文/ 格姐 ⊱
如今，带有「双头 G」字样的 Gucci 皮带和各式各样的包包已经成为了大街小巷随处可见的爆款。
各种最知名品牌排行榜上 Gucci 也总是可以名列前茅。
但在五年前，现在如日中天的 Gucci 却在当时遭遇了连年业绩下滑的困境.
Tom Ford 时代遗留的红利已经消逝殆尽，品牌迫切需要开辟一条新的发展之路。
▲ Tom Ford
为了扭转品牌的颓势，Gucci 任命亚力山德罗（Alessandro Michele）为品牌的全线创意总监。 Alessandro 上任之后，从 Gucci 的档案库中寻找灵感，将上个世纪品牌的华丽的复古感重新带回了人们的视野。 毫无疑问， Alessandro 对品牌的改造足以用「成功」来形容，从 2015 年至今，Gucci 创造了一段品牌增值的神话。
▲ Alessandro Michele
在此期间内，Gucci 的销售额连续 12 个季度疯狂增长（最低涨幅仍有 25%），并且在去年成功跻身「80 亿欧元俱乐部」 Alessandro 在设计中并不满足于仅仅对品牌的经典产品进行复刻，他会将自己个人的审美与品牌的历史相结合。
细细品味近两年的 Gucci ，在光鲜亮丽的外表下总会包含着几丝血腥、黑暗的美。 这种华丽之下的腐败，不禁让人想起上个世纪 Gucci 家族内部那段不堪回首的岁月。
前不久，格姐为大家带来了 Gucci 家族三代目莫里吉奥和妻子帕特里奇亚之间的恩怨故事，没有看的小伙伴建议回去补补课。
今天，我们就来回顾一下精（gou）彩（xue）程度不相上下的 Gucci 家族一、二代目之间的故事。 大家如果观看过 Gucci 近几年的 Lookbook，除去精致的成衣外，整套宣传大牌所透露出的，如诗歌一般的优雅味道也十分让人着迷。
▲ Gucci 2018 秋冬
优雅、宁静等形容词和 Gucci 家族的历史可以说是「绝缘」，贪婪和阴谋才是整个家族从始至终的代名词。 品牌的创始人古驰奥•古驰（Guccio Gucci）并不是 Gucci 广告片中风度翩翩的贵公子，他本人在年轻时也不过是一个佛罗伦萨街头的平凡少年。
▲ Guccio Gucci
古驰奥自小叛逆，在 17 岁时，由于和父母爆发了矛盾，一怒之下选择离家出走，他只身来到佛罗伦萨港口开启了自己独立闯荡的生涯。 依靠在货运船上给烧煤，古驰奥勉强果腹，后来，厌倦了海员生活的古驰奥落脚伦敦，开启了自己的「英漂」生涯。 几经辗转，古驰奥在伦敦索威酒店找到了一份门童工作。
▲索威酒店
索威酒店当时英国上流社会的风月场，社会各界名流都在此留下过足迹，这里同样也是时任英国国王乔治六世的定点酒店。 古驰奥每天目睹眼前的上流人士带着用料奢华，象征着身份和财富的皮具、包袋出入酒店，于是便产生了自创皮具品牌的想法。
终于在 1921 年，古驰奥用自己打工攒下的积蓄创立了自己的品牌—— Gucci . 在品牌成立初期，古驰奥一直保持着「小而精」的运营思路。
品牌的产量虽然不高，但质量和做工始终都保持在极高的水准，并且将社会精英喜爱的马术元素融入品牌 就这样，Gucci 逐渐在时尚市场中占据了一席之地。
古驰奥在追逐事业的过程中，也没有忘记组建自己的家庭。 他和自己的妻子阿依达十分相爱，并一起生下了四个孩子，一女三男，分别是长女格里马尔达，长子奥尔多，次子瓦斯科，三子鲁道夫。
▲二代三兄弟
可能是因为本身就十分叛逆，再加上在经营公司中投入了太多的精力，古驰奥从始至终都没有和子女们建立十分融洽的关系。 在家庭教育方面，他也没有告知子女们要相亲相爱、与人为善，反而把自己经营公司的一套权谋之术倾囊相授给了四个孩子。
▲大哥奥尔多
在孩子们长大的过程中，古驰奥一直鼓励他们仇视彼此、相互竞争。
因此在他们长大之后，妒忌、愤怒的情绪充斥在了四人之间，也为家族后来无休止的内乱埋下了伏笔。
▲古驰奥、奥尔多父子
除了不善教育，古驰奥还是一位「重男轻女」的家长。
在去世之前，他全然不顾各个子女对家族和品牌做出的贡献，将大女儿排除在外，把财产化划做三等分，分给了自己的三个儿子，对品牌的控制权也没有进行交接。
1953 年夏天，古驰奥离世，四个子女每个人都想重新瓜分家产，家族自然陷入到了内斗之中。
为了不让大家感到太过混乱，我们先带大家熟悉一下姐弟四人的人设。
▲ Gucci 家族族谱
长女格里马尔达由于一直被父亲和兄弟有意打压，始终没有机会和舞台施展拳脚，算是个悲情人物。
长子奥尔多虽然不爱读书，但却在商业上如鱼得水，能力和野心兼具，Gucci 标志性的「双 G」Logo 就是出自他手。
二哥瓦斯科属于典型的贵公子，酷爱挥霍、生性放荡又不关心家业。 三弟鲁道夫从小有个演员梦，早年进入影坛但却遇到诸多不顺，追梦不成，只能被迫选择回家继承百万家产。
看过琼瑶剧的小伙伴都知道，生性顽劣的纨绔子弟往往会在家族内斗中最先倒台。
事实也正是如此，古驰奥一去世，大哥和三弟就立马摒弃程建，暗中勾结打算共同对付二哥瓦斯科。 但此时大姐格里马尔达突然出现，要求平分家产，之前彼此看不顺眼的三兄弟又空前团结，将大姐一脚踢出了家族生意。
没有了姐姐这个后顾之忧，大哥和三弟又开始继续执行针对二哥的战术。 习惯于风花雪月瓦斯科本就因为年轻时私生活混乱导致身体虚弱。
在事业上又处处受到大哥三弟的暗算和围剿，越想越气，不久便抑郁而死。
▲ 大哥奥尔多、三弟鲁道夫、二哥瓦斯科（左→右）
二哥离世后，大哥和三弟强取豪夺，从瓦斯科的遗孀瓜分了他的财产。最终，二人各持有公司 50% 的股份。 大哥奥尔多凭借自己一贯的强势成为了家族的话事人，三弟鲁道夫审时度势，选择韬光养晦，暂避大哥的锋芒。
公司在奥尔多的手中越做越大，为了提升品牌形象，奥尔多不断在各种场合鼓吹 Gucci 曾经为各国皇室提供马具的「光荣历史」 但很快他的这番大话便不攻自破，大姐格里马尔达亲自联系媒体爆料“我必须要站出来说实话，我们GUCCI家族，从没为皇室做过马具”
嘴炮一时爽，但大姐也因此彻底退出了家族的历史舞台。 随着家族第三代的不断成长，对品牌控制权的争夺也愈演愈烈。 奥尔多在掌握公司之后，将品牌 10% 的股份分给了自己的三个儿子，其中，他的次子保罗是一个志大才疏的野心家。
▲ Gucci 二、三代人部分合影
保罗起初想要和自己的三叔鲁道夫争夺公司佛罗伦萨总部的控制权，但以失败告终。 气急败坏的他选择重走爷爷古驰奥的老路——离家出走、独立创业。
于是他漂洋过海来到了美国，创立了名为—— Paul Gucci（保罗.古驰）的个人品牌。
▲ Gucci 生产工坊
奥尔多眼看自己的儿子动用了家族名称自创品牌，摆明了就是想要利用 Gucci 的名头大赚一笔。
是可忍孰不可忍，奥尔多联合家族其他成员一纸诉状将亲生儿子保罗告上法庭。 盗用品牌名称的事实摆在眼前，再加上奥尔多的老谋深算，保罗立马就在法庭上败诉，自己的品牌也遭到了取缔。
事业遭到重创的保罗又怎能甘心，他立志不惜一切代价也要报复自己的父亲。 他一怒之下将奥尔多几十年来持续作假帐，并想尽办法偷税漏税的事情抖了个干净，并向有关机构检举了自己的父亲。
由于保罗提供的证据十分详尽，几乎已经到了铁证如山的地步，奥尔多辩无可辩，彼时 81 岁的他不得不进入监狱度过余生。 可能他自己也没想到，自己在家族和商界一生叱咤风云，到头来却被自己的儿子出卖。
保罗也因为彻底和家族撕破了脸，从此再也没有和家族产生任何交集，最后客死他乡。 奥尔多家族倒台，三弟鲁道夫借势上位，正式成为了 Gucci 的二代目。
从 Gucci 家族的风（gou）云（xue）历史中我们不难看出，金钱和权力之下的人性是多么的脆弱和肮脏。
二者一切其实又和家族创始人古驰奥错误的教育理念脱不了干系。
正是因为他不断鼓励子女互相之间恶性竞争，才为家族后来的内乱埋下了祸根。
▲ 开云集团品牌矩阵
后来，Gucci 被 Investcorp 公司全盘收购。
品牌成为了奢侈品集团—— 开云集团（KERING）旗下奢侈品矩阵的领头羊，从此 Gucci 和 Gucci 家族再无瓜葛。
从 Gucci 家族的兴衰历史中，不难发现「家风」对于每个家庭的重要性。
无论是平民百姓，还是富贵之家，家风都是家族存续的风向标，树立良好的家风，也会让家族避免 Gucci 式的惨剧。 轻财足以聚人，律己足以服人，量宽足以得人，身先足以率人。
文/ 格姐 ⊱
如今，带有「双头 G」字样的 Gucci 皮带和各式各样的包包已经成为了大街小巷随处可见的爆款。
各种最知名品牌排行榜上 Gucci 也总是可以名列前茅。
但在五年前，现在如日中天的 Gucci 却在当时遭遇了连年业绩下滑的困境.
Tom Ford 时代遗留的红利已经消逝殆尽，品牌迫切需要开辟一条新的发展之路。
▲ Tom Ford
为了扭转品牌的颓势，Gucci 任命亚力山德罗（Alessandro Michele）为品牌的全线创意总监。 Alessandro 上任之后，从 Gucci 的档案库中寻找灵感，将上个世纪品牌的华丽的复古感重新带回了人们的视野。 毫无疑问， Alessandro 对品牌的改造足以用「成功」来形容，从 2015 年至今，Gucci 创造了一段品牌增值的神话。
▲ Alessandro Michele
在此期间内，Gucci 的销售额连续 12 个季度疯狂增长（最低涨幅仍有 25%），并且在去年成功跻身「80 亿欧元俱乐部」 Alessandro 在设计中并不满足于仅仅对品牌的经典产品进行复刻，他会将自己个人的审美与品牌的历史相结合。
细细品味近两年的 Gucci ，在光鲜亮丽的外表下总会包含着几丝血腥、黑暗的美。 这种华丽之下的腐败，不禁让人想起上个世纪 Gucci 家族内部那段不堪回首的岁月。
前不久，格姐为大家带来了 Gucci 家族三代目莫里吉奥和妻子帕特里奇亚之间的恩怨故事，没有看的小伙伴建议回去补补课。
今天，我们就来回顾一下精（gou）彩（xue）程度不相上下的 Gucci 家族一、二代目之间的故事。 大家如果观看过 Gucci 近几年的 Lookbook，除去精致的成衣外，整套宣传大牌所透露出的，如诗歌一般的优雅味道也十分让人着迷。
▲ Gucci 2018 秋冬
优雅、宁静等形容词和 Gucci 家族的历史可以说是「绝缘」，贪婪和阴谋才是整个家族从始至终的代名词。 品牌的创始人古驰奥•古驰（Guccio Gucci）并不是 Gucci 广告片中风度翩翩的贵公子，他本人在年轻时也不过是一个佛罗伦萨街头的平凡少年。
▲ Guccio Gucci
古驰奥自小叛逆，在 17 岁时，由于和父母爆发了矛盾，一怒之下选择离家出走，他只身来到佛罗伦萨港口开启了自己独立闯荡的生涯。 依靠在货运船上给烧煤，古驰奥勉强果腹，后来，厌倦了海员生活的古驰奥落脚伦敦，开启了自己的「英漂」生涯。 几经辗转，古驰奥在伦敦索威酒店找到了一份门童工作。
▲索威酒店
索威酒店当时英国上流社会的风月场，社会各界名流都在此留下过足迹，这里同样也是时任英国国王乔治六世的定点酒店。 古驰奥每天目睹眼前的上流人士带着用料奢华，象征着身份和财富的皮具、包袋出入酒店，于是便产生了自创皮具品牌的想法。
终于在 1921 年，古驰奥用自己打工攒下的积蓄创立了自己的品牌—— Gucci . 在品牌成立初期，古驰奥一直保持着「小而精」的运营思路。
品牌的产量虽然不高，但质量和做工始终都保持在极高的水准，并且将社会精英喜爱的马术元素融入品牌 就这样，Gucci 逐渐在时尚市场中占据了一席之地。
古驰奥在追逐事业的过程中，也没有忘记组建自己的家庭。 他和自己的妻子阿依达十分相爱，并一起生下了四个孩子，一女三男，分别是长女格里马尔达，长子奥尔多，次子瓦斯科，三子鲁道夫。
▲二代三兄弟
可能是因为本身就十分叛逆，再加上在经营公司中投入了太多的精力，古驰奥从始至终都没有和子女们建立十分融洽的关系。 在家庭教育方面，他也没有告知子女们要相亲相爱、与人为善，反而把自己经营公司的一套权谋之术倾囊相授给了四个孩子。
▲大哥奥尔多
在孩子们长大的过程中，古驰奥一直鼓励他们仇视彼此、相互竞争。
因此在他们长大之后，妒忌、愤怒的情绪充斥在了四人之间，也为家族后来无休止的内乱埋下了伏笔。
▲古驰奥、奥尔多父子
除了不善教育，古驰奥还是一位「重男轻女」的家长。
在去世之前，他全然不顾各个子女对家族和品牌做出的贡献，将大女儿排除在外，把财产化划做三等分，分给了自己的三个儿子，对品牌的控制权也没有进行交接。
▲ Guccio Gucci
1953 年夏天，古驰奥离世，四个子女每个人都想重新瓜分家产，家族自然陷入到了内斗之中。
为了不让大家感到太过混乱，我们先带大家熟悉一下姐弟四人的人设。
▲ Gucci 家族族谱
长女格里马尔达由于一直被父亲和兄弟有意打压，始终没有机会和舞台施展拳脚，算是个悲情人物。
长子奥尔多虽然不爱读书，但却在商业上如鱼得水，能力和野心兼具，Gucci 标志性的「双 G」Logo 就是出自他手。
二哥瓦斯科属于典型的贵公子，酷爱挥霍、生性放荡又不关心家业。 三弟鲁道夫从小有个演员梦，早年进入影坛但却遇到诸多不顺，追梦不成，只能被迫选择回家继承百万家产。
看过琼瑶剧的小伙伴都知道，生性顽劣的纨绔子弟往往会在家族内斗中最先倒台。
事实也正是如此，古驰奥一去世，大哥和三弟就立马摒弃程建，暗中勾结打算共同对付二哥瓦斯科。 但此时大姐格里马尔达突然出现，要求平分家产，之前彼此看不顺眼的三兄弟又空前团结，将大姐一脚踢出了家族生意。
没有了姐姐这个后顾之忧，大哥和三弟又开始继续执行针对二哥的战术。 习惯于风花雪月瓦斯科本就因为年轻时私生活混乱导致身体虚弱。
在事业上又处处受到大哥三弟的暗算和围剿，越想越气，不久便抑郁而死。
▲ 大哥奥尔多、三弟鲁道夫、二哥瓦斯科（左→右）
二哥离世后，大哥和三弟强取豪夺，从瓦斯科的遗孀瓜分了他的财产。最终，二人各持有公司 50% 的股份。 大哥奥尔多凭借自己一贯的强势成为了家族的话事人，三弟鲁道夫审时度势，选择韬光养晦，暂避大哥的锋芒。
公司在奥尔多的手中越做越大，为了提升品牌形象，奥尔多不断在各种场合鼓吹 Gucci 曾经为各国皇室提供马具的「光荣历史」 但很快他的这番大话便不攻自破，大姐格里马尔达亲自联系媒体爆料“我必须要站出来说实话，我们GUCCI家族，从没为皇室做过马具”
嘴炮一时爽，但大姐也因此彻底退出了家族的历史舞台。 随着家族第三代的不断成长，对品牌控制权的争夺也愈演愈烈。 奥尔多在掌握公司之后，将品牌 10% 的股份分给了自己的三个儿子，其中，他的次子保罗是一个志大才疏的野心家。
▲ Gucci 二、三代人部分合影
保罗起初想要和自己的三叔鲁道夫争夺公司佛罗伦萨总部的控制权，但以失败告终。 气急败坏的他选择重走爷爷古驰奥的老路——离家出走、独立创业。
于是他漂洋过海来到了美国，创立了名为—— Paul Gucci（保罗.古驰）的个人品牌。
▲ Gucci 生产工坊
奥尔多眼看自己的儿子动用了家族名称自创品牌，摆明了就是想要利用 Gucci 的名头大赚一笔。
是可忍孰不可忍，奥尔多联合家族其他成员一纸诉状将亲生儿子保罗告上法庭。 盗用品牌名称的事实摆在眼前，再加上奥尔多的老谋深算，保罗立马就在法庭上败诉，自己的品牌也遭到了取缔。
▲ Gucci 生产工坊
事业遭到重创的保罗又怎能甘心，他立志不惜一切代价也要报复自己的父亲。 他一怒之下将奥尔多几十年来持续作假帐，并想尽办法偷税漏税的事情抖了个干净，并向有关机构检举了自己的父亲。
由于保罗提供的证据十分详尽，几乎已经到了铁证如山的地步，奥尔多辩无可辩，彼时 81 岁的他不得不进入监狱度过余生。 可能他自己也没想到，自己在家族和商界一生叱咤风云，到头来却被自己的儿子出卖。
保罗也因为彻底和家族撕破了脸，从此再也没有和家族产生任何交集，最后客死他乡。 奥尔多家族倒台，三弟鲁道夫借势上位，正式成为了 Gucci 的二代目。
从 Gucci 家族的风（gou）云（xue）历史中我们不难看出，金钱和权力之下的人性是多么的脆弱和肮脏。
二者一切其实又和家族创始人古驰奥错误的教育理念脱不了干系。
正是因为他不断鼓励子女互相之间恶性竞争，才为家族后来的内乱埋下了祸根。
▲ 开云集团品牌矩阵
后来，Gucci 被 Investcorp 公司全盘收购。
品牌成为了奢侈品集团—— 开云集团（KERING）旗下奢侈品矩阵的领头羊，从此 Gucci 和 Gucci 家族再无瓜葛。
从 Gucci 家族的兴衰历史中，不难发现「家风」对于每个家庭的重要性。
无论是平民百姓，还是富贵之家，家风都是家族存续的风向标，树立良好的家风，也会让家族避免 Gucci 式的惨剧。 轻财足以聚人，律己足以服人，量宽足以得人，身先足以率人。