这个问题的核心在于chili crunch这种明显有着描述性的词汇是怎么注册商标成功的。这些小厂商可以考虑从这个角度去挑战。
一般来说，商标法是不会批准有着描述性的商标名称申请的。比如说卖苹果的想注册“香脆苹果”是不会被批准的，因为这将影响别人正常卖苹果。但你如果是卖鼠标的，想注册香脆苹果就没问题。此外，Marks that are merely descriptive of the product are entitled to protection only if it can be shown that the mark has acquired secondary meaning.
最近，一位美籍韩裔美食家宣布注册“油泼辣子”（Chilli Crunch/Chile crunch）的商标，并且给一些炸辣椒相关品牌和使用人广发律师函，要求他们禁用带有“chili crunch”“chile crunch”两种成分的产品名词。
这项匪夷所思的举动，引发了海外舆论一片群嘲。
要知道，油炸辣椒不仅是中国人日常必备调味料，也是众多亚裔生活中的常备品。被他这么一搞，所有品牌卖炸辣椒都成了侵权、盗用他家产品的行为？！
更有华裔网友担心，现在如果不抵制他的这个行为的话，他迟早要把老干妈也“偷”到自己名下。
这次风波的始作俑者David Chang本名张锡镐，是不折不扣的美籍韩裔二代。
他曾经因为找不到工作跑去日本教了两个月英语，之后又在拉面店混了一段时间。
作为一个半路出家的厨师，他曾经在纽约著名的法国烹饪学院（FrenchCulinaryInstitute）进修，还在日本一家韩国人开的拉面店里打过工。
通过在美国生活中的观察，他发现美国人对于日本菜很感兴趣。于是，这位韩裔厨师在曼哈顿开了家日本拉面店“Momofuku”（日语为福桃），名字借鉴了方便面发明人安藤百福（Momofuku Ando）。
这么起名的目的，很难不让人猜测是在“蹭”名人流量。而且David Chang还把这家日式拉面店，定义为“以韩国菜为载体，具有日本料理风格和中餐特色，还融合了南美风情的融合餐厅”。
在他这么一通全球美食大融合后，拉面店里不仅把中国台湾名小吃刈包当成了招牌菜，什么螃蟹虾仁白粥、墨西哥Tacos也都成了他自己改良后的所谓创新菜。
不仅如此，非常擅长打造个人品牌的David Chang，还频繁参加各类综艺节目和美食纪录片的拍摄，出版菜谱书和撰写美食专栏，在各类媒体采访中大力宣扬自己是如何将亚洲美食带到欧美市场，又是如何通过创意和灵感打造出新派亚洲融合菜。
经过这么一番精心包装策划，David Chang成功将自己打造成亚洲美食名人IP，借此造势顺利让自己的拉面店在米其林榜单上摘星，并且开办了一家大型食品公司福桃(Momofuku）和多家餐厅。
David Chang每家餐厅的菜色和食品公司销售的成品，口味上都进行了本土化深度改良，味道更接近美国当地食客的喜好，这也让他“网红厨师”和亚洲顶级美食家的名头迅速在欧美叫响。
这一系列操作的顺利达成，或许给了David Chang大胆“偷”的勇气，不过这一次伸手辣椒酱，却给他惹来不小麻烦... ...
早在2020年，乘着老干妈在美国大热的东风，David Chang的食品公司推出了一款含有辣椒籽和复合香辛料、以及坚果的炸辣椒油（Chili Crunch）。
然而，2023年3月，David Chang将炸辣椒油的另一种英文拼写“Chile Crunch”注册成了商标。今年3月，他的公司又把炸辣椒油（Chili Crunch）这个调料名称也申请了商标注册。
这意味着，今后所有商家销售含有Chili Crunch关键词的炸辣椒油产品，都会被视为对David Chang旗下品牌侵权的行为。
有美国网友评论，他这种注册手法非常“无赖”，几乎就是把等同于最日常的番茄酱、蛋黄酱的辣椒调料界定成自己的独家品牌名，谁要是敢卖都是对他的侵权，明晃晃地想要“偷走”美国的炸辣椒油宇宙！
要知道，美国作为一个移民国家，拥有大量东亚以及东南亚地区的移民，加上这些年亚洲菜在海外的风靡，食用炸辣椒油的人数和需求量远比想象中的还要高。
David Chang垄断炸辣椒油的帝国一旦形成，日后所产生的收益将不可估量。而现在，他已经给不少生产炸辣椒油并使用chili crunch产品名的小型食品公司发去了律师函。
其中一家销售马来西亚食品的食品公司，旗下一款辣椒酱产品因为名字里包含“Chili Crunch”名词，被David Chang的律师团队勒令在90天之内下架，并且未来不能再销售任何包含“Chili Crunch”或“Chile Crunch”名称的产品。如果不从，将会面临巨额赔偿官司。
另一家位于美国布鲁克林的中国台湾风味餐厅，因为店里有一面墙都在展示他们手作售卖的辣椒脆（Chili Crunch）产品，也收到了David Chang广发的律师函，要求他们限期下架停售。
虽然店家一再表示这种油炸辣椒的调味品，明显是中式烹调技艺的产物，但因为他们店面小，没有精力和资金能和David Chang打持久官司，只能默默接受霸凌的结果，吃下这个哑巴亏。
然而有报道称，David Chang发律师函的对象都经过了精挑细选。
此次被他警告的6个商家，都是一些家庭厨房和小型餐馆经营者。而网友们担心的“老干妈”等大型辣椒酱品牌，尚未被收到他们的律师函警告。
有媒体分析，David Chang这样做的目的，一是因为大型辣椒酱品牌背后的公司都备有精英律师团，真要和他较上真，以他们的律师团队实力恐怕占不到任何便宜。
而且他的团队也挺鸡贼，只“碰瓷”chili crunch，不碰老干妈的英文产品名“chili crisp”。
二是David Chang的团队计划在申请专利期间，先从小公司和小餐馆下手，恐吓一个是一个。逐步形成在食品业内形成“炸辣椒”品牌不好惹的舆论效应，然后再逐步向上吞并中大型公司，一点点将炸辣椒“偷”成自己的独家创新产品。
虽然现在David Chang的计划只迈出了第一步，被他的律师团队唬住的公司只有6家，但不少网友还是认为这种不怕贼偷就怕贼惦记的感觉超级恶心人。
一场关于“炸辣椒”舆论保卫战在新闻评论区里打响。
“绝了，（类似这种）炸辣椒油起源于中国四川。这个大卫作为韩裔美国人，就惦记着 ‘偷’别人的饮食文化，真是不要脸，就该给他一口回绝了。
我想告诉所有买他产品的顾客，无论炸辣椒油在超市还是餐馆买，他都是‘偷’的中国川菜技术，都是在卖仿制品。”
“这个大卫真绝了。见钱眼开竟然攻击小企业，我以后再也不会买他们福桃公司的东西了。”
“我买就买老干妈的炸辣椒，这种调味品本来就是中国的，正品很好吃。”
“绝了，福桃，要点脸吧，这可比‘偷’文化还丢人。你还想把一种传统食品垄断变现，你敢去告老干妈吗？”
针对David Chang这种恃强凌弱的野蛮态度，一些收到律师函的小商家感到既无奈又无力。
前面提到的其中一家位于曼哈顿的马来西亚餐厅，老板Tew最近就在为迎战David Chang的官司感到头疼。
她家出售的家庭祖传配方油炸辣椒脆（Sambal Chili Crunch），因为名字犯了David Chang的忌讳，被要求限期停产停售。
但不服气的Tew不愿就这么向对方的霸王条款低头，于是决定花费数千美金聘请律师来打这场官司。
这笔律师费对于David Chang这样的大企业是九牛一毛的开支，但对于他们这种小公司却是一笔巨款。
而且一旦官司输了，他们就将失去每年带来数万美金的重要业务，但不打又很难保住这个家族配方和品牌，还有可能被对方索赔数十万美元的侵权费。
所以，无论官司输赢都是对方占了主动权。
小企业不畏强权的精神让人很佩服，但这样破釜沉舟式的对抗又让人觉得很悲壮。
从David Chang的成名路径能看出，一次次融合式洗白，让他在不了解亚洲菜的美国白人市场里，凭借着信息差赚到了大钱也尝到了甜头。但这一次他明显踢到了铁板。
此次福桃公司碰瓷式“偷”炸辣椒，后续还有什么进展我们也将继续观望。
最后还是要感叹一句，David Chang作为一个韩裔二代，在“偷”炸辣椒之前都不做做基本功课吗？得罪谁不好，偏要得罪嗜辣如命的亚洲人，那还能有你好果子吃吗？