流水的网红:董宇辉跌落神坛 可以开始倒计时了

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Toutiao
最新回复:2024年8月4日 16点25分 PT
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牲产队

董宇辉跌落神坛,可以开始倒计时了。在抖音的平台上,从来都是铁打的抖音,流水的网红。从董宇辉与东方甄选分家开始,董宇辉的网红生涯也就进入倒计时了。为什么这么说呢?因为作为一个抖音网红,董宇辉的网红生命周期已经远远超过其他网红了,比罗永浩、代古拉K、广东夫妇、刘畊宏、郭有才、小杨哥等抖音顶流网红,都要更为持久。

正常来说,抖音网红的生命周期大约就是半年到一年之间。但董宇辉已经红了超过一年了,这不是抖音想要看到的。抖音对头部网红,有天然的排斥性。为什么要排斥头部网红?主要原因就是:淘宝、快手都吃过头部网红的亏,抖音不想重蹈覆辙。

比如,淘宝平台上的李佳琪、薇娅,都曾红极一时。可这两位头部网红的存在,也基本垄断了淘宝的流量。李佳琪、薇娅一开播,就是上千万用户蹲守,这就导致其他店铺的直播间,严重缺乏流量,甚至都没人了。

这种超级头部网红,对流量的虹吸效应,严重破坏了电商平台的原有生态。快手也曾被辛巴家族所绑架,双方多次因为流量冲突而隔空互怼,辛巴也被多次封号。抖音不想被头部网红所绑架,因此,作为后起之秀,抖音软件在设计的时候,就制定了一套网红淘汰机制。你可以突然爆红,但这个爆红的时间不会太长,属于是让你赚一波,就走,再扶持新的头部网红,让更多的人参与分蛋糕,形成良性循环。

像抖音捧红的第一个头部主播,就是罗永浩。罗永浩之后,还捧红了刘畊宏,广东夫妇、小杨哥等,董宇辉已经是抖音平台上第四代、第五代头部主播了。

但为了避免流量被某个头部主播所垄断,反向破坏平台的流量生态,抖音会主动对其降权,减少推流。这不是突然而至的,而是缓慢消失的。具体的操作就是,让董宇辉的流量一点点减少,慢慢地这个人在抖音上,就不红了。等大家意识到时,他已经不红了,无法对舆论形成巨大的引力了。

在这个过程中,还会逐渐出现越来越多的,关于董宇辉的负面新闻。正所谓,人红是非多。作为一个头部主播,粉丝多,犯错的机会也多。只要他是人,就一定会犯错。他一犯错,舆论就会被迅速放大。像最近的巴黎奥运会,董宇辉就去了巴黎,参观法国卢浮宫。在自己的视频中搭配文案时,就写道:“众神归位。”

可只要念过书的人都知道,卢浮宫里的很多文物,都是偷来的,抢来的,不属于法国。这种“众神归位”的描述,极大地伤害了中国人的民族情感。一夜之间,就出现了大量网友,开始质疑董宇辉的真实文化水平。

事实上,董宇辉在东方甄选时,他大部分的文案不是他自己写的,而是背后的新东方编辑团队写的。也就是说,直播间里的董宇辉,不是真实的董宇辉,而是东方甄选一手打造的董宇辉。对任何一个头部主播而言,最核心的竞争力,就是结合自己的个人风格,去强化自己的人设。这种人设,有真实的一部分,但也有虚假的一部分。真实的部分,是为了提高公信力,可信度,虚假的一部分,是为了多赚钱。只有虚实结合,才能缔造出一个超级网红。

这就跟打造流量明星一样。他有真实的个性的一部分,也有幕后团队打造的一部分,两个部分重叠,就是一个流量明星的公众人设了。在巨大的舆论号召力之下,人们往往选择无条件地相信,把虚假的那一部分,也当做了真实的。

可当这种光环褪去,他就“原形毕露”了。董宇辉故意忽视了一个重要因素,他的走红,不是因为他的鸡汤文学卖得好,而是俞敏洪、新东方三方,共同努力的结果。当时,教培行业被严厉打击,俞敏洪被迫带领新东方转型。这是一种悲怆的企业家精神,深受网友同情。

当时,俞敏洪把新东方的教室都关闭了,教室里的桌子、椅子全都捐了。更为难能可贵的是,新东方攒了200亿的现金,没有亏欠一个老师的工资,所有裁员补贴,都一分不少地发了。结合俞敏洪是草根创业,从一个培训班开始干的,一直干到上市。他的钱赚得特别干净,不是来自于房地产,也没搞过游戏、互联网,加上新东方的教育质量有口皆碑。这才诞生了董宇辉。

人们把俞敏洪、新东方的同情、赞赏,不希望新东方倒下的悲怆情感,全部投注到了董宇辉的身上。可如今,谁还记得这些呢?董宇辉自己都忘了,更别说那些追随董宇辉的粉丝了。

单就不拖欠一分钱的工资这一项,就为俞敏洪、新东方赢下了最广大网友的支持。可俞敏洪却被打成了资本家,董宇辉成了打工人逆袭的榜样。

可如今,教培松绑,新东方重启教育产业,回归线下。东方甄选、与辉同行,也许很快就会倒闭,但新东方不仅是活过来了,还熬过了市场的逆周期。在新东方的发展之路上,直播带货注定是路上的一道亮丽风景。但在这道风景过后,回归教育,才是它的主业。

罗永浩、李笑来、董宇辉,一个个地离开了新东方。有人说,新东方留不住人才。可这些人才来来往往,起起落落,真正屹立不倒的却是新东方。

网红只是过眼云烟,教育才是百年产业。

b
baihe_xianyang
1 楼
还是喜欢老俞,就凭他不拖欠员工工资,不怨天尤人,兢兢业业赚干净钱,就值得敬佩。 [1评]
t
turbojet
2 楼
小董已经财富自由了 已经封神了 酸死你
铗归来
3 楼
只能说,你不懂人性,不懂小资情怀。 小资作为一个年轻文化特征标记的,不仅仅是这些年轻人, 而是曾经年轻过的小资, 如长江大河,浩浩汤汤,奔流不息, 而且极其可靠。 董的受众是这些普通人中的文化人, 这个100年也不会变的。
严寒酷暑
4 楼
资本家一丘之貉 [2评]
随意岁月
5 楼
老俞对员工是不错,相信他的股民估计裤子都赔掉了,可是白手起家的老俞还是亿万富翁,是个合格的资本家
d
danial
6 楼
这篇文章就开始了。表现的挺迫不及待的。
b
baihe_xianyang
7 楼
矬子里拔将军,相对那些黑心的把钱搂进自己口袋为富不仁连百姓的蝇头小利都贪的,老俞算是还有点儿良心吧。
r
realSTFU
8 楼
这些跟国企比起来算个毛线!
s
slimane
9 楼
东方甄选已經迫不及待的開始打擊了。 也就是在強國,其他國家东方甄选那幾個早就被股東大會開除了,甚至會被法律訴訟。
g
googlebot
10 楼
俞敏洪整天蹭别人热度
我爱豹纹女王1
11 楼
还是喜欢老俞, 末代总理李克强死后 只有他作为一个知名企业家到火葬场门口送别 要知道 这是冒风险的 就这就值得敬佩。 什么狗屁董宇辉 说着十几岁高考作文术语的话术 还自己以为才华横溢 中国有英雄 有才华的人 被打压这 平台推郭有才 董宇辉这样的鼠辈 真的是武大郎开店 只提拔矮子。
我爱北京的秋天
12 楼
有本事的人上,没本事的穷酸。
b
bigsloth
13 楼
小编拿人钱了?