01. 展现中国农村生活 外国网友集体 " 彩虹屁 " 这大概是 2019 年，我看到的最荒诞的画面之一。 一个中国传统美食博主，在 YouTube 被 700 多万人关注，数千万人喜欢，美国人、俄罗斯人、澳洲人、越南人、意大利人、伊拉克人 ... 因此爱上中国。而另一边，回到国内，许多人黑她骂她。 有人开始扒她的黑历史，说她家里并不穷，说她抽烟；又有人说，这视频根本就不是她自己弄的，背后有团队运作；再然后，有人开始攻击她的内容，说她过度美化了农村的生活，误导大众；还有人说，她不过是为了赚钱，还整天拍农村，迎合了外国人心中，中国田园落后的刻板印象，影响不好 ... 所以，她配不上文化输出这样的称谓。 很多人已经知道了，我说的是李子柒。 那么，李子柒到底是什么样一个人？真的因为李子柒，外国人开始觉得中国落后吗？我们在文化输出上又到底做了什么呢？ 02. 李子柒是谁？ 她为什么能吸引这么多海外网友？ 虽然李子柒在国外知名度颇高，但国内可能还有很多人不认识她。 出生于 1990 年的李子柒，6 岁时父亲去世，她便与爷爷奶奶相依为命。 生活在四川绵阳农村的李子柒，和爷爷一起做木工，陪奶奶一起做饭，庄稼成熟时，便下地干活。 14 岁时，迫于生计小女孩辍学进城打工，300 元工资起步，睡过公园长椅，做过各种各样的工作。 8 年后，奶奶病重，她放弃了城里的工作，回到乡下。为了糊口，李子柒摆过地摊，开过淘宝店，但是没有成功。后来为了网店的流量，2015 年开始自导自演古风美食视频，意外地火了。 三月桃花开，她采来酿成桃花酒；五月琵琶熟，她摘来制成琵琶酥，还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等，无不具有鲜明的中华传统文化意象，加之视频后期制作采用的低沉悠扬的传统曲风，成功塑造了一种诗意的山居生活情境。 而最吸引眼球的是，在她的视频中，李子柒几乎 " 无所不能 "，细活粗活重活全不在话下。 无论是诉说儿女情长的胭脂水粉，传统秀丽的蜀绣工艺； 还是硬核徒手做 " 竹沙发 "，从伐竹到木工活，李子柒全程变身一个与她柔弱面貌不符的 " 金刚芭比 "。但和其他博主不一样的是，李子柒拍摄的过程异常 " 追根溯源 "，时间跨度会拉得非常大，展现作品的整个制作过程。 拍 " 酱油酿造 "，她从种黄豆开始； 过冬做 " 棉被 "，她从养蚕宝宝开始，展现了手工蚕丝被制作全过程； 介绍活字印刷，她特地找师傅学习了小半年，学习制作文房四宝的视频拍了近两年。 这些视频中还围绕着亲情的因素，李子柒和奶奶相依为命的温馨日常赚走了不少观众的眼泪。
截至 2019 年 12 月 5 日，李子柒在某海外视频平台上的粉丝数是 735 万，而且这个数字还在飞速增长中。 735 万是什么概念呢？ 要知道美国影响力最大的媒体之一，也是全球影响力最大媒体之一的 CNN，在该视频平台上也只有 792 万粉丝。
李子柒达到 735 万粉丝只发了 104 个视频，几乎每一个视频，播放量都在 500 万以上。 点开李子柒在海外平台下的留言区，没有争论，没有质疑，没有恶评，清一色的祝福和赞美。 连美国人、俄罗斯人、澳洲人、越南人、意大利人、伊拉克人等，都因此爱上中国。 他们用几十种不同的语言，在她视频下面一起夸她好，一起夸中国文化好。 " 这简直像是在看国家地理 + 迪士尼 + 厨神当道！"
" 她正在教我们，我们不了解的中国。"
03. 净收入保守估计在 5000 万元以上 几年时间沉淀下的影响力，让李子柒本身成为了一个高价值网红 IP，这足以为她带来众多广告和代言。 但她成名之后接过的代言和推广却并不多，仅有品牌文化与自身理念较为契合的羽西。 在创立自己的品牌前，李子柒最主要的收入便来源于淘宝店铺的收入和短视频收益分成。 不过以她在 YouTube 的影响力，光是海外短视频的收入就很是可观。据大连晚报报道，YouTube 上的一组数据显示：李子柒单月广告联盟收入为 465 万元。 同时，她也是大中华区 " 单个视频合作费用 " 最高的博主，价格达到了 68 万元。 视频截图 2018 年 7 月，李子柒在天猫开设了 " 李子柒旗舰店 "，自己的品牌由此诞生，该店铺第一个星期的销售额就破了千万。 如今，李子柒旗舰店粉丝数量已经达到了 206 万，店铺在售商品包括草本茶、参蜜、红糖姜茶、牛肉酱和蛋黄酱等。 虽然店铺商品不多，但是销量很是 " 疯狂 "，店铺卖得最火的藕粉羹售价近 60 元，月销达到了 15 万 +。 此外，螺蛳粉、红豆薏米粉等 6 款商品的月销量也已过万。6 款商品中售价最低的为 39 元的蛋黄酱。 李子柒天猫旗舰店截图 有业内人士表示，靠着电商 + 视频播放收益，李子柒一年净收入保守估计在 5000 万元以上，更有人给她做了一个品牌估值：十位数以上。 04. 李子柒海外走红是 " 文化输出 " 吗？ 人红是非多，李子柒自成名起便陷入到了诸多争议中。 如其背后有无团队，视频是否摆拍，李子柒旗舰店所售商品是否价格虚高等，都引起了网友的热议。 最近，关于李子柒是否是成功的文化输出又引起了不小的争议。 人民日报评价称，李子柒视频中展现的到底是真实生活或精心演绎其实不重要，重要的是它所表达的中式生活之美，在赏心悦目之际让人愿意接近 …… 无论怎样的文化，想要让别人理解，必先打动人。央视新闻评论指出，李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。 她只是默默地在那里干着农活，偶尔地跟奶奶说几句四川方言，但全世界各地的人，却开始了解 " 有趣好看 " 的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。 不得不说，李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。 中国青年报评论称，将文化输出的宏大概念扣在一名女子身上，显得扣了顶大帽子。文化输出是一个持续的、润物细无声的过程。仅仅一个李子柒，肯定无法代表全部的中国乡土文化。可喜的是，她的视频语言也是一种传播方式，我们不必急于否定这种多元化的传播。 有网友担心李子柒视频里拍摄的，不是真实的中国，也不是全部的中国，会让外国人觉得中国人依然停留在封建落后的国家。 那么我想问，当初看漫威的时候，你有觉得美国遍地都是超级英雄吗？ 而且去翻一翻李子柒 YouTube 下面的数十万条评论，又有几个人这么觉得？ 他们看到的只是李子柒和奶奶之间的深厚感情，是中国传统美食的丰富多彩，是中国人民的勤劳和智慧，是对几千年前陶渊明诗中 " 采菊东篱下，悠然见南山 " 的向往。我们拥有不同的肤色、语言和文化背景，但却有着最基础的共同的需求：过上简单幸福的生活，爱人，也被人爱。 退一万步讲，如果真的有人这么觉得，那也不是李子柒的问题，只能说明我们其他领域的传播做的太差了，我们太缺李子柒这样的人了。 作为唯一一个延续了 5000 年的民族，各种节日、美食、建筑 ... 我们的文化从来都不比任何一个国家差，只是我们的文化传播太弱了。 如今我们的高铁、移动支付、电子产品、互联网、工业 ... 很多项科技发展已经走在了世界前列。 然而，如果只有硬实力的强大，而没有让人感受到我们不仅有钱，还是一个品德高尚的真正优秀的民族，便容易让人产生威胁感； 真正让人认同你、喜欢你、尊重你的，是文化这样的软实力。
01.
展现中国农村生活
外国网友集体 " 彩虹屁 "
这大概是 2019 年，我看到的最荒诞的画面之一。
一个中国传统美食博主，在 YouTube 被 700 多万人关注，数千万人喜欢，美国人、俄罗斯人、澳洲人、越南人、意大利人、伊拉克人 ... 因此爱上中国。
而另一边，回到国内，许多人黑她骂她。
有人开始扒她的黑历史，说她家里并不穷，说她抽烟；又有人说，这视频根本就不是她自己弄的，背后有团队运作；再然后，有人开始攻击她的内容，说她过度美化了农村的生活，误导大众；还有人说，她不过是为了赚钱，还整天拍农村，迎合了外国人心中，中国田园落后的刻板印象，影响不好 ...
所以，她配不上文化输出这样的称谓。
很多人已经知道了，我说的是李子柒。
那么，李子柒到底是什么样一个人？真的因为李子柒，外国人开始觉得中国落后吗？我们在文化输出上又到底做了什么呢？
02.
李子柒是谁？
她为什么能吸引这么多海外网友？
虽然李子柒在国外知名度颇高，但国内可能还有很多人不认识她。
出生于 1990 年的李子柒，6 岁时父亲去世，她便与爷爷奶奶相依为命。
生活在四川绵阳农村的李子柒，和爷爷一起做木工，陪奶奶一起做饭，庄稼成熟时，便下地干活。
14 岁时，迫于生计小女孩辍学进城打工，300 元工资起步，睡过公园长椅，做过各种各样的工作。
8 年后，奶奶病重，她放弃了城里的工作，回到乡下。为了糊口，李子柒摆过地摊，开过淘宝店，但是没有成功。后来为了网店的流量，2015 年开始自导自演古风美食视频，意外地火了。
三月桃花开，她采来酿成桃花酒；五月琵琶熟，她摘来制成琵琶酥，还有养蚕、缫丝、刺绣、竹艺、木工等，无不具有鲜明的中华传统文化意象，加之视频后期制作采用的低沉悠扬的传统曲风，成功塑造了一种诗意的山居生活情境。
而最吸引眼球的是，在她的视频中，李子柒几乎 " 无所不能 "，细活粗活重活全不在话下。
无论是诉说儿女情长的胭脂水粉，传统秀丽的蜀绣工艺；
还是硬核徒手做 " 竹沙发 "，从伐竹到木工活，李子柒全程变身一个与她柔弱面貌不符的 " 金刚芭比 "。
但和其他博主不一样的是，李子柒拍摄的过程异常 " 追根溯源 "，时间跨度会拉得非常大，展现作品的整个制作过程。
拍 " 酱油酿造 "，她从种黄豆开始；
过冬做 " 棉被 "，她从养蚕宝宝开始，展现了手工蚕丝被制作全过程；
介绍活字印刷，她特地找师傅学习了小半年，学习制作文房四宝的视频拍了近两年。
这些视频中还围绕着亲情的因素，李子柒和奶奶相依为命的温馨日常赚走了不少观众的眼泪。
截至 2019 年 12 月 5 日，李子柒在某海外视频平台上的粉丝数是 735 万，而且这个数字还在飞速增长中。
735 万是什么概念呢？
要知道美国影响力最大的媒体之一，也是全球影响力最大媒体之一的 CNN，在该视频平台上也只有 792 万粉丝。
李子柒达到 735 万粉丝只发了 104 个视频，几乎每一个视频，播放量都在 500 万以上。
点开李子柒在海外平台下的留言区，没有争论，没有质疑，没有恶评，清一色的祝福和赞美。
连美国人、俄罗斯人、澳洲人、越南人、意大利人、伊拉克人等，都因此爱上中国。
他们用几十种不同的语言，在她视频下面一起夸她好，一起夸中国文化好。
" 这简直像是在看国家地理 + 迪士尼 + 厨神当道！"
" 她正在教我们，我们不了解的中国。"
03.
净收入保守估计在 5000 万元以上
几年时间沉淀下的影响力，让李子柒本身成为了一个高价值网红 IP，这足以为她带来众多广告和代言。
但她成名之后接过的代言和推广却并不多，仅有品牌文化与自身理念较为契合的羽西。
在创立自己的品牌前，李子柒最主要的收入便来源于淘宝店铺的收入和短视频收益分成。
不过以她在 YouTube 的影响力，光是海外短视频的收入就很是可观。据大连晚报报道，YouTube 上的一组数据显示：李子柒单月广告联盟收入为 465 万元。
同时，她也是大中华区 " 单个视频合作费用 " 最高的博主，价格达到了 68 万元。
视频截图
2018 年 7 月，李子柒在天猫开设了 " 李子柒旗舰店 "，自己的品牌由此诞生，该店铺第一个星期的销售额就破了千万。
如今，李子柒旗舰店粉丝数量已经达到了 206 万，店铺在售商品包括草本茶、参蜜、红糖姜茶、牛肉酱和蛋黄酱等。
虽然店铺商品不多，但是销量很是 " 疯狂 "，店铺卖得最火的藕粉羹售价近 60 元，月销达到了 15 万 +。
此外，螺蛳粉、红豆薏米粉等 6 款商品的月销量也已过万。6 款商品中售价最低的为 39 元的蛋黄酱。
李子柒天猫旗舰店截图
有业内人士表示，靠着电商 + 视频播放收益，李子柒一年净收入保守估计在 5000 万元以上，更有人给她做了一个品牌估值：十位数以上。
04.
李子柒海外走红是 " 文化输出 " 吗？
人红是非多，李子柒自成名起便陷入到了诸多争议中。
如其背后有无团队，视频是否摆拍，李子柒旗舰店所售商品是否价格虚高等，都引起了网友的热议。
最近，关于李子柒是否是成功的文化输出又引起了不小的争议。
人民日报评价称，李子柒视频中展现的到底是真实生活或精心演绎其实不重要，重要的是它所表达的中式生活之美，在赏心悦目之际让人愿意接近 …… 无论怎样的文化，想要让别人理解，必先打动人。
央视新闻评论指出，李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。
她只是默默地在那里干着农活，偶尔地跟奶奶说几句四川方言，但全世界各地的人，却开始了解 " 有趣好看 " 的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。
不得不说，李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。
中国青年报评论称，将文化输出的宏大概念扣在一名女子身上，显得扣了顶大帽子。文化输出是一个持续的、润物细无声的过程。仅仅一个李子柒，肯定无法代表全部的中国乡土文化。
可喜的是，她的视频语言也是一种传播方式，我们不必急于否定这种多元化的传播。
有网友担心李子柒视频里拍摄的，不是真实的中国，也不是全部的中国，会让外国人觉得中国人依然停留在封建落后的国家。
那么我想问，当初看漫威的时候，你有觉得美国遍地都是超级英雄吗？
而且去翻一翻李子柒 YouTube 下面的数十万条评论，又有几个人这么觉得？
他们看到的只是李子柒和奶奶之间的深厚感情，是中国传统美食的丰富多彩，是中国人民的勤劳和智慧，是对几千年前陶渊明诗中 " 采菊东篱下，悠然见南山 " 的向往。
我们拥有不同的肤色、语言和文化背景，但却有着最基础的共同的需求：过上简单幸福的生活，爱人，也被人爱。
退一万步讲，如果真的有人这么觉得，那也不是李子柒的问题，只能说明我们其他领域的传播做的太差了，我们太缺李子柒这样的人了。
作为唯一一个延续了 5000 年的民族，各种节日、美食、建筑 ... 我们的文化从来都不比任何一个国家差，只是我们的文化传播太弱了。
如今我们的高铁、移动支付、电子产品、互联网、工业 ... 很多项科技发展已经走在了世界前列。
然而，如果只有硬实力的强大，而没有让人感受到我们不仅有钱，还是一个品德高尚的真正优秀的民族，便容易让人产生威胁感；
真正让人认同你、喜欢你、尊重你的，是文化这样的软实力。