2021第一个爆款《合成大西瓜》小游戏是怎么火的?

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21世纪经济报道

一款名为《合成大西瓜》的小游戏成为开年爆款。

1 月 22 日,华晨宇宣布已有孩子,网友的 " 吃瓜 " 热情高涨,正当人们自嘲 " 宛如瓜田里一个猹 " 时,《合成大西瓜》借着话题迅速出圈,登上了微博热搜前三。游戏相关的百度指数,也在近一周内呈现井喷式增长。

百度指数

这是一款 H5 休闲游戏,玩家需要移动不断下落的水果,使其与相同的水果合成体积更大的新水果,直到堆积的水果越过屏幕上方的红线,游戏方可结束。

水果也有级别划分:两个葡萄落在一起会变成一颗樱桃,再加入一颗樱桃又会变成橘子,而合成的终点正是西瓜。

合成大西瓜

玩法简单,却足够 " 魔性 "。截止到 1 月 29 日,微博话题 " 合成大西瓜 " 阅读量已超 14 亿次,几乎每分钟都会有玩家晒游戏战绩的帖子。《合成大西瓜》的游戏设计到底有着什么过人之处?

来自《俄罗斯方块》的经验

两个相同元素合成的游戏设计机制,令不少人下意识将《合成大西瓜》与此前流行的益智休闲游戏《2048》作比较。

玩家需要将相同的数字叠加在一起,进而在 16 个格子塞满之前凑出 "2048"。 从游戏设计来看,两者有许多相似之处。《合成大西瓜》在《2048》基础上对两个维度的元素做了强化,这才最终让它有了令人 " 爱不释手 " 的魔力。

《2048》

《2048》与各种 " 消消乐 " 类游戏能够走红,很大程度上源于抓住了人性。人类潜意识中往往对 " 整齐感 " 有莫名地追求,这是人对生活掌控力的一种宣示。

《合成大西瓜》通过水果合成时的动画与音效,大大强化 " 整理 " 所带给玩家的爽快感。新水果的不断落下,又重新让环境变得更加凌乱,不断赋予玩家新的目标。 整理的快感与凌乱的焦虑相辅相成,驱使着屏幕前的玩家不知疲倦地拖动着虚拟的水果。

恰到好处的随机性是《合成大西瓜》制胜的另一项法宝。 在游戏设计中,适当的随机性可以减少玩家失败时的挫败感:这会让他们将失败的原因归咎于运气。

适当的随机性还能在有限的游戏场景里,创造成千上万种截然不同的情况,进而能让玩家长时间对同样的内容保持热情。

《合成大西瓜》除了下落的水果种类随机之外,更加入了一些难以预判的突发情况。伴随着水果消除带来的环境改变,水果位置会发生滚动位移。

有时一次下落,就可能发生数个连锁反应。新人玩家在尝试几次之后,同样有机会合成出一个甚至一个半的西瓜。

成功合成西瓜

通过训练以及经验总结," 高玩们 " 也能更加稳定地打出高分战绩。在知乎上,不吝分享经验的玩家们就曾把关于攻略顶上热榜。

这些成功经验,其实早在《俄罗斯方块》,这款红遍全球的始祖级休闲游戏上得以验证。

尚存风险的商业模式

开发、运营《合成大西瓜》的机构,叫微伞游戏,背后是一家名为北京米兜科技的公司。

该公司旗下的游戏均与《合成大西瓜》类似为 H5 小游戏,并没有 App 或者小程序。 目前平台中已有 809 款 H5 小游戏。

《合成大西瓜》是微伞游戏中用户数最多的产品,大约有 2500 万。根据该公司的公开数据,微伞游戏旗下还有数款百万级用户的小游戏,以及大量十万、万级体量的小游戏。

微伞游戏的思路与业界却有所不同:他们的游戏并不是产品,而是一种推广手段。 玩家在一局《合成大西瓜》结束之后,有时会跳出抽奖页面,赠送各种优惠券,进而引导消费。在这一语境下,游戏成了广告,而游戏后赠送的优惠券才是重点。

这一逻辑下,比起考虑单一游戏产品的质量,推出更多游戏并让更多人看见似乎更为重要。 而通过 H5 这一载体,能将铺量做到极致。相比于常见的游戏形式,H5 更加 " 轻 "。不仅在开发上门槛较低,发布和扩散的难度也被大大降低了。

H5 小游戏仅靠一个链接就能游玩,可以直接跳过渠道商的壁垒。通过微信公众号、微信群等渠道,游戏也能在一定范围内实现传播。 研发人员前一天做好的游戏,后一天就能在微信群中传播开来,效率远超中重度游戏。

微伞游戏的商业模式存在着明显的隐患,有擦边球之嫌

记者通过查阅资料,并未发现《合成大西瓜》游戏的版号信息。早在游戏版号新规颁布之际,就曾规定即便是 H5 小游戏同样需要版号方可正式上线运营并盈利。

在版号越发收紧的如今,微伞旗下全部 809 款游戏若想全部拿到版号也略显不切实际。 尽管微伞游戏并未直接通过游戏产品实现利润,其推广优惠券的方式,也明显难以自圆其说。

在微信小程序中,盗版现象更为泛滥。搜索 " 大西瓜 " 三个字,会跳出各种 " 正版和成大西瓜 "" 成大西瓜 "" 合个大西瓜 "。

在法律上,玩法本身并不受版权法所保护,如今全球所有关于游戏抄袭的争议,往往也多集中在美术、素材盗用等方面。 即便有游戏直接盗用了《合成大西瓜》的美术素材,维权同样困难重重。

微伞游戏需要解决的另一个问题,是爆款难以维系

《合成大西瓜》的意外走红,固然给其游戏平台带来了前所未有的流量与关注。当玩家逐渐腻烦叠水果之后,如何继续留住玩家仍是值得思考的一个问题。

比起中重度游戏,休闲游戏能够长期保持高活跃度的几乎屈指可数。 这源于休闲游戏给玩家所提供的游戏体验,更多只停留在情绪层面,容易被短视频等内容载体所取代。

如今,休闲游戏俨然已经成为二次元、女性向游戏之外最具潜力的新兴垂直赛道。《合成大西瓜》或许只是微伞游戏的昙花一现,但休闲游戏市场永远会有新的爆款。