又一知名公司倒下 周杰伦曾代言 10年火遍全国(图)

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Toutiao
最新回复:2018年1月6日 7点54分 PT
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每日经济新闻

你还记得德尔惠这个运动品牌吗?

2003年依靠周杰伦的代言,从中央台到地方台的强大广告攻势,德尔惠成为当时年轻人心中的潮流品牌。此后德尔惠与周杰伦深度合作超过十年,对于不少80后和90后来说,周杰伦那一句“德尔惠,on my way”的广告词至今仍能脱口而出。



▲广告视频截图
当红明星代言加上2008年北京奥运会的东风,德尔惠一度做得风生水起。然而2010年后,盲目扩张的弊病开始显露,在行业寒冬下,整个市场眨眼间油尽灯枯,不少红极一时的体育用品品牌开始逐渐消失。

创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮,元气大伤的德尔惠在2017年将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。而根据最新的消息,德尔惠公司欠债共计6.36亿元,包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而公司目前也已经停业。

周杰伦代言10年

15年前,周杰伦的代言,将福建体育品牌德尔惠推向巅峰。在其中一只广告宣传片中,一身篮球运动装的周杰伦摆着标志性的酷脸,在片中展现了几招帅帅的球技,最后说出“运动个性德尔惠”口号结尾。在长达10年的合作中,周杰伦为德尔惠拍摄了不少广告,“德尔惠,on the way”、“德尔惠,on my way”等广告词更是耳熟能详。



▲广告视频截图
尽管周杰伦不是体育明星,但以其在青少年中的影响力,帮助德尔惠成为备受年轻人喜爱的品牌。

懒熊体育在一篇报道中指出了当时争夺代言人周杰伦的一段往事。

2000年前后,福建晋江诞生了上百个体育品牌。新生行业总是充满机遇,彼时,每一个品牌的起跑线相距并不遥远,这也意味每个人都有机会脱颖而出。

丁明亮(德尔惠当时掌门人)在2000年从李宁请来了策划专家何苦。彼时,品牌大师李光斗到厦门参加一场推介会,提出“体育也娱乐”这一全新概念。

2002年,在何苦的积极倡导下,德尔惠请来吴挺全团队,并在晋江成立了第一个研发中心。当年,德尔惠的销售总额突破3.5亿元。

产品提升后,何苦决定给德尔惠再加把火,他把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。但看上周杰伦的却不止德尔惠,安踏也势在必得。

懒熊体育报道称,安踏和德尔惠在上海开始了“周杰伦争夺战”。双方轮番上阵和周杰伦团队单独洽谈,价格也一路交替上涨。

何苦和丁明亮定下了谈判口径——承认德尔惠与安踏之间的差距,但有信心和周杰伦一起成长。这样的“低姿态”赢得了周杰伦的心。



▲广告视频截图
不过依靠大明星代言走红的德尔惠却被外界质疑“德尔惠除了周杰伦,还有什么?似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄!”

虽然德尔惠此后也采取了一系列的动作,并开启了上市计划。

然而这一次,德尔惠却没能“赢”过安踏。2007年,安踏成为晋江体育用品上市第一股。同年,计划在港股上市的德尔惠却发生财务作假的丑闻。

在危机过后,德尔惠也未能如愿上市,随后数年公司品牌和业务“一落千丈”,而随着体育运动品牌进入调整期,德尔惠也逐渐淡出了绝大部分消费者的视野。

据了解,德尔惠自2003年起与周杰伦签订代言协议10年,2013年结束。2013年10月,何苦曾在个人微博表示“与周杰伦开始第十一年合作”,从公开信息来看,双方2014年还合作过一段时间,但之后就没有发现相关的消息,而德尔惠官方微博与周杰伦相关的宣传活动也定格在2014年12月。



▲微博截图
欠债共计6.36亿,公司停业

2017年年末,刊登在《福建日报》的一则东方资产管理股份有限公司福建省分公司的资产处置广告揭示了德尔惠最终的“结局”:德尔惠(中国)有限公司和德尔惠股份有限公司欠债共计6.36亿元,包括德尔惠厂房及土地以及仓库均抵押,而公司目前也已经停业。



▲东方资产管理股份有限公司福建省分公司公告
目前德尔惠官方网站仍然可以正常显示,但每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者拨打该网站400电话却被提示不存在。随后每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者搜索德尔惠在天猫的旗舰店发现,该网店仍在正常经营。

德尔惠网店工作人员告诉记者,德尔惠公司虽然已经停业,但是品牌主体在去年已经变更给凯天体育用品有限公司。


旗舰店共计306件宝贝,月销4093,相比之下,安踏天猫旗舰店则拥有691.1万的粉丝,仅热门单品的销量就超过了1万多件。

一位业内人士对每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者表示,事实上,请了大明星代言但最终却走向没落甚至死亡的案例并不少,但大部分都并非代言明星的问题,而是企业未能清楚的定位,一时跟风花重金聘请大明星或许带来短暂的销量攀升,但由于企业最终未能调整制定清晰的发展战略,最终在昙花一现之后消失在公众的视野。

品牌专家认为,服装企业请品牌代言人的最基本原则是:匹配原则、精准原则、与时俱进原则、独特价值原则。从品牌管理和企业发展的角度而言,没有一成不变的。理想的代言人应该符合品牌内涵,能够体现品牌精神,并且将品牌文化理念传递给消费者。对于品牌代言人,很多企业都在绞尽脑汁地思考如何推陈出新。

但遗憾的是,仍然有不少的企业对品牌形象定位不明确,以为想出一句振奋人心或朗朗上口的口号就可以定位品牌形象,以为请来大明星代言就是让他们来开发布会获得肖像使用权,诸如此类对企业聘请代言人的误解仍然存在,仍然没有正确理解代言的产品和品牌精神。对于企业而言,品牌要想做大做长久,首先仍然必须要有清晰的战略、完整的标准化的运营管理系统以及执行有效的团队。
奔四大妈
1 楼
哪个文化里人本身都不值钱,除非能在价值体系找到对应。贫民窟的少年每天都有被枪杀的,他们母亲的悲伤不值一钱,富人区有闲杂人等乱晃警察就飞驰出现。 有人的社会就有阶层,金字塔底的人永远是不值钱的。
I
ILHP
2 楼
外嫁女很多都對自己文化有點自卑。
不言有罪
3 楼
"在我们的文化里,‘生命’本身、‘人’本身并不值钱"。 是的。“国家”,“民族”,才是至高无上的。个人就是个数字。更多时候,连个数字也那么的随意,譬如三年大饥荒饿死多少人。因为国家民族不需要这些数字。 要想获得起码的肯定与尊重,只有一个办法,那就是做国家和民族的唯一的代表,唯一的发言人,唯一的象征。譬如当皇帝,譬如当伟大领袖和舵手。在几亿几十亿人里面,即使一个人能爬到第二的高位,如刘少奇,林彪,也像个看家狗一样,毫无个人尊严和价值。
I
ILHP
4 楼
但她們成了虎媽後就不知不覺的承傳了自己的文化。
锦西
5 楼
这文章太片面,看着不舒服。是人不值钱?还是有什么其他问题。不是农民离不开土地,是农民都外出打工挣钱,准备下辈子离开农村。这里有太多的解释,仁者见仁,智者见智。中国,自有历史以来,就是帝王的得时候,就最安生。现在的人,理想变得很现实。思想又没有一定之规,行为利己,有问题肯定找别人的原因。穷人不安贫,富人太焦躁。所以,个体,国家都难办。
z
zzbb-bzbz
6 楼
生死轮回,生死有命,本来就不能用钱去衡量,为他人可以舍身取义,中国文化才是地球上最高等文化
c
chattychatty
7 楼
难怪老邓让这么多人去送死。
w
warara
8 楼
啥多了都不值钱,人也一样
傻大目
9 楼
啰哩啰嗦的 根本就不想看完
s
stomend
10 楼
还是白爹文化里人值钱啊 前中世纪都不说了,没死过人 1492年后,没弄死一个印第安人和黑人 两次世界大战没死过一个人
a
albatross
11 楼
所有古老文化,包括中国文化,人都不值钱!!! 人类认识到人本身有价值是从西方的文艺复兴开始的。。
多哥
12 楼
这种无知的言论, 要有正面的理论去驳倒它; 国内的主要媒体要意识到自己的责任, 只有人人具有国家意识,个人才能发展。 这类无知言论及其势力的险恶用心无益于国家,更不利个人发展。 要用正面而积极的言论,去彻底暴露这类无知言论的险恶用心, 使他们成为过街老鼠,人人喊打。这类无知言论, 就不会再有市场。听任无知而有险恶的言论存在, 而放弃积极正面的宣传,等于放弃国家政权。
z
zzbb-bzbz
13 楼
美国警察笑了
流沙河上
14 楼
不知道西方的人本身值不值钱。在西方,为有权有势的人们提供性服务,做二奶,不是为了赚钱,而是为了获得一份正常的工作,或保住手上的工作,甚至工资比法定最低工资还少。常识告诉你:物以稀为贵。那么现实的西方民主制度下二奶之容易、之多是可以想象的了,而西方制度下为了活着,必须混口饭吃的小老百姓的生存状态却不得不令人担忧。我有文:专制、威权、暴政是西方民主制度下今天的社会现实与必然结果