如果你是那种会在买文具时挑很久颜色、笔尖粗细、外壳设计的人，今天这篇文章是为你写的。如果你曾在课桌下偷偷拆掉Bic笔芯，只为了换成你最喜欢的颜色，也请坐稳——Bic，现在不仅卖笔，还卖“童年情绪”。而他们最近干了一件又疯又准的事：
把一支“沙拉番茄洋葱酱”的kebab风味四色笔，真的做出来了。
是的，这个被法国人宠了几十年的文具品牌，正在用一支“沙拉酱风味”的笔征服年轻人。
一切都要从今年愚人节前后说起。
那天，Bic在Instagram上发布了一张愚人节海报：
一支造型魔性、色彩奇怪的四色笔，取名“KeBIC”。
主打味道是：生菜、番茄、洋葱和白酱（sauce blanche）——如果你熟悉法国外卖，那你知道这就是kebab三明治的味道。
随后，又配了个文案轻描淡写说：“如果这个贴子超过3万赞，我们就真的做出来。”
结果不到一周，点赞突破11.8万，评论区秒变调味区：
“我要番茄多一点的版本！”
“能出个炸鸡味的吗？”
“我朋友咬了笔头说还没油炸味。”
而Bic真的没食言。现在，他们不但把Kebab笔做出来了，还打包出了一个限量礼盒，命名为“Iconic Food”，三支笔分别是：
? 披萨风味四色笔，? 汉堡风味四色笔，? Kebab风味四色笔
售价为10.99欧元一套?
现在定下了上线时间为6月27日，仅限Bic官网发售。
值得一提的是，虽然不是真的食物味，但这三支笔的设计真是做到了“食欲拉满”。
Kebab笔：绿色代表生菜、红色代表番茄、米黄色是包裹的面饼，灰色则象征羊肉。
Pizza笔：红色是番茄酱底，白色是奶酪丝，绿色是罗勒，棕色点缀蘑菇片。
Burger笔：米黄色是面包胚，绿色是生菜，红色番茄片，还有一点“酱黄色”作为芝士。
每一支都是对Bic经典四色笔的再创作，但配色灵感来自网友在社交媒体发起的投票与留言。这是一次“你说我就做”的社群共创营销。
要理解这个操作为什么在法国能引爆，得先知道Bic对法国人意味着什么。
Bic是法国国宝级品牌，诞生于1945年。
其推出的第一支圆珠笔Bic Cristal，至今累计销量超一千亿支。看着不起眼，但流畅度绝对一流。
Bic四色笔（stylo 4 couleurs）是无数法国学生的标配，从小用到大，几乎所有人都在课堂上换过颜色、拆过笔芯、咬过笔头。
法国社会曾经投票选出“国民最喜爱的品牌”，Bic多次进前三，2025年再次被评为“法国人最喜欢的品牌”之一。
也就是说，Bic不仅仅是个文具牌子，它代表了一种怀旧，一种归属感，以及一种不想长大的小确幸。
所以这次推出“快餐风味笔”，哪怕只是视觉上的调侃，已经足够勾起法国人的“梗文化神经”。
而且，在越来越卷的消费市场里，年轻人不再满足于“功能”，而是想要好玩、有话题、有梗、有参与感。
Bic把一件“老产品”包装出新玩法，用的是非常“2025”的方式——让用户先玩起来，品牌再跟上来。
这整套操作没有花大价钱做TVC、也没有铺天盖地打广告，全靠用户自己传播、自来水带节奏，甚至成功触达了原本没在关注文具行业的Z世代群体。
Bic这波操作，不仅卖了产品，也卖了情绪、态度和一种品牌“人格”。
不过，不要被快餐笔的玩闹氛围迷惑，这背后，其实是一个大品牌在试图重回年轻人视野的焦虑感。
数据显示，Bic 2024年营收22亿欧元，同比下滑2.9%。
这意味着：文具这门生意也开始难做了。
数字办公、电子签名冲击日常书写习惯，学校课堂越来越多用平板、笔记本电脑，年轻一代不再“囤文具”当刚需消费，而Bic的应对方式不是硬推传统，而是用幽默、话题、创意去撬动社交场。
说起来，他们早就不是第一次这么干了，他们曾出过与《阿斯特里克斯》合作的漫画风四色笔?
联名《刺客信条》出过游戏风纪念笔?
还做过Bic打火机吊坠、剃须刀耳环，让文具变成潮物。
如果你最近刚好在换笔，如果你也曾在试卷上用Bic四色笔给大标题涂彩虹，如果你现在还愿意为一支“沙拉味”的笔会心一笑——那么这波操作，它真的做对了。
毕竟，在这个连打印机都能出联名的时代，让人笑出声的文具，才最值得带进新学期、新工位、新生活。
-END-Ref：https://www.mariefrance.fr/insolite/bic-kebic-4-couleurs-saveur-kebab-burger-pizza-1176728.html
如果你是那种会在买文具时挑很久颜色、笔尖粗细、外壳设计的人，今天这篇文章是为你写的。如果你曾在课桌下偷偷拆掉Bic笔芯，只为了换成你最喜欢的颜色，也请坐稳——Bic，现在不仅卖笔，还卖“童年情绪”。而他们最近干了一件又疯又准的事：
把一支“沙拉番茄洋葱酱”的kebab风味四色笔，真的做出来了。
是的，这个被法国人宠了几十年的文具品牌，正在用一支“沙拉酱风味”的笔征服年轻人。
一切都要从今年愚人节前后说起。
那天，Bic在Instagram上发布了一张愚人节海报：
一支造型魔性、色彩奇怪的四色笔，取名“KeBIC”。
主打味道是：生菜、番茄、洋葱和白酱（sauce blanche）——如果你熟悉法国外卖，那你知道这就是kebab三明治的味道。
随后，又配了个文案轻描淡写说：“如果这个贴子超过3万赞，我们就真的做出来。”
结果不到一周，点赞突破11.8万，评论区秒变调味区：
“我要番茄多一点的版本！”
“能出个炸鸡味的吗？”
“我朋友咬了笔头说还没油炸味。”
而Bic真的没食言。现在，他们不但把Kebab笔做出来了，还打包出了一个限量礼盒，命名为“Iconic Food”，三支笔分别是：
? 披萨风味四色笔，? 汉堡风味四色笔，? Kebab风味四色笔
售价为10.99欧元一套?
现在定下了上线时间为6月27日，仅限Bic官网发售。
值得一提的是，虽然不是真的食物味，但这三支笔的设计真是做到了“食欲拉满”。
Kebab笔：绿色代表生菜、红色代表番茄、米黄色是包裹的面饼，灰色则象征羊肉。
Pizza笔：红色是番茄酱底，白色是奶酪丝，绿色是罗勒，棕色点缀蘑菇片。
Burger笔：米黄色是面包胚，绿色是生菜，红色番茄片，还有一点“酱黄色”作为芝士。
每一支都是对Bic经典四色笔的再创作，但配色灵感来自网友在社交媒体发起的投票与留言。这是一次“你说我就做”的社群共创营销。
要理解这个操作为什么在法国能引爆，得先知道Bic对法国人意味着什么。
Bic是法国国宝级品牌，诞生于1945年。
其推出的第一支圆珠笔Bic Cristal，至今累计销量超一千亿支。看着不起眼，但流畅度绝对一流。
Bic四色笔（stylo 4 couleurs）是无数法国学生的标配，从小用到大，几乎所有人都在课堂上换过颜色、拆过笔芯、咬过笔头。
法国社会曾经投票选出“国民最喜爱的品牌”，Bic多次进前三，2025年再次被评为“法国人最喜欢的品牌”之一。
也就是说，Bic不仅仅是个文具牌子，它代表了一种怀旧，一种归属感，以及一种不想长大的小确幸。
所以这次推出“快餐风味笔”，哪怕只是视觉上的调侃，已经足够勾起法国人的“梗文化神经”。
而且，在越来越卷的消费市场里，年轻人不再满足于“功能”，而是想要好玩、有话题、有梗、有参与感。
Bic把一件“老产品”包装出新玩法，用的是非常“2025”的方式——让用户先玩起来，品牌再跟上来。
这整套操作没有花大价钱做TVC、也没有铺天盖地打广告，全靠用户自己传播、自来水带节奏，甚至成功触达了原本没在关注文具行业的Z世代群体。
Bic这波操作，不仅卖了产品，也卖了情绪、态度和一种品牌“人格”。
不过，不要被快餐笔的玩闹氛围迷惑，这背后，其实是一个大品牌在试图重回年轻人视野的焦虑感。
数据显示，Bic 2024年营收22亿欧元，同比下滑2.9%。
这意味着：文具这门生意也开始难做了。
数字办公、电子签名冲击日常书写习惯，学校课堂越来越多用平板、笔记本电脑，年轻一代不再“囤文具”当刚需消费，而Bic的应对方式不是硬推传统，而是用幽默、话题、创意去撬动社交场。
说起来，他们早就不是第一次这么干了，他们曾出过与《阿斯特里克斯》合作的漫画风四色笔?
联名《刺客信条》出过游戏风纪念笔?
还做过Bic打火机吊坠、剃须刀耳环，让文具变成潮物。
如果你最近刚好在换笔，如果你也曾在试卷上用Bic四色笔给大标题涂彩虹，如果你现在还愿意为一支“沙拉味”的笔会心一笑——那么这波操作，它真的做对了。
毕竟，在这个连打印机都能出联名的时代，让人笑出声的文具，才最值得带进新学期、新工位、新生活。
-END-Ref：https://www.mariefrance.fr/insolite/bic-kebic-4-couleurs-saveur-kebab-burger-pizza-1176728.html