11 月 10 日 ( 左宇坤 ) 今年 2 月，薇娅在综艺节目里一句 " 明星的归宿都是带货 " 还引来了一些 " 会不会太敢说 " 的质疑。
如今，不光是早已习惯了聚光灯下生活的明星，就连曾经在商界谈笑风生、在财经圈卷帙浩繁里侃侃而谈的 " 斯文人 " 们，也开启了在直播间里高喊 " 如果不是最低价，你退货，我买单 " 的极限推拉。
" 卖菜 " 俞敏洪
年近六十的俞敏洪，普通话尚带有一些平翘舌不分的江浙口音。7 日晚，他在直播时背诵苏东坡的《赤壁赋》时，智能语音识别将千古名篇转换成了一串毫无关联的话。
截图自俞敏洪直播。
这或许就是 " 说不好中文不代表说不好英文 " 的最好证明。俞敏洪，这个坐在书架环绕的书房中直播的新东方教育集团创始人，励志电影《中国合伙人》主要原型，长着一张 80 后、90 后乃至 00 后学习英语路上躲不开的脸。
习惯了讨论英语的俞敏洪，在直播中聊起自己大量时间就是读书，读了不少关于苏东坡还有老子的书。但真正关心他能不能把五千字《老子》背下来的人并不多，大家还是更想知道这样一个他的教育帝国将走向何方。
8 日中午，" 俞敏洪将带百名老师直播带货卖农产品 "" 新东方将退租 1500 个教学点 " 等话题便冲上热搜。自 " 双减 " 政策落地后，新东方蒸发的市值和离开的师生，终究以公众号中介绍的 " 搭载了捐赠给乡村学校的近八万套闲置课桌椅的红色卡车为符号，驶向远方 "。
图片来源：新东方微信公众号
俞敏洪说，苏东坡体现了一个知识分子的情怀，在遇到问题时豁达、潇洒、宠辱不惊，尽量把人生过好，是自己很喜欢的一个人。
得益于新东方管理妥善的现金流，俞敏洪得以相对体面地退场。虽然当下舆论场上对于 " 俞敏洪保留了体面 " 和 " 俞敏洪不值得同情 " 的两方讨论依然纷纷扬扬，但俞敏洪出人意料地成立大型农业平台卖菜的决定，在不少人看来也带了些 " 竹杖芒鞋轻胜马 " 的快意。
依靠直播带货咸鱼翻身的 " 昔日下属 " ——前新东方老师、现抖音带货主播罗永浩是否能成为俞敏洪转型的模仿对象，也让众多网友期待。
" 千古文人心里大抵都有一个苏东坡，他入世惊绝，出世洒脱。也愿俞敏洪早日找到属于他的那双草鞋。" 有网友如此留言。
" 卖酒 " 李国庆
" 什么企业家啊，如今的我啊，企业没了，家也没了，叫我庆子。" 从纽交所上市公司创始人 " 李总 "，到拿走 1.3 亿净身出户的傻白甜 " 老李 "，再到自称人类高质量男性的直播间主播 " 庆子 "，经历了 " 庆渝年 " 这场中国商业史上难得一见的夫妻高强度对战后，天生喜剧人李国庆，走向了直播间整活儿的事业又一春。
如果说俞敏洪将如何直播带货尚要打一个问号，那么李国庆已经将这行玩得明明白白。
在曾经野蛮生长的时代，李国庆率领当当以 " 偏科 " 式的垂类打法，凭借独树一帜的风格占领了电商江湖一隅。可惜在互联网的加速度面前，没有普适长青的模式，只有不断内卷的老板。
如今的李国庆，左手 " 早晚读书 "VIP，右手千元补贴小茅台，在直播间卖白酒讲段子，在短视频里笑眯眯点评 " 直播带货会一直火下去而且越来越火 "，为博眼球还得掀起衣服展示一下 " 流量密码 " ——挂在裤腰上响叮当的当当公章。
李国庆在直播中称当当的公章都被藏在裤腰带上。 截图
明明在不久之前，他还在一面评论罗永浩 " 如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐 "，一面喊话俞敏洪 " 小心点，这行水很深！别把前世英明都搭进去。"
从最初在视频中表示茅台和几十块的酒口感差不多，喝茅台就是智商税，后又自己掏腰包以 1499 元的价格卖 3000 多元的飞天茅台，并改口有时候需要用茅台充面子。不想带货的企业家不是好网红，从来不惧 " 打脸 " 的李国庆以实际行动诠释了什么叫 " 打不过就加入 "。
李国庆直播卖酒。截图
新榜数据显示，李国庆近 30 日直播销售额为 2398.21 万元，最近一场 11 月 7 日的直播中销售额 103.19 万。虽远不及罗永浩，但从首秀 20 万的销售额到场均 218 万，也是十倍的飞跃。
如今，他上架品牌中销售额前三的均为酒类，而 " 李总 " 的早晚读书，似乎已逐渐被 " 庆子 " 遗忘。
" 斯文人 " 带货，风口的缩影？
疫情的暴发让多种商业形态均被装在了视频直播构成的容器内，直播电商以惊人的速度生长。
从李湘、李静、柳岩、林依轮、叶一茜等多位主持人在淘快抖等平台上试水起，头部明星也接连入局。如，2020 年 "6 · 18" 期间，就共有 300 位明星陆续登陆淘宝直播平台，同期京东也有超百位明星进行直播。
彼时，明星直播带货还需要专业主播的扶持，大多只时不时帮腔几句，承担与网友聊天、宣传的作用。商家对明星带货能力寄予厚望，平台借助明星知名度推广直播带货，明星挖掘自己捞金分羹的新价值，但这个利益联结却在行业的潮起潮落中，显现出不止于此的变化。
视频截图。
一年多的你方唱罢我登场之后，刷单、假货、成交量低等翻车争议取代了 "4 小时直播带货 1.48 亿 " 的神话，直播带货也露出了 " 非畅通无阻的商业路径 " 的獠牙。
有明星退场，也有新血液加入。" 不差钱 " 的小米雷军、格力董明珠、携程梁建章等等都曾十分卖力地在长方形的屏幕前推销过自家产品，曾经凭借励志演说《寒门贵子》刷屏朋友圈的北大才女刘媛媛也走进了带货的直播间。
有业内人士认为，企业家等直播带货在未来的一段时间内仍是常态，但从长远的眼光来看，或许这只是时代风口下的一个缩影。
" 斯文人 " 的直播间里已 " 有酒有菜 "，这酒杯和饭碗，他们能不能端得住呢？
11 月 10 日 ( 左宇坤 ) 今年 2 月，薇娅在综艺节目里一句 " 明星的归宿都是带货 " 还引来了一些 " 会不会太敢说 " 的质疑。
如今，不光是早已习惯了聚光灯下生活的明星，就连曾经在商界谈笑风生、在财经圈卷帙浩繁里侃侃而谈的 " 斯文人 " 们，也开启了在直播间里高喊 " 如果不是最低价，你退货，我买单 " 的极限推拉。
" 卖菜 " 俞敏洪
年近六十的俞敏洪，普通话尚带有一些平翘舌不分的江浙口音。7 日晚，他在直播时背诵苏东坡的《赤壁赋》时，智能语音识别将千古名篇转换成了一串毫无关联的话。
截图自俞敏洪直播。
这或许就是 " 说不好中文不代表说不好英文 " 的最好证明。俞敏洪，这个坐在书架环绕的书房中直播的新东方教育集团创始人，励志电影《中国合伙人》主要原型，长着一张 80 后、90 后乃至 00 后学习英语路上躲不开的脸。
习惯了讨论英语的俞敏洪，在直播中聊起自己大量时间就是读书，读了不少关于苏东坡还有老子的书。但真正关心他能不能把五千字《老子》背下来的人并不多，大家还是更想知道这样一个他的教育帝国将走向何方。
8 日中午，" 俞敏洪将带百名老师直播带货卖农产品 "" 新东方将退租 1500 个教学点 " 等话题便冲上热搜。自 " 双减 " 政策落地后，新东方蒸发的市值和离开的师生，终究以公众号中介绍的 " 搭载了捐赠给乡村学校的近八万套闲置课桌椅的红色卡车为符号，驶向远方 "。
图片来源：新东方微信公众号
俞敏洪说，苏东坡体现了一个知识分子的情怀，在遇到问题时豁达、潇洒、宠辱不惊，尽量把人生过好，是自己很喜欢的一个人。
得益于新东方管理妥善的现金流，俞敏洪得以相对体面地退场。虽然当下舆论场上对于 " 俞敏洪保留了体面 " 和 " 俞敏洪不值得同情 " 的两方讨论依然纷纷扬扬，但俞敏洪出人意料地成立大型农业平台卖菜的决定，在不少人看来也带了些 " 竹杖芒鞋轻胜马 " 的快意。
依靠直播带货咸鱼翻身的 " 昔日下属 " ——前新东方老师、现抖音带货主播罗永浩是否能成为俞敏洪转型的模仿对象，也让众多网友期待。
" 千古文人心里大抵都有一个苏东坡，他入世惊绝，出世洒脱。也愿俞敏洪早日找到属于他的那双草鞋。" 有网友如此留言。
" 卖酒 " 李国庆
" 什么企业家啊，如今的我啊，企业没了，家也没了，叫我庆子。" 从纽交所上市公司创始人 " 李总 "，到拿走 1.3 亿净身出户的傻白甜 " 老李 "，再到自称人类高质量男性的直播间主播 " 庆子 "，经历了 " 庆渝年 " 这场中国商业史上难得一见的夫妻高强度对战后，天生喜剧人李国庆，走向了直播间整活儿的事业又一春。
如果说俞敏洪将如何直播带货尚要打一个问号，那么李国庆已经将这行玩得明明白白。
在曾经野蛮生长的时代，李国庆率领当当以 " 偏科 " 式的垂类打法，凭借独树一帜的风格占领了电商江湖一隅。可惜在互联网的加速度面前，没有普适长青的模式，只有不断内卷的老板。
如今的李国庆，左手 " 早晚读书 "VIP，右手千元补贴小茅台，在直播间卖白酒讲段子，在短视频里笑眯眯点评 " 直播带货会一直火下去而且越来越火 "，为博眼球还得掀起衣服展示一下 " 流量密码 " ——挂在裤腰上响叮当的当当公章。
李国庆在直播中称当当的公章都被藏在裤腰带上。 截图
明明在不久之前，他还在一面评论罗永浩 " 如果一个企业家做自媒体、挣广告费或带货，我觉得很荒唐 "，一面喊话俞敏洪 " 小心点，这行水很深！别把前世英明都搭进去。"
从最初在视频中表示茅台和几十块的酒口感差不多，喝茅台就是智商税，后又自己掏腰包以 1499 元的价格卖 3000 多元的飞天茅台，并改口有时候需要用茅台充面子。不想带货的企业家不是好网红，从来不惧 " 打脸 " 的李国庆以实际行动诠释了什么叫 " 打不过就加入 "。
李国庆直播卖酒。截图
新榜数据显示，李国庆近 30 日直播销售额为 2398.21 万元，最近一场 11 月 7 日的直播中销售额 103.19 万。虽远不及罗永浩，但从首秀 20 万的销售额到场均 218 万，也是十倍的飞跃。
如今，他上架品牌中销售额前三的均为酒类，而 " 李总 " 的早晚读书，似乎已逐渐被 " 庆子 " 遗忘。
" 斯文人 " 带货，风口的缩影？
疫情的暴发让多种商业形态均被装在了视频直播构成的容器内，直播电商以惊人的速度生长。
从李湘、李静、柳岩、林依轮、叶一茜等多位主持人在淘快抖等平台上试水起，头部明星也接连入局。如，2020 年 "6 · 18" 期间，就共有 300 位明星陆续登陆淘宝直播平台，同期京东也有超百位明星进行直播。
彼时，明星直播带货还需要专业主播的扶持，大多只时不时帮腔几句，承担与网友聊天、宣传的作用。商家对明星带货能力寄予厚望，平台借助明星知名度推广直播带货，明星挖掘自己捞金分羹的新价值，但这个利益联结却在行业的潮起潮落中，显现出不止于此的变化。
视频截图。
一年多的你方唱罢我登场之后，刷单、假货、成交量低等翻车争议取代了 "4 小时直播带货 1.48 亿 " 的神话，直播带货也露出了 " 非畅通无阻的商业路径 " 的獠牙。
有明星退场，也有新血液加入。" 不差钱 " 的小米雷军、格力董明珠、携程梁建章等等都曾十分卖力地在长方形的屏幕前推销过自家产品，曾经凭借励志演说《寒门贵子》刷屏朋友圈的北大才女刘媛媛也走进了带货的直播间。
有业内人士认为，企业家等直播带货在未来的一段时间内仍是常态，但从长远的眼光来看，或许这只是时代风口下的一个缩影。
" 斯文人 " 的直播间里已 " 有酒有菜 "，这酒杯和饭碗，他们能不能端得住呢？