苹果推出新版本 造成深远影响 或颠覆广告生态

苹果公司4月26日周一将推出一项更新，让iPhone手机用户对每个移动应用程序是否被追踪选择“接受”或“拒绝”。此举可能对脸书（Facebook）和谷歌统治的广告生态系统造成深远影响。

苹果推14.5版本 或颠覆广告生态 https://t.co/5exKLN6HLj pic.twitter.com/nHqZilr1Qw

— RFI 华语 - 法国国际广播电台 (@RFI_Cn) April 25, 2021

法新社4月25日发自旧金山的报道说，两种模式在硅谷发生冲突：电子巨头（苹果）以高价出售智能手机、平板电脑和计算机，而它的两个邻居（脸书和谷歌）则提供免费服务，暗中换取互联网用户的数据，这些数据被用来向人们大规模发送有针对性的广告。

这种占主导地位的经济模式长期以来受到民间社会（协会、学术界等）的批评，并定期受到法律（欧洲和加利福尼亚）或不太知名的公司的挑战。

苹果品牌在全球拥有10亿部活跃的iPhone手机，被认为有能力改变人们的习惯。

选择“同意”或“不”

其实，自去年9月以来，苹果移动操作系统iOS的应用程序发行商，就已经可在征得用户同意后，通过用户浏览各种网站和使用应用程序，跟踪他们，收集和使用他们的数据。不过这个功能不是必须的义务。

随着本周移动操作系统iOS 14.5版本的推出，上述这项被称为ATT（App Tracking Transparency）的功能，将变成“必须”。

具体来说，每个应用程序打开时都会显示一个“同意”的窗口。如果用户点击 "不"或窗口没有出现，无论出于什么原因，该应用程序将失去对此人的广告ID的访问（这个ID是一个独特的数字，允许被在线跟踪）。

脸书不高兴

独立分析师埃里克-赛弗尔（Eric Seufert）在一篇博文中指出：苹果这个隐私政策将颠覆"整个应用程序的经济学，甚至是数字广告。它从根本上改变了目前基于苹果追踪的移动广告衡量和定位方式（......）。 许多平台和应用程序都担心苹果用户在面临选择时，大多数人会说不。

脸书不接受苹果这种做法。脸书已开始为“个性化广告”辩护，展开营销攻势，在美国报刊上登出整版广告，并在一个临时网站刊登“小商贩”的证词，以及其创始人扎克伯格的尖锐声明。

扎克伯格在1月底（与分析师就集团年度业绩举行的会议上）曾断言，"苹果的这个行为是反竞争的”，因为"许多中小企业将不再能够通过个性化的广告锁定他们的客户。他还说，"苹果可能说他们这样做是为了帮助人们，但这显然这是为了他们自己的利益。

只要你用手机，你就会暴露一部分隐私。用苹果，你只对苹果暴露隐私；用安卓，你对所有人都暴露隐私。嘿嘿。

都不是什么好鸟。各自为了各自利益出卖用户。脸书是下限最低的，谷歌后期跟进。苹果看不得别的公司在自己平台赚钱，拼命封锁渠道，一边打着保护用户隐私的广告。苹果要是真考虑用户，就把新设备的接口改回typec，把iPad pro改成和键盘兼容吧。

一个现代人必须认识到广告是必须的，否则人家凭什么给你提供免费的gmail和fb、微信？在这个基础上，你必须选择是否愿意看到不相干的广告，失去追踪机制你只能看到不相干的广告，但你看到的广告绝不会减少，甚至会更多。这个问题上大家只能 trade off, 当然用户应该拥有选择权，支持苹果。

对隐私权的保护苹果是做的最好的，因为它不需要通过用户数据挣钱，比方说用户的 face id 数据存储在手机上，苹果都是看不到的。而Google主要靠用户数据挣钱，所以它的Android就有这个原罪，Android许多技术上并不困难的东西自始至终都改不了，就是因为这个原罪。

隐私权保护的最好的是农业社会，鸡犬之声相闻 老死不相往来，政府也只要知道你有一个人头可以交税服役就行。但现代工业社会中每一个人都需要别人的服务，而服务就必须了解你，你必须出让隐私以获得服务。所以这里的核心问题其实是选择权，是 trade off.

之前有统计用DoorDash 点一份餐，后台给三十家公司share的用户数据做用户分析。DoorDash app合作的后台包括了脸书谷歌还有很多第三方专门做市场分析的公司

苹果离走向衰落又近了一步～

太好了，一直就喜欢苹果！拥护这一举措！