司正在与苹果进行讨论,希望以经济上可持续,同时也兼顾公平的条件来实现这一目标。
一言以蔽之:减税。
当苹果税在中国咄咄逼人时,他在全球范围内正在遭到巨大的挑战:
2021年9月,韩国率先出击,通过修正《电信业务法案》挑战苹果税,政策实施后,苹果被迫将韩国的两档“税率”下调至11%和26%。
今年3月,欧盟《数字市场法》正式落地,以反垄断的名义向苹果开出了一张18.4亿欧元的罚单。为了应付欧盟监管,苹果被迫将欧盟的两档“税率”下调至10%和17%。
今年6月,日本通过《智能手机软件竞争促进法案》,预计苹果不久后也将在日本下调“税率”。
苹果税在欧盟、日本、韩国都处于守势,反而在中国发动了更为强大的攻势。站在苹果的角度,这或许算是一种“堤内损失堤外补”,但在外界看来,这自然有欺软怕硬之嫌。
两厢一对比,更显得中国目前的苹果税率高高在上。
据第三方数据统计机构Sensor tower统计,“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元,折合人民币人民币1608亿元。分国别来看,美国941亿元,中国482亿元,欧盟252亿元,韩国35亿元。
除美国本土外,中国是苹果税的最大“税源地”。当作为硬件的iPhone在华承受着越来越强大市场竞争压力时,苹果税却是一骑绝尘,旱涝保收。
04
腾讯和字节跳动等中国企业如何与苹果博弈?
先说需要警惕的吧。
相关企业要慎用民粹情绪。
没错,这一事件天然“适配”民粹情绪:跨国巨头割中国消费者韭菜、利用垄断地位欺负中国企业、阻碍中国互联网创业创新、对中国执行歧视性税率……
随便拿点出来,就可以在互联网上引发与己有利的舆情,并借此向苹果施压。
但这不仅是不体面的博弈方式,也是一把双刃剑。试问,如果未来腾讯、字节跳动与苹果达成了协议,那些被民粹发动起来的网民是不是有可能来批判相关企业不够强硬,丧权辱国?
这可能让谈判变得更为艰难,在民粹的压力下,相关企业的谈判与妥协空间将更为逼仄。
图/图虫创意
归根到底,这是一个市场行为。市场事,市场了。
还是得相信腾讯与字节跳动的博弈能力。
第一,中国企业在博弈时,是有舆论优势的。
不仅很多国家的苹果税率都在下调,即使在美国互联网那个界内部,也是争议四起。
今年5月,马斯克在社交媒体上怒怼苹果,怒批其交易税政策“就像是对整个互联网抽取30%的税”,且比原先应该要收取的费用多出十倍。
早在2020年,美国游戏开发商Epic Games就与苹果展开了一场旷世大战,拒绝缴纳苹果税,虽说司法判决难言胜负,但Epic Games赢得了舆论大战,带上了“屠龙勇士”的光环。
第二,中国企业是有博弈经验的。
2017年,苹果认定微信公众号的打赏,是“虚拟支付”的一环,所以也要征收30%的苹果税。但腾讯微信团队毫不妥协,甚至一度取消了iOS版本的打赏功能。最终苹果“豁免”了对公众号打赏的抽成。
第三,中国企业也是有博弈实力的。
以微信为例,二选一虽然是谣言,但消息放出来时,国内网民压倒性的表示选微信不选iPhone。
这其中自然有民族主义情绪的催化,但微信的市场主导地位的确是无可置疑的,完全具备了与苹果在中国市场掰手腕的能力。
更重要的是,这里还有一个市场竞争的问题。
如果苹果税全面落实了,再没有漏洞可以钻。那么,同样的数字内容产品,比如视频网站会员,比如网课,因为苹果税的存在,在iPhone上购买都比其他手机系统贵30%,很多中国消费者还会选择iPhone吗?
虽说安卓手机也是有安卓税的,但收税范围仅限于游戏这个品类。
从这个意义上而言,苹果税如果无孔不入的全面铺开,最大的赢家是中国本土手机厂商。
本土手机厂商随便就可以针对苹果税打一个广告:看视频、刷短剧,买网课,打赏主播,全部7折。
即使像我这样的iPhone死忠粉,也会辗转反侧的。
从各国经验看,立法是对付苹果税的终极杀手锏。
对此,中国当然可以效仿,通过加强监管、积极推动立法等方式,促使苹果降税。
但在讨论乃至出台法案之前,监管层不宜过早介入谈判,以免贻人口实,反而影响到相关企业的正常谈判节奏。
对于正在与苹果谈判、博弈的中国企业而言,立法虽然缓不济急,但也构成了一种将来时的“核威慑”。
你有二选一,我有立法,双方都别盛气凌人,坐下来慢慢谈。
以中国市场的体量而言,如果能谈下欧盟的苹果税率,就算是皆大欢喜了。
但这可能是一场漫长的博弈。