一支免费冰激凌引发的“爱国”之怒，又被一根免费钥匙扣消解了……这两天在北京搞读者见面会的事情，没空写时事稿子，于是后台一直有朋友催我聊聊宝马MINI送冰激凌的八卦，我挺犹豫的，因为我一直觉得这种事挺无聊的。但既然大家都在说，那就随便写两句好了。
这事儿的经过本来挺简单，今年的上海车展上，宝马MINI为了增加它的影响力，向现场观众免费派发冰激凌。但当两位中国女性游客到展台领冰激凌的时候，被服务人员告知“已经送完了”，可她随后又拍下了一位外国男子在展台免费领冰激凌的画面，两位工作人员还笑容可掬的给他示范怎么食用的镜头。
这种疑似的差别对待，再加上经过剪辑的短视频加上的耸动标题和文字，很迅速地就把互联网情绪挑动起来了。一堆人喊着要抵制宝马，宝马股价大跌不说，有些地方还出现了拿冰激凌砸宝马车，和公司限期要求员工卖掉自家的宝马否则开除的传闻。
当然，嗅觉敏锐的自媒体们更没放过这一波炒作，靠底层流量收割已经赚了几个“小目标”的网红带货主播辛巴，立刻搞了个“请中国人吃冰激凌”的活动，当然这个活动中出现了一些更有喜感的事情，有大妈一看辛巴请客，就提着桶来揩油，想搞个“全家桶”回去吃，急的辛巴现场大喊——大妈，你要吃就在现场吃。
……
说说我对这事儿的观感，首先毋庸置疑，宝马的这次舆论翻车，确实有他们企业自己的锅，虽然事件发生后BMW发了数个声明，表示自己没有区别对待，冰激凌确实已经送完了，当天得到冰激凌的老外是他们自家的“工作人员”云云。但车展现场送冰激凌这个创意本身我觉得就不够聪明，因为它激发的是人性中那种爱贪小便宜的贪念。
所以，让在场观众像等救济者一样排队领食物这个行为，本身就近乎于对顾客的人格侮辱，就像某些商场为了吸引大爷大妈来买东西，鼓励你爬到顶楼，然后排队送你俩鸡蛋……这是种挺折辱人的促销方式。
而当你好不容易辛苦排到，对方再告诉你：“不好意思，送完了”时，这种折辱就会更加强烈。
宝马方面没有资格怪拍视频的那个游客愤怒，她先被你“免费送冰激凌”的宣传逗引了过来，已经证明自己抵不住“免费午餐”的诱惑，然后又被你告知“发完了”，然后眼看着别人拿到了冰激凌，感觉到被差别对待。
等于在一个场景中连续被戏耍、侮辱了两次，有谁能遭遇这种事情而不怒呢？
人家拍视频爆料你是必然的。宝马公司这个宣传等于花钱买了冤仇，公关智商简直是负分。
但宝马该被喷，是不是就意味着这个“爆料”扯上“辱华”、“爱国”这样的大词儿就是正确的呢？我觉得并不必然。
但凡有一丁点逻辑思考能力的人都应该想见，一家在中国参与车展、还搞送冰激凌活动的企业，是不可能猖狂到为了一根冰激凌得罪自己在这里的消费者的。如果你认为宝马不请你吃这根冰激凌是“辱华”，那就会延伸出另外一个问题：他们请你吃了这根冰激凌难道就“爱华”了么？把国格这种大事，关联到一根冰激凌发不发上，你是不是把“爱国”搞得太廉价了？
实际上这个悖论很快就出现了。在“冰激凌事件”发生后的第二天，同一次车展上，宝马MINI开始改为免费发放有他们标志的钥匙扣，又有一堆人排队去领。
那你说这群人在宝马已经“辱华”之后，还接受这份“嗟来之食”，是不是也成了“辱华”的帮凶了呢？那这打击面就大了。
是的，我总觉得我们有一种不太好的习惯，就是总在扯一些大词儿时太轻易了，很多时候，两个人明明争就是私人恩怨、工作龃龉、一口气甚至是一口冰激凌之类的事情，非要上纲上线到爱国、民族这些宏大词汇的层面，以求自己“站得稳”而把对方打的永世不得翻身。
这种攻讦方式，大约从明代的时候就已经有了，那会儿的大臣写diss同僚的“弹章”，搞得明明是党同伐异的党争，却非要扯上你是不是忠君爱国、你是不是里通女真蒙古这样的大词儿。结果这种大词儿扯多了，真到山河板荡、需要大臣们在国家立场上站得稳的时候，爱国情操却因为长期在彼此攻讦中的廉价使用而金属疲劳、通货膨胀，失去了应有的感召和约束作用，大清铁骑一入关，平素最以华夷之辩、忠君气节自诩的士大夫们齐刷刷全跪了。结果明代的“大词儿骂战”除了折腾了一圈自己人，啥真正作用都没起到。
如今很多“抵制潮”你观察半天发现其实也是这个味道，折腾了一圈，无论是车主、在华合资企业员工等等，很多人打着“爱国”“反辱华”的旗号折腾了半天，斗争矛头对准的都是中国人，洋老外啥都没伤到。你说这种事儿做多的，到底是给自己民族拔份还是跌面呢？
所以这样吵架当然解气又过瘾，但实际上对他们拿来当打人工具的那些大词儿，反而是最不尊重的。这就好比一个渣男，动不动就拿“爱情”PUA他追求的女生，你说这人难道真的懂爱么？恰恰相反，他其实最不尊重爱情的。
同样的道理，我总疑心，如今那些动不动就要把“爱国”拿来说事儿的人，其实并没有多少真正的爱国心。你看他们一说抵制日本就上街扒和服女孩衣服，一说宝马辱华就上街拿冰激凌砸人家私人宝马车，但这些行为算来算去，折腾的其实都是自己国家的人，对他们嘴上宣称的“扬我国威”到底能起到几分功效呢？
更可能的，他们不过是在借着这个宏大、他人无法质疑的帽子高举高打，借“爱国”这个名目的酒，撒自己平素想撒而不敢撒的疯而已。
很多人沉迷此道，因为且仅因为他们知道打这个名号是最不容易受到指责的而已，甚至可以在某些群议汹汹的时刻践踏一下常识和法律。
可是你说这群人，他们真的有他们所宣称的那么“爱国”么？怕是未必，一个人，若真有对国家有最深情的爱，他应该知道这个词有多么贵重，不会为了吃不到一根免费的冰激凌而动用它。
就匆匆写到这里吧，这事儿真的蛮奇葩，也挺无聊的。
结尾我突然有个畅想，假如事发的宝马现在为了挽回声誉，限量免费发点更贵更好的东西（比如他们的汽车），只是跟抢冰激凌一样，先到先得，你猜，现在网上对宝马喊打喊杀、要让其“滚出中国”的人、誓言要抵制宝马到底的人，有多少人会偷偷连夜排队去抢号呢？为那几个名额抢破头呢？
我不敢做这个畅想，因为我已经看到了，被一支免费冰激凌激起的那种愤怒，在很多人那里，已经被一根同样免费的钥匙链消解掉了。
请谨慎的使用大词儿，不要把民族荣誉、爱国这些概念，轻易用在这么廉价的事情上，这才是对自己国家最好的爱，对自己民族最大的尊重。
一支免费冰激凌引发的“爱国”之怒，又被一根免费钥匙扣消解了……这两天在北京搞读者见面会的事情，没空写时事稿子，于是后台一直有朋友催我聊聊宝马MINI送冰激凌的八卦，我挺犹豫的，因为我一直觉得这种事挺无聊的。但既然大家都在说，那就随便写两句好了。
这事儿的经过本来挺简单，今年的上海车展上，宝马MINI为了增加它的影响力，向现场观众免费派发冰激凌。但当两位中国女性游客到展台领冰激凌的时候，被服务人员告知“已经送完了”，可她随后又拍下了一位外国男子在展台免费领冰激凌的画面，两位工作人员还笑容可掬的给他示范怎么食用的镜头。
这种疑似的差别对待，再加上经过剪辑的短视频加上的耸动标题和文字，很迅速地就把互联网情绪挑动起来了。一堆人喊着要抵制宝马，宝马股价大跌不说，有些地方还出现了拿冰激凌砸宝马车，和公司限期要求员工卖掉自家的宝马否则开除的传闻。
当然，嗅觉敏锐的自媒体们更没放过这一波炒作，靠底层流量收割已经赚了几个“小目标”的网红带货主播辛巴，立刻搞了个“请中国人吃冰激凌”的活动，当然这个活动中出现了一些更有喜感的事情，有大妈一看辛巴请客，就提着桶来揩油，想搞个“全家桶”回去吃，急的辛巴现场大喊——大妈，你要吃就在现场吃。
……
说说我对这事儿的观感，首先毋庸置疑，宝马的这次舆论翻车，确实有他们企业自己的锅，虽然事件发生后BMW发了数个声明，表示自己没有区别对待，冰激凌确实已经送完了，当天得到冰激凌的老外是他们自家的“工作人员”云云。但车展现场送冰激凌这个创意本身我觉得就不够聪明，因为它激发的是人性中那种爱贪小便宜的贪念。
所以，让在场观众像等救济者一样排队领食物这个行为，本身就近乎于对顾客的人格侮辱，就像某些商场为了吸引大爷大妈来买东西，鼓励你爬到顶楼，然后排队送你俩鸡蛋……这是种挺折辱人的促销方式。
而当你好不容易辛苦排到，对方再告诉你：“不好意思，送完了”时，这种折辱就会更加强烈。
宝马方面没有资格怪拍视频的那个游客愤怒，她先被你“免费送冰激凌”的宣传逗引了过来，已经证明自己抵不住“免费午餐”的诱惑，然后又被你告知“发完了”，然后眼看着别人拿到了冰激凌，感觉到被差别对待。
等于在一个场景中连续被戏耍、侮辱了两次，有谁能遭遇这种事情而不怒呢？
人家拍视频爆料你是必然的。宝马公司这个宣传等于花钱买了冤仇，公关智商简直是负分。
但宝马该被喷，是不是就意味着这个“爆料”扯上“辱华”、“爱国”这样的大词儿就是正确的呢？我觉得并不必然。
但凡有一丁点逻辑思考能力的人都应该想见，一家在中国参与车展、还搞送冰激凌活动的企业，是不可能猖狂到为了一根冰激凌得罪自己在这里的消费者的。如果你认为宝马不请你吃这根冰激凌是“辱华”，那就会延伸出另外一个问题：他们请你吃了这根冰激凌难道就“爱华”了么？把国格这种大事，关联到一根冰激凌发不发上，你是不是把“爱国”搞得太廉价了？
实际上这个悖论很快就出现了。在“冰激凌事件”发生后的第二天，同一次车展上，宝马MINI开始改为免费发放有他们标志的钥匙扣，又有一堆人排队去领。
那你说这群人在宝马已经“辱华”之后，还接受这份“嗟来之食”，是不是也成了“辱华”的帮凶了呢？那这打击面就大了。
是的，我总觉得我们有一种不太好的习惯，就是总在扯一些大词儿时太轻易了，很多时候，两个人明明争就是私人恩怨、工作龃龉、一口气甚至是一口冰激凌之类的事情，非要上纲上线到爱国、民族这些宏大词汇的层面，以求自己“站得稳”而把对方打的永世不得翻身。
这种攻讦方式，大约从明代的时候就已经有了，那会儿的大臣写diss同僚的“弹章”，搞得明明是党同伐异的党争，却非要扯上你是不是忠君爱国、你是不是里通女真蒙古这样的大词儿。结果这种大词儿扯多了，真到山河板荡、需要大臣们在国家立场上站得稳的时候，爱国情操却因为长期在彼此攻讦中的廉价使用而金属疲劳、通货膨胀，失去了应有的感召和约束作用，大清铁骑一入关，平素最以华夷之辩、忠君气节自诩的士大夫们齐刷刷全跪了。结果明代的“大词儿骂战”除了折腾了一圈自己人，啥真正作用都没起到。
如今很多“抵制潮”你观察半天发现其实也是这个味道，折腾了一圈，无论是车主、在华合资企业员工等等，很多人打着“爱国”“反辱华”的旗号折腾了半天，斗争矛头对准的都是中国人，洋老外啥都没伤到。你说这种事儿做多的，到底是给自己民族拔份还是跌面呢？
所以这样吵架当然解气又过瘾，但实际上对他们拿来当打人工具的那些大词儿，反而是最不尊重的。这就好比一个渣男，动不动就拿“爱情”PUA他追求的女生，你说这人难道真的懂爱么？恰恰相反，他其实最不尊重爱情的。
同样的道理，我总疑心，如今那些动不动就要把“爱国”拿来说事儿的人，其实并没有多少真正的爱国心。你看他们一说抵制日本就上街扒和服女孩衣服，一说宝马辱华就上街拿冰激凌砸人家私人宝马车，但这些行为算来算去，折腾的其实都是自己国家的人，对他们嘴上宣称的“扬我国威”到底能起到几分功效呢？
更可能的，他们不过是在借着这个宏大、他人无法质疑的帽子高举高打，借“爱国”这个名目的酒，撒自己平素想撒而不敢撒的疯而已。
很多人沉迷此道，因为且仅因为他们知道打这个名号是最不容易受到指责的而已，甚至可以在某些群议汹汹的时刻践踏一下常识和法律。
可是你说这群人，他们真的有他们所宣称的那么“爱国”么？怕是未必，一个人，若真有对国家有最深情的爱，他应该知道这个词有多么贵重，不会为了吃不到一根免费的冰激凌而动用它。
就匆匆写到这里吧，这事儿真的蛮奇葩，也挺无聊的。
结尾我突然有个畅想，假如事发的宝马现在为了挽回声誉，限量免费发点更贵更好的东西（比如他们的汽车），只是跟抢冰激凌一样，先到先得，你猜，现在网上对宝马喊打喊杀、要让其“滚出中国”的人、誓言要抵制宝马到底的人，有多少人会偷偷连夜排队去抢号呢？为那几个名额抢破头呢？
我不敢做这个畅想，因为我已经看到了，被一支免费冰激凌激起的那种愤怒，在很多人那里，已经被一根同样免费的钥匙链消解掉了。
请谨慎的使用大词儿，不要把民族荣誉、爱国这些概念，轻易用在这么廉价的事情上，这才是对自己国家最好的爱，对自己民族最大的尊重。