How the skincare industry makes billions marketing products to tweens, including some that could harm young skin
在一段抖音视频中，当时17岁的演员Symonne Harrison展示了一个浴室柜台，柜子里装满了护肤品牌Drunk Elephant的产品，总零售价至少为700美元。
“伙计们，我刚刚从他们那里收到了最大的包裹，”哈里森告诉她380万粉丝，并补充说，她是这个品牌的“家族”的新成员。我知道《醉象》以混合、做小药水氛围而闻名。
这些“药水”是所谓的“护肤冰沙”，在社交媒体上很受欢迎，并由该品牌营销，该品牌建议将三种产品混合在一起，作为护肤方案的一部分。 随着护肤品和推广它们的成人影响者在青少年中越来越流行，它们已经成为一些Alpha世代最喜欢的“和我一起做好准备”视频的蓝图。
但就像哈里森的视频一样——其中含有维生素C的眼霜，醉象建议12岁及以下的人不要服用——许多社交媒体帖子宣传不适合这种年轻皮肤的产品。 （Harrison没有回应哥伦比亚广播公司新闻的置评请求。）
CBS新闻证实分析了十几个以痴迷于护肤的青少年和青少年为特色的热门抖音帐户，发现许多产品含有抗衰老成分，根据皮肤科医生的说法，这些成分可能对年轻皮肤有害。 通常，这些是与品牌合作进行的促销活动。
尼尔森的数据显示，2023年，有12岁及以下子女的家庭在护肤和化妆上花费了24亿美元——比有青少年的家庭还多。
博士 Smita Awasthi，加州大学小儿皮肤科主任。 Davis Health表示，某些护肤品旨在去皮，但去除儿童皮肤的外层会导致皮疹疼痛，并增加晒伤的风险。 虽然她确实在极少数情况下给儿童开视黄酮治疗痤疮，但她强调，非处方药视黄酮治疗痤疮和化妆品中使用的视黄醇之间存在巨大差异。
她告诉哥伦比亚广播公司新闻，“当我开视黄酮时，我知道它的浓度，我确切地知道它是什么，以及它将如何发挥作用。”
她说，化妆品视黄醇产品含有不同的成分，这些成分会导致年轻皮肤的刺激和不良反应风险增加。
她说，非处方药痤疮视黄酮的包装清楚地表明它是一种痤疮治疗方法。 但许多含有视黄醇和其他刺激性抗衰老成分的流行护肤品没有明确确定它们的用途，也没有明确这些成分可能对年轻皮肤有害。
专注于化妆和护肤的22岁内容创作者Kierstyn McBrayer告诉哥伦比亚广播公司新闻，她的观众大多是青少年。 她说，她16岁的妹妹大约在三年前第一次进入护肤品，并一直在使用含有视黄醇和维生素C的产品，直到她意识到它们对她的皮肤不好。 其他观众告诉她，他们也在做同样的事情，直到他们了解到什么伤害了他们的皮肤。
她说，“很多问题只是孩子们看着成年人做护肤内容，我知道很多成年人可能不是故意把内容针对儿童，但这有点困难，因为就像过去几年一样，护肤品内容被孩子们严重考虑。”
在加利福尼亚州，立法者正在考虑一项法案，该法案将向18岁以下的儿童出售某些抗衰老化妆品定为非法。 该法案去年被否决，并在本届立法会议上重新提出。
现今潮流圈最火的鞋子是哪双？
赛车鞋？芭蕾鞋？勃肯鞋？统统不是！
最近话题度最高的，竟然是巴黎世家5月刚上市的“光脚鞋”！！！
这比鞋垫还省料的“鞋子”，发售价高达3800元，且一度被炒至1.5万元，妥妥的中产智商税。
图源：巴黎世家官网
潮人的世界，真的越来越让人看不懂了...
天价“光脚鞋”看傻时尚圈
在不少朋友看来，这款凉鞋甚至不能被称作传统意义上的“鞋”。
整体构造极为简约，仅由一副EVA鞋底搭配半包裹式的大脚趾设计构成，脚背与其余脚趾完全裸露，活脱脱像是从地摊鞋垫改造而来的 “半成品”。
这双奇葩的光脚鞋，被巴黎世家的设计总监Demna命名为 “Zero 赤足鞋” 。
Demna表示，“Zero” 凉鞋的构思早在大学时期已萌芽，他希望打造出一款既能够切实保护双脚，又能高度模仿光脚走路时的真实感受的鞋子。
但从鞋子简陋的结构来看，这是否真的能切实保护双脚？
网友们表示怀疑：
“穿这个鞋不敢进公厕，怕被尿溅到”
“地上有痰怎么破”
“扁平足怎么穿”
“不敢想象碰到桌角会有多疼”
可以看出，尽管品牌宣称旨在 “还原人类最原始的行走体验”，推广“零束缚” 概念。但这种说辞在普通人眼中，更像是 “皇帝新衣” 式的辩护。
毕竟，当人们看到明星博主穿着它出街时，关注的并非 “回归自然” 的理念，而是其夸张造型带来的视觉冲击。
那么，究竟是谁在为这份 “时尚荒诞” 买单？
吐槽归吐槽，老钱中产们对它的热爱，不会因网友的评论而停止。黑色款Zero上架即售罄，不少潮人在小X书上晒出上脚图，表达了对这双审美独特的“怪鞋”的喜爱。
然而，网友们依然没有嘴下留情：
“感觉是很能花钱的0”
“穿这个去感受地铁早高峰”
“一万块买个鞋垫子？”
“成本两毛五”
对潮人们而言，这双鞋确实是彰显个性的单品，穿上它的每一步都在向世界宣告自己的标新立异；
而普罗大众抱着看客心态，对这种 “奇葩审美” 报以调侃与批判，在社交平台评论区开启了吐槽狂欢。
最后，这双怪鞋从单纯的商品异化为圈层划分的 “社交货币”——
穿与不穿，吐槽或追捧，都成了身份归属的无声表达。
赤足鞋成中产新宠
近年来，“丑鞋”逐渐攻占时尚圈。
在“光脚鞋”之前，巴黎世家以臃肿的3XL、6XL、10XL厚底鞋横扫街头，靠夸张廓形和隐形增高收割流量。
虽然造型奇特像大龙船，但增高效果确实显著，160cm 的人穿上，四舍五入都能到 180cm！
或许是玩腻了“巨无霸”，品牌又瞄准了极简赛道——比薄底赛车鞋更极致，比拳击鞋更松弛，直接让脚“裸奔”！
赤足鞋的爆火早有预兆。
近年来，极简风席卷潮流时尚界，潮人们热衷于用外形更 chill、更具有松弛感的鞋子表达自己的潮流观念。
极简风潮下，小红书“赤足鞋”相关笔记超5400篇，商品链接3万+。
而赤足鞋的目标用户，主要是两类，一类是被极简主义“洗礼”过、钟爱简约的muji家居、衣服面料讲究“环保再循环”的环保信徒；
另一类则是户外运动或健身的狂热爱好者，为了得到所谓的更“专业”的装备，不惜花重金购买Vibram、Vivobarefoot等专业赤足鞋、五趾鞋，美其名曰“解放双脚”。
而巴黎世家则敏锐地捕捉到这一痛点，用更为极端的“裸鞋”概念收割潮人的目光，在凭借自身的品牌影响力赚的盆满钵满。
只不过，相比其他有专业科技做背书的品牌出的赤足鞋，巴黎世家的 “光脚鞋” 似乎未能从科学的角度解释鞋子的保护功能，只是用浮夸的造型做了一场哗众取宠的时尚实验。
用奇葩审美宣示时尚霸权
在潮流圈，巴黎世家不折不扣 “叛逆少年”，与LV、GUCCI等追求经典优雅的传统奢侈品牌截然不同。
它热衷于采用实验性的设计语言，通过夸张的廓形、不对称的剪裁和强烈的撞色搭配，打造出极具视觉冲击力的单品，甚至常常为了设计感牺牲实用性。
跟过往网上疯传的那些奇葩单品对比，这次的 “光脚鞋” 其实也没那么离谱。
2020年七夕，巴黎世家推出了Hourglass沙漏包特别系列：在包体上用涂鸦版中文字写着 “我爱你”、“我爱我”、“他爱我”、“你爱我” 等字样。尽管被群嘲“土味”，但并不妨碍产品上架秒售罄；
2022年，巴黎世家推出“Trash Pouch”手提包，外形与日常垃圾袋如出一辙，黑白蓝黄四色精准复刻国内垃圾袋配色，国内官方售价1.3万。品牌自嘲“灵感源于垃圾袋”，但这款包实则由小牛皮制成，意大利制造工艺加持，完美诠释“奢华的荒诞”；
2024年春夏，巴黎世家又推出“露乳装”背心，比常规的背心撕裂得更大，三角形的剪裁设计恰到好处地展现模特的身材，手臂肌肉和胸肌一览无遗，堪称 “布料节省大师”，完美诠释了“好男人不包二奶”的精髓；
在一次又一次对大众审美的挑衅中，巴黎世家逐渐走上神坛，成为奢潮圈中最离经叛道的存在。
总结
那么，为什么巴黎世家的产品越“丑”越火？
关键在于它们精准拿捏了年轻人的跟风心态。
信息泛滥的时代，想要在时尚圈脱颖而出必须足够独特、足够吸睛。
侃爷上身巴黎世家
Z世代渴望打破传统审美、展示与众不同，远比符合大众审美更重要。
巴黎世家的奇葩设计成为他们表达自我、对抗主流的工具。当长辈们对这些设计表示不解时，年轻人反而从中获得了叛逆的快感。
而品牌利用奢侈品的稀缺性，通过限量发售、高价策略，将争议单品打造成身份象征和社交货币 —— 你看不懂，我却拥有，这就是时尚圈层的 “通行证”。
当“光脚鞋”成为博主街拍利器，“漏乳装”登上T台秀，品牌已悄然完成时尚圈话语权的垄断。
消费者在“跟风”与“批判”间摇摆，无形中为巴黎世家的影响力添砖加瓦。
这场游戏中，真正的输家或许是大众审美。
当“丑”成为流量密码，当“荒诞”被捧上神坛，我们不得不反思：究竟是谁在定义美？是设计师的创意，资本的游戏，还是群体的盲目？
或许，下次看到有人踩着3800元的“鞋垫”招摇过市时，我们该问的不是“这鞋有什么用”，而是——
“这世界到底怎么了？”。